2022'de izlenmesi gereken 10 dijital pazarlama trendi

Dijital pazarlama, iş başarısı için her zamankinden daha önemli hale geldikçe, eğrinin önünde kalmak önemlidir. Bu yazıda, 2022'de izlenmesi gereken en iyi 10 dijital pazarlama trendini tahmin ediyoruz. Önümüzdeki yıl için pazarlama stratejinize hangilerini uygulayabilirsiniz?

İçindekiler

1. Dijital pazarlama nedir?
2. 2022'de izlenmesi gereken 10 dijital pazarlama trendi
   1. Ses, makine öğrenimi ve yapay zekanın yükselişi
   2. Sanal ve artırılmış gerçeklikte büyüme
   3. Video içeriğinin devam eden hakimiyeti
   4. Ses pazarlamasında büyüme
   5. Sosyal medya pazarlamasının devam eden evrimi
   6. Saygılı, kişiselleştirilmiş ve bağlamsallaştırılmış içeriğe geçiş
   7. Dijital hikaye anlatımı için araçlarda artış
   8. Nişan ile paranızı ağzınızın olduğu yere koymak
   9. Temel değerleri göstermede artış
   10. SEO'nun Devam Eden Önemi

Dijital pazarlama nedir?

Dijital pazarlama, ürün veya hizmetinizi çevrimiçi ve dijital medya aracılığıyla pazarlamanıza olanak tanır. Örneğin, dijital pazarlama, bir web sitesi oluşturmayı ve iyi yazılmış içerik, blog gönderileri, sosyal medya içeriği ve videolar veya resimler kullanarak varlığınızı tanıtmayı içerebilir. İçerik pazarlaması, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama motoru pazarlaması (SEM), dijital pazarlama çatısı altına giren tüm gelen pazarlama faaliyetleridir.

2022'de izlenmesi gereken 10 dijital pazarlama trendi

Dijital pazarlama, uygun maliyetli maruz kalma sağlamak için bir norm haline geldiğinden, dijital trendler sürekli olarak ortaya çıkıyor ve gelişiyor. İster yeni bir işe başlamak ister görünürlüğünüzü artırmak istiyor olun, yeni bir yıl, pazarlama stratejinize bir kez daha bakmak ve onu mevcut dijital ortama nasıl uyarlayacağınızı düşünmek için harika bir zamandır.

Peki 2022'de hangi dijital pazarlama trendlerine dikkat etmelisiniz?

1. Ses, makine öğrenimi ve yapay zekanın yükselişi

Makine öğrenimi (ML), yapay zeka (AI) ve Siri, Cortana ve Alexa gibi sanal asistanlar evlerimize ve avuçlarımıza girmeye devam ediyor. Tüm bunlar, sesle etkinleştirilen arama ve algoritmaların günlük alışkanlıklarımıza her zamankinden daha fazla entegre olması nedeniyle dijital pazarlamanın uyum sağlaması gerektiği anlamına geliyor.

Makine öğrenimi, insanların web sitelerindeki veya sosyal medya profillerindeki etkinliklerine dayalı olarak ilgi alanları veya ihtiyaçları hakkında çıkarımlar yaparak kişiselleştirmeyi yönlendirebilir. Sanal asistanlar ayrıca, arama çubuklarına anahtar kelimelere dokunmak yerine tüketiciler tarafından günlük dil kullanılarak yapılan istekleri işlemek için doğal dil işlemeyi kullanıyor.

Potansiyel müşteriler ve mevcut müşteriler için kişiselleştirilmiş dijital deneyimlerin artmasına neden olan bu faktörlerle birlikte, dijital pazarlamacıların rekabette bir adım önde olmak için harekete geçmesi gerekiyor.

Sesli arama işlevlerini kullananların bulunmasına yardımcı olmak için içerik stratejilerinin ayarlanması gerektiğini söylemeye gerek yok, ancak tüm dijital pazarlamacılar, algoritmaların bir dizi nüanslı önerilerde bulunarak alıcının yolculuğuyla etkileşime girdiğini anlamalıdır.

Müşteri yolculukları artık yalnızca bir içerik pazarlama stratejisi tarafından belirlenen doğrusal bir yolu izlemeyebilir. AI'yı kendi web sitenizde uygulasanız bile, giderek daha fazla tavsiye edildiği gibi, müşteriler üçüncü taraf sitelerine başka çelişkili öneriler tarafından yönlendirilebilir. Bu nedenle, işletmenizin stratejinizde çeşitli temelleri ve olası kullanıcı yolculuklarını kapsayarak tepki vermeye hazır olması gerekir.

2. Sanal ve artırılmış gerçeklikte büyüme

Sanal ve artırılmış gerçeklik (VR/AR), metaverse'de hayata daha da yaklaştıkça dijital pazarlamada büyük bir rol oynayacak. Salgın, yalnızca bir örnek olan e-ticaret ve sanal toplantı alanlarındaki artışla çevrimiçi bir dünyaya geçişimizi hızlandırdı. Artık dijital pazarlamacıların, daha önce hiç olmadığı kadar geliştirebilen ve etkileşim kurabilen yeni sanal teknolojiyle potansiyel müşterilerle veya mevcut müşterilerle etkileşim kurmanın yeni yollarını aktif olarak araması gerekiyor.

VR, dijital pazarlamacıların 3D görsel efektler kullanarak 'gerçek yaşam' bir izleme deneyimi sunmalarına olanak tanırken AR, bilgisayar tarafından oluşturulan bir görüntüyü kullanıcının gerçek dünyaya bakış açısının üzerine yerleştirir. Örneğin, insanlar AR verileriyle etiketlenmiş çevrimiçi bir perakendecinin moda ürün listelerini görüntülemek için telefonlarını kullandıklarında, kıyafetleri soyunma odasında deneme zahmetine girmeden kendi evlerinde sanal bir manken üzerinde görebilirler.

Bu giderek daha fazla talep gören bir teknolojidir, bu nedenle kendilerini farklı kılmak ve ödülleri toplamak isteyen çevrimiçi satış yapan işletmelerin buna yatırım yapmayı düşünmeleri iyi olur.

3. Video içeriğinin devam eden hakimiyeti

İster müşteri referansları için isterse ürün eğitimleri için kullanılsın, video dijital pazarlamada kazanan olmaya devam ediyor. 2022 farklı olmayacak, ancak artık daha fazla kullanıcı bir avantaj olmak yerine şirketlerin video pazarlamacılığını kullanmasını bekliyor .

Bu nedenle, hareket halindeyken tüketilen dijital içerikle önemi artmaya devam edeceğinden, dijital pazarlamacıların kampanyalarının en uygun platformlarda video içermesini sağlamaları gerekecek.

Bununla birlikte, video çok yaygın hale gelecek şekilde ayarlandığından, HubSpot daha kısa videolara, ancak daha fazlasına geçeceğimizi düşünüyor. Daha fazla erişilebilirlik için altyazıları da unutmayın.

4. Ses pazarlamasında büyüme

Video pazarlamanın ardından, sesli içerik de içerik pazarlamasında her zamankinden daha fazla erişilebilirliğin yolunu açıyor. Podcast'ler pandemi sırasında balon gibi şişti ve görme engelliler için bir can simidi oldu.

Harekete geçen sadece ünlüler değil. Büyüyen bir etkileyici podcast ordusu var ve markalar da bu ortamı, mevcut kitle tabanlarıyla içgörü paylaşmanın, yeni takipçiler kazanmanın ve belirli nedenlerle veya konularla uyum sağlamanın bir yolu olarak kullanıyor.

Ticari radyo reklamcılığının artık eskisi kadar geniş kapsamlı olmadığı durumlarda, belirli podcast'ler veya ses akışı kanallarında reklam yapmak daha hedefli ve etkili olabilir. Forbes'a göre:

“Podcast dinleme büyüdükçe, reklam dolarları takip ediyor. IAB PricewaterhouseCoopers'ın tahmini podcast reklam harcaması 2020'de 800 milyon dolardı ve 2024'e kadar iki kattan fazla artarak 1,7 milyar dolara ulaşacak, bu da yıllık yaklaşık %20'lik bir büyüme."

Daha da ötede, web sitelerindeki ses katmanları ve metinden konuşmaya işlevleri 2022 ve sonrasında büyüyecek gibi görünüyor.

5. Sosyal medya pazarlamasının devam eden evrimi

Dijital pazarlamacılar kitleleriyle etkileşim kurmanın yollarını aradıkça, sosyal medya dijital pazarlamada giderek daha önemli bir rol oynuyor. Örneğin, dijital pazarlamacılar 360° videolar ve sanal gerçeklik (VR) veya artırılmış gerçeklik (AR) gibi yeni içerik formatlarını denemek isteyeceklerdir.

Yukarıdaki gibi, sosyal medya platformları çevrimdışı yaşamlarımızın yönlerine giderek daha fazla entegre oluyor, bu nedenle çevrimiçi alışveriş ve sanal denemeler gibi daha fazla VR deneyimi bekleyin.

HubSpot ayrıca, markaların kısa ömürlü gönderiler yerine daha kalıcı sosyal medya içeriğine yatırım yapmaya başlayabileceğini, ancak ikincisi yakın zamanda ortadan kalkmayacaklarını öne sürüyor.

6. Saygılı, kişiselleştirilmiş ve bağlamsallaştırılmış içeriğe geçiş

İçerik pazarlaması, dijital pazarlamanın temeli olmaya devam ediyor, ancak tutumlar değiştikçe, daha fazla bütünlük içinde yapılması gerekiyor. Bu nedenle, dijital pazarlamacıların bağlama dayalı içerik pazarlamasına doğru hareket etmesi gerekiyor. Bu, eriştikleri platforma, günün saatine, konuma ve daha fazlasına bağlı olarak hedef kitle gruplarının segmentleri için bağlamsallaştırılmış özel, kişiselleştirilmiş içerikle potansiyel müşterilerle etkileşim kurmanın yeni yollarını aramak anlamına gelir.

Marketing Insider Group'a göre:

"Bağlamsallaştırılmış içerik pazarlaması, alaka düzeyinin önemine daha derinlemesine bir bakıştır."

İçeriğinizi etkili bir şekilde hedeflemek, demografiye ve önceki alıcı alışkanlıklarına göre önemlidir, ancak hitap ettiğiniz kitleyi daha yakından yansıtan görseller ve videolar kullanmak gibi küçük şeyler de yapabilirsiniz, örneğin kadın müşterilere gönderilen e-postalar için kadın liderliğindeki görseller, ve tersi.

Batı toplumunu kaplayan refah ve dikkat yönünde daha büyük bir eğilim olduğunu da unutmayın, bu nedenle müşterilerinize her zaman içerik bombardımanı yapmayarak onlara saygı duyduğunuzu göstermek istersiniz.

Benzer şekilde, içeriğinizi ihtiyaçlarına duyarlı bir şekilde almanın yollarını sunun. Son iki yılda, kullanıcılara anneler günü ve babalar günü pazarlaması gibi potansiyel olarak tetikleyici olabilecek kampanyaları devre dışı bırakma seçeneği sunan markalarda bir artış gördük.

Pazarlamacılar tarafından veri kullanımı, kendi içinde yalnızca daha fazla tartışılacak bir konudur, bu nedenle mevcut uygulamalarınızı gözden geçirmeye ve düzeltmeye hazır olun.

7. Dijital hikaye anlatımı için araçlarda artış

Hikaye anlatımı her zaman reklamcılığın temel bir yönü olmuştur ve son on yılda giderek daha fazla pazarlamacı bunu stratejilerine dahil etmektedir.

TikTok gibi video platformları gibi hikaye anlatımı araçlarının demokratikleşmesinin artmasıyla birlikte, giderek daha fazla müşteri tabanı, değerlerini ve başarılarını aktarmanın bu araçlarına giderek daha fazla geçiş yapıyor ve işletmelerin de bunu takip etmesi çok uzun sürmeyecek.

Yine sanal gerçeklik gibi dijital trendler, dijital hikaye anlatımında artan bir rol oynayacak ve dijital pazarlamacıları müşterileri ve müşterileri için sürükleyici deneyimler yaratma konusunda güçlendirecek.

8. Nişan ile paranızı ağzınızın olduğu yere koymak

Müşterilerinizin adlarını e-posta konu satırlarınıza eklemek artık yeterli değil. Kişiselleştirme ve etkileşim artık müşterilerinizle daha güçlü ilişkiler kurmanın yollarını aramak anlamına geliyor. Müşterileriniz, bir veritabanında yalnızca başka bir ad olarak değil, bireyler olarak görülmek ister.

Ses tonunuzu daha arkadaş canlısı ve ulaşılabilir olacak şekilde ayarlayın, onların dilini konuşun ve her şeyden önce onlara ulaşın. Doğrudan sizin sitenize değil başka bir siteye trafik gönderse bile, gerçekten keyif alacaklarını ve yararlanacaklarını düşündüğünüz içeriği onlara gönderin.

Ardından, müşterilerinizle sahip olduğunuz bağlantı noktalarını oluşturmanın yollarına bakın. Belki de indirim karşılığında geri bildirim isteyen üç ayda bir anketler gönderiyorsunuz; bölgesel odak grupları oluşturmaya ve en sadık müşterilerinizi davet etmeye ne dersiniz; hatta bir topluluk duygusu oluşturmak için düzenli çevrimiçi buluşmaları olan bir sadakat kulübü mü?

Bazı harika örnekler, Hotel Chocolat'ın Inventing Room aboneliği ve QVC'nin Qurio topluluğudur.

Müşterilerinize yatırım yaptığınızda, bunun için size teşekkür edeceklerdir.

9. Temel değerleri göstermede artış

Şimdiye kadar bir trend fark ettiniz mi? Bireye ve işten daha büyük nedenlere daha fazla vurgu var.

Pandemi, dünya ve birbirimiz üzerindeki etkimiz hakkında düşünme şeklimizde büyük bir değişiklik getirdi. Zor satışı zorlamak ve sadece kar marjlarınızı düşünmek artık yeterli değil. İster açlığı sona erdirmek ister iklim değişikliğiyle mücadele etmek için aktif adımlar atmak olsun, dijital pazarlamanın değişen bakış açılarını yansıtması gerekiyor.

Her haber bültenine kaydolmak için bir ağaç dikmek veya her yeni satın alımda bağış yapmak gibi girişimler, sizi diğerlerinden ayırmanıza ve daha güçlü bir marka yaratmanıza yardımcı olabilir.

Devamını Okuyun: Marka Bilinirliği Temelleri serisi

10. SEO'nun Devam Eden Önemi

Dijital ortam her zaman değişiyor, ancak SEO önümüzdeki yıllarda dijital pazarlama trendlerinin ön saflarında yer almaya devam edecek. Arama motorları hala ilk sorgularımızın çoğunu alıyor, bu yüzden SEO bu kadar önemli olmaya devam edecek. Ancak pandemiyi takiben küresel pazara her zamankinden daha fazla çevrimiçi zorlanan işletme ile SEO daha da rekabetçi hale gelecektir.

İyi bir dijital strateji, diğer tüm gelen pazarlamanın temelini oluşturan sağlam bir temel sağlar. Ancak SEO pazarlamasının, trendler ve değişen kullanıcı alışkanlıkları doğrultusunda gelişmesi gerekiyor.

Artık sadece çevrimiçi içerik yayınlamak ve sosyal medya platformlarında paylaşmak yeterli değil. Dijital pazarlamacıların, kullanıcıların ne aradığını bilmek ve dijital otorite oluşturan ve tüm yolların markalarına geri dönmesini sağlayan hedefe yönelik, amaca yönelik içerik oluşturmak için çok çalışması gerekir.

️ Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Bugün Copify'da bizimle iletişime geçin.

Başlık resmi: Fotoğraf Carl Heyerdahl

Gömülü resimler: h heyerlein, Kate Oseen, Chris Montgomery