Dijital Halkla İlişkiler Kampanyası Nasıl Planlanır

Dijital Halkla İlişkilerin en zor kısmı başlamaktır. Blog gönderilerimiz, muhtemelen daha önce ayrıntılı olarak düşünmediğiniz bir yığın bilgi ve tavsiye sunar ve başlarken bunun çok bunaltıcı olabileceğini tamamen anlıyoruz. Dijital PR söz konusu olduğunda hatırlamanız gereken önemli şey, onu mükemmel hale getirmeniz gerekmediğidir ; sadece onu çalıştırman gerekiyor . Başladıktan sonra, yol boyunca neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenebilirsiniz.

Nasıl üstesinden geleceğinizden tam olarak emin değilseniz, bunlar işletmeniz için bir dijital PR planı oluşturmanıza ve uygulamanıza yardımcı olacak adım adım eylemlerdir. Bu eylem noktaları, hedef kitlenizi belirlemeyi, hedeflerinizi belirlemeyi, işletmenizle en alakalı stratejilerin hangileri olduğuna karar vermeyi, bir PR programı oluşturmayı, makale konularını ve yayınları araştırmayı ve editörlere ve blog yazarlarına ulaşmayı içerir.

İlk eylem noktasının ÜCRETSİZ pazarlama incelemenizi talep etmek olduğunu unutmayın.

Günlük Halkla İlişkiler Yönetimi

Dijital PR için tamamen hevesli olmak ve diğer iş görevleri arasında biraz boş zamanınız olduğunda e-postaları sola, sağa ve merkeze çekmek cazip gelebilir. Ancak aceleci bir yaklaşım genellikle hatalara yol açar ve kendinizi yanlışlıkla Claire adında olmayan beş farklı blogcuya “Merhaba Claire” diyen kopyala yapıştır e-postalar gönderirken bulabilirsiniz.

Bunun yerine, haftada iki kez, halkla ilişkiler çalışmasına adamak için bir zaman aralığı ve kendi web siteniz için blog yazmaya adamak için bir zaman aralığı ayırın. Olumlu bir etkiye sahip olmalarını istiyorsanız, “bölgeye” girmek ve işinizin PR taktiklerine düzgün bir şekilde odaklanmak daha iyidir - aksi takdirde, sadece zamanınızı boşa harcarsınız.

Halkla ilişkilerle ilgili e-postaları kontrol etmek ve yanıtlamak için de zaman ayırın. Editörlere ve blog yazarlarına e-posta göndermeye katılanlar, Pac-Man'in Pac-dot'ları yutmasından daha hızlı zaman yemeye başlayabilir. Dijital PR fırsatlarınızı ve müşteri adaylarınızı farklı klasörlere ve aşamalara (boru hatları olarak adlandırılır) organize etmek için Streak (Gmail'in bir uzantısı) gibi alınan bir e-postayı kullanabilirsiniz , böylece onları takip etmek ve daha sonra tekrar almak daha kolay olur.

Kendin Yap Dijital Halkla İlişkiler ve Dış Kaynak Kullanımı

Dijital PR kampanyanızı kendiniz mi yürüteceğiniz yoksa dış kaynak mı kullanacağınız önemli bir karardır. Genel olarak, eğer kendiniz yapmak istiyorsanız , bu muhtemelen en azından denemeniz gerektiği anlamına gelir.

Bazı insanlar, bahsettiğimiz şeyin sesi gibi dijital PR ile ilgili bloglarımızı okuyacak, ancak dijital bir PR kampanyası yürütmenin kendilerini üstlenmek için çok zaman alıcı olduğunu düşüneceklerdir. Diğerleri en iyi niyetlere sahip olacaklar, ancak gerçek şu ki, “gerçek hayat” bir kez başladığında ve işlerini günlük olarak sürdürdüklerinde, sadece zaman bulamayacaklar ve dijital PR kampanyaları yavaş yavaş sona erecek. Bu işletme sahipleri için, dış kaynak kullanımı gitmenin yoludur. Serbest PR uzmanları, blogcu sosyal yardım uzmanları, makale yazarları ve blog içeriği yazarları UpWork , Elance ve Fiverr gibi web sitelerinde işe alınabilir .

İyi bir serbest çalışan bulma konusunda veya işin kalitesi konusunda endişeleriniz varsa, diğer dış kaynak kullanımı seçeneği, dijital PR departmanına sahip saygın bir dijital pazarlama şirketi bulmaktır. Bu şirketler - Exposure Ninja'daki tüm biz ninjalar gibi - dijital PR, SEO, sosyal medya, ücretli reklamcılık ve web sitesi geliştirme dahil olmak üzere dijital pazarlamanızın birçok alanını ele alma konusunda uzmanlaşmıştır. Herhangi bir iyi şirket, ihtiyacınız olan hizmetleri seçmenize ve ihtiyaçlarınıza uygun bir dijital pazarlama paketi oluşturmanıza izin verecektir.

Dijital pazarlamanızı başka bir yerde dış kaynak kullanmaya karar verirseniz (çünkü çılgın bir nedenden dolayı bir ninja kampanyası istemiyorsanız), o zaman bir sağlayıcı seçmek için bazı ipuçları:

• Ana dili İngilizce olan veya kusursuz İngilizceye sahip ikinci bir dil konuşan birini işe alın. Bulabileceğiniz en ucuz freelancerı işe alma tuzağına düşmeyin. Bir şirket makalelerini yazmak için saatte 2 dolara Hindistan'dan en ucuz adamı tuttuğunda, bu makaleler tamamen değersiz olacak ve gönderdikleri satış konuşması da öyle - o parayla bir şenlik ateşi yakıp koşmayı unutabilirsiniz. tamamen bir dijital PR kampanyası. İyi bir değere sahip serbest çalışan arayın - sizin ve onlar için adil bir fiyat - ve önceki çalışmalarının bir portföyünü görmek isteyin.
  
• Serbest çalışanlarınızın veya dijital PR şirketinizin, başlamadan önce işinizi anlamak için çaba gösterdiğinden emin olun. Uzmanlığı göstermek için hiçbir girişimde bulunmayan veya tüm yanlış alanlarda uzmanlığınızı gösteren genel bir PR stratejisinden daha kötü bir şey yoktur. Sektörünüzün içini bilen bir serbest çalışan bulmanız pek olası değildir. Yine de, yazma deneyimine sahip oldukları ve işe koyuldukları sürece, bu konuda uzman olabilirler - kendi ninjalarımız çeşitli yazma geçmişlerinden geliyor ve hemen hemen her tür küçük işletme için inanılmaz içerik yazmayı öğrendiler. . Çok karmaşık veya özel bir sektörde çalışıyorsanız, ilk konu fikirlerine, sunumlara ve makalelere daha fazla girdi vermeniz gerekebilir.
  
• Planınızda neyin kapsanıp neyin kapsanmadığı konusunda net olun. Bazı serbest çalışanlar yalnızca makale yazarları olarak çalışırken, diğerleri yalnızca fikirlerin yayınlara iletilmesi ve sunulması konusunda uzmanlaşmıştır. Her ikisini de yapan serbest çalışanlar bulabilirsiniz, ancak onlarla iki kez kontrol ettiğinizden emin olun. Kampanyanız sosyal medyaya ve/veya SEO çalışmasına da yayılıyorsa, birden fazla alanda becerilere sahip bir çevrimiçi pazarlama uzmanı aramaya değer olabilir. Ayrıca, tüm çevrimiçi pazarlama çalışmalarınızı birden fazla alanla ilgilenen bir dijital pazarlama şirketine dış kaynak sağlamayı da düşünebilirsiniz.
• Sizin için önemli olan sayıları ölçün (maliyetten ziyade yatırım getirisi). İşletmeniz için önemli olan tek şey, maliyetine kıyasla dijital PR kampanyanızın getirdiği paradır. Sadece biraz daha fazla harcama birden fazla getiri getirebilecekse, bir Halkla İlişkiler bütçesini yapay olarak kısıtlamanın bir anlamı yoktur. Tabii ki çıldırmak ve bankayı kırmak istemezsiniz, ancak pazarlamada pennileri sıkıştırmak, genellikle gerçek hedeften - geri dönüşten ziyade yanlış şeye - maliyete - odaklanıldığını gösterir.
• Garantilere karşı dikkatli olun. Tıpkı SEO gibi, sonuçları garanti etmekten çok mutlu olan şirketler bulacaksınız - bağlantıların sayısı, girebileceğiniz adlandırılmış yayınlar / blogcular vb. - ve bir şirketin sonuç alma konusunda kendine güvenen bir şey olmasına rağmen, dikkatli olun kontrol edemeyecekleri şeyler ve yanlış olabilecek varsayımlar hakkında garanti veriyorlar. Bir garanti genellikle, sadece satış yapmak için her şeyi yapan veya sizin adınıza daha sonra sizi rahatsız edecek bazı tehlikeli faaliyetlerde bulunan bir şirkete işaret eder. Sahte sosyal medya takipçileri, siyah şapka SEO teknikleri, link çiftlikleri, sahte trafik vb. hepsi işinize fayda sağlamayacak anlamsız egzersizlerdir.
• Gerçekçi beklentileriniz olsun. Ünlü yayınlara girmek veya ünlü blog yazarlarıyla çalışmak zaman ve para gerektirir. Sadece bir haftalık dijital PR çalışmasından sonra Forbes'un ön sayfasında olmayı beklemeyin. Sektörünüzdeki etkileyicilerle iletişim kurmak, itibarınızı oluşturmak ve ilişkiler kurmak zaman alır. Serbest çalışanınızla, kitaplarınızda bulunan tüm bağlantılarınız (reklam için ödeme yaptığınız yerler, yerel bölgelerde iş yapan arkadaşlar vb.) hakkında tartışın ve hedef yayınlarınızdan herhangi biri için yazma deneyimi olup olmadığına bakın. Belirli bir süre için dış kaynak kullandığınızda, bu süre içinde gerçekçi olarak nelerin başarılabileceğini düşünün ve dış kaynak sağlayıcı ile zaman çizelgelerini ve bütçeyi tartışın.
• Uzun vadeli sözleşmeler hakkında dikkatlice düşünün. Herhangi bir kampanyanın etkilerinin meyve vermesi açıkça zaman alsa da, birkaç ay içinde dış kaynaklı dijital PR şirketinizin ne kadar etkili olduğunu görebileceksiniz. Düzenli olarak döngüde tutulmayı veya her hafta veya ayda bir yapılan çalışmaların bir özetini isteyin (PR çalışmanıza kaç saat ayırdığınıza bağlı olarak). Etkisiz veya beceriksiz bir serbest çalışan veya şirket için gerekenden daha uzun süre ödeme yapmak istemezsiniz. Şirket, yaptığı işin kalitesine güveniyorsa, sizi uzun vadeli bir sözleşmeye bağlamaya gerek görmeyecektir.

Sonraki adımlar

Şimdi size kalmış! Kendi dijital PR yolunuzu çizin ve pazarınızı kasıp kavurun - dijital PR ninjalarımızı, her ne olursa olsun, dijital PR ve içerik pazarlaması ile ilgili sorularınız için istediğiniz zaman arayabileceğinizi unutmayın!

Sadece bu da değil, halihazırda bir dijital PR planınız olsun ya da olmasın, size tamamen ücretsiz bir web sitesi ve pazarlama incelemesi sunmaktan mutluluk duyuyoruz. Bu inceleme, mevcut konumlandırmanıza bir göz atacak ve web sitenizi ve dijital PR'ınızı pazarınızda kesinlikle katil yapmak için nasıl kullanabileceğiniz konusunda bazı önerilerde bulunacaktır.

ÜCRETSİZ pazarlama incelemenizi şimdi talep edin!