Dijital Reklam Biçimleri Vs. COVID-19: Pandemi Sırasında Nerede Reklam Verilmeli

Koronavirüs pandemisi ilerledikçe müşteriler, çeşitli kategorilerdeki alışverişlerinde daha temkinli davranıyor. Azalan bütçelerin baskısı altında, pazarlamacılar daha esnek ve uygun fiyatlı dijital reklam biçimlerine geçiyor.

Ortak dijital kanallar kriz sırasında eskisi kadar etkin çalışmayabilir. Kilitlenme davranış kalıplarını yeniden şekillendirdi, günlük rutinleri değiştirdi ve reklamcılık için yeni kanallara öncelik verdi. Pandemi sırasında ivme kazanan yeni programatik dijital reklam biçimlerinin nasıl performans gösterdiğini inceleyelim.

Dijital sesli reklam

Dijital ses , podcast'leri ve çeşitli müzik akışı hizmetlerini kapsayan geniş bir medya formatıdır. Reklamlar müzik performansları, haberler, spor, politik konuşmalar, şovlar vb. genelinde sunulabilir. Modern dijital ses ortamları, dinleyicilere deneyimlerini mükemmel bir şekilde seçme, kontrol etme ve özelleştirme olanağı sağlar. Bu, reklamcıların markanın mesajını dinlemeye organik olarak entegre etmelerine ve son derece kişiselleştirilmiş reklamlar sunmalarına olanak tanır.

Popüler müzik akışı cihazları , dinleyici sayısında bir düşüş yaşıyor. Spotify'ın En İyi 200 listesindeki küresel akışlar, birçok ülke için karantinanın ilk haftasında %11 düşüşle 226 milyon oynatmaya düştü. Ancak, ilk panikten sonra müzik dinleme iştahı yeniden canlandı. İkinci çeyrekte Spotify, bir önceki yıla göre %31 artışla 8 milyon ücretli abone eklemeyi başardı.

Pandora gibi platformlarda yönlendirilen akış , %9 düşerek 3,5 milyarın biraz altına düştü. Üçüncü çeyrekte Pandora, 81,5 milyon aktif kullanıcıdan oluşan küresel müşteri tabanından 1,8 milyon dinleyici kaybetti.

Bu düşüş, değişen tüketici davranışına bağlanabilir. Ses akışı sıklıkla işe arabayla ve sabah koşularına eşlik eder ve birçok müşteri evde kaldığından bu etkinlikler artık alakalı değildir. Yine de, dinleyiciler yeni müzik alışkanlıkları edindiğinde pazar canlanabilir.

Sokağa çıkma yasağının başlamasından bu yana tüketiciler, yalnızca işe gidip gelme saatleri yerine günün farklı saatlerinde dijital sesi ayarlamaya başladılar. Dinlemenin yaklaşık %80'i artık evde gerçekleşiyor ve bu da Amazon Alexa ve Google Asistan kullanımında %100 artışa neden oldu. Şarkılar, yalnızca bireysel kulaklıklar yerine ev cihazlarında daha sık yayınlanır.

Dijital sesli reklamlar artık tüm haneyi hedefleyebilir ve her gösterimden daha kapsamlı bir erişim elde edebilir.

Podcast'ler

Pandemi nedeniyle giderek daha fazla insan evde kalırken, podcast dinleyicisi Mart ayında %10'luk bir düşüş yaşadı. Birçokları için podcast günlük işe gidip gelme rutininin bir parçasıydı ve onsuz podcast'ler gözden düşüyor.

• Teknoloji (%-19), tarih (%-17) ve spor (%-10) dahil olmak üzere en popüler türlerin indirmelerinde düşüş yaşandı.
• Diğer türlerde ise artış yaşandı: kurgu (+%19), iş (+%10), bilim (+%9) ve çocuk temalı içerik (+9). Birçok geleneksel haber kuruluşu yeni ortama girdiğinden, haber podcast'lerinde de önemli bir büyüme oluyor.

İçeriye kapanan insanlar önceliklerini, zevklerini ve yakınlıklarını değiştiriyor. Dinleme alışkanlıklarındaki değişiklik, artık kitlenin yeni segmentlerinden yararlanabilen reklamverenler için içeriğe dayalı hedefleme için harika bir fırsattır .

Sen podcast ve diğer dijital ses formatları kampanyalar oluşturmanıza ve tüm gerekli hedefleme seçenekleri ile kapsamlı envanter erişmek için Admixer.DSP kullanabilirsiniz.

CTV ve OTT

Yıllar geçtikçe tüketiciler , geleneksel TV'den , bağlı TV'de (CTV) izleyebilecekleri isteğe bağlı video içeriğine geçiş yaptı . Bu bir oyun konsolu, akıllı TV veya isteğe bağlı içeriğe sahip başka herhangi bir internet cihazı olabilir. CTV, reklamverenlere mükemmel kişiselleştirme ve stereo ses ve HD çözünürlüğe sahip yüksek kaliteli reklamlar sunma fırsatları sunar.

Video akışı endüstrisinin genişlemesi pandemi tarafından bile durdurulamıyor. Bu sektördeki gelirlerin bu yıl 25,9 milyar dolara ulaşması ve 2024 yılına kadar 30,4 milyar dolara çıkması bekleniyor. Aslında koronavirüs bu sektörün büyümesini kolaylaştırıyor gibi görünüyor.

Dünya genelinde 167 milyondan fazla abonesiyle akış sektörünün en büyük oyuncusu olan Netflix'in 2020'nin ilk çeyreğinde 7 milyon abone daha eklemesi bekleniyor.

IAB raporuna göre, reklamverenler edinme taktiklerini ayarlıyor ve OTT/CTV cihaz hedeflemesini %35 oranında artırıyor.

Uygulama içi reklamlar

Uygulama içi reklamcılık, piyasadaki en hızlı büyüyen reklam biçimidir. Uygulama içi reklamcılığın önemli faydaları olduğu için şaşırtıcı değil:

• Uygulama içi reklamcılık, mobil web reklamcılığından daha yüksek bir tıklama oranına sahiptir (sırasıyla %0,56 ve %0,23).
• Uygulama bağlamında görüntülenen bir reklam daha az müdahalecidir ve kullanıcı deneyimine daha organik olarak entegre edilmiştir.
• Birçok uygulama, uygulama içi deneyim sırasında belirli önemli noktalarda görünen etkileşimli reklamlar sunmanıza olanak tanır.
• Uygulamalar, kapsamlı demografik, coğrafi ve davranışsal veriler toplayarak hedefleme için mükemmel fırsatlar sunar.

Pandeminin başlangıcından bu yana uygulama kitlesi hızla genişliyordu . Uzun süreli karantina nedeniyle, insanlar mobil cihazlarında daha fazla zaman harcıyor ve aktif olarak yeni uygulamalar indiriyor. 2020 yılının ilk çeyreğinde, uygulamalarda geçirilen haftalık süre %20 arttı. Tüketiciler, son çeyreğe göre %15'lik bir artışla 31 milyar yeni uygulama indirdi.

Uygulamalarda günlük geçirilen süre dünya genelinde 3 saat 40 dakikaya çıkarken, nüfusun yıl başında karantinaya girdiği Çin'de harcanan süre 5 saate ulaştı.

Oyun dışı uygulamalar arasında popülerlikteki en önemli artış Müzik uygulamaları (+%93), Sağlık ve Fitness Takipçileri (+%107), Haber Kaynakları (+189) ve Alışveriş sepetleri (+%30) arasında yaşandı.

Kullanımdaki artışa rağmen, mobil reklam bütçeleri düşüyor , bu da BGBM'de %14,8'lik bir düşüş anlamına geliyor. Şimdi, uygun fiyatlı uygulama içi kampanyalar başlatmanın ve karantina sırasında çeşitli hedef kitlelere geniş bir erişim sağlamanın tam zamanı.

Uygulama içi reklamcılık, karantinada çeşitli hedef kitlelere geniş bir erişim sağlayabilen esnek bir reklamcılık kanalıdır. Admixer.DSP'yi, çeşitli mobil uygulamalarda çeşitli biçimlerde kampanyalarınızı oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Kriz sırasında uygulama içi reklamcılıkla ilgili kılavuzun tamamını okuyun . Salgının yükleme sayısını, reklam harcamalarını ve uygulama gelirlerini nasıl etkilediğini öğrenin.

oyun içi reklamlar

Oyun içi reklam, bir oyunun sanal ortamına reklam yerleştirmektir. Oyun içi reklamlar, kullanıcı etkileşimine ve doğrudan etkileşime dayanır. Bu, reklamverenlerin etkileşim, hedefleme ve tamamlama oranları gibi temel metrikleri kontrol etmesini kolaylaştırır.

Oyun içi reklam biçimleri ve avantajları hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Oyun İçi Reklamcılık: Mobil Oyunlardan Para Kazanmak için 8 Reklam Biçimi başlıklı son makaleye göz atın.

İnsanlar daha fazla boş zaman geçirip arkadaşlarıyla bağlantı kurmak için yeni yollar denedikçe, video oyunları pandemi sırasında popülerlik kazandı. ABD'de karantinanın ilk haftasında video oyunu kullanımı %75 arttı. Sanal oyun pazarı Steam, 20 milyonluk yeni bir eşzamanlı çevrimiçi kullanıcı rekoruna ulaştı.

Oyun sektörünün yarısından fazlasını oluşturan mobil oyunlarda da kullanım artışı yaşanıyor. 2020'nin ilk çeyreğinde mobil oyun indirmeleri, 13 milyar yeni indirme ile geçen yılın aynı dönemine göre %20'yi aştı. Rol yapma ve Strateji oyunları, Google Play ve App Store'da tüketici harcamalarında en popüler türler haline geldi.

Birçok yeni grup ve demografi, bu stresli dönemde sosyal katılımı tatmin edecek oyunlar keşfettiği için oyun içi reklamlar erişimlerini genişletiyor. Reklamverenler, BGBM'lerin düşük olduğu ve yeniden hedeflemenin nispeten nadir olduğu bu yeni ortamda ortak bir ses elde etme fırsatını değerlendirmelidir.

DOOH

DOOH, adtech ile güçlendirilmiş ev dışı medyadır. Reklam mesajlarını reklam panoları ve afişler aracılığıyla ileterek tüketicilere işe giderken, kamusal alanları ziyaret ederken, alışverişe giderken veya eğlence mekanlarını ziyaret ederken ulaşır. Adtech, coğrafi sınırlama, ilişkilendirme ve ölçüme izin vererek ve akıllı medya planlamasını mümkün kılarak bu ortama başka bir anlam katmanı ekledi.

Programatik endüstri, DOOH ve hedef kitle planlamasına yönelik fırsatları konusunda çok iyimserdi. Mobil konum verilerinin kullanımıyla eşleştirilen Ev Dışı reklam alanları, en uygun kitleleri hedefleyebilir ve çevrim dışı dönüşümleri sağlayabilir.

Yine de, koronavirüs ve ardından gelen kilitlenme, bu ortamı kalkışta devirdi. DOOH, trafiğinin çoğunu, son birkaç ayda büyük ölçüde evde kalan taşıtlardan aldı. DOOH'a harcanan reklam %45 düştü.

Bununla birlikte, DOOH, karantina önlemlerine karşı koymaya ve yerleri toplu taşıma ve sinemalardan normalden daha yoğun olan yeni yerlere değiştirmeye çalışıyor. Büyük marketler, yerleşim alanları ve eczanelerin yanındaki konumlara odaklanırlar.

Çözüm

Küresel salgın ve karantina, reklam pazarını yeniden yapılandırdı. Dijital Ses, başlangıçta günlük alışkanlıkların değişmesi nedeniyle dinleyici sayısında bir düşüş yaşadı, ancak daha sonra ses asistanları aracılığıyla yayınlarını toparladı ve güçlendirdi, böylece erişimini genişletti.

• Podcast endüstrisi , kategori aralığında bir düşüş yaşarken, diğer türlerin popülaritesi arttı.
• Oyun , koronavirüse karşı dayanıklılık gösterdi ve indirmelerde ve oyunda geçirilen sürelerde rekor kırdı.
• Uygulamalar ayrıca kullanım ve indirmelerde bir artışa tanık oluyor. Oyun içi ve uygulama içi reklamcılık artık daha düşük BGBM'de çok sayıda gösterim sunuyor.
• DOOH en sert darbeyi aldı ve şimdi yeni bir ortama uyum sağlamaya çalışıyor.

Pazarlamacıların çabalarını evde kalma ortamında ivme kazanan medya kanallarına koymaları gerekiyor. Alakalı kalabilmek için markaların sosyal yardım stratejilerinde yenilik yapması ve tüketicilerin en çok zaman geçirdiği ortamlara gitmesi gerekiyor. Reklamverenler, daha dar hedefleme için seçilen uygulama kategorilerinde ve dijital seste reklamlar yayınlarken geniş kitleleri hedeflemek için oyun içi ve görüntülü reklamları kullanmalıdır. Bu arada, DOOH reklamlarının öncelikleri kaldırılmalı veya özenle seçilmiş yerlerde kullanılmalıdır.

Bütçelerinizi programatik reklam kanallarına yeniden tahsis etmeyi düşünüyorsanız, Admixer.DSP'de İş Geliştirme Müdürü olan Tetiana Sichko ile iletişime geçin: [email protected].