SEO ve SEM'i Farklılaştırmak

SEM ve SEO birbiriyle ilişkili dijital pazarlama stratejileridir. Uygulandıklarında, aynı hedeflere ulaşmak için hizalanırlar, ancak çok farklı uygulamalardan oluşurlar. Bazen arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama motoru pazarlaması (SEM) birbirinin yerine kullanılır; ancak bu yanlıştır.

Dijital pazarlama hedeflerinize ulaşmak için çalışırken hangi yolu izleyeceğinizi nasıl bildiğinizi merak ediyor olabilirsiniz. Bugün SEO ve SEM'in birlikte nasıl çalıştığını ele alacağız ve iki pazarlama stratejisini birbirinden ayıracağız.

Temel Çıkarımlar

• SEO geniş bir terimdir. Ancak stratejik uygulaması, web sitenize gelen organik trafiği artırmanın en iyi yoludur.
• PPC olarak da adlandırılan Arama Motoru Pazarlaması (SEM), arama motorlarında görünürlük kazanmak için ücretli stratejiler kullanır.
• Bazen arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama motoru pazarlaması (SEM) birbirinin yerine kullanılır; ancak bu yanlıştır.

SEO Nedir?

SEO hem bir sanat hem de bilimdir. Google ve Bing gibi arama motorları ile iletişim stratejilerine odaklanır . SEO, arama motorlarının, sorunlarına en iyi çözüm olarak arama yapan kullanıcılara içeriğinizi önerme sayısını artırmayı amaçlar . Arama motoru pazarlamacılığının geniş uygulaması üç temel alanı içerir. Sayfa İçi SEO, Teknik SEO ve Sayfa Dışı SEO, arama motorlarının içeriğinizin içeriğini anlamasını sağlamak için birlikte çalışır.

Blog gönderimizde daha fazlasını okuyun SEO Nedir ve Daha da önemlisi, DEĞİLDİR!

SEO'nun üç alt türü, temel türlerle birlikte çalışır :

• Yerel SEO: İşletmenizin Google Haritalar'da ve SERP'in yerel sonuçlarında mümkün olduğunca üst sıralara çıkmasını sağlamak. İncelemeler, listelemeler ve Google İşletme profili optimizasyonu burada en önemli olanlardır.
• Görsel SEO: Web sitenizin sayfalarındaki görsellerin Google görsel aramada sıralanmasını sağlamak için sayfa içi ve teknik stratejilerin bir karışımı.
• Video SEO: Videolarınızın YouTube veya Google video sonuçlarında sıralanmasını sağlamak için sayfa içi, teknik ve sayfa dışı stratejilerin bir karışımı.
  
  

SEO Ne Zaman ve Nasıl Kullanılır?

SEO geniş bir terimdir. Ancak stratejik uygulaması, web sitenize gelen organik trafiği artırmanın en iyi yoludur. Ayrıca, YouTube gibi dijital platformlarda uygun SEO uygulaması, platform arama özelliğinde ve arama motorlarında organik arama fırsatlarını iyileştirecektir.

Bir blog yazısı, web hikayesi veya infografik yayınlıyor olun, yayınladığınız her yüksek kaliteli içeriğe sayfa içi ve teknik SEO ekleyerek uzun vadeli büyüme fırsatlarını artıracaksınız.

Blog makalemizde SEO'nun nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinin: Bir SEO Kontrol Listesi Kullanarak Blog Gönderilerinizi Optimize Edin [Ücretsiz Şablon]

SEM nedir?

Arama Motoru Pazarlaması (SEM), arama motorlarında görünürlük kazanmak için ücretli stratejiler kullanır. PPC (tıklama başına ödeme) olarak da bilinir. SEM stratejileri, anlaşılır arama ağı reklamları geliştirmek için bir şirketin hedef kitlesi hakkındaki bilgileri kullanır.

SEM Ne Zaman ve Nasıl Kullanılır?

Arama motoru pazarlaması, son derece rekabetçi endüstriler ve anahtar kelimeler için yararlıdır. SEM ile, çeşitli reklam biçimlerini kullanarak mesajınızı ideal hedef kitlenize ulaştırmak için Google Ads ve Bing Ads gibi PPC reklam platformlarının gücünü kullanabilirsiniz.

Şirketinizin PPC'yi dikkate almasının mantıklı olabileceği birkaç durum şunları içerir:

• Havuz onarım hizmetleri gibi sezonluk popülerliğe sahip sektörler.
• Yeni bir ürün veya hizmet lansmanınız olduğunda.
• Rekabetçi bir sektörde yeni bir işletmeyseniz.
• Yeni bir yere genişleyen mevcut bir şirketiniz varsa.

Dijital pazarlama hedefiniz, sektörle alakalı anahtar kelimeler için bir arama sorgusunun ilk sayfasında hızlı bir şekilde görünmekse, PPC'ye yatırım yapmak isteyebilirsiniz. Buna karşılık, arama motorlarının web sitenizi SEO stratejileriyle bağlamsal olarak nasıl kategorize edeceğini çözmesi için zaman çizelgeleri birkaç ay sürebilir.

SEO ve SEM Birbirini Nasıl Tamamlar?

Hem SEO hem de SEM, ayrıntılı bir alıcı kişiliğinin geliştirilmesiyle daha güçlü stratejilerdir. Ek olarak, her iki dijital pazarlama stratejisi de anahtar kelime aramalarını, arama amacını anlama ve alakalı içerik yazmayı içerir.

Arama stratejinizin odak noktası ister Google Ads'e, ister arama motorlarından gelen organik trafiği artırmaya öncelik versin, alakalı anahtar kelimeleri yazılı kopyaya, başlık etiketlerine ve meta açıklamalara dahil etmeniz gerekir.

SEO ve SEM Arasındaki Farklar

Bir SEO stratejisi ile SEM arasında aşağıdakileri içeren birkaç fark vardır:

SEM ile Her Tıklama veya Gösterim İçin Ödeme Yaparsınız

SEM ile tıklamalar veya gösterimler için ödeme yaparsınız, ancak SEO ile Google'ın arama sonuçları sayfasının ücretsiz gayrimenkulüne odaklanırsınız. Sonuç olarak, bütçeniz sizi bir SEM stratejisiyle çok uzağa götürmeyebilir. Bununla birlikte, SEO çabaları, her zaman geçerli olan içerik pazarlamanızın iki yıl veya daha uzun süre çalışmasını sağlayacaktır.

SEM, Anında Sonuçlar içindir. SEO, Uzun Vadeli Sonuçlar içindir.

Ücretli SEM kampanyalarının görünürlüğü birkaç tıklamayla görülebilir. Reklamlar, onay kriterlerini karşılaması ve yeterli teklifi olması durumunda arama sonuçlarında gösterilecektir.

Bir SEO stratejisinin organik sonuçlarını görme süresi değişebilir ve özellikle pazarda rekabet varsa birkaç ay sürebilir. Ek olarak, içeriğiniz doğal olarak alakalı geri bağlantılar kazandıkça konum sıralamanızın yükseldiğini görebilirsiniz.

SEO Kümülatif Sonuçlar Sağlar

Reklamlarınızı kapattığınız anda görünürlüğünüz durur. Bu nedenle SEM dijital pazarlama çabaları belirli şekillerde kullanılmalıdır. SEO organik çabalarının odak noktası, siz daha fazla içerik yayınladıkça zaman içinde değer katmaya devam eder. Dijital pazarlama stratejiniz ne olursa olsun, zamana ve paraya yatırım yapıyorsunuz. Yatırımınızın getirisi kümülatif olmalıdır. SEO'nun yararı, stratejinin zaman içinde gelişmesi ve kalıcı sonuçlar bırakmasıdır.

SEM, Net KPI Ölçümleri ve Sonuçları Sunar

Ücretli reklamcılık için etkili test şarttır. Reklam metnini gözden geçirerek, yeni kitleler hedefleyerek ve açılış sayfası içeriğini ayarlayarak başarılı testler yapılabilir. Ek olarak, mevcut veriler hızlı değişikliklere ve hızlı sonuçlara olanak tanır.

Arama motoru algoritmaları 200'den fazla sıralama faktörü içerdiğinden, stratejinizi SEM'deki gibi test edemezsiniz. Ancak, elbette test etme, sağlam bir SEO stratejisinin çok önemli bir parçası olmaya devam ediyor; PPC'nin izin verdiği şeyle karşılaştırılamaz.

Blog gönderimizde SEO karşılaştırması hakkında daha fazla bilgi edinin: SEO A/B Testi Nasıl Yapılır [Şablon Dahildir]

SEO veya SEM Size Uygun mu?

Uzmanlarla çalışmak, doğru dijital pazarlama stratejisini uygulamanızı sağlamanın en iyi yoludur. SMA Marketing ile çalıştığınızda, derinlemesine yoğun bir şekilde yürütür ve çok yönlü bir SEO içerik pazarlama stratejisi sunarız. SEM pazarlaması doğru seçenek olduğunda, PPC Uzmanımız, arama motoru sonuçlarında görünürlük kazanmanıza yardımcı olmak için kanıtlanmış yöntemleri kullanarak bir strateji uygulayacaktır.