Bağışçı edinimi, etkili bir bağış toplama stratejisi oluşturmanın kritik ilk adımıdır. Potansiyel bağışçıları belirlemenize ve bir sonraki yaşam boyu destekçi dalganızı geliştirmenize yardımcı olmak için, bağışçı tabanınızı genişletmeye ve geniş bir sadık ilişkiler ağı geliştirmeye yönelik en iyi uygulamaları içeren bu adım adım bağışçı edinme planını oluşturduk.
PDF kontrol listesini tercih ediyorsanız, size yardımcı olabiliriz.
1. Adım: Bağışçılarınızla Bulundukları Yerde Tanışın
Nitelikli potansiyel bağışçıların dikkatini çekmek için amacınızı doğru yerlere taşıyın. Düşünceli hazırlık, hedeflerinize ilgi duyan ve etki yaratmaya hazır yeni destekçilere ulaşmanıza yardımcı olur.
Yeni Bağışçılara Ulaşmak için Önemli Platformları Etkinleştirin
- Sosyal medya varlığınızı genişletmek için personelinizin kapasitesini ölçün
- Sosyal medya iş profilleri oluşturun
- Gönderilerinizi hedef kitlenizin en aktif olduğu saatlere ve günlere göre planlayın
- Yeni trendlerin ve algoritma değişimlerinin bir adım önünde olun; ilham almak için bu bağış toplama sosyal medya gönderi örneklerini keşfedin
- Sonuçları artırdığını bildiğiniz platformlarda tutarlılığa öncelik verin
- Classy'nin veri raporu bulgularını kuruluşunuzun etkileşim analitiğiyle eşleştirin
- Hedeflerinize uygun sosyal medya platformlarını belirleyin
- Hedef farkındalığını artırmak için Facebook'un trafik potansiyelinden yararlanın
- Daha yüksek dönüşüm fırsatı için kampanyaları LinkedIn'de paylaşın
- TikTok ve Instagram gibi popüler kanalları dahil ederek trafiğin kilidini çok platformlu bir yaklaşımla açın
- Biliyor musun? Classy'nin The Nonprofit Guide to Engaging Gen Z'ye göre, genç bağışçılar sosyal medyayı bağış yapabilecekleri yeni amaçlar keşfetmenin en iyi yolu olarak değerlendirdi.
- Misyonunuzu yeni destekçilerle paylaşmak için bir e-posta bülteni geliştirin
- Kâr amacı gütmeyen bülteninizi web sitenizde ve sosyal paylaşımlarınızda tanıtın
- Optimize edilmiş e-posta şablonlarıyla erişimi tutarlı ve basit tutun
- Her bağışın kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun misyonunu nasıl desteklediğine dair somut örnekler sunun
Profesyonel İpucu
Classy'nin Why America Gives raporu, bağışçıların bağış yapmayı yeniden düşünmelerinin en önemli sebebinin, hediyelerinin yaratacağı etkiyi açıkça anlamamaları olduğunu ortaya çıkardı. Destekçilerin hediyelerini tamamladıklarından emin olmak için etki bildiriminizi bağış sayfanızın ön kısmına ve ortasına yerleştirin.
Mobil Cihazlara Uygun Bağış Deneyimi ile Yeni Bağışçıları Karşılayın
- Bağış formlarınızı ve kampanyalarınızı mobil cihazlar için kolaylaştırın
- Sorunsuz ve güvenli bir süreç sağlamak için telefonları, tabletleri ve e-okuyucuları kullanarak mobil bağış deneyiminizi test edin
- Bağış web sitenize mobil yolculuğu çeşitli sosyal medya platformlarından ve e-postalardan test edin
- Kampanyalarınıza aşina olmayan kişileri deneyimi test etmeye davet edin
- Sürtünme noktalarını, yükleme sürelerini, hantal biçimlendirmeyi veya bozuk bağlantıları not edin donör edinme çabalarınızı etkileyebilecek
Profesyonel İpucu
Bağış formlarınızı ve kampanyalarınızı mobil cihazlara yönelik olarak kolaylaştırmak için gerekli form alanlarının sayısını azaltın , yazı tipi ve bağış düğmesi boyutlarını artırın , gereksiz metinleri ve rakip eylem çağrılarını ortadan kaldırın ve yükleme sürelerini azaltmak için görsel boyutlarını sıkıştırın .
2. Adım: Motivasyonlu Bağışçılarla Etkileşim Kurmak için Kampanyalarınızı Zamanlayın
Hangi platformların bağışçı edinme hedeflerinize ulaştığını belirledikten sonra içeriğinizi, bağışçıların içerikle etkileşimde bulunma olasılığının en yüksek olduğu saatlere göre planlayın.
Bağışların Yoğun Olduğu Zamanlarda Yeni Bağışçılar Kazanın
- Bağış hacminin en yüksek olduğu sabah 9 ile 11 saatleri arasında bağışçılara ulaşın
- Bağışçıların bağlantıda kalmasını sağlayacak temas noktalarını paylaşmak için hafta sonlarını kullanın
- Yıl sonu bağış sezonunun yoğun olduğu dönemden önce bağış toplama stratejinizi optimize etmek için bir yıl ortası analizi planlayın
- Promosyonları uyarlamak için kampanya trafiğini günlük, haftalık ve aylık olarak inceleyin
- Hedef etkileşime zaman göndermek için e-posta açılma oranlarını karşılaştırın
Profesyonel İpucu
Classy'nin The State of Modern Philanthropy raporunun, bağışçının ilgili saat diliminde Salı günleri saat 10.00 olarak tanımladığı bağışların en yoğun olduğu gün ve saatlerden yararlanın.
Yıl Sonunda Donör Yetiştirme Çabalarını Artırın
- Bağış sezonu öncesinde bağışçılarla yeniden etkileşime geçmeyi hedefleyin
- Bağışçılara kişiselleştirilmiş teşekkür notları gönderin
- Sosyal medya platformlarınızda sık ve etkili güncellemeler yapın
- Yeni bağışçıları kar amacı gütmeyen kuruluşunuzla etkileşime geçmeye motive etmek için küçük hediyeler veya promosyonlar sunun
- Bağışçı topluluğunuzu büyütmek için Salı günü vermenin avantajlarından yararlanın
- Yılın ortalama bir gününe kıyasla bağışçı kazanma olasılığınızın 12 kat daha yüksek olduğu Salı Günü Bağış Günü'nde bir kampanya başlatın
- Kampanyanızı Salı Günü Verdikten sonra yıl sonu eylem çağrısına dönüştürün
- Şimdiye kadarki en etkili kampanyanızı düzenlemek için yıl sonu bağış toplama planı kontrol listemize göz atın
3. Adım: Donör İlişkileri Geliştirmek için Etkinlikleri Kullanın
Bağışçı kişiliklerinizi, destekçilerinizin nerede olduğunu ve onlarla ne zaman bağlantı kuracağınızı belirledikten sonra, her bir bağışçı ilişkisini stratejik bağışçı yönetimi taktikleriyle güçlendirmenin zamanı geldi.
Hibrit Bağış Toplama Etkinliklerinin Etkisini En Üst Düzeye Çıkarın
- İlk kez bağış yapan ve geri dönen bağışçılarla kalıcı ilişkiler kurmak için etkinliklere güvenin
- Katılımcılarınız ve personeliniz arasındaki ağı güçlendirin
- Yeni destekçilerin ilgisini çekmek için modaya uygun veya ilgi çekici mekanlarda eğlenceli etkinliklere ev sahipliği yapın
- Katılımcılara ücretsiz markalı ürünler veya ayrıcalıklar hediye edin
- Etkinlik sonrası anket gibi, etkinlikten sonra teşekkür notları ve diğer takip bilgilerini göndererek onların girdilerine ne kadar değer verdiğinizi gösterin.
- Yeni destekçilerin bir sonraki fırsat verme veya katılma fırsatlarını bilmelerini sağlayın
- Sanal bileşeninizin kişisel çabalarınızı dikkatli bir şekilde tamamladığından emin olun; başlamanıza yardımcı olacak üç hibrit etkinlik örneğini burada bulabilirsiniz
Profesyonel İpucu
Classy'nin Bağış Toplama Etkinliği Deneyimi raporu , bağış toplama etkinliğine katılanların %91'inin olumlu bir etkinlik deneyiminden sonra muhtemelen kar amacı gütmeyen bir kuruluşla daha fazla eyleme geçeceğini ortaya çıkardı. Bağış toplama etkinliklerinizi bir sonraki seviyeye taşımak için Classy'nin Hibrit Etkinlik Araç Setini keşfedin.
Katılımcıları Sizin Adınıza Bağış Toplamaları İçin Harekete Geçirin
- Bağış hacmi potansiyelini açığa çıkarmak için eşler arası bağış toplamayı kullanın
- İnsanları ekipler kurmaya ve hedeflerine ulaşmaları için destek almaya teşvik edin
- İnsanlardan etkinliğiniz için kayıt masraflarının bir parçası olarak bağış toplamalarını isteyin
- Marka yönergeleri ve bağış toplama araç seti sağlayarak katılımcıların amacınızı tanıtmasına yardımcı olun
- Bir kampanyaya ilk kez ev sahipliği yapan kişiler veya bilgileri tazelemek isteyen geri dönen destekçiler için bağış toplama ipuçları sağlayın
- Bağış toplayanların yeni ağlarla bağlantı kurmasına yardımcı olmak için sosyal medya paylaşımını teşvik edin
- Biliyor musun? Modern Filantropinin Durumu raporumuza göre, Classy'deki bireysel bağış toplama sayfaları ortalama 20 bağışçı getiriyor.
Modern Hayırseverliğin Durumu 2023: Destekçinin Yaşam Boyu Değerini En Üst Düzeye Çıkarmak için Dinamik Yolculuklar Yaratmak
Bu ipuçlarıyla büyük bir etki yaratmayı öğrendikçe, donör yetiştirme stratejinizi tamamlamanın ek yollarını keşfedin. Sektörümüzün evrimi sırasında kanıtlanmış bağışçı edinme, dönüştürme ve elde tutma stratejilerinin derinlemesine analizi için bir sonraki durağınız olan etkileşimli raporumuz Modern Hayırseverliğin Durumu 2023 olsun.
Ayrıca destekçilerinizle güçlü, kalıcı ilişkiler kurmanız için tasarlanmış pratik kılavuzlarımıza da erişin. Etkili çalışmalarınızı beslemeye devam eden uzun süreli ilişkiler kurma ve dönüştürme konusunda değerli bilgiler için Classy'nin Donör Dönüşüm Kontrol Listesi ve Donör Tutma Kontrol Listesini incelemenizi öneririz.
Kopya Editörü: Ayanna Julien
Satın Alma Stratejinizi Bilgilendirmek İçin Veri Gizliliği Değişikliklerinin Önüne Geçin