Dinamik Arama Ağı Reklamları ve Duyarlı Arama Ağı Reklamları: Aralarındaki fark nedir?
Yayınlanan: 2023-08-12Kaynak
Dinamik Arama Ağı Reklamları ve Duyarlı Arama Ağı Reklamları
Hem duyarlı arama ağı reklamlarının hem de dinamik arama ağı reklamlarının temellerini anlayarak, ne olduklarını ve nasıl çalıştıklarını inceleyerek başlayalım.
Duyarlı Arama Ağı Reklamları nedir?
Google duyarlı arama ağı reklamları, Google Ads'deki varsayılan arama ağı reklam türüdür. Anahtar kelimeleri hedefleyen standart arama ağı kampanyaları yürütürken, reklam grupları en az bir duyarlı arama ağı reklamı içermelidir.
Duyarlı arama ağı reklamları, tamamı reklamveren tarafından sağlanması gereken bir nihai URL ve iki görünen URL yolu ile birlikte 15 başlık ve 4 açıklamadan oluşur. Başlık, açıklama ve URL yolu kopyası için karakter sınırlamaları şunlardır:
- 15 Başlık - 30 karakter
- 4 Açıklama - 90 karakter
- 2 URL yolu - 15 karakter
Başlık ve açıklama kombinasyonları, arama motoru sonuç sayfasında (SERP'ler) metin reklamlar olarak sunulur. Geçen yıl, duyarlı arama ağı reklamları, eskiden varsayılan arama ağı reklam türü olan genişletilmiş metin reklamların yerini tamamen aldı.
Aşağıda, "sörf tahtaları cornwall" için arama yapıldıktan sonra tetiklenen duyarlı arama ağı reklamlarına bir örnek verilmiştir. Aşağıdaki örneklerin açıklama metni, site bağlantısı, snippet ve konum reklamı öğelerini de içerdiğini unutmayın:
Duyarlı Arama Ağı Reklamları nasıl çalışır?
Genel olarak, belirli bir zamanda 1 ila 3 başlık ve 1 veya 2 açıklama gösterilir.
Yukarıdaki örneklerde görüldüğü gibi, reklam öğeleri de gösterilebilir ve bu yine Google'ın takdirindedir. Reklamverenlerin, duyarlı arama ağı reklamlarının yanında hangi reklam öğelerinin gösterileceği üzerinde, alakalı bir reklam varlıkları karışımının devrede olmasını sağlamanın ötesinde hiçbir kontrolü yoktur.
Google, kullanıcılara hangi reklam kombinasyonlarının gösterileceği konusunda yetkiye sahiptir ve zaman içinde, verileri ve makine öğrenimini kullanarak, Google Ads farklı kombinasyonları otomatik olarak test eder ve hangisinin en iyi performansı gösterdiğini öğrenir . En iyi performans gösteren kombinasyonlar öncelikli olacak ve daha sık gösterilecektir.
Dinamik Arama Ağı Reklamları nedir?
Kaynak
Duyarlı arama ağı reklamlarının aksine, genişletilmiş dinamik arama ağı reklamları biraz farklı şekilde bir araya gelir. Dinamik arama ağı reklamları, dinamik bir reklam türüdür ve yalnızca dinamik reklam gruplarında uygundur. Bu, reklamverenlerin aynı reklam grubuna hem duyarlı arama ağı reklamlarını hem de dinamik arama ağı reklamlarını ekleyemeyeceği, ancak aynı kampanya içinde yaşayabilecekleri anlamına gelir.
DSA'lar, tamamı Google Ads tarafından dinamik olarak oluşturulan başlıklardan, bir nihai URL'den ve bir görünen URL'den ve ayrıca reklamveren tarafından sağlanan iki açıklamadan oluşur. 2 açıklama için karakter sayısı, her biri 90 karakter olan RSA'larla aynıdır.
Dinamik arama ağı reklamları, arama sonuçlarında duyarlı arama ağı reklamlarıyla aynı görünür. Aslında, farkı söylemek neredeyse imkansız.
Dinamik Arama Ağı Reklamları nasıl çalışır?
Dinamik arama ağı reklamları, anahtar kelimeler yerine web sitenizdeki içeriği kullanarak çalışır. Google, ister ürün sayfaları, ister hizmet sayfaları veya bir blog olsun, web sitenizi tarar ve bir kullanıcının arama sorgusuyla alakalı içeriği bulur.
Reklamverenler, dinamik arama ağı reklamı hedeflemesini tanımlayarak, dinamik arama ağı reklamı kampanyalarında hangi sayfaların kullanılacağını kontrol edebilir. Sayfalar, URL'ye veya sayfa başlığına göre hedeflenebilir ve benzer şekilde, ilgili veya stratejik olmayan sayfalar da kampanyalarınızdan çıkarılabilir.
Daha sonra dinamik arama ağı reklamları, hem kullanıcının aramasıyla hem de web sitesindeki içerikle eşleşecek ve başlığın alakalı olmasını sağlayacak şekilde oluşturulur. Eşleştirilen sayfa, reklam için nihai URL olarak kullanılacaktır.
Örneğin, bir kullanıcı "geleneksel dökme demir karyola" araması yaparsa ve bu arama web sitesindeki bir sayfayla eşleşirse, bu sayfa reklamın nihai URL'si olarak kullanılır ve bu sayfadaki içerik, reklamın başlığını oluşturur. .
Başa Dön veya 
Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının ve Dinamik Arama Ağı Reklamlarının Avantajları ve Sınırlamaları
Dinamik arama ağı reklamlarının ve duyarlı arama ağı reklamlarının hem avantajları hem de sınırlamaları vardır. Bunları her iki reklam türü için de anlamak, daha sonra bunları kendi avantajınıza kullanmak için önemlidir.
RSA'ların ve DSA'ların Faydaları
Dinamik Arama Ağı Reklamları ile Duyarlı Arama Ağı Reklamlarını kullanmanın avantajlarının yan yana karşılaştırmasını burada bulabilirsiniz.
Duyarlı Arama Ağı Reklamları | Dinamik Arama Ağı Reklamları |
1. Kontrol Başlık ve açıklama reklam metni ve nihai URL üzerinde iyi düzeyde kontrol, son yıllarda bu özellik ortadan kalktı. | 1. Zaman kazandıran DSA'lar, alaka düzeyini yüksek tutarken süreci otomatikleştirerek reklamverenlerin reklamları manuel olarak ayarlamasında zamandan ve emekten tasarruf sağlar |
2. Terzilik yeteneği Reklamlarınızı reklam gruplarına ve anahtar kelimelere göre uyarlama, onları alakalı hale getirme ve bu da TO'yu ve kalite puanını artırma yeteneği | 2. Geniş kapsam DSA'lar geniş eşlemeli anahtar kelimeler gibi davranarak ölçeklendirme ve büyüme fırsatı sağladıkları için geniş kapsama alanı elde edin |
3. Çok yönlü ve uyarlanabilir RSA'lar çok yönlüdür ve uyarlanabilir; Google bunları bireysel kullanıcıları, cihazları ve yerleşimleri hesaba katarak makine öğrenimine dayalı olarak şekillendirir | 3. Yönetimi kolay DSA'lar yönetimi kolay bir çözümdür çünkü Google Ads, özellikle otomatik teklif stratejileriyle eşleştirildiklerinde kurulumu ve yayını yönetir. |
4. Sabitleme yetenekleri Reklam metninin sırasını yönetmeye veya bir kopyayı daha belirgin hale getirmeye ihtiyaç duyulduğunda, başlıkları ve açıklamaları yerine sabitleme yeteneği | 4. Yüksek alaka düzeyi Teslimat, web sitenizin içeriğine dayalıdır ve bu da onu işletmenizle son derece alakalı hale getirir. Bunun yanı sıra, reklamlar hem içeriğinizle hem de arama sorgusuyla son derece alakalıdır. |
RSA'lar ve DSA'larla ilgili sınırlamalar
Şimdi, duyarlı arama ağı reklamları ve dinamik arama ağı reklamları yayınlamaya ilişkin sınırlamaların yan yana karşılaştırmasına bakalım.
Duyarlı Arama Ağı Reklamları | Dinamik Arama Ağı Reklamları |
1. Reklam metni kombinasyonları Google, RSA başlık ve açıklama kombinasyonlarını seçer, bu nedenle olası kombinasyonların anlamlı ve etkili olmasını sağlamak için ekstra özen gösterilmesi gerekir. | 1. Kontrol eksikliği Reklamverenlerin, kullanıcılara gösterilen başlık metni üzerinde hiçbir kontrolü yoktur, bu da marka mesajı önemliyse onları daha riskli bir reklam türü haline getirir. |
2. İçgörü sınırlamaları RSA'lar için performans verileri bir reklamın tamamı için mevcuttur, ancak tek tek başlıkların veya reklam metni kombinasyonlarının performansına ilişkin bir rapor yoktur. | 2. İyi web sitesi içeriği isteyin Dinamik arama ağı reklamları, web sitesi içeriğinden beslenir, bu nedenle içeriğinizin alakalı ve güncel olması önemlidir. |
3. Yönetim RSA'ların yönetimi, özellikle reklam metni reklam gruplarına göre uyarlandığında ve reklam metni güncellemeleri ve düzeltmeleri gerektiğinde, daha büyük hesaplar için daha karmaşık hale gelir | 3. Geniş arama terimleri Kapsamın geniş olması, DSA'lar için bir avantaj olsa da, DSA'larınızın bütçenizi alakalı olmayan arama terimleriyle boşa harcamamasını sağlamak için dikkatle izlenmesi ve yönetilmesi gereken bir şeydir. |
Başa Dön veya
Hem RSA'ları hem de DSA'ları yan yana mı çalıştırmalısınız?
Evet. Hem duyarlı arama ağı reklamlarını hem de dinamik arama ağı reklamlarını birlikte yayınlamak, dönüşümler ve dönüşüm değeri oluşturmada etkili olabilir ve her ikisi de PPC stratejinizin bir parçası olarak düşünülmelidir.
DSA'lar ve duyarlı arama ağı reklamları biraz farklı çalışır, yani her ikisini yan yana yayınlamak size Google Ads'e daha kapsamlı bir yaklaşım sağlayabilir. Ancak en iyi yaklaşım, bireysel ihtiyaçlarınıza ve reklamcılık hedeflerinize bağlı olacaktır.
Aşağıdaki ekran görüntüsünde, reklamveren, hem standart arama ağı kampanyaları hem de dinamik arama ağı reklamlarının yanı sıra bir maksimum performans alışveriş kampanyası ve görüntülü reklam ağı yeniden hedefleme kampanyasının bir karışımını kullanıyor. Bu, hedeflerinize ulaşmak için doğru karışımı bulmakla ilgilidir.
Ayrıca, Dijital Pazarlama Danışmanı Laura Holyer'in aşağıdaki LinkedIn gönderisi, RSA'ların (uzun kuyruklu anahtar kelimelerle) ve dinamik arama reklamlarının bir kombinasyonunun kullanılmasının, bir e-ticaret müşterisi için yalnızca 35 sterlinlik reklam harcamasından 1.110 sterlinlik gelir elde etmesini ayrıntılarıyla anlatıyor. Bu, stratejinizin bir parçası olarak hem RSA'ları hem de DSA'ları birleştirmenin etkinliğini vurgular.
RSA'lar 'BAU'dur, DSA'lar ölçeklendirmeye yardımcı olabilir
RSA'lar, tek tek anahtar kelimelere ve reklam gruplarına göre uyarlanabilir. RSA'ların arkasındaki makine öğrenimi gelişmiştir ve standart arama kampanyaları için varsayılan reklam türü olarak "her zamanki gibi iş" reklamlarıdır.
Dinamik arama ağı reklamları, işletmenizle de alakalı ek trafik bulmak için harikadır. Makine öğrenimi açısından eşit derecede karmaşıktırlar, ancak oldukça geniştirler, geniş eşlemeli anahtar kelimelere benzer şekilde çalışırlar ve içeriğinize dayalı olarak geniş arama sorguları oluştururlar.
Dinamik arama ağı reklamları, ek hacim gerektiğinde standart RSA'ları tamamlamak için harikadır, bu da onları hesabınızı ölçeklendirmek için iyi bir seçim haline getirir. Veya DSA'ların zaman kazandıran otomasyonunu denemek ve daha az yönetim gerektiren bir seçenekle devam etmek istiyorsanız, DSA'lar harikadır.
Başa Dön veya
Hem RSA'ları hem de DSA'ları çalıştırırken 5 En İyi Uygulama
Hem RSA'ları hem de DSA'ları yayınlamayı planlıyorsanız, kampanyalarınızın etkili ve başarılı olmasını sağlamak için en önemli 5 duyarlı arama ağı reklamı ve dinamik arama ağı reklamı en iyi uygulamalarını burada bulabilirsiniz.
DSA'larınızı kurmak için en iyi yeri belirleyin
Dinamik arama ağı reklamları, bir dinamik reklam grubunda oluşturulmalıdır ve bu reklam grubunun yeni bir kampanyada mı yoksa mevcut bir arama kampanyasında mı oluşturulacağı size bağlıdır.
Standart arama kampanyanız zaten büyükse ve yönetilmesi zaman alıyorsa, DSA'nızı yeni bir kampanyada ayarlamayı düşünün. Bu, performans verilerini ayrı tutacak, bu da size performansı daha iyi görmenizi sağlayacak ve dinamik arama ağı reklamları kampanya yönetimini kolaylaştıracaktır. Bu, tümünü yakalayan bir DSA kampanyası başlatmak istiyorsanız da iyi bir seçenek olacaktır.
Ürünleriniz veya hizmetleriniz Google Ads'de kampanyalara göre ayrılmışsa, örneğin her ürün türü için bir kampanya varsa, her kampanyada bir dinamik reklam grubu oluşturun. Her dinamik reklam grubu, belirli ürün veya hizmetle ilgili arama terimlerini bir arada tutarak ilgili ürün veya hizmet sayfalarını hedefleyebilir.
Bunu yapmanın doğru ya da yanlış bir yolu yoktur, bu tamamen hesap yapınıza ve DSA'larınızı ve duyarlı arama ağı reklamlarınızı nasıl yönetmek istediğinize bağlıdır. Ancak, bu önemli bir karardır, bu nedenle dinamik arama ağı reklamlarınızı oluşturmanın en iyi yolunu belirlemek için dikkatlice düşünün.
Negatif anahtar kelimelerle çakışmayı en aza indirin
Standart anahtar kelime tabanlı kampanyaları desteklemek için DSA'larınızı kullanın ve DSA'larınızın mevcut anahtar kelimelerinizle rekabet edip onları parçalamadığına dikkat edin. Dikkatli bir yönetim olmadan, DSA'ların geniş eşlemeli yapısı, halihazırda teklif verdiğiniz anahtar kelimeler için gösterilecekleri anlamına gelir.
Örneğin, amaç genel trafik oluşturmaksa, markalı anahtar kelimeleri negatif olarak eklemek önemlidir, aksi takdirde dinamik arama ağı reklamlarınız büyük olasılıkla marka aramalarına reklam gösterecek ve marka kampanyanızdan uzaklaşacaktır.
Benzer şekilde, dinamik arama ağı reklamlarınızın odaklanmasını istediğiniz belirli bir ürün veya hizmet varsa, alakalı olmayan diğer tüm ürün ve hizmetleri negatif anahtar kelimeler olarak ekleyin.
Dinamik arama ağı reklamlarınızın hesabınızdaki mevcut anahtar kelimelerle rekabet etmemesini sağlamanın hızlı bir yolu, mevcut tüm anahtar kelimeleri dinamik arama ağı reklamları reklam grubunuza tam eşlemeli negatifler olarak eklemektir.
Düzenli izleme ve analiz
En uygun yapıya karar verildikten ve DSA'larınız aktif hale geldikten sonra, DSA ve RSA performansını düzenli olarak izleyin ve analiz edin.
Arama sorgularını düzenli olarak gözden geçirin. Alakalı olmayan arama terimlerinin mümkün olan en kısa sürede alınmasını sağlamak için DSA'ların çalıştırıldığı ilk birkaç hafta boyunca bunu günlük olarak yapmanızı öneririm. Alakalı olmayan arama sorgularını hariç tutun ve negatif anahtar kelime listelerinizi geliştirip hassaslaştırın.
Başka bir optimizasyon tekniği, standart arama kampanyalarınıza anahtar kelime olarak eklenebilecek ilginç dinamik arama reklamları arama terimlerini vurgulamaktır. DSA'lar, gözden kaçan yeni anahtar kelimeleri ve anahtar kelime fikirlerini keşfetmek için harika olabilir; bu nedenle, uyarlanmış reklam grupları ve duyarlı arama ağı reklamlarıyla bu alanları geliştirin.
Yine, bir arama terimi standart bir arama reklamı grubuna taşındığında, çakışmayı önlemek için onu negatif anahtar kelime olarak DSA'dan hariç tutun.
Güçlü web sitesi içeriği ve açılış sayfası deneyimi
Duyarlı ve dinamik arama ağı reklamları için web siteniz eşit derecede önemlidir, ancak biraz farklı nedenlerle.
RSA'lar, arama yapanlara harika bir kullanıcı deneyimi sağlayan, anahtar kelime açısından zengin, hızlı ve yanıt veren alakalı açılış sayfaları gerektirir. İyi bir açılış sayfasına sahip olmak, duyarlı arama ağı reklamlarınızın daha rekabetçi kalmasına ve daha düşük ortalama TBM'ye yardımcı olacaktır çünkü açılış sayfası deneyimi, kalite puanını belirleyen bileşenlerden biridir.
Web sitenizin, dinamik arama ağı reklamları için mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunması da önemlidir. Ancak, dinamik arama ağı reklamları için odaklanılması gereken en büyük unsur içeriktir. DSA'lar, sitenizdeki içeriği kullanarak desteklenir, bu nedenle, arama kampanyalarınız göz önünde bulundurularak optimize edilmesi gerekir.
Açılış sayfalarında, sayfa başlıklarının ve açıklama metninin doğru ve iyi yazılmış olduğundan emin olun. Dinamik arama ağı reklamlarıyla tanıtılan ürün ve hizmetleri doğru bir şekilde yansıtması gerekir. Güncel olmayan veya alakalı olmayan sayfaların, negatif dinamik reklam hedefi kullanılarak hariç tutulması gerekir.
Devam eden optimizasyon
Son olarak, Google Ads ile ilgili her şeyde olduğu gibi, sürekli test etme, öğrenme ve optimizasyon, başarılı kampanyaların anahtarıdır.
TO, gösterim payı, dönüşüm oranı veya ROAS gibi sizin için başarıyı belirleyen TPG'leri ve metrikleri düzenli olarak kullanarak duyarlı arama ağı reklamlarınız ve dinamik arama ağı reklamlarınızla denemeler yapın. Performansı sürekli iyileştirmeye çalışın.
Her iki taraftaki reklamlar, arama terimleri veya reklam grupları düşük performans gösteriyorsa, nedenini anlamaya çalışın ve verilere dayalı kararlar alın. Nihai hedef, ihtiyacınız olan sonuçları sağlayan bir yöntem bulmaktır ve oraya ulaşmak için sürekli optimizasyon gerekecektir.
Başa Dön veya
RSA'ların ve DSA'ların kurulumunu otomatikleştirin
Duyarlı arama ağı reklamları ve dinamik arama ağı reklamları oluşturma sürecini tamamen otomatikleştirmenin kolay ve etkili bir yolu için, şu adımları izleyerek DataFeedWatch Feed Tabanlı Metin Reklamları Aracını kullanın:
- Aynı ürünler için bir Grup, DSA ve BPT kampanyası oluşturarak, mevcut tüm arama sorguları için reklam gösterin. Grup Kampanyası, genel arama terimlerini alır ve her anahtar kelime için bir reklam grubu içerir.
- Yeni bir kampanya ekledikten sonra, ilgili ürün kampanyasındaki tüm ayarları kopyalayın:
- Anahtar kelimeler sekmesi hariç her sekmede 'kaydet ve devam et'i tıklayın - anahtar kelimelerin ayarlanması gerekecek:
Grup kampanyasındaki kısaltılmış her bir anahtar kelime, her bir ürünün sahip olduğu varyanta bağlı olarak en az iki veya daha fazla ürünü/varyantı kapsayacaktır. Her anahtar kelimenin ayrı bir reklam grubu ve web sitesinde benzersiz bir açılış sayfası olacaktır.
Kesilmiş bir ürün adı 1-5 anahtar kelime içerebilir ve anahtar kelime eşleme türü varsayılan olarak Tam Eşleme olarak ayarlanacaktır. Anahtar kelimeleri kısaltmak için farklı eşleme türleri kullanma seçeneğine sahipsiniz.
- Her bir metin reklamın ilgili tüm ürünleri içeren bir açılış sayfasına bağlandığından emin olarak açılış sayfalarınızı ayarlayın:
- Açılış sayfasını açılış sayfası sekmesine yapıştırın:
- Metin Reklamları Ayarlayın - Ürün Adının artık 'Kesilmiş Ürün adı' ve Fiyatın artık 'Fiyat Başlangıcı' olduğunu unutmayın.
- Bir dinamik arama ağı reklamı kampanyası oluşturun ve ilgili ürün kampanyasındaki tüm ayarları kopyalayın:
- Son adım, tüm metin reklamlarda ayarlanması gereken açıklama dışında her sekmede 'Kaydet ve devam et'i tıklamaktır:
Bu metin reklam oluşturma yöntemi yalnızca hızlı ve zaman kazandırıcı olmakla kalmaz, aynı zamanda arama terimlerinin ürünlerle hizalanmasının son derece alakalı doğası nedeniyle performansa da fayda sağlar.
Erişiminizi genişletmek ve kapsamlı arama sorguları kapsamı sağlamak için DSA'larınızı ürün grubu kampanyasıyla birlikte çalıştırın. Grup kampanyaları ve DSA kampanyaları oluşturmaya yönelik tam kılavuzumuzu buradan okuyun.
Bir çevrimiçi spor salonu üyelik pazar yeri işletmesinin, Feed'e Dayalı Metin Reklamları kullanarak yüksek sezonda satış hedeflerine nasıl ulaştığına ve satışları nasıl ölçeklendirdiğine dair gerçek bir vaka incelemesini okuyun.
Başa Dön veya
Çözüm
Dinamik arama ağı reklamları, otomasyonun ve gerçek zamanlı alaka düzeyinin gücünden yararlanarak kullanıcılar için son derece alakalı bir deneyim sunar. Öte yandan, duyarlı arama ağı reklamları çok yönlülük ve biraz daha fazla kontrol sunarak, Google'ın makine öğrenimi yeteneklerini kullanarak reklam kombinasyonlarının güçlü bir şekilde test edilmesini sağlar.
Her arama ağı reklamı türünün kendine özgü güçlü yönleri ve sınırlamaları olsa da, dinamik arama ağı reklamlarının duyarlı arama ağı reklamlarına karşı nihai başarısı, her ikisinin stratejik bir karışımında yatmaktadır.
Dinamik arama ağı reklamları dünyasının derinliklerine dalmak için, dinamik arama ağı reklamlarına ilişkin eksiksiz kılavuzumuzu okuyun . Veya Dinamik arama ağı reklamları oluşturmaya hazırsanız, 2023'te dinamik arama ağı reklamlarının nasıl kurulacağına ilişkin eğitimimize göz atın.
