Dinamik Reklam Optimizasyonu (DCO): Hareket Halinde Kişiselleştirilmiş Reklam Öğeleri Nasıl Oluşturulur

Dijital reklamcılık, araçlarını sürekli geliştirdiği ve süreçleri optimize ettiği için mevcut ölçeğine ulaştı. Dinamik reklamlar ve dinamik reklam optimizasyonu, kullanıcıların yeni bir hedefleme ve ayar düzeyine erişmesine olanak tanıyarak evrime katkıda bulunmuştur.

Terimler yeni olmasa da, birçok işletme için çok etkili olduklarını kanıtladılar. Bu nedenle, faydaları nasıl elde edeceğinizi zaten merak ediyorsanız, önce bilmeniz gerekenler burada.

Dinamik Reklam Nedir?

Dinamik reklam , önceden yapılandırılmış senaryolara göre gerçek zamanlı olarak kullanıcıya daha alakalı reklamların bir araya getirilmesine ve gösterilmesine olanak tanır. Bu reklam biçimi, tetikleyicilere ve belirli hedefleme ölçütlerine dayalı olarak standart öğelerden dinamik olarak yapılandırılır.

Reklamcılar geleneksel olarak bir reklam kampanyası için bir veya iki reklam öğesi hazırlarken, bir dinamik reklam düzinelerce hatta yüzlerce farklı reklam üretebilir.

DC çözümleri, reklamları manuel olarak oluşturmak için uzun zaman harcamak yerine, reklamları anında optimize etmeye olanak tanır. Ancak başarılı bir dinamik reklam kampanyası yürütmek için önce senaryolar, tetikleyiciler ve değişkenlik hakkında düşünmeniz gerekir. Birlikte her kullanıcı için kişiselleştirilmiş bir mesaj oluştururlar.

• Senaryolar , dinamik reklamlar oluşturmaya yönelik kurallardır. Seçtiğiniz hedefleme ölçütlerine ve tetikleyicilere bağlı olarak, hangi hedefleme ölçütlerinin ve tetikleyicilerin kullanılacağını ve reklam öğelerinin hangi değerleri alması gerektiğini açıklar.

• Tetikleyiciler , dinamik bir reklam oluşturmak için koşul olarak hareket edebilen harici kaynaklardan elde edilen parametrelerdir (hava durumu, eşleşme puanı, kullanıcı işlemleri vb.).

Hedefleme ve tetikleyiciler farklı olabilir: coğrafya, dil ve günün saati gibi genel olanlardan 1. ve 3. taraf verileri veya hava durumu gibi daha karmaşık olanlara kadar. Seçilen tüm hedefleme ölçütleri ve tetikleyiciler, teknoloji ürününün komut dosyası düzenleyicisine yerleştirilmiştir.

Dinamik reklamlardan kimler yararlanabilir?

Her şeyden önce, dinamik reklamlar, e-ticaret gibi geniş bir ürün portföyüne sahip reklamverenler için etkili bir şekilde çalışır . Bu tür reklamlar, her bir ürün için reklam kampanyasını ayrı ayrı ayarlamaya gerek olmadığı için işi basitleştirir ve çok zaman kazandırır.

Bu arada, FMCG markaları dinamik reklamlardan da iyi sonuçlar alma eğilimindedir. Değişkenleri belirleyici faktörler olarak kullanarak, markaların belirli bir kullanıcı için alakalı mesaj içeren bir reklam oluşturmasına yardımcı olurlar. Tabii ki, manuel olarak yapmak oldukça zor olurdu.

Dinamik reklamların temel avantajları

• Daha alakalı ve kişiselleştirilmiş reklam deneyimi yapmak. Dinamik reklam, reklamları her kullanıcı için özelleştirir.
• Aynı mesaj için ek reklam öğeleri hazırlama konusunda zaman ve kaynak tasarrufu .
• Yukarıdakilerin tümünün bir sonucu olarak reklam etkinliğini artırma : TO, dönüşüm oranı, satışlar ve diğer göstergeler.

DCO kampanyasının bir sonucu olarak, araç kiralama hizmeti Hertz, %215 gelir artışı, yerinde işlemlerde %111 artış ve satın alma başına maliyette %85 düşüş yaşadı.

Dinamik reklam optimizasyonu nedir?

DCO'nun anlamı oldukça basittir: Sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak için reklam kampanyasını durdurmadan bir dinamik reklamın görüntülenmesini ve yapılandırmasını optimize etmek.

DCO'nun amacı, pazarlama hipotezlerini test etmek ve "belirli bir hedef kitle için en iyi hangi harekete geçirici mesajın işe yaradığı", "hangi özel teklifin en iyi sonucu verdiği", "hangi fiyatlandırmanın en etkili olduğu" gibi olası soruları yanıtlamaktır.

Çoğu durumda, bir DCO çözümü bu soruları yanıtlamak için A/B testi kullanır. Reklam banner öğelerinin kombinasyonlarını değerlendirerek, kullanıcının dikkatini çekme olasılığı en yüksek olanı belirleyebilir, tıklama oranını ve dönüşümü iyileştirebilir. Optimizasyon, gerçek zamanlı optimizasyon makine öğrenme algoritmaları kullanılarak manuel veya otomatik olarak yapılabilir.

Admixer.DSP, 3. taraf DCO araçlarıyla entegrasyonların yanı sıra şu anda Mart 2021'de kullanıma sunulacak yerel DC çözümünü geliştiriyor. Daha fazla güncelleme için bizi takip etmeye devam edin!

Farklı konfigürasyonları ve kitle gruplarını analiz etmek, sonuçları karşılaştırmayı, en etkili reklam öğelerini vurgulamayı ve güçlendirmeyi mümkün kılar.

İlk başta, mümkün olduğunca çok sayıda reklam öğesi varyasyonunu test etmek isteyebilirsiniz. Ancak, optimize etmek için ne kadar çok seçenek seçerseniz, istatistiksel hataları azaltmak için o kadar fazla gösterime ihtiyacınız olacaktır. Bu, daha küçük markalar ve zamanla sınırlı kampanyalar için her zaman mümkün değildir.

Dinamik Reklam Optimizasyonu'nu (DCO) Kimler Kullanır?

Dinamik reklam optimizasyonu daha önce yalnızca büyük holdingler ve ajanslar tarafından kullanılıyordu, ancak Admixer.DSP ile farklı pazarlamacılar ve medya alıcıları tarafından erişilebilir hale geliyor. DCO ile performans kampanyalarının verimliliğini artırmak için özelleştirmenin ve kişiselleştirilmiş reklamcılığın gücünü kullanabilirler.

Tüketiciler kendi zevklerine göre uyarlanmış reklamlardan hoşlandıkları için, neredeyse tüm kampanyalar DCO ile güçlendirilebilir. Dinamik reklam optimizasyonunun özellikle iyi çalıştığı birkaç dikkate değer kullanım durumu vardır:

• Konum tabanlı özelleştirme: Reklam öğelerini yerel zevkleri veya şirketin yerel temsilcisi hakkındaki bilgileri yansıtacak şekilde optimize edebilirsiniz.
• Ürün tanıtımı: DCO, satın alma niyetini gösteren, alışveriş sepetini terk eden veya belirli ürün sayfalarını ziyaret eden kullanıcıları yeniden hedeflemek için mükemmeldir. İndirimli, çapraz satışlı ve özel promosyonlu reklamları dinamik olarak optimize ederek reklamcılar, kullanıcıları dönüşüm noktasına yaklaştırabilir.
• Demografik hedefleme: Kitlenizin demografik grubuna bağlı olarak mesajları ve reklam öğelerini ayarlama yeteneği.
• Davranışsal hedefleme: kullanıcıların belirli site kategorilerini ziyaret etmesine ve ihtiyaçlarına göre uyarlanmış reklamlarla belirli konular ve ürünlerle ilgilenmesine olanak tanır.
• İçeriğe dayalı hedefleme: Reklam öğesinin göründüğü platformların içeriğine göre ayarlanmasına olanak tanır, böylece kullanıcı deneyimine sorunsuz bir şekilde entegre olur.

DCO reklamcılığının en iyi uygulamaları

DCO'yu ayarlamak, özellikle belirli bir kampanya çok fazla yineleme içeriyorsa, oldukça karmaşık olabilir. DCO sihirli bir hap değil, etkili kullanım için uzmanlık gerektiren sofistike bir araçtır. Dinamik reklam optimizasyonu ile ilk kampanyalarını dağıtan pazarlamacılara tavsiyem var:

Hedeflemenizi özelleştirin

Neyi ve kime göstereceğinizi dikkatlice düşünmeniz gerekir. Banner'ın mesajı ideal olarak hedef kitleyle eşleşmelidir.

Örneğin, bir müşteri A sınıfı arabalarla ilgileniyorsa, ona geçitleri göstermenin bir anlamı yoktur. DCO, her ilgi alanı için yüz banner seçeneği üretmemenize izin verse de, bu, satış için harekete geçirici mesajı unutmanız gerektiği anlamına gelmez.

Burada bile, hipotezleri aşamalı olarak test etmek ve hedef kitlenizin küçük değişikliklere nasıl tepki verdiğini gözlemlemek daha iyidir. Birkaç kullanıcı grubu seçin, üzerlerindeki materyali test edin, nasıl tepki vereceklerini görün. Ardından farklı ürün ve kampanyalara ölçeklendirebilirsiniz.

AI'ya güvenin

DCO'nun ana avantajı , doğru reklam öğesini doğru hedef kitleye sergilemesidir. Her yineleme için reklam öğelerini tek başına seçmek zaman alıcıdır ve etkisizdir. Önceden oluşturulmuş şablonları kullanmak cazip gelebilir, ancak marka sadakatinde düşüşe ve düşük etkileşime neden olabilir.

Bunun yerine AI, reklam öğelerini gerçek zamanlı olarak özelleştirmek için olağanüstü yetenekler sunar. Bölünmüş bir saniyede, her bir afiş için çerçevenizden tasarım öğelerini seçer. Sistem, görüntülenen ürünler ve ziyaret edilen siteler gibi 120'den fazla satın alma amacı sinyalini analiz eder ve tahmine dayalı yapay zeka algoritmaları kullanır.

Tam bir huni stratejisi oluşturun

Özelleştirmenin bireysel reklam öğeleriyle bitmemesini sağlamaya çalışın ve banner'a tıklandığında kişisel tekliflerin bulunduğu sayfaya yönlendirilir. Önceki kullanıcı ziyaretlerini hesaba katmaya ve önceki etkileşimlere dayalı ürün ve hizmet önerilerini sıralamaya değer.

Örneğin, Amazon, satın alma açılış sayfasının yarısını daha önce düşündüğünüz ürünlere ayırdı ve bu, sizin düşüncenizde veya sizin gibi insanların neyi seçtiğinde kaldı.

Dolayısıyla bireysel bir yaklaşım istikametinde gidersek, sonuna kadar gitmemiz gerekir. Kullanıcıyı satış hunisinde yönlendirin ve satın alma kararını hangi aşamada verdiğine bağlı olarak ilgili içeriği yayınlayın. Aksi takdirde, tüm eylemlerimiz birçok yönden anlamını kaybeder ve kullanıcı aldatılmış hissedecektir. Evet, bu zorlu ve titiz bir iştir ancak önemli bir rekabet avantajı sağlayabilir.

Sonuç olarak

Dinamik reklamları ayarlamak ve optimize etmek biraz zaman ve beceri gerektirir. Ancak, komut dosyaları doğru şekilde ayarlanırsa dinamik reklam, bir reklam kampanyasını çok daha etkili hale getirebilir.

DCO tanımı, teknolojinin en etkili konfigürasyonları, kitleleri ve öngörüleri tanımladığını ve bunları reklam kampanyasından en iyi şekilde yararlanmak için kullandığını öngörür. Ayrıca güvenilir bir teknoloji ortağı kullanırsanız hem zamandan hem de kaynaktan tasarruf etmiş olursunuz.

Nikolay Kryvtsun

İçerik Pazarlama Müdürü

[email protected]