E-Ticaret Ürün Sayfası SEO'sunun 5 Temeli

İstatistiklere göre, tüketiciler ürün içeriğinin önemini çok yüksek olarak değerlendiriyor:

• Tüketicilerin %87'si satın almaya karar verirken ürün içeriğini son derece veya çok önemli olarak değerlendiriyor
• Y kuşağının diğer yetişkinlere göre ürün içeriğine güvenme olasılığı %40
• Ürün bilgilerini bulmak için göz atarken tüketicilerin %76'sı önce ürün açıklamalarını aradıklarını söylüyor
• Tüketicilerin %98'i, eksik bir ürün açıklaması nedeniyle bir ürünü satın almayı bıraktığını söylüyor
• %50'si, ürün açıklamasıyla eşleşmediği için bir ürünü iade etti
  
  

Bu istatistiklerden, tüketicilerin ezici çoğunluğunun satın almadan önce herhangi bir ürün içeriğiyle ilgilendiğini ve aradığını açıkça görebilirsiniz.
Bu nedenle e-ticaret işletmeleri ve tüccarların ürün sayfalarını daha keşfedilebilir hale getirmeleri son derece önemlidir.

Ürün sayfası SEO'su yaparak bunu nasıl başarabileceğinizi görelim.

Ürün Sayfanızı arama motorları için nasıl optimize edebilirsiniz:

1. Anahtar Kelimeleri Arama Amacı için Optimize Edin

2. Benzersiz Ürün URL'leri Oluşturun

3. Parçacıklar için Ürün Açıklamalarını Optimize Edin

4. Ürün Açıklamalarınızı Benzersiz Yapın

5. Sosyal Kanıtı Kullanın

1. Anahtar Kelimeleri Arama Amacı için Optimize Edin

Bir ürün sayfasını anahtar kelimelerle doldurmanın yeterli olduğu zamanlar çoktan geride kaldı. Kullanıcı amacı artık anahtar kelime arama ve genel olarak SEO için ana odak noktası haline geldiğinden, çevrimiçi arama daha sezgisel hale geldi.

Arama amacı (kullanıcı amacı), çevrimiçi bir aramanın amacını tanımlar. Bu hedefe dayanarak, arama amacı dört ana türe ayrılır:

• Bilgilendirici – bir araştırmacı bilgi arıyor (örneğin, “SEO nedir”, “anahtar kelime optimizasyonu”, “bir ürün sayfası nasıl oluşturulur” vb.)
• Gezinme – bir araştırmacı belirli bir web sitesini bulmaya çalışır (örneğin, Instagram, DataFeedWatch çözümleri, Facebook oturum açma vb.)
• İşlemsel – arama yapan kişi bir satın alma işlemi yapmak istiyor (örneğin, DataFeedWatch entegrasyonları, Starbucks kuponu satın alın, vb.)
• Ticari – bir araştırmacı, nihai satın alma kararını vermek için ürünleri karşılaştırmaya çalışır (örneğin, mac ve windows, en iyi görev yönetimi yazılımı, yakınımdaki en iyi pizza yeri vb.)

Etsy'deki bir satıcının, ürün sayfasını arama motorları için optimize etmek amacıyla bilgi amaçlı bir dizi anahtar kelimeyi nasıl eklediğine dair bir örnek:

Bu tür anahtar kelimeler, ürün açıklamasına sorunsuz bir şekilde dahil edilebilir veya etiketler olarak eklenebilir. Ayrıca, diğer arama amacı türlerine göre de anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Bu, ürün sayfanızın farklı sorgular için arama sonuçlarında görünme şansını artırmaya yardımcı olacak ve ürünlerinizin keşfedilebilirliğini artıracaktır.

Başa dönüş   veya   Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzu indirin .

2. Benzersiz Ürün URL'leri Oluşturun

İyi bir e-ticaret ürün sayfası SEO'sunun bir diğer önemli faktörü, benzersiz bir ürün URL'sidir. Yani ürünün adı, ürün sayfasının URL'sinde görünmelidir:

Bu faktör bir e-ticaret ürün sayfası SEO'su için neden önemlidir?

İlk olarak, bir tüketici böyle bir URL gördüğünde, sayfaya girerken ne beklemesi gerektiğini hemen bilir. Ancak en önemlisi, bir URL alakalı anahtar kelimeler içeriyorsa, Google'ın bu tür sayfaları taraması ve daha üst sıralarda sıralaması daha kolaydır.

Başa dön veya Veri Akışı Optimizasyonu İçin Tam Kılavuzu İndirin.

3. Parçacıklar için Ürün Açıklamalarını Optimize Edin

Öne çıkan snippet'ler, Google aramasında seçilen sonuçlardır. Ürün sayfası SEO'sunda, öne çıkan snippet'leri optimize etmek, bir e-ticaret işletmesinin bir tüketiciyi web sitesini ziyaret etmeden önce ürünle tanıştırmasına yardımcı olabilir.

Sonuç olarak, bir tüketici ürününüzle ilgili bir anahtar kelime girdiğinde, arama sonuçlarında öne çıkan bir snippet'i alır:

Ürün sayfalarınızı öne çıkan snippet'ler için nasıl optimize edebilirsiniz?

• Anahtar kelimelerinizi arama amacına odaklayın. Ürününüz, arayanların amacına uygun olarak doğru zamanda görünürse, satın alma olasılıkları daha yüksek olacaktır.
  
  
• Ürün açıklamalarınızı parçalayın. Ürün açıklamasını Google'ın taramasını kolaylaştırmak için her ürün özelliğini bir madde işareti listesiyle numaralandırın. Ayrıca, ürün açıklamasının okunabilirliğini de unutmayın. Metnin okunabilirliğini hızlı bir şekilde kontrol etmek için, düzenleme ve düzeltme hizmetleri sunan TrustMyPaper gibi araçları kullanabilirsiniz.
  
  
• İnsanların ürünleri nasıl aradığını analiz edin. Bunu kontrol etmenin bir yolu, Google sonuçlarındaki "İnsanlar da soruyor" kutusundadır. Bu bilgiler, tüketicilerin ürün bilgilerini nasıl aradığını daha iyi anlamanıza ve anahtar kelime listenizi genişletmenize yardımcı olacaktır.

Ürününüzün bir resmi öne çıkan snippet'lerde görüneceğinden, bu resmin alt metnini de optimize etmeniz gerektiğini de belirtmekte fayda var. Buradaki ana kural, rastgele metin seçmemek, ürününüzü tam olarak tanımlayan anahtar kelimeler kullanmaktır.

Başa dönüş   veya   Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzu indirin .

4. Ürün Açıklamalarınızı Benzersiz Yapın

Doğrudan üreticilerden ürün satan birçok e-ticaret işletmesi, web sitelerinde genellikle üreticinin ürün açıklamalarını kullanır.

Akıllı tüketiciler bu tür ürün açıklamalarını hemen belirler ve ürününüzü satın almadan ayrılma olasılıkları daha yüksektir. Ayrıca Google, tekrar eden tutarsız metinleri sevmez ve bu tür içerikleri daha düşük sıralar.

Bunun yerine, biraz kişiselleştirme ekleyin. Ürün açıklamaları hazırlamak, makale yazmak gibidir - bir yapıyı takip etmeniz ve okunabilirliği aklınızda tutmanız, ancak aynı zamanda yaratıcılığı da unutmamanız gerekir. İşte böyle bir açıklamaya bir örnek:

Ürün çok popüler olmasına ve birçok e-ticaret satıcısı tarafından satılmasına rağmen, buradaki açıklama oldukça benzersiz.

Ayrıca, karşı konulamaz, camsı, yumuşak gibi kelimelerle bu ürün açıklaması, tüketicinin üründen ne bekleyeceğinin bir resmini çiziyor. Ve açıklamadaki bu tür benzersiz anahtar kelimeler, ürün sayfasını hedef kitlesi için daha iyi optimize eder.

Başa dönüş   veya   Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzu indirin .

5. Sosyal Kanıtı Kullanın

Genel ürün açıklamalarının yanı sıra, tüketiciler genellikle onları nihai satın alma kararlarına iten ürün incelemeleri ararlar.

İncelemeler ve sıralamalar, e-ticaret ürün sayfası SEO'sunda da önemli bir rol oynar çünkü bunlar, Google'ın web sitelerini sıralarken sıklıkla güvendiği güvenilir bilgi kaynağıdır.

Bu nedenle, bu incelemeler mevcutsa, Google bunları arama sonuçlarında öne çıkan snippet'lere ekler:

Bu nedenle, sosyal kanıt hem tüketiciler hem de arama motorları için önemli olduğundan, ürün sayfalarınızın inceleme bırakma ve ürününüzü sıralama olanağı sunduğundan emin olun.

Başa dönüş   veya   Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzu indirin .

Sana doğru

E-ticaret ürün sayfası SEO yapmak birçok detayda dikkat etmeniz gereken bir süreçtir.

Ürün sayfalarınızın başarılı olması için onları alakalı anahtar kelimelerle doldurmanız yeterli değildir. Bunun yerine, ürününüzün arama sonuçlarında doğru zamanda görünmesini sağlamak için bu anahtar kelimeleri kullanıcı amacını göz önünde bulundurarak optimize etmek önemlidir.

Bunun da ötesinde, ürünlerinizi daha keşfedilebilir hale getirmek için her birine benzersiz URL'ler verin, ürün sayfalarınızı öne çıkan snippet'ler için optimize edin ve sosyal kanıt kullanın.

Ayrıca ürün açıklamalarınızın benzersiz olması ve tüketicilerin ihtiyaçlarına hitap etmesi gerektiğini unutmayın.

Sonraki okuma önerilir: E-Ticaret Web Siteniz için Google Analytics'i kurun

İlginç bulabilirsiniz: Magento SEO için 14 En İyi Uygulama

Başa dönüş