E-Ticaret Pazarlamacısının Renk Psikolojisinden Yararlanma Kılavuzu

Renklerin arkasında, müşterileri sunduğunuz ürünleri satın almaya ikna eden belirli bir bilim vardır; renk psikolojisine hoş geldiniz.

Renk psikolojisi “belirli renklerin insan davranışını nasıl etkilediğinin incelenmesi” olarak tanımlanır. Şöyle düşünün: Neden mavi renk sakinliği ifade ediyor ya da neden sinirlenmeye "kırmızı görmek" deniyor?

Bu, insanların algılanan şeye hayran kalmasına atfedilebilir. İnsanların kendilerini evrensel bir şeyle, çeviri sırasında kaybolması mümkün olmayan bir şeyle ifade etmek istedikleri de iddia edilebilir. Aslında renk terapisi aynı zamanda Carl Jung'un hastalarının kendilerini ve sorunlarını daha iyi anlamalarına yönelik bir araç olarak da geliştirildi.

Durum ne olursa olsun, renk psikolojisi insanların renkleri anlamalarına yardımcı olmak için geliştirildi. Pek çok sanatçı, belirli renklerin izleyicileri üzerindeki etkilerinin son derece farkındadır ve renkleri, belirli duyguları uyandırmak için stratejik olarak kullanır. En iyi pazarlama stratejileri, pazarlama mesajını gerçekten eve ulaştırmak için renkleri kullanabilen sanatçıları ve tasarımcıları içerir.

Web tasarımı ve geliştirme bir istisna değildir.

Web tasarımında renk psikolojisi

Renk psikolojisi bir ürünü tanıtmanın önemli bir yönüdür. Farklı tasarım öğeleri, belirli renklerin ana sahneyi almasına dayanır. Örneğin kırmızı genellikle tutkuyla, enerjiyle ve hatta aciliyetle ilişkilendirilir. Turuncu daha eğlenceli bir hava verirken sakinlik sarı, yeşil veya açık mavi ile temsil edilebilir.

Promosyon reklamlarına mesajı iletmek için ihtiyaç duydukları ekstra etkiyi veren şey, bu renklerin etkili kullanımıdır. Sadece tek renk kullanmakla da sınırlı değilsiniz. Tasarımınızı daha da iyi hale getirmek için renkleri karıştırmayı keşfedebilir veya dönüşümleri artırmak için renk psikolojisinden yararlanabilirsiniz.

Fast food zincirlerinin kırmızı ve sarıyı bu kadar sevmesinin nedeni de budur. Sadece bu da değil, insanların kırmızı ve sarıyı rahat yiyeceklerle ilişkilendirmelerini sağlamak amacıyla yıllardır aynı renk şemasını kullanıyorlar. Ancak Subway, rahat yiyeceklerinin sağlıklı ve doğal olduğunu belirtmek için yeşil ve sarıyı kullandığından bu formülde değişiklikler oldu.

Tasarım kitinizde farklı renk şemalarını ve diğer web geliştirme trendlerini dikkate almak da zaman ayırmanıza değer olabilir. Örneğin karanlık mod son zamanlarda kullanıcılar arasında daha popüler hale geldi. Her zamanki renk düzeniniz karanlık modda da işe yaramaz. Ayrıca renk düzeninizin platformlar arası uyumluluğunu da göz önünde bulundurmalısınız. Yani Android'de veya iOS'ta PC'de olduğu gibi mi çalışacak? Renkle denemekten korkmayın!

Web tasarımı için renk psikolojisini anlamak

Renk psikolojisinin işe yaradığı tek alan fast food değil. Renk tekerleğinin tüm potansiyelini ortaya çıkarabilir ve bunu kendi avantajınıza kullanabilirseniz, tasarım planınızda neredeyse istediğiniz yere ulaşabilirsiniz. Her rengin farklı duyguları temsil ettiğini unutmamalısınız, ancak bunları karıştırmak markanızın müşterilerinizde yankı uyandırmasını sağlayabilir.

İşte e-ticaret sitelerinden dikkat çeken bazı örnekler:

1. Nintendo Switch eShop

Nintendo Switch denetleyicilerinin varsayılan renk kombinasyonu kırmızı ve mavidir. Video oyunlarında bu iki renk, kimin Oyuncu 1, kimin Oyuncu 2 olduğunu belirlemek için kullanılır. Nintendo'nun, en yeni konsolunun arkadaşlarınızla etkileşime geçmenizi ve aynı platformda birlikte oynamanızı istediğini göstermek için elinden geleni yaptığını zaten görebilirsiniz. cihaz.

Ancak eShop, renk psikolojisinin oyuncuları oynamak istedikleri oyunları satın almaya davet ettiği yerdir. eShop'taki hem menüler hem de yükleme ekranları turuncunun farklı tonlarındadır. Turuncu genellikle eğlence ve canlı enerjiyle, video oyunları oynarken veya oyuncaklarla oynarken hissetmek isteyeceğiniz türden duygularla ilişkilendirilir.

2. Victoria'nın Sırrı

Victoria's Secret öncelikle farklı tonlarda iki ana renk kullanıyor: pembe ve mor. Pembe normalde kadınlık ile ilişkilendirilir. Öte yandan mor genellikle lüksle ilişkilendirilir. Bu ikisinin birleşimi, Victoria's Secret'ın meşhur olduğu, kadınlar için lüks bir marka anlamına geliyor.

Bu, ürünlerinin çoğunun aynı temel renklerden olduğundan bahsetmiyor. Pembe ve mora yapılan yoğun vurgu, Victoria's Secret'ın kadınlar için en iyi marka olarak görülmesinin nedenidir. İlerleyen e-ticaret platformunuzun bir parçası olarak düşünmeniz gereken şey, renk şemasına olan bu bağlılıktır.

3. Elma

Apple'ın en bilinen renkleri siyah, beyaz ve gridir. Hepsi bir teknoloji şirketi için oldukça geleneksel renkler. Ancak Apple, bunu gerçekten kendilerine ait kılan ilk şirketlerden biriydi.

Çoğu ortamda siyah, zarafeti ve inceliği ifade eder. Beyaz, minimalizm gibi birçok şeyi ifade etmek için kullanılabilir. Apple söz konusu olduğunda, gri alanın orta yol olduğu uç noktalarda düşünmeyi ifade eder. Bunu Apple'ın özellikle Steve Jobs dönemindeki ürünlerine yönelik felsefesinde görebilirsiniz.

4. Metro

Subway, çoğu konfor gıda markasına göre kendisini daha sağlıklı bir alternatif olarak tanıtmayı seviyor. Subway, denenmiş ve gerçek "kırmızı ve sarı" formatı yerine, sanki sağlıklı ama aynı zamanda diğer fast food mekanları kadar rahatlatıcı olduğunu söylüyormuşçasına yeşil ve sarıyı kullanıyor. Yiyeceğin taze olduğunu söylemek için kutuya bakmanıza bile gerek yok; kutu yeşil olduğu için bunu zaten düşünüyorsunuz!

İster daha büyük markaların savaşta test edilmiş formülü olsun, ister bundan sapma olsun, e-ticaret platformunuzda ürünleri tanıtmak için benzer tasarım stratejilerini kullanabilirsiniz. Subway gibi platformunuz da seçeneklerinizin sağlıklı ve doğal olduğu fikrini güçlendirmek için ağırlıklı olarak toprak renklerinden oluşan bir renk paleti kullanabilir.

Renk psikolojisini e-ticaret tasarımına entegre etmeye yönelik ipuçları

İlham mı hissediyorsunuz? Web sayfanızın üzerini boyamaya başlamadan önce, başlamanıza yardımcı olacak bazı ipuçları:

1. Renk kombinasyonlarını deneyin.

Hangi renklerin sizin için, özellikle de birbirleriyle en iyi uyum sağladığını öğrenin. Farklı renklerin bir görüntüdeki en iyiyi nasıl ve neden ortaya çıkarabileceğini görmek için renk teorisi hakkındaki bu hızlandırılmış kursta bazı notlar alın.

Hatta temel renginizin farklı ton ve tonlarının sizin için renk çeşitliliğini oluşturduğu tek renkli bir renk şemasına bile sahip olabilirsiniz.

2. Markanızla tutarlı olun.

Kullandığınız renklerin markanızla çelişmeyeceğinden emin olun. Buna şirketinizin resmi, adı ve logosu da dahildir. Özellikle logo. SEO şirketi Reboot, tüketicilerin %78'inin bir şirketin logosunun ana rengini hatırladığını ancak yalnızca %43'ünün şirketin adını hatırladığını bildirdi.

Mümkün olduğunca müşterilerinizin sizinle ilgili her önemli ayrıntıyı hatırlamasını istiyorsunuz. Bu nedenle renklerinizi oluşturmak istediğiniz kimlikle tutarlı tutun. Bu, o kimliği oluşturmak için logonuzu değiştirmek anlamına geliyorsa, öyle olsun. Sadece tutarlı tutun.

3. Bir renk paleti tutun.

Ana renklerinizin farklı tonlarını ve tonlarını elinizde bulundurmanız yeterli. Marka kimliğinizi korurken promosyon reklamlarınız için çeşitli renklere sahip olmanıza yardımcı olur.

4. Basit tutun.

Çok fazla renge bakmak çoğu insan için bir sapma olabilir. Bir web sayfasına çok fazla renk eklemek beyni aşırı yükleyebilir ve müşterilerinizi başka yerlere yönlendirebilir. Diğer zamanlarda, özellikle renkler birbiriyle çatışmaya başladığında bakmak çok acı verici olabilir.

Bunun yerine markanızın ana renklerine güvenmek ve oradan tasarlamaya başlamak istiyorsunuz. Hatta arka planı nötr renkte tutabilir ve ardından simgeler veya düğmeler gibi daha küçük şeylerin üzerine renk sıçramaları ekleyebilirsiniz. Yine bazı kullanıcılar için karanlık mod eklemeyi de düşünebilirsiniz.

5. Hedef kitlenizle bölünmüş testler yapın.

Yeni tasarımlarınızın A/B testi (veya bölünmüş testi) e-ticaret platformunuz için çok önemlidir. Basit bir yeniden tasarımın ne kadar etkili olabileceğini belirleyebilirler (örneğin, ödeme düğmesini kırmızıdan yeşile değiştirmek). Dönüşüm olması ile dönüşüm olmaması arasındaki farkı yaratabilir.

Propelrr'in A/B testi kılavuzu, tasarım planlarınız için sorunsuz bir test çalıştırması yapmanıza yardımcı olabilir.

Temel çıkarımlar

Renkli dişlilerin dönmesine başlamadan önce son bir söz: Sadece basit tutun. Gerçekten markanızın bir parçası olmadığı sürece, e-ticaret platformunuzda gökkuşağına gitmek zorunda değilsiniz. Ancak o zaman bile renkleri idareli kullanın. Kullanıcılarınızı sayısız renkle aşırı yüklemek istemezsiniz. Bununla birlikte, bu makaleden üç önemli sonuç çıkarıyoruz:

• Renk teorisini keşfedin. Bu, hangi renklerin birbiriyle iyi uyum sağladığını belirlemenize yardımcı olur. Renk kombinasyonları tüketicilerinizde yankı uyandıracak incelikli bir hikaye anlatabilir.
• Farklı tonlar ve tonlarla denemeler yapın. Bir rengi daha açık veya daha koyu yapmak da bir hikaye yaratabilir, özellikle de o rengin markanızla ilgili bir geçmişi varsa.
• Renk psikolojisini daha derinlemesine anlayın. Renklerin insanlardan nasıl tepkiler aldığını ne kadar iyi anlarsanız pazarlamanız da o kadar iyi olur. Renk psikolojisi hakkında daha fazla kaynak bulun ve daha fazlasını öğrenin.

Renkli ama güçlü bir e-ticaret platformu oluşturmakla ilgileniyorsanız Propelrr ile iletişime geçmekten çekinmeyin. Markanızı bir sonraki seviyeye yükseltmenize yardımcı olmaktan mutluluk duyarız! Facebook, X veya LinkedIn hesaplarımız aracılığıyla bize bir not göndermeniz yeterli.

Pazarlama stratejilerinizi nasıl çeşitlendireceğiniz konusunda içeriden ipuçları almak ister misiniz? Bültenimize abone olun ve onu doğrudan gelen kutunuza gönderelim.