Bu Prime Day için izlenecek e-ticaret trendleri

Amazon, yıllık Prime Day promosyonlarını 11 ve 12 Temmuz tarihlerinde gerçekleştirecek. Amazon Prime üyeleri fırsatlara erişebilecekken, Amazon'un rakipleri çevrimiçi ve mağaza içi pazarlık avcılarına kur yapacak. Sonuç olarak, e-ticaret trendlerinin harika bir görüntüsü.

Neden umursayalım? Bu yılki Prime Day'in kanıtladığı gibi, dijital perakende hiçbir zaman yalnızca çevrimiçi değildir. En iyi perakendeciler, alışveriş yapanların fırsatları aradığı çok kanallı yolları kapsamak için dijital ve mağaza içi fırsatların bir kombinasyonunu kullanıyor.

Geçen yıl bu zamanlar, enflasyon ve devam eden tedarik zinciri sorunlarının satışları nasıl engelleyebileceği hakkında sorular vardı. 2022 etkinliği, tüketicilerin fiyat uygunsa çevrimiçi satın almaya hazır olduğunu gösterdi — ABD'deki çevrimiçi satışlar, 2021'e göre %8,5 artışla bu iki gün içinde 12 milyar dolara yaklaştı.

Başbakan Günü yarışması. Amazon'un elektronik, oyuncak ve ev eşyaları gibi en iyi kategorilerde indirimli fiyatlar sunması beklenirken, diğer büyük perakendeciler de önümüzdeki hafta alışveriş yapanları kaçırmaya çalışacak.

İşte mobil ve tüketici veri platformu data.ai tarafından derlenen en iyi Prime Day promosyonlarının bir listesi.

Promosyonların çoğu sadakat programlarına bağlıdır. Target'ın bir haftalık fırsatları Target Circle üyelerine özelken Walmart, anlaşmaları halka açmadan önce Walmart+ üyelerine erken erişim sağlayacaktır.

Gartner Pazarlama Uygulamaları yönetici analisti Kassi Socha, "Target, Walmart, Nordstrom ve Best Buy, geleneksel 4 Temmuz hafta sonu dışında son birkaç yılda Amazon'a önemli yaz satışlarıyla katıldı" dedi. "Yıldan yıla tüketici araştırmamız, tüketicilerde hem daha erken hem de bazı durumlarda tüm yıl boyunca kış tatili için alışveriş yapanların arttığını gözlemledi. Bu zaman diliminde perakendeciler promosyon pazarlamalarını ne kadar desteklerse, tüketiciler de kış tatili alışverişlerini bir adım öteye taşımak için o kadar çok eğitileceklerdir.”

Daha derine inin: Sadakat pazarlamasını neden önemsiyoruz?

Hibrit alışveriş. Socha, "Tüketicilerin hibrit alışveriş hizmetlerini benimsemesi artıyor" dedi. "Amazon'un rakipleri çok kanallı tekliflerini güçlendirdiler ve bu yıl yaz satış sonuçlarını artırabilirler çünkü çevrimiçi satın al, mağazadan teslim al, arabaya teslim al veya aynı gün teslimat yoluyla tüketiciye satın aldıkları ürünleri daha hızlı ulaştırabilirler."

bakkaliye. Hibrit alışverişin daha geniş bir şekilde benimsenmesi, bu yılki Prime Day promosyonlarının bakkaliye gibi geleneksel olmayan e-ticaret kategorilerini açabileceği anlamına geliyor.

data.ai'ye göre, Amerikalı tüketiciler restoran ve marketlerde savurganlık yapma niyetinin yüksek olduğunu bildiriyor. Walmart ve Target, e-ticaret promosyonlarıyla ve alışılmış market alışverişi yapanlardan gelen yaya trafiğini çekerek bundan yararlanmak için iyi bir konumdalar.

En iyi kategoriler. Çok kanallı pazarlama platformu Skai, alışveriş yapanların en çok düşündüğü ürün kategorilerini öğrenmek için Prime Day'den önce 1.000 tüketiciyle anket yaptı.

İşte en iyi kategorilerin sıralaması:

1. tüketici elektroniği
2. Ev ürünleri
3. moda ve giyim
4. Güzellik ve kişisel bakım
5. Evcil Hayvanlar
6. Oyuncaklar ve oyunlar.

Uzun ve kısa oyun. Skai, tüketicilerin ayrıca en iyi çevrimiçi fırsatları yakalamak için zaman harcamaya istekli olduklarını ve fiyat doğruysa Prime Day'de atlamaya hazır olduklarını buldu.

Ankete katılanların yüzde altmış biri, Prime Day'den bir ay önce ürünleri araştırmaya başladıklarını söyledi. Ve %63'ü, inceledikleri ürün promosyondan önce zaten indirimde olsa bile, daha iyi bir anlaşma bulmak için Prime Day'e kadar beklemekten mutlu olduklarını söyledi.

Özel etiketler . Daha düşük fiyatlara yönelik talep, bu Başbakan Günü'nde indirimli mağaza markalarının tanıtımını yapan perakendeciler bulabilir.

Gartner Pazarlama Uygulaması yönetici analisti Brad Jashinsky, "Bir dizi çok markalı perakendeci, enflasyondan etkilenen fiyat bilincine sahip tüketicilere hitap etmek ve marjlarını iyileştirmek için özel markalı mağaza marka çeşitlerini genişletti" dedi.

"Target, Walmart ve diğer çok markalı perakendecilerde gördüğümüz özel markalı birim satış büyümesi, fiyatlandırma ve makroekonomik koşulların tüketicileri ticarete itiyor olabileceğinin bir göstergesi. Trendin devam edeceğini ve yaz satış sonuçlarını etkileyeceğini tahmin ediyoruz, bu da tüketiciler zorlu ekonomik koşullarla karşı karşıya kalırken markaların kalite ve değer konusunda farklılaşma ihtiyacını önemli hale getiriyor."

Çevrimiçi araştırma yapan ve çevrimiçi veya mağazada alışveriş yapma konusunda esnek olan hibrit müşteriler, Prime Day sırasında aralarından seçim yapabilecekleri çok çeşitli fırsatlara sahip olacak.