Dijital Pazarlama Kariyerleri: Matt Bailey ile Soru-Cevap

En çok satan dijital pazarlama yazarı, açılış konuşmacısı ve kurumsal eğitmen olan Matt Bailey, Simplilearn'in dijital pazarlamayla ilgili sorular aldığı çeşitli konuları tartışmak üzere bir soru-cevap oturumu için oturdu.

Altı bölümlük bir dizinin altıncı bölümü olan bu makale, Matt'in dijital pazarlama alanında kariyer yapmak isteyenlere tavsiyelerine odaklanıyor.

S: Dijital pazarlama, insanların kariyer yapması için çok popüler bir endüstridir. Yeni başlıyorsanız, pazarlama profesyonelleri neye odaklanmalıdır? Genelci olmak mı yoksa önemli bir alana odaklanmak mı daha iyi? Her şeyi bilen biri olmak, küçük kurumsal pazarlama departmanlarında bir şeyler yapmak için daha iyi bir şansa sahip olabilir, ancak diğer yandan, sizi diğer adaylardan öne çıkaracak bilgi derinliğini asla gerçekten elde edemezsiniz. Ne önerirsiniz?

C: Olaylara kanal performansı görünümünden ziyade iş perspektifinden bakmak önemlidir ve dijital pazarlamacıların verileri daha iyi anlaması da çok önemlidir: hangi veriler üretiliyor, nereden geliyor, ne uygulanabilir? ve bu becerinin dijital pazarlamacıların ilgisini çekmesine olanak tanır. Verileri, kitleleri nasıl hedefleyebileceğinizi ve sunucular aracılığıyla hangi bilgilerin izlendiğini anlamalarını sağlayacaktır. Hangi verilerin yakalandığını bilmek, bu veriler için teklif vermenize olanak tanır.

S: Şimdi, aynı şeyi makine öğreniminde de görüyoruz ve bu kilit alanı oluşturmaya odaklandığımızda, bunun yeni bilgileri çok hızlı bir şekilde benimsemenizi engelleyeceğini veya etkinleştireceğini anlıyoruz.

C: Dijital pazarlamacılar SEO'nun teknik yönüne odaklanıyorsa ve sadece koda bakıyorsa ve sonra içerik söz konusu olduğunda, iş ve bunun gibi şeyler söz konusu olduğunda, bununla konuşamazlar çünkü sadece bu küçük teknik alana odaklanmak. Önemli bir alana odaklanmanın mı yoksa genelci olmanın mı daha iyi olduğunu belirlemeye çalışıyorsanız, ideal olarak, her ikisinin bir karışımını takip etmek isteyeceksiniz. Odaklanabileceğiniz ve gelişebileceğiniz bir alan bulmanız, aynı zamanda tamamlayıcı beceriler geliştirmenize olanak tanıyan bir alan bulmanız size çok şey kazandıracaktır. Örneğin, bazı insanlar anahtar kelime araştırmasına odaklanır ve onu derinlemesine inceler ve aynı becerileri bir dizi alanda kullanabileceklerini anlar. Bu becerileri SEO'da, ücretli arama, içerik geliştirme ve daha birçok farklı yer ve uygulamanın yanı sıra kullanabilirler.

Dijital Pazarlamadaki temel disiplinlerde ustalaşmak ister misiniz? Dijital Pazarlama Uzmanı kursuna şimdi göz atın.

S: SEO, veri analizi veya e-posta pazarlaması gibi farklı uzmanlıklar arasında çok fazla geçiş var gibi görünüyor ve diğer yönlerden öğrenebilecekleriniz, takip etmek istediğiniz herhangi bir alanda size yardımcı olabilir. İlgilendiğiniz konuda uzmanlaşmanın iyi olduğunu söylüyor gibisiniz, ancak dijital pazarlamanın diğer yönlerini öğrenmek için gözlerinizi açın ve kariyer yolunuzda size yardımcı olacak beceriler geliştirin.

C: Kesinlikle. Yeni teknoloji güncellemeleri hakkında makaleler okuduğum zamanlar oldu ve bir şeyler gördüğüm zamanlar oldu ve bir başkasının bu tür teknolojilerde uzmanlaşmasına izin vermeye karar verdim. Tamamlayıcı veya istiflenebilir bir beceri olsa bile, onu kazmak önemli miktarda zaman alabilir, bu nedenle bir şeyi aktarmak veya onun hakkında daha fazla şey öğrenmeye ve gitmeye karar vermek için becerilerinizi ve yeteneklerinizi biraz gözetlemek gerekir. orada.

S: Peki, tamamlayıcı beceriler bulmak aynı zamanda kendi alanınızdan daha az izole olmanızı da sağlayabilir mi? Örneğin, yapay zeka ve anahtar kelime araştırmasında bu çok oluyor; makine öğrenimi, dijital pazarlamanın birçok yönünü değiştiriyor. Tamamen kaybolabilecek tek bir boyuta takılıp kalmış gibi hissetmediğiniz noktaya kadar çeşitlendirme yapabilmek güzel.

C: Her zaman, yalnızca büyümenize yardımcı olacak iyi bir analiz ve veri tabanı edinmenizi öneririm. Yeni kanallara ve yeni teknolojilere hızlı bir şekilde adapte olmanızı ve anlamanızı sağlayacaktır.

S: Bu harika bir tavsiye; içeriğin kral olduğunu söylüyorlar, ancak veriler her zaman orada olacak.

C: Evet ve veriler, hangi içeriğin kral olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır.

S: Bir dijital pazarlama yöneticisinin sahip olması gereken temel beceriler nelerdir?

C: Aktif olarak kampanyalar üzerinde çalıştığınız ve bu kampanyaların sonuçlarını raporlamanız gerektiği için verileri anlama. Size büyük olasılıkla vurmanız gereken hedefler verilecektir, bu nedenle KPI'ların nasıl çalıştığını, KPI'lar üzerinde nasıl harekete geçeceğinizi ve sizinle çalışanlara doğru soruları nasıl soracağınızı anlamak çok önemlidir. Bu, neler olduğunu, nelerin değişmesi gerektiğini ve beklenen sonuçların ne olması gerektiğini anlamanıza olanak tanır. Dışarıda ölçümün temellerini bilmeyen çok sayıda dijital pazarlama yöneticisi var. Sonuç olarak, kampanyalarında aynı hataları yapmaya ve aynı şeyleri yapmaya devam ediyorlar.

Analitiği anlayan tanıdığım yöneticiler direktör olmak için yükseldiler ve bazıları da c-seviyesine yükseldi. Bunun nedeni, hesap verebilirliği ve veri ve analitikle nasıl çalışacaklarını anlamalarıdır. Kendilerini eğitmek ve büyütmek için zaman ayıran kişiler, genellikle terfi ettirilen kişilerdir.

Dijital Pazarlama Uzmanı Yüksek Lisans Programı

Kariyerinizi Dijital Pazarlamacı Olarak Geliştirin KURSU KEŞFEDİN

S: Dijital pazarlamacıların görseller için akılda tutması gereken bazı hususlar nelerdir?

C: Onları kullanın. Metnin iletişim kurmanın tek yolu olduğunu düşünme tuzağına düşmeyin. Örneğin, bir lastiğin nasıl değiştirileceğini internette araştırırsanız, bir video alırsınız. Pek çok sonuç olduğunu fark edeceksiniz ve yirmi dakika uzunluğunda olanı istemeyebilirsiniz; bilgiye ve bir şeyin nasıl yapıldığını görsel olarak nasıl göreceğinize ihtiyacınız var ama zamanınızı boşa harcamak istemiyorsunuz.

Kullanabileceğiniz üç sınıf resim veya görsel vardır. İlki dekoratiftir, içeriğe eklenmeyen görseller kullanırsınız; içeriğin iletilmesine yardımcı olmazlar ve yalnızca dekoratif amaçlıdırlar - içerikle hiçbir şekilde bağlantılı değildirler.

Bir sonraki sınıf görecelidir, burada sunumu geliştirebilir, ancak asıl içeriği değil. Başka bir deyişle, daha iyi bir renk şeması veya bir şeyi iletmek için renk kullanmak olabilir. Örneğin, müşteri yolculuğu hakkında bir makale yazıyorsanız ve bir yol görüntüsü kullanıyorsanız, buna göreceli ilişkilendirme görseli derim.

Üçüncü şey işlevseldir. İşlevsel, bilgi grafiklerinizi ve nasıl yapılır kılavuzlarınızı bulacağınız yerdir çünkü görüntünün kendisi içeriktir.

Görsel geliştirirken, bunun içerikle ilgili mi yoksa içeriğin bir parçası mı olacağını düşünmek ve oradan geliştirmek önemlidir. İnsanların ne görmeyi beklediği açısından düşünün. Örneğin, bazı insanlar, altı saniyede yapılabilecek bir şeyse, monitör ayarlarının nasıl değiştirileceğine dair 30 dakikalık bir video istemeyebilir.

Geçen gün de benzer bir şey oldu: Bir ayarı değiştirmem gerekiyordu ve bunun nasıl yapılacağını internette araştırdım. Her yerde videolar görüyorum; ancak, tamamlanması gereken yalnızca dört adımla en üstte yönergeler görüyorum ve bu metindeydi. Bu durumda, birkaç video soruma cevap vermeye çalışsa da, bu dört adım kolay ve yazılı olduğu için onları izleyerek zaman harcamak istemiyorum. Video izlemekle uğraşmadan hemen yapabiliyorum.

İnsanların ne beklediğini anlayın ve onlara iletin.

S: Geri dönüp görsel-metne açısından iyi bir basılı reklamı neyin oluşturduğuna bakacak olsaydınız, orada çok sayıda cihaz görürdünüz ve bence bahsettiğiniz şeylerden biri bunu göreceli kılmaktı, ancak kelimenin tam anlamıyla değil - berbat bir görüntülü reklam türü, "gör-söyle" dediğimiz şeydir, burada "yoldan aşağı" diyorsunuz ve sonra bir yol resmi var. Ancak daha da önemlisi, görselin metni nerede tamamladığı veya başlığa bir yanıt verdiğidir.

Akla gelen Volkswagen Beetle ve sadece arabanın bir resmi vardı ve o reklamın başlığı "limon" idi. Bu Volkswagen limanda bırakıldı - neden? — çünkü üretim hattındaki sayısız kalite kontrol personelinden biri, torpido gözünün çevresinde dönen kromda bir leke olduğunu fark etti.

C: Bunlar klasik reklamlardır. Volkswagen Beetles'ı sevdiğim için burada duvarımda birkaç tane var.

S: Görselle beklenmedik bir getirisi olan bir başlık görürseniz, o zaman bu, sadece bir şeyi görüp söylemek yerine, tamamlayıcı olan iyi bir görseldir.

C: Kesinlikle. Richard Rosen tarafından yazılan "Convergence Marketing" adlı harika bir kitap var ve Rosen onlarca yılını geleneksel ajans dünyasında geçirdi. Ancak dijital işi devralmaya başladığında, artık reklamların etkinliğini ölçme yeteneği vardı ve bu nedenle, tipik marka reklamlarının bir resim ve ardından bazı kelimeler olduğu yinelemelerini bozdu. Nasıl olduklarını parçalamaya başladı; görüntüyü kelimelerle bütünleştirerek etkinliği ölçebildiler ve en iyi verim için bu iki şeyi nasıl bir araya getireceklerini öğrendiler. Bunun nasıl olduğunu ve arkasındaki zihniyeti anlatan harika bir kitap.

Matt ayrıca yakın zamanda dijital pazarlamada kariyere başlama konusunda tavsiyelerini sunmak için bir podcast röportajına oturdu. Yayını buradan dinleyin.

Simplilearn'in yeni bir kariyere başlamak veya mevcut kariyerinizi bir sonraki seviyeye taşımak için kapsamlı Dijital Pazarlama Uzmanı Eğitim programı aracılığıyla dijital pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.