DMEXCO @home: En Deneysel Fuardan Öne Çıkanlar

Geçen hafta dijital pazarlama endüstrisi ilk çevrimiçi DMEXCO'da bir araya geldi. Pandemi nedeniyle fuar tehlikedeydi, ancak 6 aydan kısa bir süre içinde DMEXCO ekibi etkileşimli akış ve ağ oluşturma için sanal bir platform kullanıma sundu.

Etkinliğe katıldıktan sonra, Admixer ekibi programatik endüstri için önemli bilgiler hazırladı ve son trendlerin ve teknolojik gelişmelerin dijital reklam pazarını nasıl şekillendireceğini özetledi.

Uluslararası markalar check-in

20.000'den fazla misafir , 800'den fazla konuşmacı ve 160 saat etkinlik ile DMEXCO, Avrupa'nın en önemli dijital etkinliği olarak adının hakkını verdi. Ajanslardan, reklam teknolojisi ve martech satıcılarından ve büyük markalardan dijital pazarlamanın kilit oyuncuları, pazar için acil sorunları, pandeminin sonuçlarını ve son teknolojik gelişmeleri tartıştı.

Yüzlerce seçkin konuşmacıyla, fuarda ortaya çıkan içgörülerin küçük bir bölümünü bile özetlemek zor. Liste, Google'da Performans Medyasından Sorumlu Başkan Yardımcısı Jason Spero, Facebook'ta Gelirden Sorumlu Başkan Yardımcısı David Fischer, Salesforce'tan Adam Blitzer Dijital Başkan Yardımcısı ve Snapchat'te Üründen Sorumlu Başkan Yardımcısı Jacob Andreou gibi pazarlama trendlerini belirleyen kişilerle doluydu. Liste uzayıp gidebilir.

Büyük ve orta ölçekli markaların temsilcileri, yeni gelecek trendlerini sunmak ve iş geliştirme konusunda ilk elden içgörüler sağlamak için sanal olarak Köln'e geldi.

Programatik endüstri için çıkarımlar

İlk gün, IAB Europe bölgedeki medya satın alma durumuna ilişkin araştırmalarını sundu:

• Avrupa'da programatik , yıldan yıla büyümenin neredeyse %27'sini gösteren 23 milyar Euro'luk bir pazardır . Dijital reklam harcamasının ⅔'den fazlası artık programatik.

• Kampanya Siparişine dayalı kampanyalar, arka arkaya 5 yıldır düşüşte. Programatik çift haneli rakamlarda büyüyor, ancak pazar olgunlaşmaya başladığından 2019'da büyümesi yavaşladı.

• Programlılığın yavaş benimsenmesiyle tanınan video reklamcılığı hız kazandı ve 2019'da video envanterinin %50'si programlı olarak alınıp satıldı .

• Programlı benimsemenin ana itici gücü, operasyonel verimliliktir. Reklamverenler medya satın alımları üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak isterler.

• Programatik benimsemenin önündeki ana engel, tedarik zinciri şeffaflığıdır. Reklamverenlerin cesareti kırılmış pazar yeri ve kontrol altında tutulması zor olan uzun tedarik zincirleri tarafından caydırılıyor.

IAB Avrupa Baş Ekonomisti Daniel Knapp, programatik ekiplerin evrimi hakkında bir sunum yaptı:

• Kurum içi programatik ekipler için trend eski bir haber gibi görünüyor. Şirket içi programatik ekipleri olan şirketlerin payı 2019'da %38'den 2020'de %20'ye düştü.

• Medya satın almalarını dış kaynak kullanan şirketlerin payı 2019'dan bu yana %50 artarken, hibrit modellere sahip (bazı şirket içi uzmanlık ve ikincil işlevler dış kaynak kullanan) şirketlerin payı %30'a yükseldi.

• Son birkaç yılda programatik, yeni gelenler için çok daha erişilebilir bir sektör haline geldi. Giriş engeli ve öğrenme eğrisi, endüstrinin başlangıcında olduğu kadar yüksek değil.

Endüstri olgunlaşıyor; medya planlamasına yönelik veriye dayalı yaklaşımlar, reklamverenlerin ROAS ve LTV'ye dayalı olarak optimizasyon yapmasına olanak tanır. Daniel Knapp'a göre:

Programatik endüstri, tıklamalar ve beğeniler gibi medya ölçümlerinden iş sonucu ölçümlerine geçiyor.

Sahtekar

Dolandırıcılık, fuarda kapsamlı bir şekilde ele alınan programatik reklamcılık için bir başka kritik alandır:

• Son iki yılda dolandırıcılık faaliyetleri daha organize ve fonlu hale geldi. Daha önce dolandırıcıların cephaneliğinde botnet'ler ve tıklama çiftlikleri hakimdiyse, günümüzde gerçek kullanıcıların cihazlarındaki kötü amaçlı yazılımlara güveniyorlar.

• Dolandırıcılık, programatik reklamcılığın imajına zarar verir. Gelir kaybı ve marka güveninin olmaması nedeniyle, reklamverenler programatik kanallardan uzaklaşıyor.

• 2020 , TERRACOTTA gibi yüzlerce uygulamayı veya 30'dan fazla ülkede 2 milyondan fazla kişinin kimliğine bürünen ICEBUCKET bot operasyonu gibi video yayıncılarını dolandıran devasa dolandırıcılık planlarını ortaya çıkardı .

• Dijital reklamcılık sektörü, güvenlik tehditlerini ele alma ve dolandırıcılıkla mücadele konusunda daha işbirlikçi hale geldi . Örneğin, White Ops ve Google'ın sektörler arası ittifakı, 3ve gibi karmaşık reklam sahtekarlığı planlarını ortadan kaldırmak için aktif olarak çalışır.

• Reklamverenlere sahtekarlığa karşı evrensel tavsiye , tedarik zincirini titizlikle kontrol etmeleri ve yalnızca app-ads.txt (ads.txt) ve seller.json gibi endüstri standartlarını benimseyen satıcılardan satın almalarıdır.

CTV

Son birkaç yıldır bağlantılı TV, dijitalde en hızlı büyüyen segmentlerden biriydi. İki dünyanın en iyisini vaat etti: geleneksel TV'ye erişim ve etkileşim ve web'in hedefleme olanakları. DMEXCO bu konuyu kaçıramadı:

• COVID, OTT ve CTV endüstrileri için dönüm noktası oldu ve tüketici tercihlerindeki değişim nedeniyle büyümelerini hızlandırdı.

• Samsung'a göre , TV izlemenin %58'i zaten akış tabanlı , geleneksel doğrusal TV izleyicisi zaten azınlıkta.

• Pek çok markanın reklamlara ara verdiği pandeminin ortasında bile, CTV'nin yıldan yıla büyümenin %19'unu görmesi bekleniyor (IAB anketi).

• CTV yayıncıları, programatik kullanıcıların alışkın olduğu izleme ve ilişkilendirme özelliklerini sağlamayabilir . CTV satın alma tarafının, adil ölçümleri ve ilişkilendirme ölçümlerini güvence altına almak için gücünden yararlanması gerekiyor.

Yeni çevrimiçi ağ kalitesi

Sunumlara ve endüstri derslerine ev sahipliği yapan üç stüdyonun yanı sıra gösteri katlarında uygulamalı bilgiler de paylaşıldı. Gösteri katı, gerçek fuarın üzerinde durmak için çevrimiçi bir alternatiftir. Şirketler ürünlerini sunmak, soruları yanıtlamak ve ziyaretçilerle ilişki kurmak için gösteri katlarını kullandılar.

Admixer, programatik pazarın alım ve satım taraflarına adtech tavsiyesi sunduğumuz kendi gösteri alanına ev sahipliği yaptı. Gösteri alanı konuklarımızla SaaS ürünlerimizin iş hedeflerine ulaşmalarına nasıl yardımcı olabileceğini tartıştık:

• kendi reklam ağınızı oluşturmak ve yönetmek için adtech çözümümüz olan Admixer.Network'ü sundu. Platform, reklam sunumu, envanter yönetimi ve para kazanma ile ilgilenir.

• bir Ad Exchange – RTB Yığını başlatmak için beyaz etiketli çözümümüzü tanıttı.

• reklamverenler ve ajanslar için kapsamlı araç setimizin faydalarını özetledi, Admixer.DSP ve Agency Tech Stack.

DMEXCO platformlarında etkileşim ve yeni bağlantılar kurma olasılığı gerçekten çok büyüktü. Keşif Grafiği, kullanıcıların doğrudan ağ kurmasına, ortak ilgi alanlarına, belirli bir alandaki uzmanlığa veya ortak tanıdıklara dayalı yeni bağlantılar bulmasına olanak sağladı.

Admixer Tedarik Ortaklıkları Direktörü Elena Storchak'a göre:

Discovery grafiği, yeni müşteri adayları bulmama, sektördeki beklenmedik bağlantıları keşfetmeme ve daha önce kullanılmayan nişler ve sektörlerdeki beklentileri belirlememe olanak sağladı.

Fuarın ilk gününde platform üzerinden 60.000'den fazla mesaj gönderildi.

Sonuç olarak

DMEXCO her zaman tüm dijital reklam endüstrisi ve özellikle Avrupa pazarı için bir amiral gemisi etkinliği olmuştur. Bu yılki fuar pandemiden çok fazla baskı altındaydı. Yine de ekip, çok sıkı bir program dahilinde tamamen işlevsel bir platform geliştirdi ve ağ oluşturma için yeni bir sanal biçim uyguladı.

Fuar, programatik pazarın kapsamlı büyümesi, endüstri çapında dolandırıcılık karşıtı çabalar ve CTV gibi gelişmekte olan dijital formatlar gibi dijital reklamcılığı önümüzdeki yıllarda şekillendirecek temel soruları gündeme getirdi.