Dijital Pazarlama Haberleri, Bilgileri ve Güncellemeleri

Yayınlanan: 2022-05-11

#1 Dijital Pazarlama Haberleri: Walmart, Telehealth'te Amazon'u Devraldı

Amazon'un sağlık hizmetleri stratejisine karşı çıkmak için Walmart, telesağlık sağlayıcısı MeMD'yi satın aldı. Perakende devi, bu satın alma işlemini sanal sağlık hizmetleri pazarına girmek için kullanacak. Bu hizmetleri ABD genelinde sunmayı planlıyor.

Daha önce Amazon, Washington Eyaletindeki çalışanlarına Amazon Care telesağlık hizmetlerini tanıtmıştı. Bunu, muhtemelen hizmetleri halka sunmaya hazırlık olarak, ABD genelindeki çalışanlarına sunmayı planlıyor.

Bu şirketler sağlık işletmelerini genişletiyor. Her ikisinin de eczane operasyonları var. İki yıl önce Walmart, bazı mağazalarında sağlık klinikleri açtı. (Kaynak: The Wall Street Journal)

#2 Dijital Pazarlama Haberleri: ABD'de Reklam Harcamalarının %15 Artması Bekleniyor

ABD'de öngörülen reklam harcamalarının 2020 seviyelerine göre %15 artması ve 2010'larda yaşadığı büyüme eğrisine dönmesi bekleniyor. Reklam satın alma şirketi Group M'ye göre, ABD'deki toplam 2021 reklam harcaması 250 milyar ABD dolarını aşacak.

Dijital reklamcılık ilk kez tüm reklam harcamalarının yüzde 50'sinden fazlasını oluşturduğundan, 2020'de reklam harcamalarında önemli bir değişiklik meydana geldi. Bu eğilim 2021'de de devam edecek ve dijital reklam harcamalarının 137,5 milyar ABD doları olacağı öngörülüyor. İçecek şirketi Anheuser-Busch InBev SA gibi reklamcılar, dijital reklamcılığın reklamların daha esnek ve verimli olmasına olanak tanıdığına inanıyor - özellikle Anheuser-Busch geleneksel olarak televizyon reklamcılığına en çok para harcayanlardan biri olduğu için önemlidir.

Anheuser-Busch'un ABD pazarlama şefi Marcel Marcondes, "İyileşme ve aşılama oranları düşündüğümüzden daha hızlı arttı" dedi. Hemen hemen tüm sektörlerdeki reklamverenler, ekonomik toparlanma sırasında marka bilinirliğini yeniden oluşturmak ve pazar payı kazanmak için daha fazla harcama yapmayı planlıyor. (Kaynak: The Wall Street Journal)

3. Dijital Pazarlama Haberleri: Hindistan'da Aşı Bulucu Uygulamaları Sunumu

Facebook, Google ve Paytm ve HealthifyMe gibi bazı küçük girişimler Hindistan'daki mobil kullanıcılar için aşı bulma uygulamaları sunuyor. Bireyleri kendi alanlarındaki mevcut aşı dozlarıyla eşleştirme çabalarına katılıyorlar. Hindistan çapında bir hastane ağı olan Manipal Health Enterprises Pvt'nin başkanı Dr. Sudarshan Ballal, “Başlangıçta aşı tereddütü süreci gerçekten yavaşlattı” dedi. “Artık aşı çaresizliği var ve günlük olarak yalnızca az sayıda aşı mevcut olduğu için aşı umutsuzluğu var.”

Facebook kısa süre önce mobil uygulamasında 17 dilde bir Aşı Bulucu Aracı yayınladı. Facebook, randevu ve randevusuz seçenekleri göstermek için hükümetle işbirliği yapıyor.

Şirket tarafından yapılan açıklamaya göre Google, "Google Arama, Haritalar ve Google Asistan'da aşı merkezleriyle ilgili bilgileri doğru bir şekilde ortaya çıkarmak" için Sağlık Bakanlığı ile işbirliği yaptı. Hükümet yetkilileri, karar vermeye yardımcı olmak için aşı sorgularıyla ilgili düzenli Google Trendler raporları alır.

Dijital ödeme başlangıcı Paytm ayrıca, Paytm'in sohbet özelliği aracılığıyla aşı bulunabilirliği bilgilerini sağlamak için bir Aşı Bulucu da sunar. Araç, Hindistan'daki 780 bölgeyi araştırıyor ve kullanıcıların randevu bulmak ve rezervasyon yapmak için konumlarını ve yaşlarını girmelerine olanak tanıyor. (kaynak: Bloomberg)

#4 Dijital Pazarlama Haberleri: Dijital Pazarlamacılar 2021'de Şirket İçi Zorlukları Bekliyor

Gartner'ın 2021 Dijital Pazarlama Lideri Anketi, dijital pazarlamacıların %35'inden fazlasının kuruluşlarındaki sorunların en büyük zorlukları olacağını düşündüğünü buldu. Gartner'ın pazarlama uygulamasında başkan yardımcısı ve analist olan Noah Elkin'e göre, "Dijital pazarlama liderleri çok boyutlu düşünmeli ve hareket etmeli, pazarlama ekibine ve bir bütün olarak organizasyona eşit ölçüde stratejik, taktik ve ilişki kurma becerileri getirmelidir." Elkin, başarılı dijital pazarlamacıların BT ve iletişim gruplarıyla mevcut ilişkileri geliştireceğini, CEO desteğini artıracağını ve şirketin finans yöneticileriyle ilişkiler geliştireceğini söylüyor.

Ankete katılanlar, bunları en büyük üç zorluk olarak adlandırdı:

Dijital pazarlama vizyonuna destek sağlamak için işlevler arası ilişkiler geliştirmek
Dijital pazarlama teknolojilerinin/verilerinin rolünün görünürlüğünü teşvik etmek
Bütçe ve kaynakları stratejik dijital pazarlama önceliklerine tahsis etmek

Elkin, "BT ile sağlam bir ittifak, dijital pazarlama teknolojilerinin ve verilerin oynadığı rolü yükseltmek ve bu teknolojileri maksimum etkiyle yönetmek için kritik öneme sahip olacak" diyor. (kaynak: CRM Dergisi)

#5 Dijital Pazarlama Haberleri: Mondelez, Odak Noktasını Dijital ve Kişiselleştirilmiş Pazarlamaya Kaydırıyor

Alliance Bernstein'ın yatırımcılara yönelik 37. Yıllık Stratejik Konferansı'nda Mondelez CEO'su Dirk Van De Put, şirketinin dijital pazarlamaya geçişini anlattı. Dijital pazarlamanın artık gıda şirketinin pazarlama yatırımının %60'ını kapladığını söyledi.

Van De Put, dijitale geçişin iki zorluğu beraberinde getirdiğini söyledi. Birincisi, dijitaldeki yaratıcı mükemmellik, basılı veya TV'dekinden çok farklıdır. İkincisi, Mondelez'in yaptığı dijital pazarlamanın %35'i kişiselleştirilmiş.

Kişiselleştirme hem veriler tarafından yönlendirilir hem de pazarlama hakkında yeni veriler oluşturur. Şirket, kişiselleştirmeye ve genel dijital pazarlama çabalarına rehberlik edecek daha değerli bilgiler üretmek için daha iyi analitiklere yatırım yaptı. Amaç, tüketicilerle yüksek etkileşim sağlamaktır.

Dijital pazarlama, şirketin market satışlarının ötesinde fırsatları genişletme stratejisini de destekliyor. Dijital pazarlamaya yapılan vurgu, şirketin COVID-19 pandemisinin ardından daha acil hale gelen ve tüketici satın alma alışkanlıklarını nasıl değiştirdiği e-ticaret yoluyla yeni kanallar geliştirmesine yardımcı olacak.

(kaynak: Alfa Arayışı)

Bunlar en iyi dijital pazarlama haberleriydi.

Dijital pazarlamanın temel disiplinlerinde ustalaşmak ister misiniz? Dijital Pazarlama Uzmanı kursuna şimdi göz atın!

Simplilearn ile Dijital Pazarlamada Beceri Geliştirme

Dijital pazarlamacılar, Simplilearn'in dijital pazarlama sertifika kurslarıyla becerilerini geliştirebilir ve yenileyebilir. Bu kurslar, dijital pazarlama becerileri yelpazesini kapsar. Kapsamlı bir dizi dijital pazarlama disiplininde sertifika almak için profesyoneller, Purdue Üniversitesi ile ortaklaşa sunulan Dijital Pazarlama Yüksek Lisans Programına başvurabilirler.