Gözden Kaçmamanız Gereken Dijital Pazarlama Stratejisinin Temelleri
Yayınlanan: 2023-09-18Dijital pazarlama stratejisinde boş vaatler ve gösteriş ölçümleri yeterli değildir. Markanızın sonuç veren veri odaklı çözümlere ihtiyacı var. Bu, dijital pazarlamanın temellerinin bir parçasıdır.
Bu makalede, farklı çevrimiçi kanalların stratejinize tam olarak nasıl yardımcı olduğunu ana hatlarıyla anlatacağız. Sahip olabileceğiniz farklı marka hedeflerine dayanarak, benzer hedef pazarlara ve hedeflere sahip markalardan alınan gerçek verilere dayanan öneriler sunacağız.
Dijital pazarlama stratejiniz için hedefler belirleme
Farklı dijital strateji çerçeveleri, iş hedeflerinize uyan veya uymayan farklı noktaları vurgular. Markanın belirli endişeleriyle eşleşmeden geçerli bir dijital pazarlama stratejisi kullanmak, hedeflerinize ulaşmanıza ters düşebilir.
Sonuçta hedefler dijital pazarlamanın önemini test eder (ve buna tanıklık eder). Bunlar olmadan kampanyaların performansını ve optimizasyonların etkinliğini nasıl değerlendirirsiniz?
Daha sonra size farklı çevrimiçi platformların hedefe özgü ve veri odaklı avantajlarını anlatacağız. Ancak, daha fazla uzatmadan, önce dijital pazarlama stratejisinin temellerini gözden geçirelim.
Kendi dijital pazarlama stratejinizi nasıl oluşturabilirsiniz?
Propelrr'in kendi dijital pazarlama çerçevesinde yer alan pazarlama stratejinizi oluşturmak için atabileceğiniz temel adımları özetleyelim.
Marka hedeflerinizi belirleyin
Geçmiş performansınıza göre neyi başarmak istediğinizi belirleyin. Sonraki tüm adımlar bu temele dayanmaktadır. Hangi pazarlama taktiklerini uygulayacağınızı bulmadan ve başarılarını ölçecek KPI'larınızı belirlemeden önce net hedeflere ihtiyacınız var. Stratejinizi ister kendiniz oluşturun, ister bir dijital pazarlama ajansına dış kaynak olarak kullanın, hedeflerin belirlenmesi gerekir.
Artan sosyal takip, sorgulama veya satış gibi hedefleri belirlemeden, etkileşimi sürdürmek başlı başına gösteriş ölçümlerinin peşinde koşmaya dönüşür.
Doğru Temel Performans Göstergelerini (KPI) ayarlayın
KPI'lar hedeflerinize ulaşmaya ne kadar yakın olduğunuzu ve bu hedeflere nasıl ulaşabileceğinizi ölçer. KPI'ları ayarlarken bunların şunlar olduğundan emin olun:
- Ölçülebilir
- Hedeflerinize hizmet etmek, onlarla birleştirilmek yerine
- Doğru sektöre, şirkete ve sezonsal temellere göre kalibre edildi
Gösteriş ölçümlerine karşı korunun. Örneğin, viral bir gönderi yüksek sosyal etkileşime sahip olabilir, ancak bu etkileşim diğer gönderilere taşınmıyorsa bu yalnızca bir aykırı değerdir ve hedef pazarınızın parçası olmayan yabancı kitleleri içerebilir. Belirlediğiniz KPI'ların belirlediğiniz hedeflere yardımcı olup olmadığını inceleyin.
Tasarlayın, uygulayın, test edin ve değerlendirin
Kısacası deneyin. Stratejinizi ve kampanyalarınızı tasarlayın ve yürütün. Ama aynı zamanda onları test edin. İçgörü elde etme, oluşturma ve uygulama sonrasında gelse de analiz araçlarının önceden ayarlanması gerekebileceğini unutmayın.
Örneğin, Facebook Sayfaları, platformun yaptığı bir şey olduğu için otomatik olarak veri toplasa da, web siteniz için analiz araçlarını önceden etkinleştirmeniz gerekebilir.
ÖNERİ : Burada, önerilen dönüşüm oranı optimizasyon araçlarıyla birlikte dijital stratejinizin farklı yönlerini test edebileceğiniz bir kılavuz bulunmaktadır.
Önemli iş verilerini toplayın ve saklayın
Mümkün olduğu kadar çok veriyi koruyun ve hedeflerinize ulaşmak için izlenmesinin çok önemli olduğuna inandığınız kriterlerin bir listesini oluşturun. Bu önemlidir, çünkü dijital pazarlama stratejinizi oluşturma adımlarını tekrarladığınızda şirketinizin temelinin bir parçası haline gelecektir.
Şüpheye düştüğünüzde, verileri kaybettiğinizde geri alamayabileceğinizi unutmayın. Stratejinin temeli olarak, kontrolünüz dışında faktörlere ve çoğaltılma kabiliyetine sahip olabilecek geçmiş bağlamlarda ne kadar başarılı olduğunuzun bir kaydı olarak verilerin mevcut olmasını istersiniz.
Büyüme ve Diğerleriyle Karşılaştırma
Diğer markalardan ve sektör trendlerinden gelen verilere başvurmak, marka hedefleriniz için hedefler belirlemede yardımcı olsa da, büyümenizi ölçmek için yalnızca bunlara güvenmemelisiniz. Diğer markalar sizin kendi markanızdan farklı bir bağlama sahip olabileceğinden, ilerlemenizi onlarınkiyle yakından karşılaştırmak, büyümeyi doğru bir şekilde ölçmez.
Kendi markanıza ait temel verilerin bulunmadığı durumlarda, diğer markalara ve sektöre ait verileri kılavuz olarak kullanabilirsiniz. Bunları daima markanızın uzun vadeli hedeflerine göre analiz etmeyi unutmayın.
Kilometre taşlarını belirleyin ve ardından tekrar tekrarlayın
Yukarıdaki adımlar, sezonluk değişkenler ve rakip karşılaştırmaları gibi dış faktörleri stratejinizden ve kampanyalarınızdan ayırmanıza yardımcı olur. Dijital pazarlama stratejisi oluşturmak için bunun anlamı, körü körüne takip edilip göründüğü gibi kabul edilmek yerine, ipuçları ve püf noktalarının markanıza faydalı veya faydasız olarak toplanabilmesidir.
Belirtilen adımları izleyerek, akıllı ve sağlam dijital pazarlama stratejinizde farklı çevrimiçi kanallardan etkili bir şekilde yararlanabilirsiniz!
Marka Hedeflerinize Ulaşmak İçin Farklı Çevrimiçi Kanalları Nasıl Kullanabilirsiniz?
Trendlere benzer şekilde, farklı pazarlama kanallarının farklı avantajları vardır ve tutarlı marka bilinci oluşturmanın yanı sıra platforma özgü uygulamalara sahip bir yaklaşım gerektirir. Platforma özgü güçlü yönlerden yararlanarak sosyal medya aracılığıyla trafiği bile artırabilirsiniz .
Deneyimli bir sosyal medya pazarlama ajansıyla çalıştığınızda, platformun özelliklerinden, alt kültüründen ve kullanıcı tabanından yararlanmak için doğru dijital kanalları seçmenize yardımcı olacaklardır. Her dijital kanalın markanız için nasıl çalışabileceğini aşağıda özetledik:
Facebook ile Hedefli Reklamcılık
Facebook, kampanyalarınızın hedef kitlesini belirlemenizi ve ayarlamanızı kolaylaştırır. Hedef kitlenizin konumlarını, yaşlarını, cinsiyetlerini ve ilgi alanlarını tanımlamanıza olanak tanıyan araçlara sahiptir.
Hesabınızı ilk kurduğunuzda işletme profilinizde bilgiler eksik olabilir. Sonuçta, hedef kitlenizin etkileşime gireceği daha fazla içerik oluşturdukça, Facebook, hedef kitlenizin içeriğinizi ne kadar iyi algıladığına dair daha fazla veri ve analiz sunacaktır. Bu bilgilerle sonraki adımlarınızı daha da hassaslaştırabilir ve reklam kitlenizi “sayfanızı beğenen kişiler ve bunlara benzeyen kişiler” olarak ayarlayarak reklam vermeye başlayabilirsiniz.
Facebook'un araçları, hedef kitlenizin ilgisini çekmek için fiziksel buluşmaları, çevrimiçi grupları ve içeriden öğrenilen argoları tanımlama sürecini basitleştirir. Konum, yaş, cinsiyet ve ilgi alanları potansiyel müşterileriniz tarafından belirlendiğinden, dijital araçlarla tüketici araştırması geleneksel araçlara göre daha kolaydır.
Facebook'u pazarlama kanallarınızdan biri olarak kullanmak, daha az nüfuz, daha fazla dönüşüm, daha az gösterişli ölçümler ve daha fazla veriye dayalı sonuçlar peşinde koşan yüksek etkili sosyal medya yönetimi stratejilerinin en önemli örneğini oluşturur. Potansiyel müşterilerinizin yalnızca adınızı bilmesini istemezsiniz, aynı zamanda markanızla işlem yapmalarını da istersiniz.
Facebook reklamverenlere nasıl yardımcı olur? Kullanıcıların kendileri tarafından sağlanan veriler olan, kullanıcıların beğendiği ve etkileşimde bulunduğu gönderilere dayanarak kullanıcı ilgi alanlarını çıkarımlayabilir ve kaydedebilir.
TikTok ile Bandwagon Kampanyaları
Kısa biçimli video içeriği, 2023'ün en önemli sosyal medya trendlerinden biridir. TikTok kullanıcıları trendlerden haberdar olmak için platformdan tam olarak yararlanıyor. Bununla, kullanıcı tabanınızda hâlâ yankı uyandırdığı sürece marka bilinirliğini artıracak içeriklerle trend yaratabilirsiniz.
TikTok videolarının kısa olduğu biliniyor ve bu da onu akılda kalıcı kampanyalar için mükemmel kılıyor. Tekrarlama ve bulaşıcılık burada oyunu kazanır, dolayısıyla yaratıcı olduğunuz ve platformda bir hedef kitleye sahip olduğunuz sürece farkındalık kampanyanızı destekler.
TikTok'ta düzenli miktarda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe sahip olmak, özellikle marka tasarımınızla yakından uyumluysa, kampanyanıza özgün bir imaj kazandırır. Z kuşağının yemek yiyebileceğiniz yerler veya içerik oluşturucuların önerdiği ürünleri ararken bir arama motoru olarak TikTok'u kullanmasının nedeni büyük ölçüde budur. Bu özgünlüğün gücüdür.
Instagram ile Otomatik Yerel Bağlantı
Instagram'ın büyük veya küçük markalara fayda sağlama konusunda harika bir geçmişi var. 2014 yılında saat markası Daniel Wellington'un lüks bir marka olmamasına rağmen 200 milyon dolar gelir elde etmesini sağladı.
İşletmeler, Instagram biyografisine, hikayelerine ve makaralarına bağlantı ekleme platformu özelliğini kullanarak platformda veya kendi web sitelerinde satış yapabilir. Instagram'ın arama motoru optimizasyonunda bazı faydalar sağlamasını sağlar.
Platformdaki farklı markalardan birkaç başarı öyküsü daha:
- Qatar Airways'in artan marka bilinirliği, 2022 FIFA Dünya Kupası'nın resmi havayolu olarak yerini alıyor.
- Displate, reklam için Facebook ve Instagram reels'ı kullandıktan sonra reklam harcamalarından %66 getiri elde etti.
- Taco Bell, bir yılda %29 daha yüksek etkileşim oranına ve 400 milyon Instagram hikayesi görüntülemesine sahip oldu.
Bununla birlikte, Instagram'ın platforma özgü nispeten yeni ve yeterince kullanılmayan bir özelliği, kullanıcıların, Instagram profilinize otomatik olarak oluşturulan bir bağlantıyla içeriğinizi kendi içerikleriyle yeniden karıştırmalarına olanak tanıma kapasitesidir. Bu, çoğunluk kampanyalarına katılmayı kolaylaştırır. Instagram'ın geri kalanıyla birlikte kullanıldığında markanızı güçlendirmek için güçlü bir araç haline gelir.
Snapchat ile Etkileşimli Reklamlar
Snapchat, Instagram'ın filtreleriyle taklit etmeye çalıştığı artırılmış gerçekliği (AR) popüler hale getirdi. Snap AR alışverişi sayesinde potansiyel müşterilerinizin etkileşimde bulunabileceği reklamlar yayınlayabilirsiniz.
Bu, hedef kitlenize ürünlerinizin renk çeşitlerini sanal olarak deneme, boyutlarını ölçeklendirme ve bunları ev veya toplu taşıma gibi bağlamlarda kullanımda görme şansı verir; bunların tümü satışları artırabilir.
Harvard Business Review tarafından yürütülen bir saha araştırmasına göre Artırılmış Gerçeklik, daha az bilinen markalarda alıcı tereddütlerini azaltıyor; performans belirsizliğindeki azalma, daha uzun ürün örnekleme süresi, daha yüksek ortalama örneklenen ürün sayısı ve hatta AR kullanmayan alıcılara kıyasla ürün satın alma olasılığında %19,8'lik bir artışla kendini gösterdi.
LinkedIn'de Profesyonel Ağ Oluşturma
2021 yılının son çeyreği sonunda ortalama LinkedIn oturum süresi %30 oranında uzadı ve kullanıcı sayısı 774 milyona ulaştı. Ayrıca gelir, LinkedIn'in Microsoft tarafından satın alınmasından bu yana üç kat artarak 10 milyar doları aştı. Bu rakamlar, sektörünüzün içindeki ve dışındaki profesyoneller ve uzmanlarla ağ oluşturma platformu olarak LinkedIn'in devam eden önemini kanıtlıyor.
Platformda hedef kitlenize hitap etmek için aşağıdaki içerik türlerini yayınlayabilirsiniz:
- Gelişmekte olan sektör konularıyla ilgili zamanında gönderiler
- Durum çalışmaları
- Ürün ve özellik lansmanları
- Kısa videolar
- LinkedIn Etkinlikleri aracılığıyla canlı etkinlikler
- Uzmanlarla yapılan röportajlardan bilgilendirici kesitler
- Şirketin kilometre taşları ve çalışanların öne çıkanları
- Yıl sonu özetleri
- Yılbaşı tahminleri
- Akılda kalıcı veya düşündürücü tek satırlık cümleler
İçeriği zamanla yeniden tasarlayabileceğinizi ve metni dikkat çekici görsellerin içine yerleştirebileceğinizi unutmayın.
X ile Zamanında Konuşmalar
Early X, platformu kişisel bağlantıları sürdürmek, ünlüleri ve haber kaynaklarını takip etmek ve o zamanın diğer sosyal medya platformlarından daha fazla anonimlik sağlayan ilgi çekici konuları takip etmek için kullanan kullanıcılar sayesinde varlığını sürdürdü. Ancak X'in kullanıcı tabanı büyüdükçe markaların daha fazla kitleye ulaşması için olgun fırsatlar sundu.
Markaların etkili sosyal medya pazarlama stratejileri için kullanabileceği bazı platform özellikleri şunlardır:
- X Uzayları. Geçici bir içerik ve sesli sohbet odası aracılığıyla X Spaces'ta canlı etkinliklere ev sahipliği yapın. Müşterilerin endişeleri için canlı bir Soru-Cevap oturumu başlatabilir, trend konuları tartışabilir veya bir anket gerçekleştirebilirsiniz. Markanız ayrıca işbirliği yapmak, markanızı seslendirmek ve hatta izleyicilere özel sınırlı süreli teklifler sunmak için X Spaces'ı kullanabilir. Kaçırma Korkusunun (FOMO) marka sadakati üzerindeki etkisi üzerine yapılan bir araştırma, kitlelere geçici içerik sunmanın, ortak hedef kitlenizde marka sadakati oluşturabileceğini gösteriyor.
- X Trendleri. Bu sekme, X'te trend olan konuları ve hashtag'leri içerir. Markalar, gerçek zamanlı olarak hedef kitlelerinin nabzını tutan (hatta tartışmalı olan) ilgili tweet'ler oluşturmak için buna başvurabilir.
- X Çemberi. Markanızın hesabını gizli hale getirmeden, seçilmiş veya sınırlı bir hedef kitleye tweet yayınlayın. Şu anda X kullanıcıları yalnızca bir Çevreye sahip olabilir. Bu özellik sayesinde, en ilgili hayranlarınızla bağlantı kurabilir ve kampanyaları ve içerikleri seçtiğiniz kitleye yayınlamadan önce daha küçük ölçekte test edebilirsiniz. X Circle üyeleriniz de benzer bir deneyim yaşayabilir
- X Toplulukları. X Circle'a benzer şekilde, X Topluluğu da en aktif takipçileriniz için özel bir grup oluşturur. Bu özellik Facebook Grupları ve Discord Sunucularının eşdeğeridir. Erişimi, takipçilerinizin katılmayı seçebileceği herkese açık olarak veya markanızın en değerli hedef kitlesini en son güncellemelere veya özel ödüllere erken erişim için davet ettiğiniz özel olarak ayarlanabilir. Markalar birden fazla X Topluluğu oluşturabilir ve herkese açık olarak ayarlanan Topluluklardaki tweetler X'teki herkesten daha fazla görülebilir.
- X Listeleri. Seçtiğiniz hesaplardan seçilmiş bir tweet akışı oluşturun. Bu, endüstri uzmanlarını takip etmek için faydalıdır, ancak listelerinizi özel yapma seçeneği, özellikle onları takip ediyormuş gibi görünmenize gerek kalmadan rakiplerinizin performansını izlemek için kullanışlıdır.
Ek olarak, daha uzun içerikler için, X Blue aboneleri artık tweet başına 4.000 karakterlik genişletilmiş karakter sınırına sahip; bunu promosyon mekanikleri hakkında ayrıntılara girmek gibi aranabilir içerikler için kullanabilirsiniz.
YouTube ile Video İçeriği
Video içerikler, kitle etkileşimini artırmak için en çok kullanılan içerik türlerinden biridir. YouTube, hem YouTube Shorts biçimindeki kısa biçimli dikey videolara hem de standart yatay biçimdeki daha uzun videolara izin verir. Bu videolar önceden kaydedilebilir veya YouTube Live üzerinden gerçek zamanlı olarak yayınlanabilir.
2005 yılında piyasaya sürülen bu uygulama, köklü kitlesi ve kapsamlı içerik kütüphanesi sayesinde yeni rakipleri Twitch, TikTok ve Instagram'a göre büyük bir avantaja sahip. Pazarlamacılar ve içerik pazarlamacıları platformdan para kazanmadan önce kullanıcılar, sonunda bildiğimiz daha iyi bilinen formatlara dönüşen kendi videolarını yüklüyorlardı. Bunlar; eğitimler, incelemeler, oynanışlar veya gerçekçi vlog'lardan oluşuyordu.
Videolar çoğu izleyici için eğlenceli ve daha erişilebilirdir; bu da onu bir markayı, ürünü veya hizmeti izleyiciye tanıtmak için etkili bir araç haline getirir. YouTube örneğinde, AIDA çerçevesi (Dikkat-İlgi-Arzu-Eylem) bir markanın video içeriğine de dahil edilebilir ve takviminizi ürün ve hizmetleri öne çıkaracak şekilde stratejik olarak planlayabilir. Hedef kitlenizi pazarlama hunisine taşımak için içeriği planlayın. Bu daha uzun videolar şunları içerebilir:
- Konuşmacı röportajları
- Müşteri referansları
- Etkinlik tekrarları
- Sunumlar
- Açıklayıcı videolar
- Öğreticiler
- Önceki bir videoda talep edilen, kullanıcı tarafından gönderilen soruları yanıtlayan Soru-Cevap videoları
Elbette YouTube aynı zamanda düşük katılımlı videolar için de çalışıyor. Daha az bilgilendirici ve daha ilgi çekici içerik için şunları yayınlayabilirsiniz:
- Ofis turları
- Kutu açma videoları
- Taşıma ve alışveriş çılgınlıkları
- Çekiliş mekaniği içeren videolar
- Liste videoları
Bunlar markanız tarafından veya hedef kitlesi sizinkine uygun, nitelikli bir etkileyiciyle işbirliği içinde yayınlanabilir.
YouTube, marka bilinirliğini ve arama motoru optimizasyonunu artırmak için iyi bir platformdur; bu nedenle, video açıklamanızda ve bilgi kartlarınızda web sitenize bağlantılar sağlayın. Videoları önce web sitenizin blogunda yayınlayabilir veya YouTube abonelerinizi sitenizi ziyaret etmeye teşvik etmek için siteye özel videolar sağlayabilirsiniz.
Dijital pazarlama stratejinizi optimize etmeye yönelik en iyi uygulamalar
Peki, farklı dijital platformları birbirine bağlayan şey nedir, teminatlarınızı hazırlarken aklınızda bulundurmanız gereken bir şey var mı? Zamanla platformlara yeni özellikler ve gelişmeler ekleniyor. Bunun üstünde nasıl kalırsınız? Uygulamaları farklı kanallara yayılan dijital pazarlamanın temelleri nelerdir?
Erişilebilir bir dijital deneyimi hedefleyin
Erişilebilirlik, kullanıcılar için engellerin sayısının azaltılması anlamına gelir. Markanız açısından erişilebilir bir platform oluşturmak, potansiyel müşterilerinizin sizi kolayca bulup size ulaşabilmesi anlamına gelir.
İyi bir kullanıcı deneyimi tasarlamanın unsurlarından biri olarak web sitenizin erişilebilirliği, müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin markanızı nasıl algıladıkları konusunda büyük rol oynar. Harika bir kullanıcı deneyimi sunarak müşteriler, markanızı sunduğunuz gerçekten kapsayıcılığın, lüksün, rahatlığın, rahatlığın veya mükemmelliğin markası olduğunuza güvenebilirler.
Potansiyel müşterinizin markanızla etkileşimde bulunurken rahat olmasını sağlamak ve rekabette öne çıkmanıza yardımcı olmak için erişilebilirliği dijital deneyim stratejinizin bir parçası haline getirin.
Erişilebilirlik özellikleri, daha yüksek arama motoru konumuna etki eden aşağıdaki faktörleri etkilediği için web sitenizin arama sıralamasını ve performansını artırabilir:
- İyi tasarlanmış bir web sitesi, sayfaların hızlı yüklenmesine ve genel yanıt süresine katkıda bulunan optimize edilmiş bir web sitesidir.
- Arama kullanıcılarının sayfada bulabileceği içeriği etkili bir şekilde açıklayan açık ve kısa başlıklar, meta açıklamalar ve snippet'ler, aynı zamanda Google'ın web tarayıcılarının içeriğinizin ne kadar değerli olduğunu belirlemesini de kolaylaştırır.
- Videolarınıza veya resim açıklamalarınıza altyazı ve transkript eklemek, bunların arama motorları tarafından metin olarak dizine eklenmesine olanak tanıyarak aranabilirliği artırabilir. Bu, video veya resim içeriği gövdesindeki belirli ayrıntıların aranabilmesine olanak tanır. Daha da önemlisi, altyazılar ve transkriptler işitme engelli kişilere yardımcı olur.
Eylem adımı: Markanızın platformunu analiz edin ve ne kadar erişilebilir olup olamayacağını ölçün. Erişilebilirlik açısından iyileştirilecek özellikleri listeleyin.
Optimizasyon araçlarını kullanın
Optimizasyon araçlarından bahsetmişken, dijital pazarlamayı tam olarak nasıl daha etkili hale getiriyorlar? İş akışınızı geliştirmek için içerik üretkenliğini engelleyen engelleri ve sorunları belirleyin ve ilerlemeye devam ederek süreci iyileştirmeye yönelik adımlar oluşturun.
Optimizasyon araçlarını kullanmak ekibinizin sorunlu alanları daha hızlı bulmasına yardımcı olabilir. Optimize edilecek süreçlerin kısa bir listesini ve ekibinizin otomatikleştirebilmesi için önerilen araçları burada bulabilirsiniz:
- Yoast SEO ve WP Checker gibi içerik denetimi eklentileri doğrudan WordPress'e entegre olur ve SEO içeriğinizi değerlendirmeyi ve biçimlendirmeyi kolaylaştırır, ekibinizin bunu manuel olarak işlemesi için zaman ve enerjiden tasarruf sağlar. Google Analytics, en çok ve en az etkileşimli öğelerin yanı sıra, kullanıcıların web sitenizi nasıl bulduklarına ilişkin doğru bir resim sağlar.
- Ahrefs, Google Trends, NoxInfluencer, RapidTags, vidIQ ve YouTube Analytics gibi video içeriğini optimize etmeye yönelik araçlar , etkileşimi artıracak önemli ayrıntıları iyileştirmeye yönelik noktalar hakkında ekibinizi bilgilendirir. Bunlar, video pazarlamanızı güçlendirmek için YouTube'da ve diğer video paylaşım platformlarında daha fazla görünürlük kazanmanıza yardımcı olur.
- E-ticaret raporlama araçları. Müşteri kullanıcı deneyimini geliştirmek ve satışları artırmak amacıyla işletmenizde nelerin işe yaradığı ve nelerin geliştirilebileceği hakkında gerçek veriye dayalı bilgiler edinmek için Matomo, Kissmetrics ve Heap'i kullanın.
- Dönüşüm optimizasyon araçları. Elbette tüm dönüşümler satışlarla ilgili değildir. Dönüşüm oranı optimizasyon araçları sayesinde yalnızca daha fazla satış elde etmekle kalmaz, aynı zamanda daha fazla abone veya daha fazla etkinliğe kaydolan kişi de elde edebilirsiniz.
- Diğer web sitesi uygulamaları türleri. Dijital pazarlamanın farklı yönlerine hitap eden her türlü optimizasyon aracı vardır. Buradan çıkarılacak sonuç şu; eğer dijital pazarlamada yapmanız gereken bir şey varsa, bunun için bir araç da olabilir; yalnızca hangilerinin iş hedeflerinize uygun olduğunu değerlendirmeniz gerekir.
Eylem adımı: Yazılı içeriğiniz, video içeriğiniz ve varsa e-ticaret kopyanız üzerinde düzenli denetim yapın. Teminatlarınızın markanızın hedeflediği hedefleri hedeflemeye devam etmesini sağlamak için her üç ayda bir mevcut araçları kullanarak markanızın performansını inceleyin. Metriklerinizi endüstri standartlarına ve değişikliklere göre yeniden ayarlamayı unutmayın.
Veri odaklı olun
Trendleri takip ederken hangi kitlelerin, ürünlerin, hizmetlerin, platformların, sezonların etkili olduğunu inceleyin.
Metrikler dijital pazarlama hedeflerinize hizmet etmelidir. Trendler hedef kitleniz ve tekliflerinizle alakalı olmalıdır. Verilere bakarak ölçümlerin ve eğilimlerin yararlı olup olmadığını belirlersiniz.
Eylem adımı: Daha önce "Dijital Pazarlama Stratejinizi Oluşturmak İçin 5 Adım" başlıklı bölümde vurgulandığı gibi, marka hedeflerinizi belirleyerek, temel performans göstergelerini hizalayarak ve performansı izleyerek veriye dayalı bir strateji uygulayın. Ekibinizin yalnızca müşterilerinizle olan iletişimi yönetmesine değil, aynı zamanda belirlenen KPI'ye göre değerlendirme için bu konuşmaları izlemesine yardımcı olmak için bir müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) yazılımı kullanın.
İçerik pazarlamaya başlayın
Kaliteli web içeriği hem SEO'nuza hem de e-posta pazarlamanıza fayda sağlar. Sayfayı arama motorları için optimize etmenize olanak tanır ve bülten abonelerinizin seveceği katma değerli içerik sağlayabilir.
Eylem adımı: İçerik pazarlamanın en iyi uygulamalarını takip edin ve içerik üretimine hemen hemen aynı sürede yatırım yaparak daha fazla kilometre elde etmek için eski içeriği güncelleyin veya yeniden kullanın.
Sektördeki değişikliklere aşina olun.
Sektördeki değişikliklerin kapsamını ve sınırlamalarını aklınızda tuttuğunuz sürece bunlar stratejinize hizmet edecektir. Sektördeki değişimlerden faydalanmanın anahtarı dört şeyi tanımlamaktır:
- Onlar nasıl çalışır
- Neden çalışıyorlar?
- Hangi kitleleri baştan çıkarmada etkilidirler
- Hangi ürün ve hizmetlerin tanıtımında etkilidirler
Önemli: Artırılmış gerçeklik (AR) bir sektör değişikliğidir. Mobilya, moda ve kozmetik sektörlerine faydası var mı? Müşterilerin fiziksel ürünü telefonlarından görselleştirmelerine olanak tanır. Peki AR, sanal ürünlerin tanıtımında uygun maliyetli bir araç olabilir mi? Pek muhtemel değil. Bu nedenle, sektördeki değişiklikler herkese uyan tek bir kalıp değildir.
Sektör değişikliklerini faydalı kılan dört faktörü hatırlayarak, faydası olmayan sektör değişikliklerini hedeflerinize uyarlamak için zaman kaybetmeyeceksiniz.
Eylem adımı: Bir sektör değişikliği seçin. Bundan yararlanan yedi markayı belirleyin. Ortak bir şeyleri var mı? İçinde bulundukları sektörleri, hedef kitleleri, kullandıkları platformları düşünün.
Temel Çıkarımlar
Bu makalede, dijital pazarlama stratejinizi oluşturmanın temellerini ve daha fazlasını özetledik ve açıkladık. Farklı eylem adımlarına ve ayrıca aşağıdaki bilgilere erişebilirsiniz:
- Farklı sosyal medya kanalları, markanıza özel platform avantajları sunar ; bu, yalnızca verilerin pazarlama çabalarınızdan öngörülebilir bir getiri sağladığını gösterenleri tek tek seçebileceğiniz anlamına gelir.
- Optimizasyon araçları, içeriğinizi ve e-ticaret performansınızı zamandan tasarruf sağlayacak şekilde geliştirmenize olanak tanır ve dijital pazarlama stratejinizi yürütmenize engel olan zaman kısıtlamalarını ortadan kaldırır.
- Dijital pazarlamanın çeşitli temelleri vardır ; sizin için en iyi olanı bulun . Çapraz platform uyguluyorlar, bu da onları birden fazla uygulama için bir kez öğrenmeye değer kılıyor.
İster sosyal medyadaki varlığınızı geliştirmek, arama motoru optimizasyonunuzu artırmak, içeriğinizi geliştirmek, CRO'nuzu geliştirmek, Facebook'un ötesinde yararlı analizler sağlamak veya sitenizi geliştirmek istiyor olun, sizin için kaliteli dijital pazarlama hizmetleri sunuyoruz.
Hakkımızda daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız yukarıda bağlantısı verilen hizmet listemize göz atabilir veya bizi dijital kanallarımızdan ziyaret edebilirsiniz: LinkedIn , Facebook , Instagram , X ve YouTube .