ölçek ekonomileri: Doğru Şekilde Ölçeklendirme Nasıl Yapılır?

Ölçek ekonomileri, daha büyük şirketlerin daha küçük şirketlere göre rekabet avantajına sahip olmasının nedenleridir. Örnek olarak, Walmart ölçeği nedeniyle savunulabilir bir rekabetçi konuma (ekonomik bir 'hendek') sahiptir.

Walmart ölçeğini şu amaçlarla kullanabilir:

• Ürünleri rakiplerinden daha düşük fiyata satın alın. Walmart, rakiplerine kıyasla yüksek hacimli bir ürün dağıtabilir ve satabilir.
• Walmart, birim başına daha düşük dağıtım maliyetleri sağlayan yüksek verimli bir tedarik zincirine sahiptir. Basit bir örnek olarak, birim başına dağıtım maliyetlerini düşük yapan kamyonları her zaman doldurabilir.
• Walmart, mağazaların envanteri takip etme ve raflarını yeniden stoklama yöntemlerinde yenilikçi olmak için teknolojiyi benimsedi ve bu teknolojiye yatırım yaptı, böylece maliyetleri düşürmelerini sağladı. 2015 yılında şirket, bilgi teknolojisine rapor edilen 10.5 milyar dolar harcadı. Daha küçük şirketler, teknolojiye bu düzeyde bir yatırımı asla karşılayamazdı.

Basit bir açıklama, bir an için kavanozlarda ev yapımı salsa ürettiğinizi ve sattığınızı hayal edin. Küçük bir işletme olarak, zamanınızla sınırlısınız. Diyelim ki bir günde sadece 100 kavanoz salsa üretebiliyorsunuz.

Şimdi bir arkadaşınızın işinize katıldığını ve ikinizin şimdi salsa yapabildiğini hayal edin.

Eğer sen:

• günde 200'den fazla birimden daha fazlasını başarmak , ölçek ekonomilerini gerçekleştirmeyi başarmış olacaksınız.
• günde 200 birimden daha az üretirseniz, ölçek ekonomilerine maruz kalırsınız.
• üretimi ikiye katlarsanız ve günde sadece 200 birim elde ederseniz, o zaman sabit getiri elde edersiniz.

Ölçek Ekonomileri Hızlı Açıklama

Ölçek Ekonomileri Önemli Noktalar

• Ölçek ekonomileri, bir şirketin üretimi arttıkça ortaya çıkar ve sabit maliyetlerin her bir birimin daha düşük bir yüzdesi haline gelmesiyle sonuçlanır.
• İç ölçek ekonomileri, teknik gelişmeler, yönetimsel verimlilik, finansal yetenek, monopson gücü veya büyük ağlara erişim nedeniyle olabilir.
• Dış ekonomiler, şirketlerin ekonomik öncelikleri etkileyebildiği ve genellikle hükümetler tarafından tercihli muameleye yol açan ekonomilerdir.
• Bir şirket çok büyüdüğünde ve üretimini düşürdüğünde ölçek ekonomileri ortaya çıkabilir.

Ölçek Tanımı Ekonomileri

Üretim ölçeğinin artması, uzun vadeli ortalama maliyetleri azalttığında bir ölçek ekonomisi elde edilir.

Başka bir deyişle, bir şirket daha fazla birim ürettikçe birim başına üretim maliyeti azalır. Üretim birimi başına maliyeti azaltmak, şirketlerin ölçeklendirme yaparken aradıkları en büyük avantajdır.

Dijital Teknolojiler ve Sıfır Marjinal Maliyet

Eskiden fiziksel dünyaya ait olan müzik üretmek, dağıtmak ve satmak. Müzik bir fabrikada CD'lere 'yakılır', kutulanır ve daha sonra satılmak üzere mağazalara dağıtılırdı.

iTunes ile Apple müzik endüstrisini değiştirdi. Müzik, neredeyse anında tüm dünyaya dağıtılabilen ve çok düşük maliyetli dijital bir ürün haline geldi.

Bir dosyayı kopyalamanın üretim maliyetleri sıfıra yakındır ve bu nedenle insanlar dijital müzik çalarlara geçerken büyük maliyetler ortadan kaldırılmıştır.

İlk müzik parçasını üretmenin maliyeti yüksek, ancak daha sonra daha fazla dijital kopya üretmenin maliyeti çok düşük.

Ekonomide, marjinal üretim maliyeti, ek bir birim üretmenin toplam üretim maliyetindeki değişikliktir.

Marjinal maliyetler, üretim maliyetlerindeki değişimin, üretilen miktardaki değişime bölünmesiyle hesaplanır. Bu daha sonra bir organizasyonun üretimi optimize eden ölçek ekonomilerine hangi noktada ulaşabileceğini belirler. Ek bir birim üretmenin marjinal maliyeti birim fiyattan düşükse, üreticinin kar elde etme potansiyeli vardır.

Ağ ölçek ekonomileri öncelikle çevrimiçi işletmelerde ortaya çıkar. Her ek müşteriyi mevcut altyapıyla desteklemek neredeyse hiçbir maliyeti yoktur. Ağ efektlerine bakın.

Bu nedenle, yeni müşterilerden elde edilen gelir oldukça karlıdır. Harika bir örnek eBay'dir.

Volan Etkisi

Jim Collins, Good to Great adlı kitabında, “iyiden mükemmele” şirketlerin paylaştığı sekiz ortak özelliği tanımladı.

İyiden mükemmele bir dönüşüm yaratırken, tek bir tanımlayıcı eylem, büyük bir program, tek bir öldürücü yenilik, tek başına bir şans molası, mucizevi bir an yoktur. Aksine, dev, ağır bir volan gibi geliyor. Büyük bir çabayla iterek, volanı ileri doğru itersiniz. İtmeye devam edersiniz ve ısrarlı bir çabayla volanın bir dönüşü tamamlamasını sağlarsınız. Sen durma. Sen zorlamaya devam et. Volan biraz daha hızlı hareket eder. Volan biraz daha hızlı hareket eder. İki dönüş…sonra dört…sonra sekiz…volan momentum oluşturur. On altı… otuz iki… daha hızlı hareket ediyor… bin… on bin… yüz bin. Sonra bir aşamada - atılım! Volan, neredeyse durdurulamaz bir momentumla ileriye doğru uçar.

Jim Collins

Amazon, operasyonlarının ölçeğiyle hem fiziksel hem de dijital olarak rekabet avantajı sağlayan başka bir şirkettir. Amazon iş modeli, ürünleri düşük fiyatlarla dağıtabilmek için bu ölçeği kullanır.

Dış ölçek ekonomisinin ana türleri

Başlıca ölçek ekonomisi türleri vardır:

• Parasal.
• Yönetimsel.
• Teknik.
• Pazarlama
• Bilgi.

Ölçek İç Ekonomileri

İç ölçek ekonomileri, dış ölçek ekonomilerinden daha büyük rekabet avantajları sunar.

Bunun nedeni, harici bir ölçek ekonomisinin rakipler tarafından da kullanılma eğiliminde olmasıdır. Örnek olarak, müzik akışı için bulut teknolojileri Apple, Google ve Spotify tarafından kullanılabilir.

Bununla birlikte, bazı şirketlerin dış ölçek ekonomilerinden yararlanmak için diğerlerinden daha iyi bir konumda olabileceğini hatırlamak önemlidir.

Bu nedenlerle, içsel ölçek ekonomileri, rekabet avantajı geliştirme konusunda daha büyük bir şans sunar.

Dış ölçek ekonomilerine örnekler

Toplu taşıma

Çoğu zaman hükümetler, birden fazla şirketin dış ölçek ekonomilerinden yararlanmasına izin veren altyapıya yatırım yapar. Bu, genel ulusal verimliliği artırmak ve küresel ölçekte rekabet etmek için yapılır.

Örnek olarak, iyileştirilmiş demiryolu ve karayolu sistemlerine yapılan yatırımlar daha verimli ulaşım sağlar ve böylece bunları kullanan işletmeler için maliyetleri düşürür.

Yetenekli işçi

Nitelikli işgücünün yüksek konsantrasyonları, genellikle belirli bir sektöre sahip endüstriyel şirketler kümelerinden kaynaklanır. Birleşik Krallık'ta, Formula 1 yarışları ve tarihi üretim tesislerinin bir sonucu olarak midlands bölgesinde çok sayıda otomobil üreticisi ve mühendisi bulunmaktadır.

Başka bir örnek, Apple ve Google gibi büyük teknoloji firmalarının varlığı nedeniyle çok sayıda programcının bulunduğu Silikon Vadisi'dir.

Beş tür ölçek ekonomisi

teknoloji

Teknik ölçek ekonomileri, robotiğin tanıtılması gibi üretim sürecinin kendisindeki verimliliklerden kaynaklanmaktadır. Sonuç olarak, işletme çıktısını her iki katına çıkardığında üretim maliyetleri %70 ila %90 düşer.

Daha büyük şirketler, daha sonra çok daha büyük bir üretim hacmine yayılan maliyetli teknolojilere yatırım yapabilir.

Örneğin, büyük şirketler, müşteri kazanımını iyileştirmek için pahalı yapay zeka yazılımlarından yararlanabilir. Benzer şekilde Amazon ve Walmart gibi büyük şirketler de tedarik zincirlerini geliştirmek için teknolojiler kullanıyor.

Büyük ölçekli işletmeler yatırım yapmayı göze alabilir   özel makine veya teknolojiler. Örneğin Walmart, planlama ve stok kontrolünü geliştirmek için özel teknolojiler kullanabilir.

Konteyner ilkesi olarak da bilinen artırılmış boyutlar yasası, büyük şirketlere taşımacılıkta ölçek ekonomileri sunmaktadır. Örnek olarak, bir tankerin yüksekliğini ve genişliğini ikiye katlarsanız, kübik kapasite orantısız olur.

Dağıtım, nakliye endüstrileri, seyahat ve eğlence sektörlerinde, örneğin P&O'nun Ventura gibi süper kruvazörleri, Maersk 'Triple-E' konteyner gemisi ve Airbus 280 gibi süper tankerler gibi ölçek ekonomilerinde bu yasanın sonucu.

Araştırma ve Geliştirme Ekonomileri, küçük şirketler için nadiren uygun maliyetlidir. Araştırma ve geliştirme maliyetlidir ve çoğunlukla büyük ölçekli şirketlerle, örneğin ilaç şirketleri ile sınırlıdır.

Satın alma gücü

Monopson gücü , bir şirket, büyük satın alma gücü nedeniyle birim başına maliyetlerini düşürebildiğinde ortaya çıkar.

Büyük gıda perakendecileri tekel gücüne sahiptir ve bu nedenle çiftçilerden ve şarap yetiştiricilerinden malzeme satın alır ve gıda işleme işletmelerinden tedarik sözleşmelerini tamamlar.

Amazon, yayıncılık sektöründeki satın alma gücünü, Amazon web sitesinde satılan kitaplar için yayıncılara ödediği fiyatlarda büyük indirimler elde etmek için kullanıyor.

Monopson gücünün kullanımına ilişkin diğer örnekler arasında, en yoksul ülkelerin bazılarında kahve kavurucuları ve diğer aracılar tarafından kahve üreticilerine ödenen fiyatlar yer alır.

yönetim

Ölçek ekonomileri, büyük firmaların uzman departmanlar oluşturmanın yanı sıra uzmanlar kiralamaya gücü yettiğinde ortaya çıkar. Uzman departmanlar, şirket genelinde operasyonların daha verimli yürütülmesini sağlar.

Bu, firmaların üretim sistemlerini denetlemek için uzmanlar istihdam ettiği iş bölümü olarak bilinir.

İş gücünün uzmanlaşması : Daha büyük firmalar, üretkenliği artırmak için üretim süreçlerini ayrı görevlere bölebilir.

İyileştirilmiş yönetim ve özel ekipman kullanımı, daha fazla üretkenlik ve birim maliyetlerde azalma ile sonuçlanır. Daha büyük ölçekli fabrikalardaki ve bu tür diğer üretim operasyonlarındaki işçiler daha kesin ve spesifik işler yapabilir.

Parasal

Finansal ölçek ekonomileri genellikle bir şirketin daha ucuz sermayeye erişiminden kaynaklanır.

Büyük şirketler genellikle daha 'krediye layık' olarak derecelendirilir ve uygun borçlanma oranlarıyla krediye erişimleri vardır.

Genellikle büyük şirketler ilk halka arzdan fon alırlar. Ayrıca, bir zamanlar borsada işlem gören büyük şirketler, hisse senedi satarak daha fazla para toplayabilirler.

Ölçekli Pazarlama Ekonomileri

Pazarlama ölçek ekonomileri, reklam ve promosyon için birim başına daha düşük maliyetlerden kaynaklanır.

Üretim arttıkça firmalar ( sabit ) pazarlama maliyetlerini daha büyük bir çıktıya yayabilir. Bu daha sonra birim başına maliyetleri azaltır.

Ek olarak, daha büyük şirketler, kritik kitle arttıkça daha fazla erişim ve ağızdan ağıza iletişimden yararlanır. Başka bir deyişle, çarpan etkisi oluşturur.

Ölçek Ekonomileri Karşı Kapsam Ekonomileri

Kapsam ekonomileri, bir şirket birden fazla ürün hattına ayrıldığında ortaya çıkar.

Tamamlayıcı iş fonksiyonlarını, ürün hatlarını veya üretim süreçlerini birleştirerek fayda sağlarlar.

Örneğin, çoğu gazete, dergiler ve çevrimiçi haberler gibi benzer ürün gruplarına ayrıldı. Bu, gelirlerini azalan gazete satışlarından uzaklaştırdı. Reklam satış ekipleri, her üç ürün hattında da reklam satabilir.