DSP vs SSP: Fark Nedir?

Programatik ekosistemin bir parçası olarak DSP, SSP ve Ad exchange, yakın işbirliği içindedir. Ancak, aralarındaki fark nedir, gerçek zamanlı teklif verme nasıl çalışır ve bununla ne ilgisi var?

RTB'nin üç oyuncusu

Gerçek Zamanlı Teklif, reklamcıların yazılım kullanarak teklif verdiği, seçilen bir hedef kitlenin reklam gösterimlerini alıp satmaya yönelik bir açık artırma tekniğidir. İşlemler milisaniye cinsinden yürütülür, bu nedenle bunlara gerçek zamanlı teklif verme denir. Teklif verme süreci, Talep Tarafı Platformu (DSP) aracılığıyla borsaya bağlı alıcı tarafından temsil edilen ajanslar ve reklamverenler adına Ad exchange'lerde gerçekleşir. Satıcı tarafı, Tedarik Tarafı Platformu (SSP) aracılığıyla borsalara bağlanan yayıncılar tarafından temsil edilir. Süreci inceleyelim ve bu üç bileşenin hepsini ayrıntılı olarak tanımlayalım.

SSP nedir?

Arz Tarafı Platformu veya Satış Tarafı Platformu veya kısaltılmış şekli - SSP, yayıncılar için bir platformdur. Gerçek zamanlı teklif verme veya programatik anlaşmalar yoluyla dijital reklam envanterlerini yönetmeye ve satmaya yardımcı olur.

Platformun ana görevleri, yayıncıların gelirlerinin optimizasyonu ve veri analizidir. Başlangıç ​​olarak, SSP yayıncıyı, Ad Exchange'i ve DSP'yi (Talep Tarafı Platformu) birbirine bağlar. Bundan sonra, DSP'nin yardımıyla reklamcılar, medya alıcıları ve ajanslar yayıncılardan reklam gösterimleri satın alır.

SSP hangi görevlerin gerçekleştirilmesine yardımcı olur?

Sell-Side Platform, yayıncıların kampanya ayrıntılarını değerlendirmesine, kitleleri analiz etmesine ve bin gösterim başına maliyeti (BGBM) yönetmesine olanak tanır. Ve tüm bunlar gerçek zamanlı olarak.

Teklif tarafı platformu, yayıncılara zaman kazandırır. Daha önce medya satın alma, her iki tarafın da makul bir fiyat üzerinde anlaştığı bir dizi iş toplantısına benziyordu. Daha sonra yayıncılar, gösterim satın almak için şelale olarak bilinen bir şema kullandılar: reklam sunucusunda envanterleri için alıcı kuyruğu oluşturdular. Doğrudan ve premium müşteriler, daha sonra zincirdeki bir sonraki katılımcıya geçen ilk itfa hakkını aldı. Bu karmaşık yöntem yerine, SSP ve RTB modelinin ortaya çıkmasıyla birlikte, teklif sahipleri aynı anda bahis yapmaya başladılar ve daha fazla bahis yapan kazanır. Tüm süreç otomatiktir ve birkaç saniye sürer.

Satış Tarafı Platformu ile gösterim başına en iyi fiyatı belirleyebilirsiniz. Yerleşim maliyetinin alt sınırını yayıncının kendisi belirler. Bu, tüm kanal veya belirli bir müşteri için bir fiyat olabilir. Müzayede, fiili talep ve teklife göre fiyatı oluşturmaya yardımcı olur.

Ayrıca SSP, yayıncıların kaynaklarında görmek istemedikleri belirli markalara veya ürün kategorilerine erişimi kısıtlamasına yardımcı olur.

Satış Tarafı Platformu nasıl çalışır?

Platform, yayıncı adına otomatik olarak işlemlere girer ve alım satım işlemi RTB açık artırmaları veya doğrudan Programatik Doğrudan aracılığıyla gerçekleşir.

Yayıncılar envanterlerini SSP'de sağlar ve alınan kullanıcı verilerine göre reklamverenleri teklif vermeye davet eder.

Bir yayıncının web sayfası her yüklendiğinde, birden çok ad exchange platformuna bir reklam isteği gönderilir ve bazen doğrudan SSP'den veya yayıncının reklam sunucusu ve SSP aracılığıyla DSP'ye gönderilir.

RTB medya satın alınması durumunda, birçok DSP, açık artırma sırasında yayıncı tarafından sağlanan gösterimler için teklif verecektir.

Diğer reklamverenlere göre daha yüksek bir teklif veren reklamveren, reklamları sunmak için kazanan gösterim için en yüksek 2. fiyatı öder.

Yayıncının neden SSP'ye ihtiyacı var?

İlk olarak, yayıncının envanter talep bilgilerine erişimi vardır. Platform, satılan gösterimlerin maliyeti, teklif veren reklamverenler ve en dönüştürülebilir yerleşimler hakkında veri sağlar.

İkinci olarak platform, yayıncıların farklı para kazanma kaynaklarına bağlanmasına, aynı anda birçok DSP'den bahis almasına ve doğrudan işlemlere girmesine olanak tanır. Bütün bunlar mümkün olan maksimum kârın elde edilmesine katkıda bulunur.

Admixer.SSP, küresel reklamverenlerin marka açısından güvenli RTB talebiyle SSP'lerden, yayıncılardan ve reklam ağlarından gelen tüm envanterlerden para kazanır. Bir ekosistemde doğrudan reklamverenlerin talebi yoksa, yayıncılar daha iyi doluluk oranları için her zaman Admixer.SSP'yi ekleyebilir.

SSP'nin ortaya çıkışı, yayıncılara medya reklamcılığı için geniş bir pazara erişim sağladı. Artık manuel müzakerelere ve anlaşmalara gerek kalmadan hem yerel hem de küresel oyuncuları envanterlerinde piyasa fiyatlarında tanıtıyorlar. Çeşitli reklamverenleri ve reklam borsalarını SSP aracılığıyla birbirine bağlamak, yayıncıların karlarını en üst düzeye çıkarmasına olanak sağlamıştır. Ayrıca arz tarafı platformu sayesinde verileri ve karlılığı analiz edebilir ve daha doğru hedefleme ayarları için reklamcılara hedef kitle hakkında eksiksiz bilgi sağlayabilirler.

DSP nedir?

Talep Tarafı Platformu veya DSP, reklamverenlerin ve ajansların mobil uygulamalar, CTV, oyunlar, web siteleri, podcast'ler vb. gibi çeşitli kaynaklardaki çeşitli reklam borsalarında gösterim (envanter) satın almalarını sağlayan bir yazılımdır. Reklamcılar, reklamları farklı platformlarda yönetebilir, istatistikleri takip edin, hedeflemeyi optimize etmek için verileri analiz edin ve tek bir arayüz üzerinden reklam satın alma açık artırmalarına katılın.

DSP gibi teknolojiler işlem sürecini basitleştirir. Müşterilerin web sitesini analiz etmesine, sözleşme imzalamasına veya tıklama maliyeti görüşmelerine katılmasına gerek yoktur. Bütün bunlar otomatik olarak gerçekleşir. Reklamverenler kampanyaları esnek bir şekilde optimize edebilir, hedef kitleleri daraltabilir veya genişletebilir, satın alma işlemlerini yönetebilir ve süreçleri hızlı bir şekilde izleyebilir. Aynı zamanda, sonuçları etkileyen insan faktörleri olmadan farklı web sitelerinden ve sahiplerden gösterim satın alabilir, böylece zamandan ve paradan tasarruf edebilirsiniz.

DSP'yi kimler kullanır?

DSP'ye genellikle şirketin medya departmanı, pazarlama ekibi veya ajansları ihtiyaç duyar. Kullanıcıya bağlı olarak, talep tarafı platformu farklı amaçlara ve görevlere hizmet edecektir.

Dahili ekipler, programatik kampanyalar yürütmek ve ürün ve hizmetlerinin reklamını yapmak için DSP'yi kullanır. Talep tarafı platformu, müşteri tabanını izlemelerine, bunu davranışsal ve LTV yeniden pazarlama gruplarına ayırmalarına ve gelişmiş kullanıcı etkileşimi istatistikleri elde etmelerine olanak tanır.

Reklam ajansları, müşterileri için gösterim satın almak için DSP'yi kullanır. Bir reklam stratejisi geliştirmeye, en etkili kitleleri seçmeye, hedefleme seçeneklerini belirlemeye ve komisyon bazında kampanya performans sorunlarını çözmeye yardımcı olurlar. Müşteriler için maliyetleri ve performansı düzenli olarak değerlendirmeleri çok önemlidir ve DSP genellikle bunun için işlevsellik sağlar.

DSP platformlarının ilkeleri

Walled gardens platformlarının sınırlı reklam alanının aksine, DSP, reklam maliyetleriniz hakkında kapsamlı bir anlayış sağlar.

Platformların işlevselliği, yalnızca çok sayıda kaynak üzerinde çeşitli biçimlerdeki reklamların yönetilmesine değil, aynı zamanda gösterilecek ilgili bir hedef kitle bulmak için kullanıcılar hakkındaki bilgilerin analiz edilmesine de olanak tanır. Tüm süreç şu şekilde açıklanabilir:

• Reklamveren hedef kitleyi seçer ve göstermek istediği reklamı yükler.
• Kullanıcılar bir siteyi veya başka bir siteyi ziyaret ettiğinde, bunlarla ilgili bilgiler, bağlı tüm DSP'lere bir açık artırma isteği gönderen SSP'ye gelir.
• Reklamverenler, gerçek zamanlı olarak teklif vererek reklam gösterme yeteneği için birbirleriyle rekabet eder.
• DSP gösterimi satın alır ve sonuç olarak reklam, yayıncının web sitesinde görüntülenir.

Tüm bu süreç karmaşık görünse de, yalnızca milisaniyeler sürer.

DSP aracılığıyla reklam satın alma modelleri

DSP platformları, hedefli reklam satın almak için birkaç uygun fiyatlı model sunar.

Açık Artırma. Alımlar açık artırma şeklinde yapılır. Reklamcılar, reklamları belirli kitlelere gösterme hakkı için teklif vermek için birbirleriyle pazarlık yaparlar. Kazanan, en yüksek fiyatı sunan kişidir.
Satın alma açık artırma formatında gerçekleşir. Reklamcılar, teklif vererek belirli bir kitleye reklam gösterme hakkı için birbirleriyle pazarlık yaparlar. Kazanan, en yüksek fiyatı sunan kişidir.

İki tür müzayede vardır: açık ve özel. Herkesin katılabileceği açık artırmada, mevcut herhangi bir platformda gösterimler için teklif vererek tüm reklamverenlerle rekabet etme fırsatı vardır. Aynı zamanda, özel açık artırmalar yalnızca sınırlı sayıda davet edilen reklamveren arasında yapılır.

Açık artırma yoksa, site ve alıcı bağımsız olarak anlaşırlar. Bu satın alma yöntemine Programatik Doğrudan denir. Envanter programatik araçlar aracılığıyla satılır, ancak alıcı siteyle doğrudan iletişim kurar. Reklamveren şunları seçer:

• gösterim garantisi olmayan ancak sabit fiyatlı işlemler (Tercih Edilen Anlaşma);
• Performans Garantili ve Sabit Fiyat Garantili (Programatik Garantili) anlaşmaları.

Talep Tarafı Platformu ile medya satın almanın faydaları

DSP platformları aracılığıyla reklam trafiği satın almak, medya satın alma sürecini her aşamada büyük ölçüde basitleştirir çünkü insanlar eylemleri gerçekleştirmez; İşlemler önceden belirlenmiş algoritmalara dayalıdır.

• Programatik teknolojiler, süreci otomatikleştirmeye ve reklamların çok sayıda medya platformuna aynı anda yerleştirilmesini kontrol etmeye izin verir.
• Çoğu reklam ağı binlerce gösterim için ücret almaya devam ederken, DSP platformları kaliteli kitlelere sahip platformlarda gösterim satın almaya izin verir, böylece alıcılar boş trafik için fazla ödeme yapmaz.
• Anlaşmalar büyük bir hızla ve insanların katılımı olmadan yapılır.
• Kapsamlı hedefleme fırsatları. Arayüzdeki ayarlar aracılığıyla alıcı, hedef parametreleri tanımlar. Gösterimler için kullanıcıları seçmek için kullanılan metrikler arasında coğrafi konum, demografi, gelir düzeyi, kullanıcı tercihleri, davranış faktörleri ve ilgi alanları yer alır.
• Anlaşmadaki tüm taraflar için programlı satın alma yöntemi en uygun finansal koşulları sağlar. Teşhir fiyatları mevcut arz ve talebe göre belirlenir.
• Reklamverenler, gerçek zamanlı olarak gelişmiş raporlar ve istatistikler alır. Bu verilere dayanarak, reklam kampanyasının ilerlemesini birden çok kaynaktan etkili bir şekilde izleyebilir ve gösterim ayarlarını hızla optimize edebilirler.

DPS örnekleri ve yönetim türleri

Deneyime, kaynaklara ve hedeflere bağlı olarak, reklamcılar farklı kontrol modelleriyle DSP'yi seçebilir: Tam hizmet ve Self-servis.

İlk durumda, planlamadan lansmana, optimizasyona ve raporlamaya kadar tüm süreçler, programatik platformun uzmanlarından oluşan bir ekip tarafından gerçekleştirilir. Buna karşılık, self servis reklamcılara bağımsızlık sunar. Kişisel hesapta ayarları yönetebilir, reklam kampanyasının ilerlemesini, tekliflerini ve bütçesini kontrol edebilir, herhangi bir aşamada optimize edebilir, durdurabilir veya devam ettirebilirler.

Admixer.DSP, farklı borsalardan ve medya sahiplerinden gelen envanterde kampanyalar yürütmek, verileri zahmetsizce yönetmek, izleyici segmentleri oluşturmak ve yerleşik yeteneklerle optimize etmek için erişilebilir bir teknoloji sağlar.

Ad Exchange nedir?

Ad Exchange, reklam teklifleri sağlayan bir platformdur: ziyaretçilerin gösterimlerini yayıncının sitelerine ve reklam ağlarına satar, DSP'den gelen teklifleri kabul eder ve kazananı duyurur. Reklam alışverişi, RTB ekosistemiyle çalışır ve SSP teknoloji yığınının bir parçasıdır.

Ad Exchange, envanter fiyatlarını belirlemek için RTB veya gerçek zamanlı teklif vermenin kullanıldığı tek bir platformda birden çok reklam ağını birleştirir.

Bu, yayıncılar için faydalıdır, çünkü envanterlerini satabilirler ve bu birleştirilmiş kaynaktan potansiyel olarak her dolar için daha fazla açık artırma alabilirler. Alıcıların/reklam verenlerin geniş bir kitleye ulaşması ve kampanyalarının etkinliğini artırabilecek gelişmiş hedefleme teknolojilerini kullanması kolaylaşıyor.

SSP vs DSP: işlerindeki fark.

Yukarıda belirtildiği gibi, SSP, çevrimiçi yayıncılar tarafından reklam alanı satış sürecini otomatikleştirmek için kullanılır. Başka bir deyişle, DSP'nin bir nevi muadili ama talep tarafını değil, sadece arz tarafını destekliyor.

DSP kullanıcıları en uygun reklam alanını en düşük fiyatla satın almak isterken, SSP yayıncıların çıkarları doğrultusunda fiyatı en üst düzeye çıkarmayı amaçlar. Her iki platform da aynı motorlara dayanmaktadır. Ancak aradaki farkı net bir şekilde anlamak için aşağıdaki tabloya bir göz atalım.

Çözüm

DSP ve SSP'nin programatik medya satın almanın zıt tarafları olduğu rahatlıkla söylenebilir. SSP ve DSP, reklamcılığı basitleştiren ve RDB aracılığıyla karmaşık müzakereleri ortadan kaldıran medya satın alma otomasyonunun anahtarlarıdır. Her iki tarafı da işlevlere göre karşılaştırmak, aralarındaki önemli farkı anlamaya yol açar. SSP, yayıncıların trafiklerinden para kazanmalarını ve gerçek zamanlı teklif verme veya diğer açık artırma rekabeti yoluyla en iyi fiyatı elde etmelerini sağlar. Yayıncılara ilgili reklamverenleri bulmak, işlemleri birkaç milisaniye içinde tamamlamak ve mevcut tüm envanteri otomatik olarak doldurmak için çok zaman kazandırır.

Bunun yerine DSP, reklamverenlerin gerekli envanteri satın almasına ve reklam kampanyalarını her zaman, her yerde yönetmesine yardımcı olabilecek bir yazılımdır. DSP'nin yardımıyla reklamcılar, kişiselleştirilmiş bilgiler ve yankı uyandırabilecek ilgili bilgiler aracılığıyla belirli hedef kitlelere doğru zamanda ve doğru yerde ulaşabilir.