Elon Musk, Apple ile App Store Politikaları ve Twitter Reklam Harcamalarının Azaltılması Üzerinden Mücadele Ediyor

Twitter'ın ifade özgürlüğü politikaları gerçekten değişti mi? Musk, uygulamanın bir zamanlar reklamcılara kaçınacağını söylediği "herkes için ücretsiz" hale gelmesine izin veriyor mu?

Elon'un tweet'lerinin hepsi sadece dikkat çekici mi ve gerçek yaklaşımını yansıtmıyor mu?

Musk'ın Twitter 2.0'ı geliştikçe neyin ne olduğunu söylemek zor, çünkü bir yandan reklamverenlere Twitter'ın politikalarında herhangi bir değişiklik olmadığını ve uygulamada reklam verirken kendilerini güvende hissetmeleri gerektiğini söyleyecek. Öte yandan, Twitter'ın artık 'medyanın anlatısına aykırı' olan özgür ve açık konuşmaya nasıl izin verdiğinden bahsediyor.

Ancak ikincisi, en azından kısmen, bir tanıtım hilesidir. Musk, en büyük destekçilerinden bazılarının medya yanlılığı olarak algıladıkları şeyle mücadele etme hamlesini desteklediğini biliyor, bu yüzden konuyla ilgili çeşitli tweet'leriyle bunu oynuyor, oysa gerçekte Twitter'ın politikaları aslında değişmedi.

Yoksa onlar mı?

8 Kasım'da Musk, Twitter'ın mevcut 'Twitter Kuralları' belgesine bir bağlantı tweetledi ve bunların zaman içinde gelişeceğini kaydetti. Bu belge, en azından şu ana kadar değişmedi, ancak Musk o zamandan beri (19 Kasım'da) şu tweet'i attı:

Şimdi, bu teknik olarak Twitter'ın kurallarında bir değişiklik değil, ancak Musk, 'nefret söylemi' olarak kabul edilecek tweet'lerin uygulamada kalmasına izin vererek ve aynı zamanda insanların bu tür tweet'leri bulmasını çok daha zorlaştırarak iki tarafı da oynamaya çalışıyor gibi görünüyor. . Bu şekilde Musk, içeriklerinin bu tür materyallerin yanında gösterilmeyeceğini söyleyerek ve aynı zamanda hayranları için ücretsiz konuşma borusunu çalmaya devam etmesini sağlayarak reklamverenlere olan ilgisini koruyabilir.

Ama yine de, teknik olarak, Twitter'ın kuralları değişmedi - yine de bu, Musk'ı defalarca "Amerika'da ifade özgürlüğü için savaştığını" iddia etmekten alıkoymadı.

Tabii ki Musk, daha önce Twitter kurallarını ihlal ettiği için yasaklanan binlerce hesabın engelini de kaldırdı ve bu tür kararları denetlemek için bir içerik denetleme konseyi uygulama planından vazgeçti ve esasen ılımlılık endişeleri konusunda hükümdarlığı kendisi üstlendi.

Ama gerçekten, Twitter'ın kuralları şimdiye kadar değişmedi. Öyleyse, Twitter'ı gerçekten daha 'ifade özgürlüğü' dostu bir hale mi getiriyor, yoksa tüm bunlar onu hayranlarının ve destekçilerinin önünde havalı göstermek için mi tasarlanmış?

Elon'daki her şeyde olduğu gibi, her ikisinden de biraz var.

Kendisinden önceki Trump gibi Musk da Twitter'ı iyi ve kötü her düşüncesinin filtrelenmemiş bir akışı olarak kullanıyor. ününü daha da artırmaya yardımcı oluyor. Bu aynı zamanda, görünüşe göre Twitter'da daha fazla ilgi uyandırıyor, ancak özel toplantılarda Musk, şüphesiz reklamverenlere tweet'leri ve açıklamaları aracılığıyla yaptığı şeyin temelde bir PR çalışması olduğu konusunda güvence vermek için çalışıyor, oysa gerçekte platformun işi devam ediyor. aynı.

Bu yüzden uygulamayla para harcamaya devam etmelerini bekliyor; bu para, 44 milyar dolarlık yatırımını geri almak için çok ihtiyacı olan bir para.

Ancak daha önce yasaklanan hesapların eski durumuna getirilmesi, tıpkı platformun gerçek sürecini yansıtsın ya da yansıtmasın, Musk'ın kamuoyuna yaptığı açıklamalar gibi reklam ortakları için bir endişe kaynağıdır.

Ve bu muhtemelen yardımcı olmayacak - Elon bugün Apple'ı birkaç hafta önce yapmakla tehdit ettiği gibi Twitter reklam harcamalarını kısması için alenen çağırdı.

Musk daha önce , uygulamayı devraldığından beri Twitter reklam harcamalarını azaltan Twitter reklam ortaklarının bir "termonükleer adı ve ayıbı" olarak işaretlemişti. Muhtemelen onları geri kazanmanın yolu bu değil, Apple'ın durumunda Musk daha da ileri giderek Apple'ın politikaları aracılığıyla uygulamaları ve işletmeleri sansürlediğini iddia etti. Hatta 'Apple'ın müşterilerini etkileyen tüm sansür eylemlerini yayınlaması gerekip gerekmediğini' soran bir Twitter anketi bile başlattı .

Kitlenizin yarısından fazlasına ulaşmayı kolaylaştıran sağlayıcıyla mücadele etmek muhtemelen ideal bir yaklaşım değildir - ancak bu, Musk'ın desteğini pekiştirirken aynı zamanda diğer reklam ortaklarına seslenmekten korkmadığını potansiyel olarak göstermenin başka bir yoludur. en büyük şirketleri bile destekledi ve birçok destekçisiyle onları havaya uçurdu.

Bu, diğerlerinin Twitter reklam harcamalarını kısmasını engelleyecek mi? Raporlara göre, birçok Twitter reklamvereni zaten tüm kampanyaları duraklatmışken, Media Matters , 2020'den bu yana 2 milyar doların üzerinde harcama yapan platformun en iyi 100 reklamvereninden 50'sinin uygulamadaki girişimlerini durdurduğunu bildiriyor.

Noel'e ve yılın en büyük reklam hamlesine girerken, bunun Twitter'ın kâr hanesi üzerinde açıkça bir etkisi olacak.

Musk'ın endişesi onları geri kazanabilecek mi?

Musk, aboneliklerin Twitter'ın toplam gelir pastasından çok daha büyük bir pay alması için baskı yaptığından, bu aynı zamanda uygulama için bir geçiş dönemidir. Bu, daha fazla sansür kuralından kaçınmasını sağlar, çünkü artık marka güvenliği endişelerine tabi olmayacaktır - ancak o zaman bile, hem Apple hem de Google, mağazaları aracılığıyla sağlanan uygulamalarda denetim konusunda Musk'ın toplam ücretsizliğini etkileyecek katı kurallara sahiptir. konuşma itme

Yani her iki şekilde de, Apple ve Co.'yu politikaları için ne kadar yüksek sesle haykırmak istese de, Musk'ın bu cephede tam olarak yapabilecekleri kısıtlanacak.

Bu, yine, Elon'un gerçek bir iş stratejisinden çok bir medya dublörlüğü olduğuna dair kamuoyuna yaptığı açıklamalara işaret ediyor, Musk şimdi görünüşe göre Apple'ı insanlara istediklerini verme nihai hedefini engelleyecek kötü adam olarak resmetmeye çalışıyor.

Bu nasıl biter?

Nihayetinde, Twitter Apple'ın kurallarına göre oynuyor veya App Store'dan başlatılıyor ve milyonlarca kullanıcıyla bağlantısını kaybediyor. İlki çok daha olasıdır, ancak bu, Musk'ı hedef kitlesi nezdinde popülaritesini pekiştirmek için bu tür çatışmaları sonuna kadar beslemekten ve kendisini bir kahraman olarak göstermekten alıkoymayacaktır.

Ancak yine belirtmekte fayda var ki Musk'ın söylediği ve yaptığı şeyler genellikle farklıdır. Ve zengin elitin hastalıklarını vurgulamak isteyen kişinin kendisinin en zengin ve elitist olduğunu ve bu bölünmeyi ve endişeyi daha da fazla para kazanmak için bir hile olarak kullandığını.