Google Alışveriş'te Moda Perakendesinin Büyümesini Sağlayacak 4 Özellik
Yayınlanan: 2022-09-01 Başa Dön veya 
1. Müşteri Eşleştirme
Google Alışveriş'te Müşteri Eşleştirme, reklam hedefleme için kendi müşteri e-posta listenizi kullanmanıza olanak tanır. Bu, sizinle daha önce alışveriş yapan veya bülteninize kaydolan müşterileri içerebilir.
İnsanlar düzenli olarak kıyafet satın alır ve genellikle belirli markalarla yakınlık veya sadakatle sonuçlanan bir tarza sahiptir. Üstelik, yeni bir müşteri kazanmak, eski müşterileri elde tutmaktan beş kat daha maliyetlidir. Ayrıca tüketicilerin yüzde 66'sı sadık oldukları markalara daha fazla harcama yapıyor.
Tüketiciler kişiselleştirilmiş reklamlar ve sadakat teklifleri istiyor. Müşteri Eşleştirme'yi kullanmanın faydaları şunları içerir:
- Dönüşüm oranlarını ve yatırım getirisini iyileştirir
- Reklam hedeflemeyi iyileştirir
- Sizinle bir süredir harcama yapmamış olanlar da dahil olmak üzere, önceki müşterilerden yeni işler oluşturmanıza yardımcı olur
- Size yukarı satış ve çapraz satış fırsatı verir
- Düzenli müşterilere belirli teklifleri hedefleyebilirsiniz
- Mağazanıza fiziksel olarak gelen çevrimdışı müşterileri, ödeme sırasında e-posta adreslerini almanızı sağlayarak çevrimiçi müşterilere dönüştürme fırsatı verir.
Müşteri Eşleştirmeyi kullanırken en önemli unsur e-posta listenizin kalitesidir.
Google Alışveriş'te Müşteri Eşleştirme'den en iyi şekilde nasıl yararlanılır:
- En iyi sonuçları almak, kimileri dahil ettiğiniz kadar, kimi kampanyalardan hariç tuttuğunuzla da ilgilidir.
- Teklif stratejinizi belirli liste segmentleri için ayarlamak da sonuçları iyileştirebilir. Örneğin, aralığınızdaki ürünleri arayan düzenli müşteriler için teklifinizin düzeyini yükseltebilirsiniz.
- Büyük e-posta listeleri yükleyin. Müşteri Eşleştirme yalnızca listenizdeki kişilerin bir Gmail hesabı olduğunda ve Google, listenizdeki e-postayı bu hesapla eşleştirebildiğinde çalışır.
- Her şeyi test edin. Belirli bir kitle segmenti tarafından kullanılan cihaza bağlı olarak çalışan kampanyaları test edin, farklı segmentleri test edin, farklı teklifleri test edin ve daha fazlasını yapın.
2. Görsel Aramada Alışveriş Reklamları
Google, bazı anahtar kelimeler için Görsel Arama sayfalarına Alışveriş reklamları ekler. Bu reklamların yerleşimi çok belirgindir - aramayı daraltma seçeneklerinin hemen altında, ancak organik resim listelerinin üzerinde görünürler.
Reklamlar hem masaüstünde hem de mobilde dönen bir biçimde görünür . Kullanıcılar, mobil cihazlarda kaydırarak veya masaüstündeki okları tıklayarak reklamlar arasında gezinebilir.
Yerleşimin görsel olarak çekici olmasına ek olarak, konum tüketiciler için doğal bir uyumdur.
Bilmeniz gereken bir şey, Google Görsel Arama'nın ana arama ağının değil, Google'ın arama ortağı ağının bir parçası olmasıdır. Bu nedenle, reklamlarınızın Google Görsel Arama'da görünmesini istiyorsanız, kampanyalarınızı arama ortağı ağında hedeflemeniz gerekir.
Bunu yaptığınızda, reklamlarınız yalnızca Google Görsel Arama için değil, tüm arama ortakları için uygun olacaktır.
Bunun, gösterimlerde ve tıklamalarda artışla sonuçlanması muhtemeldir. Bu, mağazanıza fayda sağlayabilir, ancak yatırım getirisini izlemeli ve gerektiğinde kampanyanızda ayarlamalar yapmalısınız.
Başa Dön veya
3. Alışveriş Reklamlarını Gösterme
Vitrin Alışveriş reklamıyla tek bir ürün yerine birden çok ürün görüntülersiniz. Bu, marka aramaları veya belirli bir giyim kategorisi gibi genel arama terimleri için ideal reklam türü olmasını sağlar. Örnekler "yazlık elbiseler" veya "mayo"dur.
Bu reklamlar, Google Alışveriş'in yanı sıra Google Arama'da da görünebilir. Ayrıca Google arama ortaklarında da görünebilirler.
Bu, müşterilere satın alma yolculuğunda yardımcı olur. Bunu yapmanın bir yolu, reklamdaki ürün yelpazesine en çok satanlarınızı veya en son eklenenleri eklemektir.
Reklam şuna benziyor: 
Bir müşteri reklamı tıkladığında, mağazanız hakkında bilgi içeren Google tarafından barındırılan bir sayfa görür. Ayrıca Vitrin Alışveriş reklamınızda yer alan tüm ürünleri de görürler.
Kullanıcı belirli bir ürünü tıkladığında web sitenize gider – Google bu tıklama için sizden ücret alır.
Başka bir deyişle, Vitrin Alışveriş reklamları, genel arama terimlerinde değerli tıklamalar alma şansınızı artırır.
Vitrin Alışveriş reklamlarıyla sonuçları en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:
- Genel arama terimleriyle en iyi şekilde çalışırlar, bu nedenle onları çok spesifik bir şeye hedeflemeyin
- Yeni başladığınızda, reklam gruplarınıza geniş bir ürün yelpazesi ekleyin. Neyin işe yaradığını ve hangi ürünlerin veya aralıkların en iyi sonucu verdiğini gördüğünüzde bunu daraltmaya başlayabilirsiniz.
- Vitrin Alışveriş reklamlarının performansını izleyin ve gerektiğinde ayarlamalar yapın.
4. Para Birimi Dönüştürme Aracı
Google'ın Para Birimi Dönüştürme aracı uluslararası ürün satmak için yapmanız gereken işi azalttığından küçük ve orta ölçekli moda perakendecileri için idealdir. Örneğin, ABD merkezli bir moda perakendecisiyseniz, yurt dışına satış yaptığınızda daha hızlı büyüyeceksiniz , ayrıca işiniz daha güvenli olacak.
Ancak Para Birimi Dönüştürme aracıyla, diğer ülkelerdeki kullanıcılara yönelik kampanyaları hedeflerken web sitenizi şu anda olduğu gibi tutabilirsiniz. Bu kullanıcılar, fiyatları yerel para birimlerinde olan reklamlarınızı görecektir.
Faydaları şunları içerir:
- Herhangi bir web sitesi yatırımı olmadan 24'e kadar farklı ülkedeki tüketicilere satış yapın
- Şu anda kullandığınız ürün feed'inin aynısını kullanabileceğiniz için, kurulumu minimum düzeyde kaynak gerektirir
- Fiyatlandırma konusunda endişelenmenize gerek kalmadan kampanyalarınızı her ülke için özelleştirebilirsiniz.
- Her ülkede yürütülecek kampanyalara, feed'e dahil edilecek ürünlere ve daha fazlasına karar vermek için tam kontrol sizde.
Para Birimi Dönüştürme Aracı'nı kullanmaya başlamak, hedeflemek istediğiniz her ülke için bir ürün feed'i yüklemeyi içerir.
Google daha sonra, doğru fiyatı hesaplamak üzere güncel bir döviz kuru için Google Finans'a erişmek için Para Birimi Dönüştürme aracını kullanır.
Para birimi dönüştürme aracını kullanırken bilmeniz gereken bazı şeyler şunlardır:
- Para birimi dönüştürme konusunda endişelenmenize gerek yok, ancak reklamlarınız için dil gereksinimleri geçerli olmaya devam ediyor, yani metninizde doğru dili kullanmanız gerekecek. Örneğin, Birleşik Krallık'a açılan ABD'li bir moda perakendecisi olmanızın bir önemi yoktur. Bununla birlikte, ülkeniz ile hedeflemeyi planladığınız ülke arasında dil farklılıkları olup olmadığı önemlidir.
- Bir kullanıcının reklamınızda gördüğü fiyat, nihai olarak ödediği fiyattan farklı olabilir. Bunun nedeni, kredi kartları, bankalar ve PayPal gibi çevrimiçi ödeme hizmetleri arasında fiyat farklılıkları olmasına ek olarak para birimlerinin sürekli dalgalanmasıdır.
- Para Birimi Dönüştürme araçlarını kullanmaya başlamadan önce, teslimat da dahil olmak üzere başka bir ülkedeki müşterilere satışın lojistiğini ayarladığınızdan emin olun. Bu, web sitenize ilgili nakliye fiyatı bilgilerini eklemeyi içerir.
Başa Dön veya
Çözüm
Online moda perakendeciliğinin modern dünyasında rekabet edebilmek için elde edebileceğiniz her avantaja ihtiyacınız var. Ne de olsa moda endüstrisi büyüyor ama rekabet edecekseniz daha geniş bir müşteri kitlesine ve onlarla daha alakalı bir şekilde hitap etmeniz gerekiyor.
Moda endüstrisinde çevrimiçi bir tüccarsanız ve bu gönderiyi faydalı bulduysanız, muhtemelen Veri Akışı Optimizasyonu için Tam Kılavuz e-Kitabımızı faydalı bulacaksınız. İndirin ve feed'inizin ve kampanyalarınızın kalitesini nasıl artıracağınızı öğrenin.
