Dijital reklamcılık: Ne zaman dış kaynak kullanılmalı ve ne zaman kurum içi kullanılmalı
Yayınlanan: 2022-06-29
İnternet çağı yaşam biçimimizi değiştirdi. Çalışma şeklimizden alışveriş şeklimize kadar yaptığımız her şey tamamen dijital hale geldi.
Pazarlamacıysanız, hayatın neredeyse her alanının dijitalleşmesi sayesinde artık tüm dünya sizin müşteri tabanınız haline geldi.
Ancak erişiminizi mümkün olduğunca genişletmek için dijital reklamcılık sanatında ve biliminde ustalaşmanız gerekir.
Dijital reklamcılık, ürünleriniz veya hizmetleriniz için doğru kişileri hedeflemenize olanak tanır ve reklamlarınızın takıldığı yerleri hedeflemenize olanak tanır. Araştırmalar, ortalama bir yetişkinin günde 5,9 saatini çevrimiçi geçirdiğini gösteriyor, bu nedenle zamanlarının çoğunu nerede geçirdiklerini biliyorsunuz.
Bu, potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin TV izlemekten, radyo dinlemekten veya gazete okumaktan daha fazla internette zaman harcadıkları anlamına gelir. Bu mecralar hedef kitlenize ulaşmak için etkili olduğu için dijital reklamcılık kadar iyi yapamazlar.
Reklamlarınızı dijital ortama taşımanın başka avantajları da vardır. İlk 3'e bakalım.
1. Sonuçları izlemenizi ve ölçmenizi sağlar.
En büyük avantajlarından biri, pazarlama çabalarınızın performansını izlemenize olanak sağlamasıdır. Bu, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamanıza yardımcı olduğu için önemlidir, bu nedenle size stratejinizi uyarlama ve optimize etme fırsatı verir.
2. Yüksek düzeyde hedeflenmiş.
Teknolojideki gelişmeler, bilgili pazarlamacılara pazarlamalarının verimliliğini artırmak için birçok araç sağlamıştır. Yine de en büyük fayda, beklentileriniz hakkında veri toplama yeteneğidir. Bu veriler, yüksek oranda hedeflenmiş ve alakalı reklamlar yayınlamanıza yardımcı olur. Ve bu, artan dönüşüm oranlarının anahtarıdır.
3. Kolayca uygun fiyatlı ve ölçeklenebilir.
Geleneksel reklamcılıktan daha geniş kitlelere kolayca ulaşılmasına rağmen, dijital reklamcılık, muadilinden ortalama olarak daha ucuz olabilir. Örneğin, günde 5 ABD dolarına kadar bir Facebook reklamı yayınlayabilirsiniz.
Bununla birlikte, kendi dijital reklamcılığınızı yönetmeye gelince, genellikle zor bir soru ile karşı karşıya kalabilirsiniz.
İster işinizi büyütmeyi, isterse operasyonlarınızı basitleştirmeyi düşünüyorsanız, dijital reklamcılık çalışmalarınızı kurum içinde mi tutmanız yoksa bir ajansa dış kaynak mı sağlamanız gerektiği sorusuyla karşılaşmanız muhtemeldir. İşte bilinçli bir karar vermenize yardımcı olacak birkaç faktör.
Şirket içi dijital reklamcılığın artıları.
Şirket içi bir dijital reklam ekibine sahip olmak dış kaynak kullanımından daha mı iyidir? Gerçekte ne anlama geldiğini görmek için kurum içi artıları ve eksileri bir göz atalım.
Markanızı tamamen anlayan bir ekip.
Şirket içi bir dijital reklam ekibine sahip olmak, tamamen markanıza adanmış bir pazarlamacı ekibine sahip olmanın avantajını sunar. Bu, marka sesinizi ve mesajınızı bir dış ajanstan daha iyi iletebilecekleri konusunda onlara bir avantaj sağlar.
İzlemesi ve kontrolü kolaydır.
Şirket içi bir ekibi izlemek, dış kaynaklı bir ekipten daha kolaydır. Bu, projelerin takibini kolaylaştırır.
Departmanlar arası iletişim söz konusu olduğunda, döngü daha kısa olduğu için daha kolay ve daha hızlı hale gelir. Bir ajansla iletişim zinciri daha uzundur, yani bir kampanyayı uygulama veya değiştirme süreci daha yavaş olabilir.
Ürün uzmanlarına erişim.
Özellikle özel bir ürün veya hizmet satıyorsanız, reklam ekibinizin o alandaki uzmanlara erişmesi gerekecektir. Uzmanlarınız onlar için hazır olduğundan, kurum içi bir ekiple bu daha kolaydır.
Şirket içi dijital reklamcılığın eksileri.
Bakımı pahalı
Yalnızca dijital reklamcılığa adanmış bir ekibiniz varsa, faturayı ödemeye hazır olmanız gerekir. Nitelikli personel kiralamak sadece pahalı olmakla kalmaz, aynı zamanda şunları da göz önünde bulundurmanız gerekir:
Ofis alanı
Teçhizat
Profesyonel gelişim maliyetleri
Özellikle dijital pazarlama alanının gelişme şekliyle, personel ve ekipman açısından yükseltme maliyetleriyle karşı karşıya kalacaksınız. Ve ölçeklendirmeyi düşündüğünüzde, personel harcamalarınızı artırmak zorunda kalacaksınız.
Ödün verilen kalite
Özellikle dijital reklam ekibinizin üyeleri başka görevlerden de sorumluysa (genellikle şirket içi dijital reklam ekiplerinde olduğu gibi), birçok görevin birbiriyle karıştırılması nedeniyle işin kalitesinden ödün verilebilir.
Dış kaynak kullanımı—profesyoneller.
Dijital reklamcılığınızı dışarıdan temin etmek, işinizin bu bölümünü ayırmak gibi görünse de, aslında iş açısından mantıklı olabilir.
Uygun maliyetli
Dijital pazarlamanızı dışarıdan temin etmek size para kazandırabilir. Dış kaynak kullandığınızda, tam zamanlı çalışanlara (faydaları dahil) ödeme yapmanız veya ekipmana yatırım yapmanız gerekmez. Sadece ihtiyacınız olan şey için ödeme yaparsınız.
Zaman kazandırır
Dijital reklamları tasarlamak, yayınlamak ve optimize etmek zaman alıcıdır. Dış kaynak kullanarak, işinizin merkezinde yer alan diğer görevler için kullanılabilecek değerli zamanı serbest bırakırsınız.
Tünel görüşünü ortadan kaldırır
Dijital reklamcılığınızı dışarıdan temin etmenin avantajlarından biri de tünel vizyonunu ortadan kaldırmanızdır. Şirket içi bir ekip, işletmenizin kültürünün ve atmosferinin bir parçası oldukları için önyargılı olma riskiyle karşı karşıya kalabilir. Bununla birlikte, dışarıdan bir kişi, işinize dışarıdan bakacağı için yeni fikirler getirebilir.
Daha geniş bir beceri grubuna erişim
Bir ajans, dijital reklamcılık çözümleri sağlama konusunda uzmanlaşmış olduğundan, başarılı kampanyalar yapmak için gereken her türlü beceriye sahiptir. Ve sağladıkları belirli hizmete adanmış olduklarından, teknolojik değişimlerin ve ilerlemelerin en uç noktasında olma eğilimindedirler.
Dijital reklamcılığınızı dış kaynak kullanmanın eksileri.
Dijital reklamcılığınızı dış kaynak kullanımı, dış kaynak kullanmaya karar vermeden önce dikkatli olmak isteyeceğiniz bazı sınırlamalara sahiptir.
daha az kontrole sahipsin
Dijital reklamcılığınızı dış kaynak kullanarak, şirket içi bir ekip kullanırsanız, aksi takdirde sahip olacağınız kontrolün bir kısmından vazgeçmiş olursunuz. Bu, istediğiniz zaman projenize erişemeyeceğiniz ve anında değişiklik yapamayacağınız anlamına gelir.
Uyumsuzluk tehlikesi
Dış kaynak kullanımı, vizyonunuzu anlamayan, kötü yönetime sahip veya zayıf iletişim sistemlerine sahip bir ajansla ortaklık yapma riskiyle birlikte gelir. Bu, ilişkinizi ve hatta kampanyalarınızın etkisini olumsuz etkileyebilir.
Dijital reklamcılık—ne zaman dış kaynak kullanmalı ve ne zaman şirket içinde tutmalı.
Dijital reklamcılığınızı dışarıdan mı yoksa şirket içinde mi tutacağınızı bilmek kafa karıştırıcı olabilir. Ancak, kullanabileceğiniz genel bir yönerge şudur:
Şirket içi, kampanya bazlı olmayan projelere devam edin
Dış kaynaklı özel projeler
Seçeneklerinizi iş hedefleriniz doğrultusunda dikkatlice değerlendirerek ve tartarak, dijital reklamcılığınızı dış kaynak kullanımına mı yoksa şirket içinde mi tutacağınıza karar vermek daha kolay hale gelir.
Sarmak
Dijital reklamcılık, her işletmenin büyüme stratejisinin kritik bir bileşenidir ve pazarlık konusu olamaz. Kararlarınızı verirken şu ana endişe noktalarını hatırlayın:
Profesyoneller, hızla değişen dijital reklam ortamına daha hızlı yanıt verebilirler.
Profesyonellerin daha geniş bir beceri setine erişimi vardır.
Şirket içi ekipler, sürekli mesleki gelişim programlarına ihtiyaç duyacaktır.
Şirket içi ekipler daha fazla iç kontrol sağlar.
İster dijital reklamcılığınızı kurum içinde tutuyor olun ister dışarıdan temin ediyor olun, ekipler için favori pazarlama araçlarımıza göz atın. Dijital pazarlama dalgasını başarıyla sürmenize yardımcı olacaklar.