Bilmeniz Gereken 7 Dinamik Arama Ağı Reklamı En İyi Uygulaması

Dinamik Arama Ağı Reklamları nedir?

Dinamik arama ağı reklamları, reklamverenlerin Google Ads'de kullanabileceği birçok reklam türünden biridir. Arama yapan biri için standart bir arama ağı reklamıyla aynı görünürler. Ancak, DSA'lar kısmen Google tarafından otomatikleştirilir ve reklam başlıkları ile URL'ler, adlarını buradan aldıkları dinamik olarak alınır.

Muhtemelen en çok, Google'ın arama ağında bulunan en yaygın arama ağı reklamı türü olan duyarlı arama ağı reklamlarına aşinasınızdır.

Dinamik Arama Ağı Reklamları ve Duyarlı Arama Ağı Reklamları

DSA'lar, duyarlı arama ağı reklamlarına benziyor ancak başlıkların, açıklamaların ve URL'lerin oluşturulma şekli ve bu öğelerin bir reklam oluşturmak üzere bir araya gelme şekli tamamen farklıdır.

Bir DSA'nın bu öğelerini dinamik yapan şeyler şunlardır:

Karşılaştırıldığında, duyarlı arama ağı reklamları aşağıdakilerden oluşur:

Dinamik Arama Ağı Reklamları nasıl çalışır?

DSA'lar, web sitenizin içeriğini kullanarak otomatik olarak reklamlar oluşturarak çalışır. Bu, başlıkların, görünen URL'nin ve nihai URL'nin doğrudan web sitenizdeki içerikten alındığı ve dinamik olarak oluşturulduğu anlamına gelir.

Dinamik olarak oluşturulan reklam, bir kullanıcı için de son derece alakalıdır. Bunun nedeni, Google'ın bir kullanıcının arama sorgusuyla eşleşen içeriği bulmak için web sitenizi taramasıdır.

Örneğin, bir kullanıcı 'gölgeli odalar için en iyi iç mekan bitkileri' araması yaparsa ve web sitenizde bu konuyla ilgili özel içerik varsa, dinamik arama ağı reklamını tetikler. Reklamın başlığı ve görünen URL'si, sayfanın başlığı olan 'Gölgeli Odalar İçin Ev Bitkileri' gibi o sayfadaki içeriği veya sayfadaki arama sorgusuyla yakından eşleşen diğer ilgili içeriği kullanır. Bu sayfa aynı zamanda reklamın nihai URL'si olarak kullanılacaktır.

Başa Dön veya

7 Dinamik Arama Ağı reklamı en iyi uygulamaları açıklandı

DSA kampanyalarınızı oluştururken ve yönetirken bu 7 dinamik arama ağı reklamı en iyi uygulamasını takip ettiğinizde başarılı olmak için mümkün olan en yüksek şansı elde edeceklerdir.

1. Güçlü web sitesi içeriği kullanın

Dinamik arama ağı reklamlarında kullanılan web sitenizin içeriği birinci sınıf olmalıdır. İçerik kaldırılacağı ve reklam kopyası olarak kullanılacağı için ideal olarak son derece alakalı ve güncel olmalıdır.

Sayfa başlıklarının ve açıklama metninin iyi yazılmış ve doğru olduğundan emin olun. Sayfadaki içerik, PPC reklam metnine uygun olacak şekilde daha iyi uyarlanabiliyorsa, o zaman yapın.

Benzer şekilde, eski veya belirli bir Google Ads kampanyasıyla alakalı olmayan sayfalar varsa, negatif bir sayfa hedefi ekleyerek bunları hariç tutun (3 numaralı en iyi uygulamaya bakın).

Web sitesi içeriği, dinamik arama reklamlarına güç veren şeydir, dolayısıyla doğru olması gereken ilk şey budur.

2. Alakalı harekete geçirici mesajlar kullanın

Harekete geçirici mesajların kullanılması kavramı, Performans Pazarlamasında, özellikle dönüşüm odaklı PPC için yeni değildir. Bu, Google'daki dinamik arama ağı reklamları için de geçerlidir.

İçerik web sitesinden kaldırılacağından ve başlık kopyası olarak gösterileceğinden, sayfadaki harekete geçirici mesajların alakalı olduğundan emin olun. İster 'şimdi alışveriş yapın', 'broşür indirin' veya 'form gönderin' olsun, DSA'ların başlığına yansıtılabilmesi için bunları doğrudan sayfaya getirin.

Aşağıdaki sayfada, birçok kez kullanılan harekete geçirici mesajlar 'Demo talep edin' ve 'Ücretsiz başlayın' şeklindedir ve her ikisi de bir DSA'da kullanılırsa alakalı olacaktır.

Bir web sitesinin altbilgisindeki harekete geçirici mesajlara veya birden çok harekete geçirici mesaj içeren ve kampanyanızla daha az alakalı olan sayfalara kapılmayın. Örneğin, "bize ulaşın", "geri ödeme talep edin" ve "kitap teslimatı" gibi şeyler aramanın ilk aşamalarındaki kişiler için alakalı olmayabilir, bu nedenle bunları DSA sayfalarında sınırlandırmaya dikkat edin.

Alakalı harekete geçirici mesajları kullanmanın başka bir yolu da, bir arama ağı reklamı için açıklama yazarken en iyi uygulama olan açıklama metnine bunları dahil etmektir. Açıklama metni, bir reklamın reklamverenlerin kontrol edebileceği tek öğesidir.

Aşağıdaki örnek, açıklama 1'de 'Bugün Rezervasyon Yap ve Tasarruf Et' ve açıklama 2'de 'Dost Ekibimizle İletişime Geçin' ifadesini kullanır.

3. Negatif anahtar kelimelerle başlayın ve arama terimlerini izleyin

Dinamik arama reklamları geniştir ve ortaya çıkacak arama sorguları ve kullanılacak sayfalar üzerinde çok az kontrol vardır. Bu bölüm dinamiktir ve Google tarafından otomatikleştirilmiştir, bu nedenle DSA'larınızı olabildiğince etkili hale getirmek için mümkün olduğunca yönlendirmeniz önemlidir.

DSA'nızı başlatmadan önce, güçlü negatif anahtar kelimelerle başlayın. Bunu yapmanın en iyi yolu, Negatif Anahtar Kelime Listelerini kullanmak ve bunları kampanyalara veya reklam gruplarına uygulamaktır.

Diğer kampanyalar için hesapta zaten kullanılmakta olan negatif anahtar kelimeleri eklemeyi düşünün. DSA genel bir kampanyaysa, marka anahtar kelimelerini de negatif olarak ekleyebilirsiniz.

DSA kampanyasını başlattıktan sonra, arama sorgularını düzenli olarak izleyin ve gerektiğinde listelere negatif anahtar kelimeler eklemeye devam edin. Evcil hayvan dostu bir tatil web sitesi için aşağıdaki örnekte, "evcil hayvan dostu" ile ilgili olmayan iki arama terimi gösterildi, bu nedenle bunlar, gelecekte onları engellemek için negatif anahtar kelimeler olarak eklenebilir.

Reklamınızın alakasız aramalarda gösterilmemesini sağlamak için negatif anahtar kelimeler kullanabilir, boşa giden tıklamalardan tasarruf edebilirsiniz. Bu aynı zamanda, bütçenizin dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan alakalı arama terimlerine daha iyi harcanacağı anlamına gelir.

Negatif anahtar kelimeler kullanmak alakasız arama terimlerini azalttığından TO'yu, dönüşüm oranını ve kalite puanını büyük ölçüde artırabilir.

DatafeedWatch'ın PPC otomasyon aracı, DSA negatif anahtar kelimelerinden haberdar olmanın hızlı ve etkili bir yolu olan kampanya kurulumu sırasında negatif anahtar kelimeler girmenize olanak tanır:

Dinamik Arama kampanyalarına negatif anahtar kelimeler ekleme | DataFeedWatch

Başa Dön veya

4. Negatif Dinamik Reklam Hedefleri Kullanın

Negatif anahtar kelimelerin yanı sıra, alakasız sayfaları da negatif dinamik reklam hedefleri olarak eklemeyi düşünün. Bunu yapmak, Google'ın DSA'daki bu sayfaları kullanmasını engelleyecektir.

Örnek olarak, aynı evcil hayvan dostu tatil web sitesi için DSA kampanyası yalnızca otellere yönelik olduğundan, "kulübeler" içeren sayfalar negatif dinamik reklam hedefi olarak hariç tutulmuştur.

Stratejik olmayan sayfaları hariç tutmak önemlidir ve DSA'nızı düzene sokacak ve arama terimlerinin neyin önemli olduğuna daha iyi odaklanmasını sağlayacaktır.

Dönüşüm odaklı kampanyalar için, hariç tutmayı düşünebileceğiniz alakalı olmayan diğer sayfalar, daha fazla bilince dayalı olabilecek ve sayfa konuları daha geniş olabilecek blog gönderileri ve makalelerdir. Teslimat ve iade politikası sayfaları, gizlilik politikası sayfaları, hakkında ve iletişim sayfaları da hariç tutulabilir.

5. Reklam grubu yapısı ve sınıflandırması

Bazı durumlarda, bir DSA reklam grubu veya kampanyası yeterli olacaktır. Dinamik arama ağı reklamları geniş olduğundan, genel arama sorgularını toplu halde toplayabilirler ve bunu ayrıntılı bir yapıyla yönetmeye çalışmak, reklam gruplarınızda arama teriminin çakışmasına yol açabilir.

Bununla birlikte, diğer durumlarda, örneğin oldukça farklı ürün veya hizmetler sunan işletmeler için, yapı ve kategorizasyona daha ayrıntılı bir yaklaşım, yönetimin yanı sıra performansa da yardımcı olabilir. İşletmenin belirli alanları düşük performans gösteriyorsa, bunlar duraklatılabilir ve en iyi performans gösteren alanlarda reklam harcamalarına ağırlık verilebilir. PPC otomasyon aracı, düşük performans gösteren ürünlere ve reklamlara fazla harcama yapmamanız için bu reklamları sizin için yapılandırmanıza yardımcı olacaktır.

Reklam gruplarının en iyi şekilde nasıl yapılandırılacağına dair bir fikir vermek için burada dört senaryo ve her senaryo için en iyi yaklaşımın ne olabileceği yer almaktadır:

DSA kampanyalarının en iyi şekilde nasıl yapılandırılacağı konusunda herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur , bu gerçekten bir işletmenin bireysel koşullarına ve ihtiyaçlarına bağlıdır. Ancak, DSA'ları kurmadan önce reklam gruplarının en iyi nasıl yapılandırılacağını düşünmek önemlidir.

Başa Dön veya

6. Alakalı reklam öğeleri ekleyin (resmi olarak reklam uzantıları)

DSA'larınızı daha çekici hale getirin ve Google'ın reklam öğelerini kullanarak kullanıcılara ek bilgiler sağlayın. Site bağlantıları, açıklama metinleri, snippet'ler, incelemeler ve resimler gibi reklam varlıkları, reklamınızın arama sonuçları sayfasında daha fazla görünürlük ve belirginlik kazanmasını sağlar. Bu, TO'yu iyileştirmenin yanı sıra öne çıkmanıza yardımcı olacaktır.

Reklam öğelerine yaklaşımınızın dinamik reklamlarınızla uyumlu olduğundan emin olun; örneğin, tümünü yakalayan bir DSA kampanyası veya reklam grubu kullanıyorsanız, reklam öğelerinin tüm aramalara hitap edebilmeleri için oldukça genel olması gerekir.

Öte yandan, reklam grupları ürün türüne veya yere göre ayrılırsa, reklam öğeleri daha alakalı olacak şekilde uyarlanabilir.

Expedia'nın snippet'ler, inceleme ve site bağlantısı varlıkları kullanan reklamıyla, reklam öğelerinin bir reklamda görsel olarak sahip olabileceği farkı göstermek için, New York'ta otel ararken tetiklenen iki reklamı burada bulabilirsiniz:

7. Otomatik teklifi kullanın

Google Ads'de otomatik teklif, artık tüm kampanyalar için önerilen yaklaşımdır. Tekliflerinizi sizin yerinize belirlemek için Google'ın yapay zekasını kullanır ve bir reklamın tıklama veya dönüşümle sonuçlanma olasılığını belirlemek için çok sayıda niyet sinyalini dikkate alır.

Otomatik teklif verilmesi tavsiye edilse de, manuel teklif vermenin daha uygun olduğu durumlar vardır, ancak DSA'lar için tercih edilen seçenek otomatik tekliftir. Bunun nedeni, DSA'ların kendilerinin otomatikleştirilmiş olmasıdır; bu nedenle, Google'ın tıklamaları, arama sonuçlarındaki görünürlüğü, dönüşümleri veya dönüşüm değerini artırmanıza yardımcı olma becerisine güvenmek mantıklıdır.

Ayrıca, dinamik arama ağı reklamları kapsamlıdır, bu nedenle, örneğin dönüşüme dayalı bir teklif stratejisi kullanarak Google'a, bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olacak makine öğreniminden yararlanacak olan odağın dönüşümler olduğunu belirtmiş olursunuz.

Başa Dön veya

Google Ads'de Dinamik Arama Ağı Reklamları kullanmanın avantajları

Google dinamik arama ağı reklamlarını kullanmanın faydalarını ve DSA'ların Google Ads hesabınıza neden harika bir katkı olabileceğini merak ediyor olabilirsiniz.

Zaman kazandıran otomasyon

DSA'lar Google tarafından otomatikleştirilir, bu da onları kurmak ve yönetmek için daha az zamana ihtiyaç duyulduğu anlamına gelir. DSA'lar, web sitesi içeriğini geniş ölçekte tarayabilir ve arama yapanlara en iyi içeriği hızlı bir şekilde sunabilir.

Bu, reklamverenlere, özellikle büyük web siteleri ve yüzlerce hatta binlerce ürün katalogu ile uğraşırken kampanyaları manuel olarak ayarlama konusunda çok büyük bir zaman kazandırır.

Örneğin, binlerce ürünü kapsayan kampanyaları ve reklam gruplarını manuel olarak oluşturmak ve hepsini optimize etmekten bahsetmek yerine, DSA'lar tüm ağır işleri sizin yerinize yapar. Google Ads'de bulunan otomasyona güvenmek çok büyük bir avantajdır.

Yüksek alaka düzeyi

Google Ads, sitenizdeki en alakalı sayfa için net bir başlığa sahip bir reklamı dinamik olarak oluşturur. Bu nedenle, DSA'lar hızlı ve etkili otomasyonla reklamverenlere zaman kazandırmanın yanı sıra kullanıcılar için de son derece alakalıdır.

DSA kampanyanızın bir parçası olarak 200'den fazla ürün sayfasının kullanıldığını varsayalım, dinamik arama ağı reklamı, ürün sayfasından içeriği kaldırarak ve kullanıcıya alakalı bir reklam göstererek en uygun ürün sayfasını bir aramayla eşleştirecektir.

Bu yüksek alaka düzeyi, yüksek bir TO elde etmek ve kullanıcılara ne istediklerini göstererek olumlu bir deneyim sağlamak için önemlidir.

Ek trafik yakalayın

DSA'lar, çoğu Google Ads hesabı için mükemmel bir eklentidir ve standart kampanya türlerini tamamlamak için en iyi şekilde kullanılırlar. Standart arama kampanyalarının parçası olmayan arama sorgularını ve anahtar kelimeleri bularak trafiği ölçeklendirmeye ve artırmaya yardımcı olabilirler.

DSA'lar temelde geniş eşlemelidir ve anahtar kelime boşluklarını doldurabilirler. 1000'lerce ürünü olan bir işletme örneğini ele alırsak, bu kadar çok sayıda ürün için alakalı her bir anahtar kelimeyi kapsamak zor olacaktır.

kontrol yeteneği

Kapsamlı ve Google tarafından otomatikleştirilmiş olmanın yanı sıra, DSA'lar reklamverenlere iyi düzeyde kontrol sağlar. Reklamverenler, DSA hedefine dahil edilecek sayfaları seçebilir, alakalı olmayan sayfaları hariç tutabilir ve negatif anahtar kelimeler kullanarak, alakalı olmayan sorgular için reklamların gösterilmesini engellemek mümkündür.

Özellikle reklamın başlığı ve nihai URL'si çevresinde, standart arama kampanyalarından daha az kontrol olmasına rağmen, bunları hedefleme ve negatif anahtar kelimelerle şekillendirmek, DSA'ları çalıştırmanın faydalarından biridir.

Başa Dön veya

Çözüm

Bu 5 dinamik arama ağı reklamı en iyi uygulamasını takip ettiğinizde, DSA'larınız ihtiyacınız olan performansı sağlama konusunda en iyi şansı elde edecektir.

Google arama en iyi uygulamalarının DSA'lar için geçerli olduğunu unutmayın; bu nedenle, DSA'nızı denemek, sürekli olarak ince ayar yapmak ve hassaslaştırmak en iyi sonuçları sağlayacaktır. Bu açıdan bakıldığında, dinamik arama ağı reklamlarına diğer tüm kampanyalarla aynı şekilde davranın.

Dinamik arama ağı reklamları yayınlamaya hazırsanız, Google'da dinamik arama ağı reklamlarını nasıl ayarlayacağınızla ilgili adım adım kılavuzumuzu kaçırmayın.

SSS

Bir arama ağı reklamı için açıklama yazarken en iyi uygulama hangisidir?

Her bir arama ağı reklamı açıklaması için oynayabileceğiniz 90 karakteriniz var ve bu, reklamınıza en fazla ayrıntıyı vermenizi sağlıyor. Yine de, açıklamanızı kısa ve öz tutun ve dikkat çekmek ve okunması kolay olduğundan emin olmak için sayıları kullanın. Son olarak, harekete geçmeye yardımcı olması için bir harekete geçirici mesaj ekleyin.