e-Ticaret Video Pazarlama: Bir e-Ticaret Web Sitesi için Fotoğraflardan Video Oluşturma Kılavuzu

Yüksek kaliteli ürün fotoğrafları, e-ticaret dönüşüm oranları için gerekli olsa da, bunları ürün videoları ile desteklemek, e-ticaret işinizi bir sonraki seviyeye taşıyabilir. e-Ticaret video pazarlaması, çevrimiçi pazarlama oyununuzu önemli ölçüde iyileştirebilir ve bu kılavuz, bugün bu taktiği uygulamaya başlayabilmeniz için fotoğraflardan nasıl video oluşturacağınızı gösterecektir.

Video, ürün sayfalarında yeterince uzun süredir yeterince kullanılmayan bir varlık olmuştur.

Onlar bu ortamın etkisini keşfettikçe, ürün videolarını kullanan çevrimiçi mağazaların sayısı artıyor ve pazarda rekabetçi kalmak istiyorsanız, ayak uydurmanız gerekecek.

Neyse ki, bu pazarlama varlıklarını yaratmanın karmaşık olması gerekmiyor. E-Ticaret web siteniz için yüksek kaliteli videolar üretmek için ürün fotoğraflarınızı ve biraz yazılım sihrini kullanabilirsiniz. Bu, çevrimiçi alışverişin en büyük sorunlarından birini ele almanın en iyi ve en kolay yollarından biridir: müşterilerin ilgilendikleri ürün hakkında gerçek anlamda bir fikir sahibi olamamaları.

E-Ticaret için ürün videolarının bazı nüanslarını, video pazarlamanın işinize nasıl yardımcı olabileceğini ve en önemlisi, resimlerden nasıl video yapılacağını öğrenmek için okumaya devam edin!

e-Ticaret Video Pazarlama 101

Hepimiz "bir resim bin kelimeye bedeldir" ifadesini duymuşuzdur. Şimdi bir videonun tipik olarak saniyede 24 resim (kare) gösterdiğini düşünün ve hesabı yapın.

Tüm şakalar bir yana, video, izleyici katılımı için harikalar yaratabilecek ve kampanyalarınıza önemli bir destek verebilecek güçlü bir pazarlama aracıdır.

Kısacası video pazarlama, markanızı tanıtmak, bilinirliği artırmak ve satışları artırmak için video kullanma uygulamasıdır. Bununla birlikte, pazarlamada aşağıdakiler dahil ancak bunlarla sınırlı olmayan birçok farklı video türü vardır:

• Video reklamlar
• Demo videolar
• Kamera arkası videoları
• Nasıl yapılır videoları
• Müşteri referansları
• Ürün videoları

Bunları ve diğer video türlerini hedef kitlenize ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için kullanabilir ve ayrıca onları ürününüz/hizmetiniz hakkında eğitme şeklinizi geliştirebilirsiniz.

Bir Ürün Videosunu Harika Yapan Nedir?

Pazarlama için olağanüstü ürün videoları oluşturan tek öğenin ne olduğunu size söylemek isteriz.

Ne yazık ki, sihirli bir faktör veya formül yoktur.

Videonuzun performansı, hedef kitlenize ve beklentilerine, rekabetinize, hareketli konulara ve daha birçok faktöre bağlı olacaktır.

Ancak, e-Ticaret için en iyi ürün videolarının ortak noktası olan birkaç şey vardır. Bunlar:

1. bilgilendirici. Bir ürün videosunun tüm amacı, müşterinize ürün hakkında değerli bulacakları kadar bilgi vermektir. Satıştaki görseller, bir dizi açıyı yakalayabildiğiniz ve ölçek için başka nesneler kullanabildiğiniz sürece, bununla harika bir iş çıkarabilir.
2. Kısa. Özellikle sosyal medyada doğal olarak paylaşmayı planlıyorsanız, ürün videolarınızı kısa tutmaya çalışmalısınız. Ürününüzün sunduğu her şeyi yarım dakikaya sığdırmanın zor olabileceğini anlıyoruz, ancak bu, kullanıcıların videonuzu uçtan uca izleme şansını artırıyor.
3. Bağlam açısından zengin. Ürün videonuz bağlam olmadan pek bir anlam ifade etmeyecektir. Yeni başlayanlar için, pazarlama kanallarınızda kolayca yeniden kullanabilmeniz için videonun markalı olması gerekir. Ayrıca, kullanıcının ürünü kullanmayı tasavvur edebilmesi için ürününüzü mümkün olduğunca eylem halinde sergilemeye çalışmalısınız.

Resimlerden Video Nasıl Yapılır?

Hem videolar hem de görseller, işletmelerin marka bilinirliğini artırmaları ve potansiyel müşterilere ürün seçenekleri sunmaları için harika araçlardır. İki formatı birleştirmek tam olarak çığır açan bir konsept değil - onlarca yıldır slayt gösterilerimiz var. Bununla birlikte, ürün sayfanıza veya Facebook özet akışınıza gerçekten bir PowerPoint sunumu yükleyemezsiniz ve buna bir gün diyemezsiniz.

Peki fotoğraflardan nasıl video oluşturursunuz?

İyi haber şu ki, durağan görüntülerden bazı mükemmel videolar yapmak için profesyonel bir film yapımcısı olmanıza gerek yok. Bunun için kullanabileceğiniz bir dizi düzenleme yazılımı aracı vardır.

Biraz sonra işin teknik yönüne gireceğiz, ama şimdilik kuruluma odaklanalım.

Aşama 1. Planlamak

Yalnızca fotoğrafları kullanarak videolar oluşturmak istiyorsanız, kullanmak için stratejik olarak planlanmış harika bir görsel kaynak kitaplığına ihtiyacınız olacak.

Bir storyboard oluşturarak hazırlanın. Bu, mevcut ürün resimlerinize göz atmanıza, seçeneklerinizi değerlendirmenize, görsel hikayenizdeki boşlukları belirlemenize ve bunları nasıl tamamlayacağınızı planlamanıza yardımcı olacaktır.

Adım 2. Fotoğraflarınızı Seçme veya Oluşturma

Bu bizi bir sonraki noktaya, muhtemelen projenizin en önemli unsuru olan resimlere getiriyor.

Ürünü videoda tüm açılardan sunmak isteyeceksiniz, bu nedenle mevcut fotoğraflardan seçim yaparken bunu aklınızda bulundurun.

Ayrıca, izleyicilere kullanılan ürünü görme şansı vermek iyi bir fikirdir. Bir süredir satıyorsanız, muhtemelen ürünün oldukça iyi fotoğraflarına sahipsiniz.

Buna rağmen, videoda her şeyi bir araya getirmek için muhtemelen birkaç fotoğraf daha çekmeniz gerekecek.

Videoda kullanacağınız tüm fotoğrafları çekmek için aynı cihazı kullanmanızı ve yönlendirmeyi (manzara ve portre) aynı tutmanızı öneririz. Bu, video için tek tip bir görünüm sağlar ve garip, rastgele oluşturulmuş bir slayt gösterisi gibi görünmesini engeller.

Günün farklı saatlerinde veya farklı yerlerde çekim yapıyorsanız, her şeyi birbirine uydurmak zor olabilir. Videonun uyumlu görünmesine yardımcı olmak için her bir fotoğrafı gözden geçirmeniz ve düzenlemeler yapmanız gerekir.

En iyi video düzenleme yazılımı bile düşük görüntü kalitesini düzeltemez.

E-Ticaret videoları için uygun ekipmana yatırım yapmanız veya deneyimli bir fotoğrafçı tutmanız şiddetle tavsiye edilir.

Aşama 3. Fotoğraflarınızı Düzenleme

Resimlerden bir video oluşturmaya çalışıyorsanız, resimleri rastgele bir araya getirmekten fazlasını yapmanız gerekir.

Resimlerinizin birbirine iyi uyduğundan emin olmanız gerekir ve burada düzenleme devreye girer.

Düzenleme yaparken odaklanmak istediğiniz ilk şey, herhangi bir pozlama sorununu düzeltmektir. Burada aranacak en önemli şeyler doygunluk, kontrast ve renktir. Fotoğraflarınızı dakikalar içinde düzeltmek için kullanılabilecek, kullanımı kolay birçok çevrimiçi fotoğraf düzenleyici vardır. İşte favorilerimizden bazıları:

• Paint.NET — Eklenti desteği ve gelişmiş filtreler ve katmanlar
• Fotor — Ücretsiz yüksek çözünürlüklü dışa aktarma, toplu görüntü işleme ve profesyonel filtreler
• Canva — Mobil cihazlar için uygulama, ücretsiz bulut depolama alanı ve çok çeşitli şablonlar
• GIMP — Reklamsız ücretsiz gelişmiş düzenleme araçları

Tabii ki, her türlü içerik pazarlaması için kullanmak üzere ekstra profesyonel görüntüler oluşturmak istiyorsanız Adobe Lightroom gibi premium bir çözüme gidebilirsiniz. Ayda 9,99 ABD doları olan yazılım özellikle pahalı değil, ancak Lightroom'un oldukça dik bir öğrenme eğrisi olduğu için öğreticilere bakmak için biraz zaman harcamaya hazır olun.

4. Adım. Hepsini bir araya koy

Sonunda oradasın.

Fotoğraflarınızı en iyi şekilde görünecek şekilde seçtiniz veya çektiniz ve düzenlediniz ve kullanıma hazır harika bir film müziğiniz var (telif hakkı içermediğinden emin olun).

Geriye kalan tek şey hepsini bir araya getirmek.

Fotoğraflardan film yapmak için çeşitli yazılım çözümlerini kullanabilirsiniz. Biraz video düzenleme deneyiminiz varsa, Adobe Premiere Pro gibi profesyonel yazılımları kullanabilirsiniz. Geniş düzenleme özellikleri sağlamasına rağmen, bu tür yazılımlar aynı zamanda en dik öğrenme eğrisiyle birlikte gelir.

Veya birçok kullanıcı dostu çevrimiçi uygulamadan birini seçebilirsiniz. Kullanımı kolay bir yazılım arıyorsanız, Wondershare'ın bu resimden videoya yapımcıları listesine göz atmanızı öneririz.

Tahmin edebileceğiniz gibi, her uygulamanın artıları ve eksileri vardır. Wondershare öncelikle ürününü (Filmora) tanıtmakla ilgilense de, liste mevcut diğer seçeneklere mükemmel bir genel bakış sağlar.

E-Ticaret için Video Pazarlamanın Önemi: İşletmenize Nasıl Fayda Sağlar?

Çevrimiçi alışveriş yaparken hiçbir ortam bir ürün hakkında iyi bir video kadar bilgi sağlamaz. En iyi, özel olarak oluşturulmuş web sitesine sahip olabilirsiniz (bunu arıyorsanız, buraya bir göz atın), en ayrıntılı ürün açıklamalarına ve mükemmel referanslara; yine de, ürününüzün hikayesini anlatmak için ilgi çekici bir video gibisi yoktur.

Araştırma, pazarlamacıların %74'ünün videonun statik görüntülerden daha iyi bir yatırım getirisine sahip olduğunu söylemesiyle bunu destekliyor. Ayrıca YouTube, Google'dan hemen sonra internette en çok ziyaret edilen ikinci web sitesidir. Video içeriği, ürününüzü sergilemenin bir yolundan daha fazlasıdır; özellikle e-ticarette etkili olan tam bir pazarlama stratejisidir.

Video, hedef kitlenizin ürünü daha ayrıntılı değerlendirmesine ve satın alma amaçları konusunda daha rahat olmasına yardımcı olur. Bunu yaparken, dönüşüm oranlarınızı doğrudan etkiler.

Ve diğer pazarlama çabalarını da unutmayalım! Videolar, marka elçilerinin içeriğinizi sosyal medyada paylaşmasını kolaylaştırır, erişiminizi genişletir ve marka bilinirliğini artırır.

Birinci Sınıf e-Ticaret Video Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Diğer projelerde olduğu gibi, araştırmanızı yapmanız ve uygun bir planla başlamanız gerekir. Bu plan, zaman çizelgelerinizi, bütçenizi, dönüşüm metriklerinizi, üretim süreçlerinizi vb. belirleyen rehberiniz olacaktır. Dolayısıyla, video oluşturma sürecindeki birinci adım, stratejinizi yazmak ve sonuçlandırmaktır. İşte birinci sınıf bir video pazarlama stratejisi oluşturmak için atmanız gereken adımların kısa bir özeti.

1. Hedeflerinizi yazın . Açılış sayfanıza neden bir ürün videosu ekliyorsunuz? Ürün videolarının ortak amacı, kullanıcıların ürünle ilgili boyut, uyum veya işlev gibi belirli bir itiraz veya tereddütün üstesinden gelmesine yardımcı olmaktır. Videonuz için net bir hedef belirleyin ve ölçebileceğiniz bir KPI atayın.
2. Kitlenizi düşünün . Belirli bir müşteri grubunu hedef almadığınız sürece, herhangi birinin ilgisini çekmekte zorlanacaksınız. Hedef kitlenizi düşünün ve onların özel ihtiyaçlarına veya arzularına hitap eden bir storyboard oluşturun.
3. Anlatmak istediğiniz hikayeyi düşünün . Ürün veya hizmetinizin hedef kitlenizin benzersiz sorun(lar)ını nasıl çözdüğünü gösterin.
4. Zaman çizelgesine bağlı kalın. Zaman çizelgenizi yol gösterici bir ışık olarak kullanın, size ne kadar ilerlediğinizi ve ne yapmanız gerektiğini gösterin. Bunu, video projenizi yolunda tutmanın bir yolu olarak düşünün. Dikkatinizin dağılması ve ivme kaybetmek kolaydır, bu nedenle teslim tarihlerine bağlı kalmak, hızınızı korumanıza yardımcı olur.
5. Bütçe konusunda gerçekçi olun . Dünyanın en iyi fikrini bulabilirsin ama finanse edemezsen çok uzağa gidemezsin. Her videoya ne kadar harcayabileceğinizi ve bütçenizle gerçekçi bir şekilde neler yaratabileceğinizi dikkatlice düşünün.

Ürün Videolarının Pazarlama için Önemi

Yüksek kaliteli bir ürün videosu, en çok satan ürün veya hizmetinizin en iyi özelliklerini gösterir. Ürünü çalışırken gösterir, müşteri güvenini artırmaya ve potansiyel müşterileri dönüşüme yaklaştırmaya yardımcı olur.

Bir ürün videosunun temel amacı, henüz ürün araştırmasının başlangıç ​​aşamalarında olan yeni müşterileri çekmektir. Buradaki fikir, ürünün sadece güzelliğinden ziyade faydasını sunmaktır. Ayrıca, ürününüzü piyasadaki diğer benzer seçeneklerden daha iyi yapan şeyin ne olduğunu netleştirmek isteyeceksiniz.

Bu videolar için hedef kitleniz hala erken araştırma aşamasında olduğundan, videonun ilgi çekici olduğundan ve ürününüzü rekabette öne çıkardığından emin olmak istersiniz.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, kısa, kolay paylaşılabilir bir video hedeflemeye çalışın. Ayrıca, videoyu ücretli reklamcılık, e-posta, sosyal medya veya web siteniz gibi çeşitli pazarlama kanalları aracılığıyla paylaşabilmeniz için net bir marka bilinci oluşturma ve bağlam kullanın.

Yazarın biyografisi

Travis Dillard, Arlington, Teksas'ta yerleşik bir iş danışmanı ve organizasyon psikoloğudur. Pazarlama, sosyal ağlar ve genel olarak iş konusunda tutkulu. Boş zamanlarında DigitalStrategyOne için yeni iş stratejileri ve dijital pazarlama hakkında çok şey yazıyor.