Yinelenen Kimlik Taktiği: Google Alışveriş'te Belirli Arama Terimlerini Hedefleyin

Google'ın algoritması ürün başlıklarını nasıl görür?

Ürün başlığınız, hangi ürünlerin gösterileceğine karar verirken Google için en önemli faktörlerden biridir . Google, ürününüzün potansiyel müşterinin arama motoruna yazdıklarıyla alakalı olup olmadığını değerlendirmek için bunları birincil bilgi kaynağı olarak kullanır.

Google'ın algoritması gerçekten iyi çalışıyor ve sürekli gelişiyor. Bununla birlikte, sınırlamaları vardır. Şu anda, Google'ın her bir potansiyel arama terimi veya anahtar kelime arasında bağlantı kurması imkansız olurdu.

Feed optimizasyonunu kullanmaya başlayın - 15 Günlük Ücretsiz Deneme

Yinelenen bir kimlik reklam taktiği uygulamanın arkasındaki nedenler

Google metin reklamları için Tek Anahtar Kelime Reklam Grubu (SKAG) stratejisini daha önce kullandıysanız, yinelenen kimlik taktiğinin Google Alışveriş için olması dışında bu iki strateji arasında benzerlik görebilirsiniz.

İnsanların ürünlerinizi farklı anahtar kelimeler kullanarak aradığını biliyorsanız, sizin için yinelenen bir kimlik stratejisi uygulamak iyi bir fikir olabilir. Bu hack'i kullanarak, aynı öğeler Google Alışveriş'te farklı arama terimleri için görünebilir .

Ayrıca, tekliflerinizi farklılaştırmanız çok yararlı olabilir. Farklı teklif verebilirsiniz:

• huninin alt kısmı ve yüksek yatırım getirisi koşulları için

VS.

• huninin üst kısmı ve yüksek hacim ve düşük yatırım getirisi koşulları

Yinelenen bir kimlik taktiği kullanmak, dinamik yeniden pazarlama kampanyalarınızı veya dönüşüm izleme verilerinizi etkilemez. Potansiyel müşterileriniz yeni reklamınızı tıkladıklarında, orijinal ürün başlığını görebilecekleri web sitenize gitmeye devam ederler. Bunun nedeni, yinelenen kimliklerinizin Google Merchant Center veritabanında bulunan belirli bir ürüne ve sitenizdeki belirli bir ürün kimliğine atıfta bulunmasıdır.

Bununla ilgili daha ayrıntılı bir açıklama için Easton Digital'den Kurt Prosser tarafından hazırlanan bu videoyu izleyin.

Ne elde edebilirsin

Bu strateji sayesinde, her ürün, belirli hedef kitleye karşılık gelen birkaç Google Alışveriş reklamı ile temsil edilebilir (örneğin, huni aramalarının altı ve huni aramalarının üstü aramaları). Mağazanıza daha fazla trafik çekebilirsiniz.

Ek yeni Google Alışveriş reklamlarınız, hedef anahtar kelimeyle daha yüksek alaka düzeyine sahip olabilir. Yeni ürün başlıkları kullanıcının sorgusuyla daha iyi eşleştiğinden, yinelenen bir kimlik taktiği uygulamak da genellikle daha yüksek TO elde edilmesine katkıda bulunur.

Daha yüksek alaka düzeyi ve daha iyi TO, genellikle daha yüksek reklam sıralaması ve daha düşük TBM ile sonuçlanır.

Örnek : "Modern Yataklı Siyah Kanepe" başlıklı bir ürün için zaten bir Alışveriş reklamı yayınlıyor olabilirsiniz. Ancak, yinelenen bir kimlik stratejisi kullanılarak, aynı ürün, "Modern Velvet Black Couch" veya "Comfortable Dark Katlanır Kanepe" gibi tamamen farklı bir başlıkla görüntülenebilir. Bu şekilde, hem ürününüzü arayan hem de farklı anahtar kelimeler kullanan iki (veya üç) farklı potansiyel müşteri grubunu hedefliyorsunuz.

Bu çok başlıklı taktiğin tek dezavantajı, yalnızca orijinal ürün setini yönetmeye kıyasla daha fazla zaman yatırımı gerektirmesidir. Örneğin 100 ürün yerine 200 ürün yönetmeniz gerekiyor. Her ürün için farklı başlıklar oluşturmanız ve hepsini farklı anahtar kelimeler için optimize etmeniz gerekir. Yine de kesinlikle buna değer, özellikle de bu şekilde daha kaliteli trafik almanın yanı sıra satışları ve kârları artırma potansiyelini fark ettiğinizde.

Ürünleri kolayca kopyalamanın yolları vardır, örneğin DataFeedWatch gibi bir besleme yönetimi çözümü kullanarak - bunun hakkında daha fazla bilgi bir sonraki bölümde ↓

GTIN kısıtlamaları

Uygulamaya geçmeden önce GTIN kurulumunu dikkate almak önemlidir. UPI'lerle ilgili mevcut Google politikası birkaç konuda nettir:

1. Birden fazla ürün için aynı GTIN'yi göndermemelisiniz . Bunu yaparsanız, Google Merchant Center'da bir hatayla sonuçlanır.

2. Ürünlerin reklamını, GTIN'leri göndermeden yapabilirsiniz , ancak Google, mevcut olduklarında bunları kullanmanızı önerir.

Peki bu, Yinelenen Kimlik taktiğini denemek isteyen reklamverenler için ne anlama geliyor?

GTIN'si olmayan ürünler için:
Ürünleri için genellikle GTIN'ye sahip olmayan (GTIN'ler mevcut değildir veya satıcının bunlara erişimi yoktur) reklamverenler, makalenin bir sonraki bölümünde özetlenen adımları izleyerek basitçe taktiği uygulayabilir. GTIN yapılandırması sorun olmayacaktır.

GTIN'leri olan ürünler için :

GTIN'li ürünlerin reklamını yapıyorsanız ve yinelenen kimlik taktiğini denemek istiyorsanız , yinelenen feed'lerden GTIN özelliğini kaldırmanız gerekir. Bu, bilmeniz gereken bir dezavantajla birlikte gelir: Bu "yeni" ürün setinde Google'dan daha düşük bir öncelik. Peki, neden uygulasın?

Burada artılarınızı ve eksilerinizi tartmanız gerekebilir, ancak olumlu olanı vurgulamak için: GTIN'li orijinal ürün setiniz hala var ve bu sizin öncelikli feed'iniz. Çoğaltılan, erişiminizi ve görünürlüğünüzü tamamlamaya ve genişletmeye hizmet edebilir. Daha geniş terimleri yakalamak için. Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki aramaları hedeflemek için yinelenen "GTIN'siz özet akışı"nı kullanmak mantıklı olabilir; burada GTIN, ürün reklamını arama sorgusuyla eşleştirmede çok büyük bir rol oynamaz.
Sonunda, bu taktiğin geliriniz ve YG'niz üzerindeki gerçek etkisini keşfetmenin tek bir yolu vardır - onu pratikte test etmek.

DataFeedWatch kullanarak Yinelenen Kimlik taktiğinizi nasıl uygularsınız?

DataFeedWatch kullanırken tek ürünler için birden çok başlık oluşturma işlemi kolaydır. Kısacası, ürün kimliklerinizin (SKU'lar) feed içinde çoğaltılması gerekir ve ardından ürün başlıklarınızı çeşitlendirebilirsiniz.

Pratikte bunu, orijinal feed'inizi DataFeedWatch'ta kopyalayarak ve çoğaltılan feed'deki ürün kimliklerini benzersiz hale getirmek için bir son ek ekleyerek değiştirirsiniz. Bu noktada başlıklarınızın kurulumunu da düzenlemek isteyeceksiniz.

Yinelenen kimliklere sahip yeni bir feed (kanal) oluşturduktan sonra, yeni verileri Merchant Center hesabınıza aktarmanız gerekir. Tıpkı Google Alışveriş kampanyanızda ek ürünleriniz varmış gibi olacaktır.

Adım adım rehber

Tam olarak yapmanız gereken , ürün kimliklerini biraz değiştirerek feed'inizdeki ürünleri çoğaltmaktır. Temel olarak bu öğeleri kopyalıyorsunuz. Ardından, yeni başlıkları hedeflemek istediğiniz anahtar kelimelere göre optimize edebilirsiniz.

Aşama 1

İlk olarak, mevcut kanalınıza yeni bir kanal ekleyin. Bu ikinci kanal da Google Alışveriş olacak. Yenileriyle değiştireceğiniz başlıklar ve biraz farklı olacak kimlikler dışında neredeyse aynı olacak.

Gerekli tüm bilgileri ekleyin - orijinal kanalınızdakiyle tamamen aynı.

Adım 2

Yeni kanalınızı oluşturduktan sonra, ilk kanalınızdaki tüm eşleştirmeleri ve kuralları kopyalamak en kolay yoldur. Bu şekilde, tüm yeni feed'i sıfırdan kurmak zorunda kalmazsınız.

Aşama 3

Kopyalanan eşlemeniz görünecektir. Sonraki adım, yeni kanalınızda yeni kimlikler oluşturmaktır.

Bunu yapabilmek için "Kilidi Aç" ı tıklayın.

4. Adım

Şimdi, birleştirme işlevini seçerek ve ardından dahili alanlarınız listesinden kimliği seçerek kimlik alanını eşleyin.

Ardından, yaptığınız feed'in hangi kopyasına bağlı olarak alt çizgi ve 1,2,3 vb. olan kimlik alanınıza manuel olarak başka bir öğe eklemeniz gerekir. Şu şekilde görünecektir: _1, _2, _3 vb.

Örnek kimlik eşlemeniz aşağıdaki gibi görünmelidir:

Adım 5

Bu noktada, yeni ürün başlığınızı, peşinden gitmeye çalıştığınız belirli terimlere göre optimize edebilirsiniz. Değişiklikleriniz, orijinal ürünlerin ilk kanalına dokunulmadan yalnızca ikinci kanala (feed) uygulanacaktır.

Elbette tüm ürünlerinizi kopyalamak zorunda değilsiniz. Bu stratejiyi yalnızca en çok satanlara uygulayabilir ve trafiğinizin ve satışlarınızın nasıl değiştiğini izleyebilirsiniz.

Not: Orijinal feed'iniz bunları içeriyorsa, GTIN'leri çoğaltılan feed'den kaldırmayı unutmayın. Daha fazla ayrıntı için yukarıdaki "GTIN kısıtlamaları" bölümüne bakın.

6. Adım
Feed'leri ayarlamayı bitirdikten sonra, stratejiyi kampanyalarınızda dağıtarak ilerleyebilirsiniz. Yeni beslemeleri Google Merchant Center hesabınıza yükleyin ve Google Ads'de arama teriminden ayrılmış kampanyalar oluşturmaya devam edin.

Stratejinin işe yaraması için, kampanyalarınızın her biri için negatif anahtar kelimeler belirleme konusunda oldukça titiz davranmalısınız.

Başa dönüş   veya   Feed optimizasyonunu kullanmaya başlayın - 15 Günlük Ücretsiz Deneme

Özet

Yinelenen bir kimlik taktiği, reklam trafiğinizi ve alaka düzeyinizi artırmanın çok etkili bir yolu olabilir. Çok fazla çalışmanızı gerektirmesine rağmen, yeni potansiyel yeni müşteri gruplarını mağazanıza çekebilir ve harika sonuçlar getirebilir. DataFeedWatch gibi bir besleme aracıyla, böyle bir stratejiyi uygulamak ve faydalarını hızla görmek kolaydır.