Sosyal Medyada Memler Yayınlamak Web Sitenize Gelen Trafiği Artırmaya Yardımcı Olur mu? [Ders çalışma]

Memler yayınlamak web sitenize gelen trafiği artırmaya yardımcı olur mu?

Bu, her tür ilgi çekici sosyal medya gönderisiyle gerçekten ilgili olan kilit bir sorudur - çünkü bu tür trend olan güncellemeler çok net bir şekilde Beğeniler ve yorumlar toplarken, işletmeniz için gerçekten önemli olan istatistiklere gerçekten fayda sağlıyor mu?

Demek istediğim, Beğeniler ve takipçiler harikadır, ancak ihtiyacınız olan şey, bunun işletmeniz için ne anlama geldiğiyle ilgili olarak dönüşümlerdir. SMT için, gönderilerimizi olabildiğince çok kişinin okumasını sağlamak için çalışıyoruz ve muhtemelen fark ettiğiniz gibi, yakın zamanda etkileşimi artırmanın bir yolu olarak memleri deniyoruz ve bunun bizi bu duruma neyin getirdiğini görüyoruz. saygı.

Peki ne bulduk? İşte mem deneyimizin ilk sonuçlarına hızlı bir genel bakış.

İlk olarak, hızlı bir arka plan bilgisi…

Her zaman yeni şeyler denemek ve en son trendleri ve süreçleri test etmek istiyoruz ve yalnızca daha fazla trafik oluşturmamıza ve topluluk oluşturmamıza yardımcı olabileceği için değil, aynı zamanda bunun hakkında yazdığımız için de. Bu konuda yazacaksak, ilettiğimiz şeyin doğru ve izleyicilerimiz için anlamlı olduğundan emin olmak için mümkün olduğunca çok şey bilmemiz ve anlamamız gerekir.

Bu bağlamda, her zaman yeni yaklaşımları, uygulamaları, araçları vb. test ediyoruz.

Gönderme açısından, geçen yıl, daha fazla etkileşim sağlamaya yardımcı olup olmayacaklarını görmek için Twitter ve LinkedIn'de anketler denedik ve Facebook'ta gönderileri sorguladık. Ve kesinlikle yaptılar - bu tür izleyici teşvik eden güncellemeler bir yığın Beğeni ve yorum topladı. Ancak bunu Google Analytics izlemeyle çapraz kontrol ettiğimizde, oturumlarda veya siteyi ziyaret eden kullanıcılarda büyük bir artış görmedik.

Bu, bunların değerli olmadığı anlamına gelmez, ancak temel ölçütlerimizde iğneyi önemli bir şekilde değiştirmiyorlardı. Aynı zamanda, çok fazla anket can sıkıcı olabilir. Deneyimlerimize göre, ölçülü olarak kullanmak için ilginç bir araç, ancak nihai amaçlarımız için büyük bir itici güç değiller.

Yine de, aynı zamanda, tüm platformlar gibi sosyal trafiğimiz de inişli çıkışlı olma eğilimindedir ve bu yıl inişli çıkışlı bir dönemde, akışı tazelemek için yeni bir şey denemeye karar verdik ve izleyicilerimize etkileşimde bulunacak başka bir şey verdik. , ve belki aynı zamanda havayı biraz hafifletebilir.

Memleri girin

Bu örnekteki ilham, etkileşimi artırmak ve topluluk oluşturmak için memleri de test eden SEMRush'tan geldi.

SEMRush'un deneyimi, zamanında, trend olan, niş memler yayınlayarak sosyal katılımlarını önemli ölçüde artırdıklarını gördü. Biz de makalelerimize olan ilgiyi artırmaya yardımcı olup olmayacağını görmek için bir deneyelim dedik.

Elbette ilk adım, alakalı, ilgi çekici memler yaratmaktır. Bu her zaman kolay değildir. Memlerimizin birçoğu, şablonlarda görüntülendiğinde bazıları açıkça başarısız olmakla birlikte, test aşamasından asla çıkamadı.

Yayınladığımız bazıları da umduğumuz şekilde bağlantı kurmadı.

Ama oyun bu – memler yayınlayacaksanız, hitler ve saçmalıklar olacak ve bununla yaşamak zorundasınız. Bir komedyen ile aynı olduğunu hayal ediyorum, şakaların bazıları işe yarıyor, bazıları yaramıyor. Ama ideal olarak, çoğu gülmüyor.

Neyse ki memlerimizde var.

Ortalama olarak, gönderdiğimiz mem'ler Facebook'ta yaklaşık 135 Beğeni oluşturuyor, bu da onların ortalama gönderimizden önemli ölçüde daha fazla erişim elde etmelerine yardımcı olurken, aynı zamanda hem Twitter'da hem de LinkedIn'de güçlü performans gösteriyor.

Ve eğlenceliler. Onlara bakış açım, geleneksel gazetenin çizgi roman bölümü gibi, haber güncellemeleri ve bilgilendirme öğeleri arasında kaygısız bir an.

Artan katılımın, algoritmik erişimi artırmada (insanlar gönderilerinizden biriyle etkileşime geçerse, algoritmanın onlara daha fazla gösterme olasılığı daha yüksektir) ve SMT markası etrafında topluluk oluşturmada açıkça bazı faydaları vardır. Ancak asıl soru şudur: 'gerçekten daha fazla kişinin siteye tıklamasını sağlıyorlar mı?'

Sonuçlar

Bizim durumumuzda, genel sosyal medya performansımızı mem göndermeye başlamadan önceki 3 ay ile karşılaştırdığımızda, sosyal medyadan oturumlarda %12 ve kullanıcı sayısında %16 artış gördük.

Bu büyük bir değişim değil, ancak yönlendirme trafiğinin gelgitleriyle ve değişen veri düzenlemeleri nedeniyle analitikteki değişikliklerle çalışırken, herhangi bir artış olumludur ve çift haneli bir sıçrama kesinlikle çabaya değer.

Bu sadece yaklaşık bir aylık veri, dolayısıyla kesin değil ve sonuçları etkileyebilecek dikkate alınması gereken başka faktörler de var. Ancak şimdiye kadarki rakamlar, buna bağlı kalmaya değer olduğunu gösteriyor - ve belirtildiği gibi, sadece en son haberlerin aksine varlığımıza biraz daha ilişkilendirilebilirlik katarak eğlenceli de.

Diğer birkaç not:

• Bazı yorumcular, yayınladığınız şey ne olursa olsun, memlerinizi tam anlamıyla alacak. Her zaman 'aslında, gerçek şu ki...' gibi birkaç yorum olacaktır. Evet. Biliyoruz. Bunların gerçek olması amaçlanmamıştır, bunlar pazarlama stratejisi odaklı düzenli haber güncellemelerimiz arasında bir gönülsüzlük anıdır.
• Daha genel memlerin trend olanlardan daha iyi çalıştığını bulduk. Twitter doğrulamasındaki değişiklikler gibi haber olaylarından yararlanmaya çalıştığımız birkaç mem, daha yaygın sosyal medya pazarlama deneyimleri hakkında şakalar kadar iyi sonuç vermedi. Bu, elbette, memlerin kendileriyle ve gerçekten komik olup olmadıklarıyla da ilgilidir, ancak birkaç örnekte, trend olan konular o kadar büyük bir hit olmamıştır.
• Her meme biraz risk taşır. Kitlenizle ortak noktalar bulmaya çalışıyorsunuz ve ortak olduğunu düşündüğünüz bazı şeyler yankılanmayabilir. Nişinizi ve topluluğunuzu tanımanız gerekir, bu da biraz deneyim ve çok araştırma gerektirir (Sekiz yıldır sosyal medya trendleri hakkında yazıyorum)
• LinkedIn'deki bir adam, bu memleri yönetim tarafından onaylatabilmemizi kıskandığını söyleyip duruyor. Bilmeyenler için SMT iki (2) kişilik bir editoryal ekiptir. Onay, bu anlamda tam olarak bir engel değildir.
• Onları bulmak uzun zaman alıyor mu? Tam olarak değil. Bunları genellikle gruplar halinde veya bir seferde yaklaşık 10 tane yapıyoruz, ardından FB, Twitter ve LinkedIn'de farklı günlere/saatlere planlıyoruz. Belki birkaç saat içinde, haftada bir buçuk kez falan 10 tane yapabiliriz. Büyük bir taahhüt değil.
• Şu anda, yine o gazete komik yaklaşımını benimseyerek, her platformda günde yaklaşık bir mem planlıyoruz. Belki burada burada bir günü kaçırıyoruz, ancak bu etkileşimin akışını sürdürmek ve eğlence değerini yükseltmek için genel amaç budur.

Bakın, komik memler bulmak için parkta yürümek zorunda değilsiniz - ve bir aşamada fikirlerimiz tükenebilir ve aniden çok daha zor hale gelebilir. Ayrıca herkes için değil. Bir mem şablonuna uyan (nispeten) zekice bir şaka bulmak her zaman kolay olmuyor ve ekrana ne kadar bakarsan bak, ona sahip olmadığın günler oluyor.

Ancak kısa bir süre için, en azından bu aşamada, kitlenizin ilgisini çekmenin iyi bir yolu olabilir ve bu aynı zamanda doğrudan trafik avantajları da sağlayabilir.

Üç ay sonra meme deneyimimize başka bir genel bakış yayınlayacağız.