Ücretli Arama Organik Aramaya Yardımcı Olur mu? Evet ve hayır

Hiç "Ücretli arama organik aramaya yardımcı olur mu" diye merak ettiniz mi?

Google Ads kullanan birçok kişi bunu merak ediyor. Bazıları Google'ın reklamverenlerine iyilik yaptığından şüpheleniyor.

Ama bu böyle değil. Yalnızca Google Ads'e para vermek, sayfalarınızın organik sıralamasını değiştirmeyecektir.

Google'ın arama algoritması, Google reklamverenlerine herhangi bir kredi vermez. Onlarla daha fazla para harcayarak daha iyi listelere giden yolu satın alamazsınız.

Bununla birlikte… Google'da reklam vermek muhtemelen organik arama sıralamanızı artıracaktır. Ancak bu, Google Ads'ün "suçlusu" değildir.

İşte nedeni: Sitenizin sıralamasının artmasının nedeni, insan davranışıdır. Davranışlarımız da sıralamaları etkiler. Ve bir kez reklam vermeye başladığınızda, insanlar sitenizin organik arama listelerine eskisinden biraz daha farklı yanıt verecektir.

Bunun nasıl çalıştığını anlamak için, sonuçlarda hiç reklam olmasa bile, ilk etapta arama motoru sıralamalarının tıklama oranlarını nasıl etkilediğini anlamanız gerekir.

İşte nasıl bozulduğuna dair bir tablo.

Bu grafik, bir arama sonucu listesi bir konum yukarı çıkarsa, daha fazla tıklama alma olasılığının yüksek olduğunu gösterir: çok daha fazla tıklama.

Örneğin, dördüncü konumdaki ortalama sayfa, yaklaşık %5.5'lik bir tıklama oranı alır. Bu sayfa üçüncü konuma yükselirse, yaklaşık %8'lik bir tıklama oranı elde eder.

Diyelim ki bu belirli sayfanın sıralaması ne olursa olsun her ay bin arama yapılıyor. Daha önce, dördüncü konumda, sayfa ayda yaklaşık 55 tıklama alıyordu. Ama şimdi, üçüncü konumda, ayda yaklaşık 80 tıklama alıyor.

Bu, tıklamalarda %45'lik bir artış.

Tabii bunlar ortalama değerler. Konum verileri başına tıklamalar bir ortalamadır ve konumun kendisi bir ortalamadır - Google sürekli olarak listeleri hareket ettirerek yeni sayfaları test eder. Ama işin özünü anlıyorsunuz. Sıralamada küçük bir yükselme bile önemli ölçüde daha fazla trafikle sonuçlanabilir.

Şimdi reklamların tüm bunları nasıl etkilediğine gelelim.

Bildiğiniz gibi, bir sayfanın arama sonuçlarında hangi konumda görüneceğini etkileyebilecek yüzlerce faktör vardır. Sayfadaki içerik, sayfaya işaret eden bağlantıların sayısı ve kalitesi - tüm bunlar ve daha fazlası, listenin nerede görüneceğini etkiler.

Ancak listenin ne sıklıkta tıklandığı konumunu da etkiler.

Reklamlar, organik listelerin tıklanma sıklığını etkilediğinden, reklamlar dolaylı olarak bir sayfanın arama sonuçlarında yukarı taşınmasına yardımcı olabilir.

Bir reklamı ilk gördüğümüzde tıklamasak bile, davranışlarımızı etkileyebilir. Bir reklamı görmek bile markaya olan aşinalığımızı artırıyor. Bu nedenle, bir dahaki sefere bir reklam veya arama sonucu listesi gördüğümüzde, tıklama olasılığımız giderek artıyor.

Tersine, son birkaç gün içinde bir şirketin reklamını gördüğümüzde, o şirkete biraz daha aşina oluruz. Ve böylece, birkaç gün sonra gerçekleşen bir arama için bile, o şirketin arama sonuçlarındaki listesine tıklama olasılığımız biraz daha artıyor. Tanıdık olanı tıklama olasılığımız daha yüksektir.

Aynı şirkete ait reklamlar, aynı şirketin organik listelerinin görüş alanı içinde göründüğünde, bu, tıklama davranışını da değiştirir: Bu, reklamı tıklama olasılığımızı artırır.

Dolayısıyla bu dolaylı anlamda - evet - Google Ads'ü kullanmak organik listelemelerinizin sıralamasını artıracaktır. Bu da sitenizin Google'dan ne kadar organik trafik alacağını artıracaktır.

Ücretli arama, organik arama sonuçlarına yardımcı olur.

Organik Aramaya Yardımcı Olması İçin Ücretli Arama Nasıl Kullanılır?

Bu tıklama davranışı aslında web sitenize gelen trafiği artırmanın en iyi yollarından birini ortaya çıkarır. Yeni içerik oluşturmayı, sayfaların yeniden indekslenmesi için aylarca beklemeyi veya herhangi bir teknik SEO sihirbazlığını içermeyen bir SEO stratejisidir.

Sayfalarınızın başlık etiketlerini ve meta açıklamalarını reklam metni gibi düşünmeye başlamanız yeterlidir.

Bu metin alanlarına reklam metni gibi davranmaya ve bunları tıklamalar için optimize etmeye başladığınızda (reklam metni için yaptığınız gibi) sayfalarınızın listeleri arama sonuçlarında yükselmeye başlayacaktır. Sayfalarınız daha fazla organik arama trafiği alacak.

Bir SEO şirketi, yalnızca daha uzun bir meta açıklama yazmanın TO'yu %36 oranında artırabileceğini buldu.

Sayfalarınızın başlık etiketlerini ve meta açıklamalarını optimize etmek, rakiplerinizin çoğuna karşı da size büyük bir avantaj sağlayacaktır. Bunun nedeni, pazarlamacıların web sitelerinin bu bölümünü tamamen ihmal etme eğiliminde olmalarıdır. İnanılmaz bir şekilde, tüm web sayfalarının %63'ünün meta açıklaması yoktur.

Gerçekten büyük bir siteniz varsa, örneğin 500 sayfa için başlık etiketlerini ve meta açıklamaları yeniden yazmayı düşünmek korkutucu olabilir.

Yapma. Diyelim ki işletmeniz için en önemli 50 sayfanın hangileri olduğunu belirleyin ve ardından bunları optimize edin. Geriye kalan 450 sayfa (veya elinizde ne kadar varsa) üzerinde, öncelik sırasına göre mümkün olduğunca çalışın.

Peki bu sayfaları nasıl optimize edersiniz? Pekala, aşağıdaki organik arama listesine bir göz atın.

Bir başlık etiketinin ve ardından bir açıklama etiketinin nasıl olduğuna dikkat edin? Bunun, Google metin reklamlarının biçimiyle ne kadar yakından eşleştiğine dikkat edin?

Bunun nereye gittiğini biliyorsan beni durdur.

Reklam metninde sayfalarınızın başlık etiketlerini ve meta açıklama etiketlerini test etmeye başlayacaksınız. Her sayfa için. Ve bu reklamları ayrı ayrı test edeceksiniz ve istatistiksel olarak geçerli sonuçlar elde edene kadar bu reklamları yayınlayacaksınız.

Çünkü bunu yapmak organik arama trafiğinizi çok iyi ikiye katlayabilir.

Google Ads'deki tüm bu listeleri test etme fikri size çok zor geliyorsa, başka bir yol daha var. Bunları sizin için test edecek bir araç var (kendi reklam test aracı ortağımız AdAlysis'e ek olarak).

Sayfa başlıklarını test etme aracı Yo Rocket'tir (Backlinko'yu yöneten Brian Dean tarafından yapılmıştır). Yo Rocket, siteniz WordPress'te ise, başlık etiketlerinin tüm testlerini sizin için yönetebilir.

Çözüm

Dilerseniz Yo Rocket'i kullanabilirsiniz. Veya en değerli sayfalarınızı test etmeye başlamak için bazı reklamlar oluşturun. Veya Search Console raporlarınızı incelemeyi ve başlık etiketlerinizdeki ve meta açıklamalarınızdaki değişikliklerin sayfalarınızı nasıl etkilediğini manuel olarak izlemeyi tercih edebilirsiniz.

Bu raporlar şöyle görünecek:

Ayrıca, arkanıza yaslanıp Google Ads ile reklam vererek halihazırda elde ettiğiniz küçük artışın keyfini çıkarabilirsiniz. Çünkü ücretli aramanın organik arama sonuçlarına - en azından dolaylı olarak - yardımcı olduğu aslında doğrudur.

Ya da belki, Google Ads ile reklam vermiyorsanız, başlama zamanıdır.

Sayfalarınızın organik sıralamalarda nasıl performans gösterdiği konusunda Google Ads'ü suçlamayın. Aslında bu, insan arayanların “hatası”dır.

Resim Kredisi

Özellik Resmi: Unsplash / Annie Spratt

Resim 1: Gelişmiş Web Sıralaması ile

Resim 2: SEMrush aracılığıyla

Resim 3: SEMrush aracılığıyla

Resim 4: Google Arama Konsolunun ekran görüntüsü aracılığıyla