DACH Bölgesinde e-Ticaret
Yayınlanan: 2022-09-01Doğrudan belirli bir bölüme gitmek için bağlantıları tıklayın:
DACH ülkelerindeki mevcut e-ticaret pazarı
- Almanya
- Avusturya
- İsviçre
DACH Ülkelerindeki e-Ticaret Tüketicileri
- Almanya
- Avusturya
- İsviçre
DACH Bölgesinde Önerilen 10 Alışveriş Kanalı
- eBay
- Idealo.de
- Amazon Pazarı
- Preis.de
- Guenstiger.de
- Geizhaller
- Shopping24.de
- Kriter
- Billiger.de
- Zanox.de - AWIN
Çözüm
DACH Ülkelerinde Mevcut e-Ticaret Pazarı
Almanya, Avusturya ve İsviçre arasında benzerlikler olsa da, her ülkedeki e-ticaret pazarı farklıdır. Aşağıda her birine genel bir bakış yer almaktadır.
Almanya'da e-Ticaret Pazarı
Almanya'da e-ticaret pazarı 2017'de 73 milyar Euro değerindeydi. Bu, bir önceki yıla göre yüzde 10,9 arttı ve ülkedeki genel güçlü büyüme eğilimini sürdürüyor. Aslında, Alman perakende sektöründe harcanan her 8 € için 1 €, artık çevrimiçi perakendecilerde harcanmaktadır. Bu, Almanya'da şimdiye kadar kaydedilen en yüksek oran.
Kaynak: Statista.com - 2012'den 2017'ye kadar Almanya'da çevrimiçi perakende satış gelirleri* (milyar avro olarak)
2017'de hem bağımsız hem de çok kanallı perakendeciler büyürken, çevrimiçi pazar yerleri Almanların çevrimiçi alışveriş yaptığı en popüler yerler olmaya devam ediyor. Aslında, 2017 yılında Almanya'daki 58,5 milyar Euro'luk toplam e-ticaret satışının 27,9 milyar Euro'su çevrimiçi pazarlardan geldi.
Son olarak, Almanya'da nüfusun yaklaşık yüzde 72'sini oluşturan yaklaşık 52 milyon çevrimiçi alışverişçi var.
Başa dön veya Çok Kanallı Perakende Stratejisi e-Kitabını İndirin.
Avusturya'da e-Ticaret Pazarı
Avusturya'da 2017 yılında B2C (işletmeden tüketiciye) e-ticaret cirosu 7,5 milyar Euro'ydu. Bu, bir önceki yıla göre yüzde 14,3'lük bir artış anlamına geliyor.
Kaynak: Statista.com 2006'dan 2016'ya kadar Avusturya'da toplam perakende gelirinde yıllık brüt çevrimiçi perakende gelirinin payı
Toplam e-ticaret cirosu Avusturya'da Almanya'dakinden çok daha küçüktür, ancak bu fark nüfus farkından kaynaklanmaktadır - Almanya çok daha kalabalık bir ülkedir.
Diğer iki Avusturya e-ticaret rakamı öne çıkıyor. İlk olarak, her yıl yaklaşık 9 milyon Avusturyalı çevrimiçi alışveriş yapıyor. İkincisi, Avusturya, dünyadaki kişi başına en yüksek çevrimiçi satış oranlarından birine sahiptir. 2016 yılında kişi başına online satış oranı 885 € idi. Bu metrikte yalnızca İngiltere, İsviçre ve Norveç Avusturya'nın önündedir.
Bu rakamların her ikisi de ülkedeki e-ticaret pazarının gücünü gösteriyor.
Başa dönüş veya Çok Kanallı Perakende Stratejisi e-Kitabını indirin.
İsviçre'deki e-Ticaret Pazarı
İsviçre'de e-ticaret pazarı 2017'de 7,4 milyar Euro değerindeydi. Bu, bir önceki yıla göre yüzde 10'luk bir artış. İlginç bir şekilde, bu ciroya yalnızca beş milyon çevrimiçi alışverişçi ile ulaştı.
Bu nedenle İsviçre, 1.033 € ile dünyadaki kişi başına en yüksek çevrimiçi satış oranına sahip ikinci ülkedir. Sadece İngiltere'de daha yüksek bir rakam var.
Başa dönüş veya Çok Kanallı Perakende Stratejisi e-Kitabını indirin.
DACH Ülkelerindeki e-Ticaret Tüketicileri
DACH ülkeleri genellikle birlikte anılır çünkü bu ülkelerde yaşayan insanlar arasında güçlü benzerlikler vardır. Ancak e-ticaret söz konusu olduğunda, bazı farklılıklar vardır.
Üç ülkenin her birinden bazı önemli noktalara bakalım.
Almanya
Almanya'daki e-ticaret tüketicilerinin öne çıkan özelliklerinden biri, ülkenin tüm bölgelerinde bulunmalarıdır. Avrupa'daki ve başka yerlerdeki diğer ülkelerde olduğu gibi, Alman şehirlerinde de güçlü satışlar bekleyebilirsiniz. Ancak ilginç bir şekilde, daha küçük kasabalarda yaşayan daha fazla insan e-ticarete yöneliyor.
Aslında, e-ticaret satışları 2017 yılında 50.000'den az sakini olan yerlerde yüzde 17'nin üzerinde büyüdü.
Banka havalesi, Alman çevrimiçi tüketiciler arasında en popüler ödeme yöntemi olmaya devam ediyor.
Başa dönüş veya Çok Kanallı Perakende Stratejisi e-Kitabını indirin.
Avusturya
Avusturya'da alışveriş yapanların tercih ettiği e-ticaret mağazası türleri ilgi çekicidir. Aslında, Avusturya'daki en iyi 10 çevrimiçi perakendecinin tümü fiziksel mağazaları da var. Amazon, yalnızca çevrimiçi olarak en yüksek konumdaki perakendecidir. En popüler perakendeciler listesinde 11. sıradadır.
Kaynak: Statista.com 2015 yılında Avusturya'daki önde gelen çevrimiçi mağazaların gelire göre sıralaması (milyon Euro olarak)
Ayrıca, ilk 100 perakendecinin yaklaşık dörtte birinin çevrimiçi mağazası yok. Bu perakendecilerin çoğu indirimli markalardır.
Avusturya'daki en popüler e-ticaret sektörü modadır. Yakın zamanda yapılan bir anket, kadınların yüzde 70'inin ve erkeklerin yüzde 50'sinin fiziksel bir mağazaya gitmek yerine çevrimiçi alışveriş yapmayı tercih ettiğini buldu.
Elektronik ürünler erkekler arasında popülerken, kitaplar da popülerdir. Kozmetik ve vücut bakım ürünleri ise kadınların gözdesi.
Başa dönüş veya Çok Kanallı Perakende Stratejisi e-Kitabını indirin.
İsviçre
Yabancı e-ticaret web sitelerinde alışveriş yapmak İsviçreli tüketiciler arasında popülerdir – diğer iki DACH ülkesinden daha fazla. Yerel markalar da güçlü, ancak İsviçre'nin yerleşik bir küresel görünümü var.
Multimedya, HiFi ve elektrikli cihazlar, çevrimiçi alışveriş yapanlar arasında en popüler ürün kategorisidir. Moda ve ayakkabı yakın bir saniye, ardından yemek, yaşam ve medya geliyor.
Kaynak: Statista.com - 2015 yılında İsviçre'deki önde gelen çevrimiçi mağazaların gelire göre sıralaması (milyon İsviçre Frangı olarak)
Başa dönüş veya Çok Kanallı Perakende Stratejisi e-Kitabını indirin.
DACH Bölgesinde Önerilen 10 Alışveriş Kanalı
1. eBay
Almanya, eBay'in iki büyük Avrupa pazarından biri – diğeri İngiltere. Aşağıdaki bağlantıları kullanarak, besleme özellikleri de dahil olmak üzere bir eBay satıcı hesabı oluşturmaya ilişkin ayrıntıları öğrenin:
- eBay Almanya
- eBay Avusturya
- eBay İsviçre
İşte eBay'de reklam vermeyle ilgili bazı yararlı kaynaklar:
- eBay VeRO Programı Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey
- eBay Görüntülerinde ve Gereksinimlerinde Nasıl Ustalaşılır?
- Uzman eBay Başlıkları Tasarlayın: Temel Bilgiler, En İyi Uygulamalar ve Kaçınılması Gerekenler
Başa dönüş veya Çok Kanallı Perakende Stratejisi e-Kitabını indirin.
2. Idealo.de
Idealo.de, ayda 15 milyondan fazla ziyaretçiyle Alman fiyat karşılaştırma hizmetidir. Ürünlerinizi Idealo.de'ye alma hakkında daha fazla bilgi edinmek ve yem özellikleri hakkında bilgi almak için web sitesinin ortak sayfalarını şimdi ziyaret edin.
Başa dönüş veya Çok Kanallı Perakende Stratejisi e-Kitabını indirin.
3. Amazon Pazarı
Amazon, tanıtım gerektirmeyen bir e-ticaret platformudur. Ancak, yalnızca Almanya'da mevcuttur. Bununla birlikte, şirketin yakın gelecekte İsviçre'de piyasaya sürülmesi bekleniyor.
Başa dönüş veya Çok Kanallı Perakende Stratejisi e-Kitabını indirin.
4. Preis.de
Preis.de bir Alman fiyat karşılaştırma sitesidir. BT ekipmanından elektroniğe, ev ve modaya kadar her şeyi içerir. E-Ticaret kanalı ayrıca, Preis.de'de çevrimiçi mağazanızın yanı sıra feed'inizi optimize etmeye ilişkin ayrıntılı bilgiler de yayınlar.
Başa dönüş veya Çok Kanallı Perakende Stratejisi e-Kitabını indirin.
5. Guenstiger.de
Guenstiger.de başka bir Alman fiyat karşılaştırma sitesidir. 2.000'den fazla çevrimiçi perakendeciye sahiptir ve hemen hemen tüm tüketici kategorilerinde ürünleri sergilemektedir. Satıcı sayfalarını ziyaret ederek ürünlerinizi Guenstiger.de'de listeleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Başa dönüş veya Çok Kanallı Perakende Stratejisi e-Kitabını indirin.
6. Geizhaller
Geizhals, Avusturya merkezli bir fiyat karşılaştırma hizmetidir. Almanya ve Avusturya'da, İngiltere ve Polonya'da farklı isimler altında da olsa faaliyet göstermektedir. Ayda 2,6 milyondan fazla ziyaretçi alıyor, bu nedenle geniş bir erişime sahip. Aşağıdaki bağlantıları kullanarak ürünlerinizi Geizhals'ta listeleme hakkında daha fazla bilgi edinin:
- Geizhals Avusturya
- Geizhals Almanya
Başa dönüş veya Çok Kanallı Perakende Stratejisi e-Kitabını indirin.
7. Shopping24.de
Shopping24.de, Almanya'da faaliyet gösteren 1.000'den fazla çevrimiçi perakendecinin ürünlerinin fiyatlarını karşılaştırır. Kategoriler arasında moda, multimedya, spor ve eğlence, ev, yaşam, bahçe ve teras, çocuklar ve güzellik ve sağlık bulunur. Partner web sitesini ziyaret ederek Shopping24.de'de ürünlerinizi listeleme hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Başa dönüş veya Çok Kanallı Perakende Stratejisi e-Kitabını indirin.
8. Kriter
Criteo, çevrimiçi mağazalar için kişiselleştirilmiş yeniden hedefleme reklamları sunar. Almanya'da Münih'te bir ofisi var. DACH bölgesinde sunduğu hizmetler hakkında web sitesini ziyaret ederek daha fazla bilgi edinin.
Başa dönüş veya Çok Kanallı Perakende Stratejisi e-Kitabını indirin.
9. Billiger.de
Billiger.de, Almanya'daki en popüler çevrimiçi karşılaştırma sitelerinden biridir.
Araba, bebek ve oyuncak, bilgisayar ve yazılım, fotoğrafçılık, eğlence ve müzik, sağlık ve kozmetik, cep telefonu, ev, DIY ve bahçe, yiyecek ve içecek, moda ve ayakkabı dahil olmak üzere çok çeşitli kategorilerde ürünlerle 58.000'den fazla mağazaya sahiptir. , spor ve dış mekan, tüketici elektroniği, yaşam ve yaşam tarzı ve seyahat.
Ürünlerinizin Billiger.de'de listelenmesi hakkında daha fazla bilgi edinmek için web sitesini ziyaret edin.
Başa dönüş veya Çok Kanallı Perakende Stratejisi e-Kitabını indirin.
10. Zanox.de - AWIN
Zanox.de, Awin olarak bilinen bir bağlı kuruluş ağıdır. Zanox, 2010 yılında Affiliate Window'u satın aldığında kuruldu. Şirket Almanya merkezlidir ve dünyanın birçok ülkesinde faaliyet göstermektedir.
6.000'den fazla çevrimiçi perakendecinin ürünlerini çevrimiçi olarak pazarlamasına yardımcı olur. Awin web sitesini ziyaret ederek ürünlerinizin Awin/Zanox üzerinden reklamını yapma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Başa dönüş veya Çok Kanallı Perakende Stratejisi e-Kitabını indirin.
Çözüm
DACH bölgesindeki her üç ülke de 2017'de çift haneli e-ticaret büyümesi yaşadı. Ayrıca güçlü bir e-ticaret pazarına ve hem çok uluslu markalar hem de yerel markalar olmak üzere köklü markalara sahipler.
Bununla birlikte, e-ticaret pazarı, tüm uzmanların önümüzdeki yıllarda büyümeyi öngörmesiyle, DACH ülkelerinin her birinde hala olgunlaşıyor.
Küresel e-ticaret markaları bu trendi not alıyor – sadece Amazon'un İsviçre'de yerel bir varlık oluşturma hamlelerine bakın.
Başka bir deyişle, e-Ticaret web sitelerinin DACH ülkelerinde varlık göstermeleri için birçok fırsat var.
Ayrıca ilginç bulabilirsiniz:
- İsveç'te Online Alışveriş: Trendler ve e-Ticaret Mağazaları
- Norveç'te e-Ticaret: Rakamlar ve Önerilen Alışveriş Kanalları
- Danimarka'da e-Ticaret: Rakamlar ve Önerilen Alışveriş Kanalları
- Avustralya'da e-Ticaret: 2021'deki En Büyük Zorluklar ve En Popüler E-Ticaret Kanalları
