2023 Yılında Bilinmesi Gereken 30 E-Ticaret Reklam İstatistikleri ve Eğilimleri

Sosyal Medya Reklam İstatistikleri

Sosyal medya reklamcılığı, modern pazarlama stratejilerinin önemli bir yönü haline geldi. Milyarlarca aktif kullanıcısı olan Facebook veya Pinterest gibi platformlar, geniş ve çeşitli bir kitleye ulaşmak için benzersiz fırsatlar sunar. Bu bölümde, sosyal medya reklamcılığına ilişkin en son istatistikleri inceleyerek, sektörün büyümesi ve işletmeler üzerindeki etkisine ilişkin temel eğilimleri ve içgörüleri keşfedeceğiz.

Tüm istatistikler Yem Pazarlama Raporu 2022'den alınmıştır (Statista'dan olan ilki hariç).

1. Küresel sosyal ticaret satışları 2026 yılına kadar 2,9 trilyon dolara çıkacak

2022'de tüm platformlarda sosyal ticaretin küresel satışlarının 992 milyar dolar değerinde olduğu tahmin ediliyor ve bu, sosyal medyanın e-Ticaret amaçlı kullanımında önemli bir artışa işaret ediyor. Statista'ya göre, sosyal ticaret kanalları aracılığıyla yapılan satışların değerinin 2026 yılına kadar 2,9 trilyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Tüketiciler uygulamaya daha aşina hale geldikçe ve perakendeciler sosyal ticaret stratejilerine daha fazla yatırım yaptıkça sosyal ticaretin yükselişinin devam etmesi bekleniyor. Bu eğilim, işletmelerin sosyal medya platformlarında büyüyen kitleye ulaşmaya çalıştıkça müşterileriyle etkileşim kurma ve ürünlerini satma biçimlerinde büyük olasılıkla bir değişikliğe yol açacaktır. Facebook, Pinterest ve Instagram gibi platformlar, çevrimiçi ticaret için çok önemli kanallar haline geliyor.

2. Satıcıların %54'ünden fazlası ürünleri tanıtmak için Sosyal kanalları kullanıyor

Reklamverenlerin neredeyse %92'sinin, aktif olarak satın alma işlemi yapmak isteyen tüketicilerle bağlantı kurmalarına olanak tanıdığı için, Arama'yı çevrimiçi pazarlama stratejilerine dahil etmeyi seçmesi şaşırtıcı değildir. Ancak, ücretli Sosyal'in önemli bir gelir kaynağı olmaya devam ettiği ortaya çıktı.

Satıcıların %54'ü, kitlenin satın alma niyeti daha düşük olsa bile ücretli Sosyal kanalları (özellikle modayla ilgili kategoriler arasında popüler olan) ürünlerini tanıtmak için uygun bir araç olarak görüyor.

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

3. Satıcıların %44'ünden fazlası hem Google'da hem de Facebook'ta reklam veriyor

Reklamverenlerin %44'ünün (2022 itibariyle) hem Google'da hem de Facebook'ta ürün reklamı veriyor olması, bu iki kanalın birbirini tamamlayıcı doğasını gösteriyor. Google genellikle dönüşüm hunisinin sonundaki dönüşümleri yönlendirmek için kullanılırken, Facebook marka bilinirliğini artırmak ve anlık satın almaları teşvik etmek için kullanılır.

İşletmeler, bu kapsamlı yaklaşımı kullanarak gelirlerini artırabilir ve rekabetçi bir pazarda çevrimiçi varlıklarını güçlendirebilir. Bu, reklamverenlerin büyümek ve daha fazla müşteriye ulaşmak için her zaman yeni yollar aradığını gösterir.

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

4. Çevrimiçi perakendecilerin %55,84'ü Sosyal'e farklı ve Arama'ya farklı bir ürün seti gönderiyor

Vakaların yarısından fazlasında, aynı reklamveren tarafından Arama ve Arama kanallarına gönderilen ürün sayısı farklıdır. Çünkü her ürün her satış kanalına uygun değildir. Reklamverenler, her bir kanal için hangi ürün setlerinin kullanılacağına karar verirken çeşitli faktörleri göz önünde bulundurur. Arama kanalları genellikle belirli ürünleri arayan kullanıcıları çekerken, sosyal medya platformları ilham arayan kullanıcıları çekme eğilimindedir.

5. Facebook, e-Ticaret için en popüler Sosyal kanaldır

Yem Pazarlama Raporu 2022'ye göre Facebook, çevrimiçi reklamverenler tarafından ürünlerini tanıtmak için en sık tercih edilen sosyal platformdur. Aslında, popülerlik açısından her ürün kategorisinde Google Alışveriş'in hemen ardından ikinci sırada yer alıyor. E-Ticaret için en çok kullanılan ikinci sosyal platform ise Giyim & Aksesuar, Ev & Bahçe veya Mobilya gibi birçok ürün kategorisinde ilk 10 kanalda yer alan Pinterest'tir.

Instagram veya Tiktok bugün itibariyle en çok kullanılan 10 online satış platformundan biri.

Google Reklam İstatistikleri

Google Ads, işletmeleri milyonlarca potansiyel müşteriyle buluşturan, dünyanın en büyük çevrimiçi reklamcılık platformlarından biridir. İster arama ağı, görüntülü reklam, video veya alışveriş reklamları olsun, Google Ads her türlü pazarlama ihtiyacını karşılamak için çok çeşitli reklamcılık fırsatları sunar. Bu bölümde Google Ads ile ilgili en son istatistikleri ve trendleri inceleyeceğiz. Google Reklamlarının işletmeniz üzerindeki etkisini daha iyi anlayacak ve reklamcılık çalışmalarınızı nasıl geliştireceğinizi öğreneceksiniz.

Tüm istatistikler, Yem Pazarlama Raporu 2022'den alınmıştır (bir vaka çalışmasından gelen 10 tanesi hariç).

6. Google Alışveriş, tüm ürün kategorilerinde 1 numaralı reklam kanalıdır

Google Alışveriş, çevrimiçi ücretli reklam ve satış kanallarının kralıdır. Giyim ve Aksesuar , Elektronik, Sağlık ve Güzellik, Mobilya vb. gibi her bir ürün kategorisinde Google Alışveriş, e-satıcılar tarafından en sık tercih edilen platformdur.

Ve neden böyle? Google Alışveriş tek kelimeyle harika çalışıyor ve alışveriş yapanların çoğu ürün aramaya buradan başlıyor.

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

7. Stokta olmayan öğelerin Google Arama Ağı kampanyalarından çıkarılması, ROAS'ta %181'lik bir artışa neden olabilir

Google Alışveriş veya yeni PMax kampanyalarından farklı olarak Google Arama, bir ürünün ne zaman tükendiğini belirleyemez. Bu nedenle, ürün veri feed'inizin stok bilgileriyle her zaman güncel olmasını sağlamanın yanı sıra, mevcut olmayan bir şeyin reklamını yapan arama kampanyalarını duraklatmanız da önemlidir. Bu bütçe daha sonra stokta olan ürünlere yönlendirilebilir veya varsa 'ön sipariş' seçeneklerinin reklamını yapmak için reklam metni değiştirilebilir.

Dijital ajans River Online, hariç tutma stratejisini müşterilerinin Google Ads hesaplarında test etti ve ROAS'ta %181'lik bir artış gördü. Örnek olay incelemesine göz atın.

8. 4 üründen 1'inin başlığı Alışveriş reklamlarında kısaltılıyor

Google Alışveriş ürün başlıklarının 150 karakter sınırı vardır, ancak 70 karakterden sonra kesilirler. Bu, Alışveriş listelerindeki başlıkların %25,82'sinin daha uzun olduğu ve önemli ürün verilerinin görünmeyebileceği anlamına gelir. Bu durum, müşterilerin aradıkları ürünleri bulamamalarına yol açabileceği için işletmeler için sorun olabilir.

Müşterilerin ihtiyaç duydukları ürünleri bulabilmelerini sağlamak için işletmeler, ürün başlığını en önemli ürün ayrıntılarıyla önden yüklediklerinden emin olmalıdır. Bu, tüm önemli ürün verilerinin görünür olmasını ve müşterilerin aradıkları ürünleri kolayca bulmalarını sağlayacaktır.

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

9. Google Alışveriş ürün listelemelerinin %7'si Google tarafından reddediliyor

2022 itibariyle, Google Alışveriş özet akışlarında yer alan tüm ürünlerin %7'si önemli veri hataları nedeniyle reddediliyor. En yaygın sorunlar gönderim ayarları, ürün resimleri ve GTIN'lerde ortaya çıkar.

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

Popüler ürünlerin onaylanmaması ve hata mesajları nedeniyle hesabın askıya alınması, bir reklamverenin performansını önemli ölçüde etkileyebilir. Ürün reddini önlemek için, feed'i göndermeden önce hataları düzeltmek için bir veri feed'i aracı kullanmanız ve veri gereksinimlerini öğrenmeniz önerilir.

10. En iyi ürün başlıklarını optimize ettikten sonra tıklamalar +%250 artar

Birçok reklam yöneticisi , mağazalardan gelen yetersiz veya eksik verilerle uğraşma zorluğuyla karşı karşıyadır. Ortalama olarak, satıcıların %20'si, ürün özelliklerini reklam platformuna göndermeden önce önemli değişiklikler yapıyor. Bunların %14'ü, tüketici arama modellerine uyacak şekilde yeniden yazılan veya sözcüklerin değiştirildiği başlık değişiklikleridir.

Doğru yapıldığında, optimize edilmiş başlıkların gösterimler, tıklama oranı ve dönüşüm oranı üzerinde olumlu bir etkisi olabilir. Bu genel bakış , PPC kampanyalarının etkinliğinin nasıl en üst düzeye çıkarılacağına dair içgörü sağlar.

11. Gönderim, Google Alışveriş özet akışlarında en yaygın veri hatasıdır

Raporun sonuçlarına göre, tüm ürün retlerinin %23,49'unu oluşturan nakliye, ürün verilerini ayarlamanın en sorunlu yönüdür. En yaygın hatalar, [gönderim_ağırlığı] aracılığıyla gönderilen çok yüksek değerler ve ayrıca belirtilmemiş özelliklerdir (örneğin, eksik gönderim ülkesi).

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

Görüntü öznitelikleri hataları, çeşitli gereksinimlere sahip olması nedeniyle reddedilenlerin %20,32'sine de katkıda bulunur. En sık tekrarlanan resim hataları, tanıtım yer paylaşımları, çok küçük resimler, eksik veya geçersiz resimler ve genel resimlerdir.

12. Gönderilen tüm yayınların %5,5'inde geçersiz GTIN var

Yanlış GTIN değerlerinin gönderilmesi, Google tarafından ürün listelemesinin reddedilmesine neden olurken, GTIN'lerin atlanması cezalandırılmaz. 2022'de bu sorun, gönderilen GTIN'leri olan ürünlerin %5,53'ünü etkiliyor ve iki tür sorundan kaynaklanıyor: birden fazla ürün için aynı GTIN'lerin tekrarı (ürünlerin %4,13'ünü etkiliyor) ve geçersiz GTIN'lerin sunulması (ürünlerin %1,4'ünü etkiliyor) ).

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

GTIN'lerin feed'den kaldırılması (etkilenen öğeler için), bir satıcının liste kayıtlarını uygun hale getirmek için kullanabileceği acil bir düzeltmedir. Uygun ürün tanımlayıcıları varsa, daha iyi reklam performansı için hatalı verilerin üzerine doğru değerlerin yazılması önerilir.

e-Ticaret İstatistikleri

Bu bölümde, ürün mevcudiyeti, satışlar, çok kanallı mevcudiyet ve daha fazlası gibi temel alanları keşfederek e-ticaretteki en son istatistiklere ve trendlere derinlemesine dalacağız. E-Ticaret endüstrisinin mevcut durumu ve bunun hem büyük hem de küçük işletmeler üzerindeki etkisi hakkında kapsamlı bir anlayış kazanacaksınız.

Tüm istatistikler Yem Pazarlama Raporu 2022'den alınmıştır (13 hariç).

13. Fiyatlar 2021'den 2022'ye %7,51 arttı

Kovid-19 salgınının tedarik zincirinde yarattığı aksamalar nedeniyle ürünlerin fiyatları önemli ölçüde artmış, bu da müşterileri satın alımlarında daha mantıklı olmaya ve daha ucuz ve indirimli seçenekleri tercih etmeye zorlamıştır.

Kaynak: Fred Ekonomik Veriler: www.fred.stlouisfed.org

14. Tüm kataloglarda listelenen öğelerin %16'sından fazlası 2022'de satın alınamayacak durumdaydı.

Küresel tedarik zinciri kesintileri nedeniyle, dünya çapında birçok ülke ürün bulunabilirliği ile ilgili sorunlar yaşadı. Aslında ürünler stokta yokken görüntülenen birçok çevrimiçi reklam vardı. Ortalama olarak, reklamı yapılan tüm ürünlerin %16,66'sı 2022'nin ilk çeyreğinde satışa sunulmamıştı.

Neyse ki, Google Alışveriş gibi popüler e-ticaret platformları, olumsuz bir alışveriş deneyimi yaşamamak için stokta olmayan ürünler için reklam göstermeyi otomatik olarak durdurur. Ancak, bazı PPC kampanyaları ne olursa olsun yayınlanmaya devam edeceğinden, kullandığınız platformu kontrol etmeye değer.

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

15. Ürün feed'lerindeki ürünlerin yalnızca %0,89'u "ön sipariş" için pazarlandı

Ön sipariş verme, müşterilerin bir ürünü resmi olarak piyasaya sürülmeden veya satışa sunulmadan önce rezerve etmelerine olanak tanıdığından, işletmeler için etkili bir pazarlama stratejisi olabilir. Bu, yeni bir ürün lansmanı etrafında vızıltı ve heyecan yaratabilir ve ayrıca işletmelerin talebi ölçmesine ve buna göre üretim planlamasına yardımcı olabilir.

"Ön sipariş" olarak pazarlanan ürünlerin düşük yüzdesi, işletmelerin bu stratejiden yararlanmadıklarını veya bunu yalnızca küçük bir ürün yelpazesine uyguladıklarını gösteriyor. Bu bulgu, ön sipariş vermenin müşteriler arasında popüler bir talep olmadığını da gösterebilir. Bu bulgunun belirli veri akışına dayandığını ve tüm pazarın göstergesi olmayabileceğini not etmek önemlidir.

16. Ortalama bir çevrimiçi satıcı 3.2 kanalda reklam verir

DACH, Doğu Asya ve BAE gibi bölgeler, satıcılar tarafından 3,2'den fazla kanalın kullanılmasının kanıtladığı gibi, ortalamanın üzerinde bir çevrimiçi varlık geliştirmiştir. Bu, bu bölgelerdeki e-Ticaret pazarının, çevrimiçi perakendeciler arasında benzer düzeyde popülerliğe sahip birden çok kanalla daha rekabetçi olduğunu gösteriyor. Piyasayı kontrol eden birkaç baskın oyuncunun aksine, çeşitli e-Ticaret kanalları arasında daha eşit bir oyun alanı var.

Farklı kanalların kullanımı bölgeye ve yerel pazara göre değişebilir. Örneğin, bazı bölgelerde yerel pazar yerleri, diğer kanallara kıyasla satıcılar arasında daha popüler olabilir. Bu pazar yerleri, belirli bir ülke veya bölgeye özgüdür ve genellikle tüccarlar tarafından yerel bir kitleye ulaşmak için kullanılır. Benzer şekilde, belirli bir bölgede popüler olan sosyal medya kanalları da işyerleri tarafından daha sık kullanılabilir.

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

17. Ücretli kanallarda tanıtılan ürünlerin %26,49'u indirimde

2022'de ücretli kanallarda reklamı yapılan tüm ürünlerin %26,49'u stokta kalmadı. Çevrimiçi perakendecilerin indirim stratejilerini kullanmasının birkaç nedeni olabilir. Birincisi, şirketler, özellikle covid-19 salgınının ardından tedarik zincirinin aksamasına yanıt olarak, ürünlerde indirimler sunarak rekabetçi kalmak istiyor. İkincisi, stoktaki ürün sayısı ile uygulanan indirim sayısı arasında bir ilişki vardır. Stokta daha fazla ürün bulunan kategoriler ve ülkeler de daha fazla indirime sahiptir.

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

18. Giyim ve Aksesuar kategorisinde reklamı yapılan envanterin %37'si indirimde

Giyim ve Aksesuar sektörü, indirim stratejilerinde %36,98 oranında indirime giren ürünlerle başı çekiyor (2022).

Belirli sektörlerde indirimlerin yaygınlığı, bu sektörlerdeki reklamverenlerin, tüketiciler arasında artan fiyat duyarlılığının yanı sıra en çok arzu edilen reklam yerleşimleri için artan rekabetle karşı karşıya kalabileceğini düşündürmektedir. Bunun nedeni, mevcut ekonomik ortam, daha uygun fiyatlı alternatiflerin mevcudiyeti veya çevrimiçi reklamcılığın artan varlığı gibi çeşitli faktörler olabilir.

Sonuç olarak, bu sektörlerdeki reklamverenlerin rekabette öne çıkmak ve potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek için reklamcılık yaklaşımlarında daha yaratıcı ve stratejik olmaları gerekebilir. Bu, daha cazip indirimler sunmayı, daha ilgi çekici içerik oluşturmayı veya özel mesajlarla belirli kitleleri hedeflemeyi içerebilir. Ayrıca, en iyi yerleşimleri elde etmek ve erişimlerini en üst düzeye çıkarmak için reklam kampanyalarına daha fazla yatırım yapmaları gerekebilir.

19. Reklamverenlerin %92'si ürünlerini bir Arama kanalında tanıtmayı seçiyor

Pazarlama çabalarını birkaç kanalla sınırlayan reklamverenler, genellikle Google Alışveriş gibi arama tabanlı karşılaştırma motorlarına öncelik verir. Bununla birlikte, kullanılan kanal sayısı arttıkça sosyal medya, bağlı kuruluş ağları ve niş siteler gibi diğer platform türleri de giderek daha önemli hale geliyor. Birden çok kanalda reklam veren satıcıların %70'i tek bir ülkeye odaklanırken, kalan %30'u erişimlerini diğer ülkelere genişletiyor.

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

20. 200.000'den fazla SKU'ya sahip mağazalar, 50.000 - 200.000 SKU aralığındaki mağazalardan %50 daha fazla kanalda reklam verme eğilimindedir.

Bir mağazanın sunduğu kanalların sayısı, sundukları ürün boyutuyla orantılı olarak artar. Bu muhtemelen reklam için kullanabilecekleri para miktarından kaynaklanmaktadır. 200.000'den fazla SKU'ya sahip mağazalar, 50.000 ila 200.000 SKU'ya sahip mağazalara göre %50 daha fazla kanalda reklam veriyor. Ancak, ortalama 2'den biraz fazla kanalda reklam veren, 1 ila 5.000 SKU'ya sahip perakendeciler tarafından kullanılan kanal sayısında yalnızca küçük bir fark vardır.

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

21. Ev ve Bahçe sektörleri, 3.2 kanallı e-Ticaret endüstrisi kriterinin %22 üzerindedir.

Reklam kategorisindeki perakendeciler ve markalar ortalama 4 pazarlama kanalı kullanıyor ve bu, e-Ticaret endüstrisinin 3,2 kanallı karşılaştırmasından %22 daha yüksek. İlgili kategori 3,4 kanal ile üçüncü sırada yer alırken, Elektronik sektörü 3,6 kanal ile ikinci sırada yer almaktadır.

Çevrimiçi tüketici harcamaları arttıkça, pandeminin bu üç kategorinin çok kanallı büyümesi üzerinde olumlu bir etkisi olması muhtemeldir. Bu, çok kanallı strateji açısından neden diğer kategorilerin önünde olduklarını açıklayabilir.

22. E-Ticaret pazarlamacılarının %64,74'ü bir ürün hariç tutma stratejisi uyguluyor

E-Ticaret pazarlamacılarının yaklaşık %65'i, ücretli trafiği bir mağazadaki tüm ürünlere yönlendirmek karlı olmayabileceği için bir ürün hariç tutma stratejisi uyguluyor. Bunun nedeni, bir mağaza tüm ürünlerine ücretli trafik gönderdiğinde belirli kitleleri hedefleyemiyor veya mesajını her bir ürünün ihtiyaçlarına göre uyarlayın. Sonuç olarak, mağaza, satışlardan elde edebileceğinden daha fazla parayı reklama harcamak zorunda kalabilir.

Mağaza sahiplerinin yaklaşık %16'sı, genellikle belirli bir sınırın altına düştüğü için fiyatları nedeniyle ürünleri listelemelerinden çıkarıyor .

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

23. Tüm çevrimiçi reklamverenlerin yalnızca %10,94'ü ürünlerini tanıtmak için Bağlı Kuruluş kanallarını kullanıyor

E-satıcılar tarafından yaygın olarak kullanılan kanal türleri üzerine yapılan araştırmaya göre, bağlı kuruluş kanalları e-Ticaret 2022'de yeterince kullanılmayan bir pazar fırsatı gibi görünüyor. AWIN , Criteo ve CJ Bağlı Kuruluşu olarak. Bu, e-ticaret şirketleri için kaçırılmış bir fırsat gibi görünüyor.

Araştırma, bağlı kuruluş pazarlamasının ABD ve Kanada'daki e-ticaret satışlarının %16'sını oluşturduğunu gösteriyor. Ek olarak, Google Trends verileri, son beş yılda bağlı kuruluş pazarlamasına olan ilgide istikrarlı bir artış olduğunu ortaya koyuyor.

Anahtar kelime: bağlı kuruluş pazarlaması | Google Trendler

24. İngilizce ürün listelemeleri, tüm listelemelerin %13 ila %26'sını oluşturuyor

İngilizce ürün reklamları, İngilizce'nin birincil dil olmadığı ülkelerde giderek daha popüler hale geliyor. Bunun nedeni, İngilizce'nin dünyada en çok konuşulan dil olması ve birçok insanın buna aşina olmasıdır. Sonuç olarak, şirketler İngilizce reklam vererek daha geniş bir kitleye ulaşabilirler.

Ürün reklamlarında İngilizce kullanımının satışları artırmada etkili olduğu görülmüştür. Araştırmalar, ürün reklamlarında İngilizce kullanıldığında, hedef ülkenin ana dilinin kullanıldığı duruma göre yanıtlanma oranının daha yüksek olduğunu bulmuştur. Bunun nedeni muhtemelen İngilizcenin daha geniş kitlelerce anlaşılması ve daha geniş bir kitle tarafından daha kolay anlaşılabilmesidir.

Yerel Reklam İstatistikleri

2021'de başlayan COVID-19 virüsünün dünya çapında yayılması, 2022'de e-Ticaret endüstrisi üzerinde önemli bir etki yarattı. Yılın ilk yarısında, tüm kataloglarda reklamı yapılan ürünlerin %16,66'sı stokta kalmadığı için satın alınamadı. . Bazı ülkeler stok seviyesindeki kesintileri diğerlerinden daha iyi idare etti.

Küresel ölçekte, bir reklamveren tarafından kullanılan ortalama çevrimiçi kanal sayısı 3,2'dir. Belirli bir ülkede çevrimiçi perakendeciler tarafından kullanılan çok sayıda kanal, daha eşit dağıtılmış bir kanal pazar payı olduğunu gösterir. Bu gibi durumlarda, birkaç e-Ticaret platformu tüccarlar arasında benzer düzeyde popülerliğe sahiptir ve açıkça baskın oyuncular yoktur. Ancak durum ülkeden ülkeye değişmektedir.

Ayrıca, İngilizce'nin ana dili olmadığı bazı ülkeler, örneğin hedeflenen ülkede ana dili İngilizce olmayanlar gibi daha geniş bir kitleye ulaşmak için ürün feed'lerinde İngilizce'yi kullanır. Erişimlerini dış pazarlara genişletmek isteyen perakendeciler için yerel olmayan reklamlar, hızla başlamak için harika bir yol olabilir. Ancak, yerel olmayan reklamların sınırlı görünürlük potansiyeline sahip olabileceğinin ve yerel dilde sunulan reklamlardan daha düşük dönüşüm oranlarına yol açabileceğinin bilinmesi önemlidir.

Yerel pazarlar için bazı ilginç e-Ticaret istatistiklerini aşağıda görelim. Tüm istatistikler Yem Pazarlama Raporu 2022'den alınmıştır.

25. İskandinav e-Ticaret istatistikleri

• Finlandiya, 2022'de tedarik zinciri kesintileriyle mücadele etti ve reklamı yapılan ürünlerin yaklaşık %18,84'ü mevcut değildi. Danimarka, stokta olmayan ürünlerin ortalama %15,57'si ile yalnızca biraz daha iyi performans gösterdi. Norveç ve İsveç, yüksek düzeyde ürün bulunabilirliği ve Norveç için reklamı yapılan ürünlerin yalnızca %9,85'inin ve İsveç için %6,78'inin stokta kalmaması ile küresel tedarik zinciri kesintilerini çok iyi idare etti.

• Tüm İskandinav ülkeleri, İngilizce reklam kampanyaları yürütme olanağından yararlanır. Finlandiya'da ürün feed'lerinin %18,93'ü İngilizcedir. Norveç ve İsveç'te sırasıyla %18,56 ve %17,79'dur. Danimarka'da, İngilizce ürün feed'lerinin yüzdesi biraz daha düşük - %13,26, ancak Norveççe, İsveççe, Felemenkçe gibi ek dillerde diğer İskandinav ülkelerine göre daha fazla reklam yayınlıyorlar.

• İsveç, reklamveren başına 3,2 kanal ile İskandinav ülkeleri arasında en güçlü çok kanallı mevcudiyete sahiptir. Sırada 3.0 kanal ile Finlandiya geliyor. Norveç'teki tipik bir çevrimiçi satıcı, 2.5 kanalda ve Danimarka'da 2.2 kanalda reklam verir.

• İskandinav ülkelerindeki en popüler yerel kanallar şunlardır:

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

26. Almanya e-Ticaret istatistikleri

• Reklamı yapılan ürünlerin %16,62'si, küresel tedarik zincirindeki kesintiler nedeniyle 2022'de Almanya'da mevcut değildi. Bu, aynı dönemde küresel ortalama olan %16,66 ile neredeyse aynı.

• Almanya'da bildirilen ürün feed'lerinin %24,63'ü İngilizcedir. Bu çok yüksek bir yüzdedir ve bu, bu ülkedeki kitleleri Almanca dışındaki bir dilde reklamlarla hedefleme konusunda büyük bir potansiyele işaret edebilir. Bu, Almanya dışındaki birçok reklamverenin bu bölgeye yayılmaya çalıştığı anlamına da gelebilir.

• Almanya, dünyadaki herhangi bir pazarın en güçlü çevrimiçi varlıklarından birine sahiptir. Reklamveren başına yaklaşık 3,6 kanalla, küresel sıralamada yalnızca Avusturya (3,9) ve Doğu Asya'nın (3,7) gerisindedir.

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

• Almanya'daki en popüler yerel reklam kanalı, yerel reklam stratejileri uygulamayı seçen reklam şirketlerinin %25,47'si tarafından kullanılan neocom.ai'dir.

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

27. Birleşik Krallık e-Ticaret istatistikleri

• 2022'de İngiltere'de reklamı yapılan ürünlerin %14,72'si stokta kalmadı ve bu, %16,66'lık küresel ortalamanın altında. Bu, diğer ülkelere kıyasla ürün bulunabilirliği konusunda oldukça iyi iş çıkardıkları anlamına gelir.

• İngiliz reklamverenler, birden fazla satış kanalına yayılma konusunda pek iyi değiller. Birleşik Krallık'taki tipik bir çevrimiçi perakendeci, 3.2 olan küresel ortalamanın çok uzağında olan 2.1 kanalda reklam veriyor.

• Birleşik Krallık'ta birkaç popüler yerel e-Ticaret platformu vardır ve Webgains en yaygın kullanılan kanaldır.

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

28. Amerika Birleşik Devletleri e-Ticaret istatistikleri

• 2022'de ABD'de reklamı yapılan ürünlerin %14,28'i satışa sunulmamıştı. Bu, dünya ortalaması olan %16,66'nın altında, iyi bir sonuçtur. Ayrıca, ABD pazarı en çok etkilenenler arasında yer aldı. Ağustos 2021'e kadar tedarik zinciri aksamaları nedeniyle bir yıl içinde büyük ilerleme kaydettiler.

• ABD'deki tipik bir çevrimiçi perakendeci, 3.2'lik küresel ortalamanın yalnızca biraz gerisinde olan 3.1 kanallarında reklam veriyor.

• ABD'de kullanılan ürün feed'inin ana dilinin İngilizce olması şaşırtıcı değildir. Tüm reklamların %82,52'sini oluşturur.

• ABD'de iki ana reklam ve satış kanalı kullanılmaktadır: bazaarvoice ve shareasale. Ülkedeki reklamverenlerin sırasıyla %36,01'i ve %20,08'i tarafından kullanılmaktadır.

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

29. Hollanda e-Ticaret istatistikleri

• Hollanda, 2022'de tedarik zinciri sorunlarını gerçekten iyi bir şekilde ele aldı. Geçen yıl, reklamı yapılan ürünlerin yalnızca %9,37'sinin stokları tükendi, bu mükemmel bir sonuç.

• Hollandalıların çoğu iyi derecede İngilizce konuşabilmektedir ve Hollanda'da gönderilen tüm ürün feed'lerinin %14,93'ü fiilen bu dilde gönderilmektedir.
  
  
• Hollanda'daki reklamverenler oldukça güçlü bir çok kanallı varlığa sahiptir ve tek bir çevrimiçi perakendeci tarafından kullanılan ortalama kanal sayısı 3,2'dir. Bu sonuçla dünya ortalamasını tam olarak vurdular.

• Hollanda'da yerel satış kanallarının eşit bir kullanımı var, ancak en popüler olanı admarkt.

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

30. Avustralya e-Ticaret istatistikleri

• Avustralya'da reklamı yapılan ürünlerin %22,65'i, küresel tedarik zincirindeki aksamalar nedeniyle 2022'de stokta kalmadı. Bu, bu ülkenin, diğer birçok ülkeden daha fazla, ürün bulunurluğu konusunda çok fazla mücadele eden ülkelerden biri olduğu anlamına gelir. 2022 yılında stokta olmayan ürünlerin ortalama seviyesi %16,66 oldu.

• Avustralya'daki tipik bir çevrimiçi perakendeci 2,5 kanalda reklam veriyor, bu da ürünlerini daha az sayıda platformda tanıtmayı tercih ettikleri anlamına geliyor. Bu sayı dünya ortalaması olan 3,2'nin altındadır.

• Avustralya'da oldukça popüler olan 4 yerel reklam/satış kanalı bulunmaktadır. En sık kullanılanlar myshopping ve komisyon fabrikasıdır.

Yem Pazarlama Raporu 2022 | DataFeedWatch

Çözüm

e-ticaret reklamcılığı, herhangi bir çevrimiçi işletmenin kritik bir bileşenidir ve işletmelerin hedef kitlelerine ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için kullanabilecekleri çok çeşitli strateji ve araçları kapsar. E-Ticaret reklamcılığında başarıya ulaşmak için işletmelerin stok mevcudiyeti, indirimler ve promosyonlar, çevrimiçi alışveriş trendleri, çok kanallı reklamcılık, akış optimizasyonu, konum ve dil gibi bir dizi faktörü dikkate alması gerekir. İşletmeler, en son e-Ticaret ve PPC istatistikleri ve trendleri ile güncel kalarak görünürlüklerini artırabilir, satışları artırabilir ve nihayetinde işlerini büyütebilir.

E-ticaret istatistikleri ve eğilimleri, dijital reklamcılık trendlerinde çok önemli bir rol oynar ve sürekli bir gelişim alanıdır. En son e-Ticaret istatistiklerini takip etmek, hedef kitlelerine ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak isteyen işletmeler için çok önemlidir. E-Ticaret reklamcılığının istatistikleri ve eğilimleri, işletmelerin sürekli değişen dijital ortamı anlamalarına yardımcı olabilir ve bu bilgiler, reklamcılık çabalarını bilgilendirmek için kullanılabilir.