Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Twitter şefi Elon Musk tarafından özetlenen en son gelir paylaşımı unsurunu hesaba katmak için oldukça önemli bazı hususlar olsa da, Twitter'ın içerik oluşturuculardan para kazanma hamlesinin bir sonraki aşaması geliyor.

Musk'ın açıkladığı gibi, çok yakında Twitter, tweet yanıtlarında gösterilen reklamlar için içerik oluşturucularla gelir paylaşmaya başlayacak. Bu, insanların Twitter varlıklarından para kazanmaları için başka bir yol ekler, ancak bu durumda asıl ayrıntı önemlidir.

İlk olarak, Musk'ın belirttiği gibi, yalnızca Twitter Blue aboneleri (veya doğrulama yeteneği olanlar) program için uygun olacaktır. Bu, Twitter'ın daha geniş doğrulama stratejisiyle hemen hemen aynı çizgide - gerçi gerçek 'doğrulama' öğeleri hâlâ sorgulanabilir (bir telefon numarasına ve paraya ihtiyacınız var, hepsi bu).

Ancak daha da önemlisi, yalnızca doğrulanmış kullanıcıların yanıtlarında yayınlanan reklamlar, içerik oluşturucularla paylaşılacak bu yeni gelir havuzuna dahil edilecek.

Bir dakika, Twitter Blue abonelerinin reklam gösterimini yarıya indirmedi mi diye düşünebilirsiniz.

Evet, ama bu teklifi etkileyecek şekilde değil.

Twitter Blue'nun uygulanmasıyla ilgili önemli bir endişe, Musk'ın ödeme yapan aboneler için reklam gösterimini yarıya indirme taahhüdü olmuştur ki bu aslında Twitter'ın kârlılığı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. ABD'de Twitter kullanıcısı başına ortalama gelir, üç ayda bir 12 ABD dolarıdır (veya öyleydi), bu gelirin büyük bir kısmı reklam gösteriminin bir sonucudur. Yani teorik olarak, bu, reklam gösterimini yarı yarıya azaltmakla, Twitter Blue abonelerinin yalnızca reklam gösteriminden ziyade kullanıcı başına/çeyrek başına 6 ABD doları getirmesi anlamına gelir.

Twitter, Musk'ın ilk duyurusundan bu yana bunu sulandırdı. Nisan ayında Twitter, Blue abonelerinin artık ' Sizin İçin ve Takip Edilen zaman çizelgelerinde %50 daha az reklam ' göreceğini, ancak diğer tüm öğelerde aynı miktarı göreceğini duyurdu . Bu, Twitter'ın sonuç olarak gelir kaybına maruz kalmasını azaltırken, aynı zamanda bu yeni gelir paylaşımı unsuruyla açıkça uyumlu.

Esasen, yanıtlarda gösterilen reklamların miktarı değişmeden kaldığı için Twitter Blue reklam azaltımı bu güncellemeyle ilgili değil, ancak Twitter'ın bu öğeleri ayırmak için bazı yeniden ayarlamalar yapması gerekti.

Sonraki kısım, potansiyel reklam gösterimi ve Twitter içerik oluşturucularının bu yeni girişimin bir sonucu olarak ne tür bir para görmeyi bekleyebilecekleridir. Ve muhtemelen çok fazla değil.

Mevcut tahminlere göre (düşük reklam gösterimi artı aylık ödemeler), Twitter şu anda her çeyrekte Twitter Blue kullanıcısı başına yaklaşık 30 ABD doları getiriyor.

Twitter Blue'nun şu anda yaklaşık 700.000 abonesi var ve bu rakamlara göre Twitter Blue'nun Twitter için her çeyrekte yaklaşık 21 milyon dolar getireceği anlamına geliyor. Reklamlara maruz kalmanın çoğu yanıtlarda değil ana akışta gelir, ancak aynı zamanda Twitter Blue aboneleri uygulamada ortalama bir kişiye göre önemli ölçüde daha aktiftir ve bu da onların bu anlamda değerini artırır. Yani onu parçalara ayırarak, belki de, Elon'un 5 milyon dolarlık blok ödemesinin nereden geldiğini, Twitter Blue kullanıcılarının toplam alımının bir kısmı olarak görebilirsiniz.

O halde sorun seyreltmedir. 5 milyon doları 700.000'e bölerek kullanıcı başına yaklaşık 7,14 ABD dolarına eşittir, yani her Twitter Blue abonesi yanıtlarında eşit miktarda reklam oluşturan içerik yayınlıyorsa, bu öğeden her üç ayda bir küçük bir ödeme alacaklardır (başına 2,38 ABD doları). referans için ay).

Şimdi, bu böyle yürümeyecek. Bazı kullanıcılar, gördükleri yanıtların miktarına bağlı olarak çok daha fazla kazanacak ve böylece Twitter'a yayın içi reklamları görüntülemek için daha fazla kapasite sağlayacak ve bu da onlara daha büyük bir gelir payı sağlayacaktır. Ancak temel olarak, ödemeler çok büyük olmayacak - yalnızca bu program aracılığıyla aylık Twitter Blue aboneliğinizin maliyetlerini karşılayacak kadar ödeme yaptığınız için şanslı olacaksınız.

Bu, elbette, şu anda hiçbir şey almamaktan daha iyidir, ancak uygulamadaki içeriğinize dayalı doğrudan gelir açısından YouTube veya Instagram ile tam olarak eşit değildir.

(Referans olarak, YouTube bir klip için ortalama olarak milyon görüntüleme başına yaklaşık 5.000 ABD Doları öder.)

Ancak bu, Twitter'dan gelen daha büyük bir para kazanma hamlesinin bir parçası, tek unsur değil, bu nedenle daha geniş gelir paylaşımı planlarında sadece bir başka adım.

Bu girişimle ilgili potansiyel olarak daha büyük bir endişe, yeni programın kullanıcıları çok fazla yanıt üretecek tweet'ler göndermeye etkili bir şekilde itmesiyle oluşturduğu teşvik sistemidir.

En çok yanıtı hangi tür içerik oluşturur? Duygusal bir tepki uyandıran gönderiler daha fazla etkileşim sağlayacak ve yorumları tetikleme olasılığı en yüksek olan duygular özellikle öfke, mutluluk ve korkudur.

Harvard Business Review tarafından yayınlanan 65 bin çevrimiçi gönderiyle ilgili bir araştırmaya göre:

"Çok sayıda yorum içeren makalelerin, öfke ve mutluluk gibi yüksek uyarılma duyguları ile korku gibi insanların kendilerini daha az kontrol altında hissettikleri düşük baskın duygularla eşleştiği bulundu. Öte yandan, sosyal paylaşım, okuyucunun ilham veya hayranlık gibi kontrolün kendisinde olduğunu hissettiği yüksek hakimiyet duygularıyla çok bağlantılıydı. Duygusal değer, viral hikayelerin hem negatif hem de pozitif değerlere sahip olması nedeniyle viralite ile daha az bağlantılıydı. Ancak araştırmacılar, olumsuz duyguların daha yüksek viralliğe katkıda bulunduğunu buldular.”

Başka bir deyişle, daha fazla olumlu katılımı teşvik etmek istiyorsanız, paylaşmak muhtemelen daha iyi bir odak noktasıdır, ancak daha fazla tartışmayı tetiklemek istiyorsanız, gitmenin yolu öfke uyandıran içerik yayınlamaktır.

Bu, medya ortamının neden bu kadar bölücü hale geldiğini açıklıyor, çünkü çevrimiçi algoritmalar bunu teşvik ediyor - çünkü daha fazla katılım, daha fazla zaman harcanması anlamına geliyor, bu da reklam gösterimi ve dolayısıyla kârlılıkları için daha iyi. Facebook'un Haber Akışı algoritması bu konuda tartışmalı bir şekilde büyük hasara neden oldu, bu nedenle Meta artık kullanıcı alışkanlıklarını tartışmacı içerikten uzaklaştırmaya çalışıyor. Ancak Twitter'ın yanıtlara dayalı yeni gelir teşvik programı aslında işleri tersine çevirebilir ve sonuç olarak tweet'lerde daha fazla öfkeli provokasyon görebilir.

Bu, Elon'un uygulamada 'pişmanlık duyulmayan kullanıcı dakikalarına' odaklanma misyonuyla örtüşüyor gibi görünmüyor - ancak yine de, Elon'un kendisi de görünüşe göre uygulamada tartışma ve meydan okuma hayranı, bu yüzden onun görüşüne göre, belki de bu bir daha iyi yaklaşım

Her iki durumda da, sürecin kullanıcılar için bir yığın ek gelir yaratması pek olası değildir ve daha tartışmacı yaklaşımları teşvik edebilir.

Yine, bu, uygulamadaki daha geniş içerik oluşturucu para kazanma hamlesinin yalnızca bir başka adımıdır ve her öğe eklenerek içerik oluşturucuların uygulamada para kazanması için daha fazla yol sağlar. Ancak bunun bu aşamada harika bir katkı olduğundan emin değilim.