En İyi Dinamik Arama Ağı Reklamı Örnekleri [& Görseller]
Yayınlanan: 2023-08-19Dinamik Arama Ağı Reklamı nedir?
Dinamik arama ağı reklamı örneklerine geçmeden önce, temel bilgilerin bir özetini burada bulabilirsiniz: dinamik arama ağı reklamı nedir?
Dinamik arama ağı reklamları, kullanıcılara son derece alakalı bir deneyim sunmak için otomasyon ve gelişmiş makine öğrenimini kullanan bir Google reklam türüdür. Görünümleri açısından standart arama ağı reklamlarına benzerler, ancak dinamik arama ağı reklamının içeriği ve nasıl hedeflendikleri konusunda iki temel fark vardır.
1. İlk olarak, reklamın başlıkları ve nihai URL'si, web sitenizin içeriğine ve bir kullanıcının arama sorgusuna göre Google tarafından dinamik olarak doldurulur. Bu, dinamik arama reklamlarını, reklam metni açısından bir kullanıcının arama sorgusuyla oldukça alakalı hale getirir.2. İkinci olarak, dinamik arama ağı reklamları, hedefleme için anahtar kelimeler kullanmak yerine web sitesi içeriğini kullanarak kullanıcıları hedefler. Reklamveren, esasen reklam grubu hedeflemesine dahil edilmesi gereken web sayfaları olan dinamik reklam hedefleri sağlamalıdır. Google bu web sayfalarını tarayacak ve alakalı içeriği alakalı aramalarla eşleştirecek ve yine kullanıcılara alakalı bir deneyim sunacaktır.
Dinamik Arama Ağı Reklamları kimler içindir?
Dinamik arama ağı reklamları, tüm şekil ve boyutlardaki reklam hesaplarına mükemmel bir ektir. B2B veya B2C, e-ticaret veya olası satış yaratma fark etmeksizin hemen hemen tüm reklamverenler için uygundurlar. Dinamik arama ağı reklamlarını kimlerin kullanabileceği konusunda gerçek bir kısıtlama yoktur.
Anahtar kelime boşluklarını doldurmanın ve başka türlü gözden kaçabilecek yeni arama sorgularını ortaya çıkarmanın gerçekten etkili bir yoludur. Dinamik arama ağı reklamları, sunulan ürün ve hizmetlere dayalı olarak reklam metnini dinamik olarak sunmak için de harikadır. Kopyalama ve açılış sayfası dinamik olduğundan ve bireysel aramalara göre uyarlandığından, onları gerçekten alakalı bir reklam türü yapan şey budur.
Onları bu kadar güçlü kılan şey, özellikle reklamverenin geniş bir ürün veya hizmet repertuarına sahip olması durumunda, reklamverenlere reklamları manuel olarak oluşturmak için harcayacakları zamandan çok daha fazla zaman kazandırabilen, dahil oldukları otomasyondur.
Örneğin, binlerce ürünün tanıtımını yapan işletmeler, arama terimlerini kapsayabilen ve sunulan tüm ürünler için alakalı reklamlar sunabilen bir DSA kampanyasından yararlanabilir; bu, standart reklam gruplarıyla manuel olarak yapılması zor ve zaman alıcı bir iştir. ve reklamlar.
DSA'lardan kimler kaçınmalıdır?
Teklif verdiğiniz anahtar kelimeler veya kullanıcılara gösterilen reklam metni üzerinde yüksek düzeyde kontrol sahibi olmanız gerekiyorsa, dinamik arama ağı reklamlarından kaçınmak en iyisidir. Dinamik arama ağı reklamlarının bu öğelerinin her ikisi de dinamiktir, yani Google, reklamveren için bununla ilgilenir. Bunu manuel olarak kontrol etmenin veya geçersiz kılmanın bir yolu yoktur.
Uyumluluğa veya katı düzenlemelere uyması gereken işletmeler, dinamik arama ağı reklamlarının yeterli kontrol sağlamadığını görebilir. Geçerli olabilecek sektörler arasında finans, yatırım, sigorta ve ilaç yer alır. Reklam metnindeki bilgilerin yanlış olması durumunda Google'ın reklam metnini dinamik olarak sunması riskli olabilir.
Örneğin bir yatırım işletmesi için web sitelerinde 'kredi notu kötü' ifadesini kullanabilirler ancak bu reklam metni için uygun bir terim olmayabilir.
Daha fazlasını öğrenmek ve DSA'larınıza ihtiyacınız olan performansı sağlama konusunda mümkün olan en iyi şansı vermek için , Dinamik Arama Ağı Reklamları En İyi Uygulamalarını sağlayan bu makaleyi okumalısınız.
Başa Dön veya
En iyi Dinamik Arama Ağı Reklamları örnekleri
İşletmelerin reklam hesaplarında başarı elde etmek için dinamik arama ağı reklamlarını nasıl kullandıklarına ilişkin 3 dinamik reklam örneğine göz atalım.
Kaynak: Blimpp
Örnek 1 - Uygun maliyetli trafik oluşturmak için DSA'ları kullanma
Dinamik arama ağı reklamları, standart Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarına kıyasla genellikle daha düşük bir TBM'ye sahip olan uygun maliyetli trafik oluşturmak için kullanılabilir. Dinamik arama ağı reklamları da doğası gereği geniş eşlemelidir ve çok sayıda anahtar kelime varyasyonunu alıp bunu hızlı ve geniş ölçekte yapma yeteneğine sahiptir.
Bunun olmasının ana nedenlerinden biri, DSA'ların daha az reklamveren teklif vererek arama sorgularını yakalayabilmesi, dolayısıyla daha düşük rekabet ve daha düşük TBM'lerdir. DSA'lar içerik tarafından desteklendiğinden, yüksek kaliteli ve doğru metin açısından zengin web siteleri en iyi sonucu verir.
Mobilya şirketi: DSA, -%61 daha düşük ortalama TBM elde etti
Aşağıdaki ekran görüntüsü bir mobilya şirketinden alınmıştır ve standart arama ağı kampanyası ile dinamik arama ağı reklam kampanyası arasındaki ortalama TBM farkını göstermektedir.
Her iki kampanyanın da benzer bir TO'su var, ancak ortalama TBM, DSA için -%61 daha düşük ve 0,75 £ ortalama TBM'ye kıyasla 0,29 £ ortalama TBM ile.
Bu dinamik reklam örneğinde DSA'lar, reklam harcamalarından çok daha yüksek sayıda tıklama elde ediyor ve işletmeye yeni kullanıcılar kazandırma konusunda iyi çalışıyor.
Metal mobilya kampanyasında, metal karyola reklam grubundaki anahtar kelimelerden bazıları aşağıda verilmiştir ve ortalama TBM'leri 0,74 TL ile 0,81 TL arasında değişmektedir.
Buna kıyasla, metal karyolalar için ilgili DSA reklam grubundaki arama terimleri daha fazla çeşitlilik içerir, anahtar kelimelerin gözden kaçırabileceği boşlukları doldurur ve yine 0,34 TL ile 0,48 TL arasında değişen çok daha düşük bir ortalama TBM elde eder.
Trafik kalitesinin önemini unutmayın
Trafik hacmi her zaman daha fazla dönüşüm ve gelir anlamına gelmez, bu nedenle trafik kalitesinin dikkate alınması gerekir. Dinamik arama ağı reklamları tarafından oluşturulan uygun maliyetli trafiğin yüksek kalitede olmasını sağlamak için arama sorguları raporunu izleyin.
Reklam gösteren tüm arama sorgularının alakalı olduğundan emin olmak için bunun düzenli olarak yapılması gerekir. Ancak o zaman harikalarsa, arama sorgusu raporunda alakalı olmayan arama sorguları görünüyorsa, bunları negatif anahtar kelimeler olarak reklam grubuna, kampanyaya veya DSA negatif anahtar kelime listenize ekleyin.
Zaman kazanmak için negatif anahtar kelimeleri toplu olarak hariç tutun
Yukarıdaki arama terimleri raporunu dikkate alarak, reklam grubunun odak noktası metal karyola olduğundan, reklamveren "başlıklar" ile ilgili arama terimlerini hariç tutmak isteyebilir. Şirket yatak başlığı satsa bile, belki de bunlar daha düşük marjlıdır ve işletme için daha az önceliğe sahiptir, bu durumda yatak başlıkları ile ilgili terimleri hariç tutmak yine mantıklı olacaktır.
Arama terimi raporunuzu 'metal' ve 'başlık' içeren terimlere göre filtreleyin, tüm arama terimlerini seçin ve bunları negatif anahtar kelimeler olarak ekleyin. Başlıklarla ilgili başka arama terimlerinin gelmesini önlemek için, sıralı eşlemede 'başlık'ı negatif anahtar kelime olarak ekleyin.
Bu, bir mobilya işletmesinin PPC stratejisinin bir parçası olarak dinamik arama reklamlarını nasıl kullandığını ve hala gerçekten alakalı olan daha ucuz trafik oluşturduğunu gösteren mükemmel bir Google Arama Ağı reklamları örneğidir.
Örnek 2 - Alaka düzeyi yüksek reklamlarla çok sayıda web sitesi sayfasını doğru bir şekilde hedefleme
Dinamik arama ağı reklamları, içerik, ürün ve hizmet arayan kişileri bulmak için anahtar kelimeler yerine dinamik reklam hedeflerini kullanır. Dinamik reklam hedefleri, hedeflemenin bir parçası olarak dahil etmek istediğiniz web sitesi sayfalarından oluşur.
Dinamik arama ağı reklam hedeflemesi nasıl çalışır?
Dinamik arama ağı reklamları hedeflemesi, ya web sitenizin yapısını yansıtan belirli kategorileri kullanarak ya da web sitenizin tüm sayfalarını hedefleyerek çalışır. Dinamik reklam hedefleri oluşturmak için kullanılabilen kurallara genel bir bakışı burada bulabilirsiniz:
- Belirli URL'leri hedeflemek için 'URL Eşittir'
- Belirli bir sayfa grubunu hedeflemek için 'URL İçeriği'
- Hedeflenecek URL'lerden oluşan bir sayfa beslemesi kullanmak için 'özel etiket'
- Tüm siteyi hedeflemek için 'Tüm web sitesi sayfaları'
- Belirli başlıklara sahip sayfaları hedeflemek için 'Sayfa başlığı'
- Belirli içeriğe sahip web sitesi sayfalarını hedeflemek için "Sayfa içeriği"
Dinamik reklam hedeflerine yaklaşmanın doğru ya da yanlış bir yolu yoktur, her işletmenin bireysel ihtiyaçlarına ve reklam hesaplarına bağlıdır.
Seyahat web sitesi: Binlerce web sitesi sayfası için alakalı reklamlar
Avrupa'da 20.000'den fazla tesise sahip bir seyahat web sitesi için, her tesis açılış sayfası için alakalı arama ağı reklamları oluşturmak zorlu bir iştir. Reklamların manuel olarak oluşturulması ve her mülke göre uyarlanması, özellikle reklam metninin sürekli olarak güncellenmesi hesaba katıldığında, bunun alacağı süre nedeniyle neredeyse imkansızdır.
Dinamik arama ağı reklamlarının yardımcı olabileceği yer burasıdır. Seyahat web sitesi, tüm otel açılış sayfalarını hedefleyen bir dinamik arama ağı reklam kampanyası oluşturdu. Bu, belirli otelleri arayan kişilere otele referans veren alakalı reklamların ve kullanıcıyı aradıkları tesise götüren bir nihai URL'nin sunulduğu anlamına geliyordu.
Örneğin, Powdermills Country Hotel'i aramak, çok sayıda reklamverenden alınan kopyada bu belirli mülke atıfta bulunan gerçekten alakalı reklam açıklaması örnekleri getirir.
Bu reklamlara tıklamak, ardından özel otel açılış sayfasına yönlendirir. Bu dinamik arama ağı reklamı örneği, standart arama ağı reklamlarıyla elde edilebilir , ancak belirtildiği gibi, reklamı yapılacak binlerce mülk olduğunda, dinamik arama ağı reklamları gerçekten güçlü bir çözüm sunar ve çok zaman kazandırır.
Sonuçlar: EBM'de -%19 Düşüş, Dönüşüm Oranında +%14 Artış
Bu arama ağı reklamı örneğinde, reklamveren yalnızca zaman kazandıran bir bakış açısından faydalanmakla kalmaz, dinamik arama ağı reklam kampanyası standart genel arama kampanyasından daha iyi performans gösterir.
DSA, çok daha yüksek bir dönüşüm hacmi sağlarken, daha iyi bir dönüşüm oranı ve edinme başına maliyet elde etmeyi başardı.
Negatif Dinamik Reklam Hedefleri eklemeyi unutmayın
Alakalı olmayan sayfaları, hedefleme için dinamik reklam hedefleri eklediğiniz gibi negatif dinamik reklam hedefleri olarak eklediğinizden emin olun. Negatif dinamik reklam hedefleri eklemek, Google'ın bu sayfaları DSA'da kullanmasını engeller.
Örneğin, tatil sitesi için DSA kampanyası yalnızca otellere yöneliktir, bu nedenle kır evleriyle ilgili sayfaların hariç tutulması gerekir. Bu, 'kulübe' ve 'kulübeler' içeren sayfaların negatif dinamik reklam hedefi olarak eklenmesiyle başarılmıştır.
Örnek 3 - Ürün arama terimlerinin maksimum kapsamını elde etmek için otomatik olarak Dinamik Arama Ağı Reklamları oluşturun
Dinamik arama ağı reklamları, tanıtılan ürün ve hizmetlerin maksimum kapsamını elde etmek için kullanılabilir. Bunu, anahtar kelime boşluklarını doldurarak ve ilk örnekte incelediğimiz gibi, normalde gözden kaçabilecek arama terimleri için reklamları dinamik olarak göstererek yapıyorlar.
Sadece bu da değil, sizin için otomatik olarak dinamik arama ağı reklamları oluşturan bir araç kullanarak arama kampanyalarınızı bu şekilde ölçeklendirmek mümkündür. Bu, tüm süreci kolaylaştırır ve reklamverene zaman kazandırır.
Spor salonu pazarı: bireysel konumlar için maksimum arama terimi kapsamı
Bir çevrimiçi spor salonu pazarının, anahtar kelimelerin almamış olabileceği ek arama terimlerini bulmak için dinamik arama reklamlarını nasıl kullandığına dair bir örneği burada bulabilirsiniz. Spor salonu üyelikleri 100'den fazla lokasyonda mevcuttur ve bu, işletmenin mümkün olduğunca rekabetçi kalmasını sağlayarak her lokasyonda maksimum kapsam elde etmesini sağlar.
"boston spor salonu üyeliği" anahtar kelimeleri için standart arama terimleri | Boston açılış sayfalarını kullanan DSA arama terimleri |
boston spor salonu üyelikleri en iyi boston spor salonu üyelikleri boston'da spor salonu üyelikleri. en iyi spor salonu üyelikleri boston. yakınımdaki spor salonu üyeliği yıllık boston spor salonu üyeliği | beacon hill spor salonu üyelikleri back bay spor salonu üyelikleri güney ucu spor salonu boston üyelikleri. boston spor salonu ve sauna üyeliği beacon hill 24 saat spor salonu üyeliği en iyi spor salonu üyelik fırsatları boston 50 doların altındaki boston spor salonları boston spor salonu günü geçer esnek spor salonu üyelikleri güney boston |
Hem standart ücretli arama reklamları örneğindeki hem de dinamik arama reklamı örneğindeki arama terimleri eşit derecede alakalıdır. Standart arama terimleri biraz daha geneldir, oysa dinamik arama reklamları, belirli mahalleler, fiyatı referans alan terimler ve ayrıca farklı üyelik türleri gibi daha geniş bir arama karışımı sunar.
Bir ürün ve konum feed'i kullanarak bu süreci otomatikleştirin
Dinamik arama ağı reklamları oluşturma sürecini , PPC otomasyon aracını kullanarak otomatikleştirmek mümkündür.
Önce ürün kimliği, sayfa URL'si, ad ve şehir gibi özellikleri içeren bir ürün feed'i oluşturulmalıdır. Bunun yanı sıra, şehir, sayfa URL'si, mevcut spor salonları, min. 1 günlük geçiş, min. 5 günlük geçiş vb.
Reklamverenler daha sonra, tek ürün reklam gruplarıyla dinamik arama reklamları oluşturmak ve her bir ürün için maksimum kapsama ulaşmak için Feed-BasedText Ads aracı aracılığıyla feed eşleme şablonlarını ve kampanya oluşturma özelliğini kullanabilir.
En iyi performans gösteren ürünler ve konumlar için dönüşümlerde artış
Feed Tabanlı Metin Reklam aracını kullanarak dinamik arama ağı reklamlarını otomatik olarak ayarlamak, spor salonu pazarının iyi yapılandırılmış kampanyalarda tek ürün reklam gruplarını başarılı bir şekilde oluşturmasını sağlayarak konum ve ürün düzeylerinde raporlama özellikleri sağladı.
Dinamik arama ağı reklamlarıyla birlikte ürün feed'i optimizasyonu, sitelerine maksimum trafik sağladı ve en iyi performans gösteren ürünler ve konumlar için dönüşümleri artırdı. İşletmenin yoğun olduğu sezonda trafik ve dönüşümler ölçeklendirildi.
Başa Dön veya
Çözüm
Dinamik arama ağı reklamları, çeşitli nedenlerle çok çeşitli işletmeler için harika sonuçlar sağlayabilir. Reklamverenler, düşük rekabet ve uygun maliyetli TBM'lerden, reklamları büyük hacimli ürün veya hizmetlere uyarlama yeteneğinden yararlanabilir ve maksimum arama terimi kapsamını elde etmenizi sağlayabilir.
Bu makaledeki dinamik reklam örnekleri, DSA'ların standart kampanyalarla birlikte nasıl iyi çalıştığını göstermektedir. Bu nedenle, dinamik arama reklamları henüz PPC stratejinizin bir parçası değilse, şimdi onlarla denemeye başlamanın zamanı geldi.
Bu makaledeki dinamik arama ağı reklamlarından herhangi birinden ilham aldıysanız ve DSA'ları denemeye hazırsanız, Dinamik Arama Ağı Reklamlarını nasıl ayarlayacağınızla ilgili bu eğiticiye göz atın.
