GDN ve DSP Arasındaki Fark Nedir?

Ortalıkta dolaşan görüntülü reklamcılıkla ilgili bu kadar çok yanlış anlama varken, herhangi bir pazarlamacının GDN ve DSP arasındaki farklara odaklanması zor olabilir – hangisinin işiniz için en karlı olacağını seçmek bir yana.

Görüntülü reklamcılık hakkında daha fazla bilgi edinmeye hazır mısınız? Hadi dalalım!

GDN ve DSP Arasındaki Fark Nedir?

GDN, yayıncılar ve tedarikçilerden oluşan bir reklam ağıdır, DSP ise talep tarafı platformudur.

GDN, halihazırda AdSense'te bulunan ve GDN'ye kaydolmuş yayıncılardan oluşan bir ağ olan Google Görüntülü Reklam Ağı anlamına gelir. Google Ads kullanan pazarlamacılar, görüntülü reklamcılık seçenekleri için teklif verebilir ve bu reklamları hedeflemek için zaten Google'da bulunan verileri kullanabilir. Özellikle Google'ın pazarlama araçlarına zaten aşina iseniz ve bunları kullanıyorsanız, hedeflenen kitlelere ulaşmanın kolay bir yoludur.

Talep Tarafı Platformları veya DSP'ler, aynı anda birden çok kaynaktan teklif vermenize veya reklam envanteri satın almanıza izin veren üçüncü taraf platformlardır. Google'ın ilgili DSP'lerle AdX olarak listelenen GDN ağı dahil olmak üzere, doğrudan yayıncılardan ve birden çok reklam alışverişi aracılığıyla satın alabilirsiniz.

DSP'ler, Google'ın veri bankalarına erişim sağlamazken, daha geniş reklam envanteri fırsatlarına erişim sunar. Ayrıca, çoğu DSP daha fazla veri toplayıcıya bağlıdır, bu nedenle çok büyük veri bankalarına erişimleri vardır.

DSP'ler, yayıncı veya arz tarafına hizmet etmedikleri için, çıkar çatışması olmaksızın talep tarafı için kesinlikle reklam satın almaya odaklanır. Bir müzayede ortamında hem alım hem de satım tarafını temsil etmedeki bu çelişkiyi ortadan kaldırmak, özellikle daha yüksek bütçe seviyelerindeki alıcılar için önemlidir. Çok fazla pazarlama parası söz konusu olduğunda, yalnızca reklamverenin çıkarları doğrultusunda hareket etmeye teşvik edilen bir ortağa sahip olmak önemlidir.

GDN, Görüntülü Reklamcılık için Ne Zaman Doğru Seçimdir?

GDN, halihazırda Google Ads ile çalışan pazarlamacılar için hızlı ve kolay bir çözüm olduğundan, onu daha küçük işletmeler veya çok çeşitli reklamcılık yapmayanlar için tercih edilen bir seçenek haline getiriyor. Aşağıdaki durumlarda GDN sizin için ilk tercih olabilir:

• Çoğunlukla görüntülü reklamlar için bir Google Ads ortamında çalışıyorsunuz ve şubeleşmeyi planlamıyorsunuz
• GDN ağının parçası olmayan çevrimiçi mülklerle etkileşime girebilecek çok özel bir kitleyi hedeflemeye çalışmıyorsunuz
• YouTube'da görüntülü reklamlarla reklam vermek istiyorsunuz
• Görüntülü reklam bütçeniz ayda 5.000 ABD Dolarından az (bazı DSP hizmet sağlayıcılarının aylık minimumları olmamasına rağmen)

YouTube Görüntülü Reklamları Yalnızca GDN Üzerinden Kullanılabilir

YouTube görüntülü reklamları önceden programatik teklif verme için mevcuttu, ancak Google bu ağdaki reklamların yüksek değerini fark etti ve görüntüleme seçeneklerini GDN'ye kilitledi. GDN dışında video reklamcılığa erişmeye devam edebilirsiniz, ancak görüntülü reklamlarla YouTube kitlelerini hedeflemek istiyorsanız, Google'ın ağından geçmeniz gerekir.

GDN Kolaylaştırılmış Bir Yaklaşımı Destekler

Pazarlama çalışmalarını aynı platformda tutarak kampanyaları raporlamayı, bütçelemeyi ve yönetmeyi çok daha kolay hale getirirsiniz. Google'ın DoubleClick gibi mülkleri yakın zamanda yeniden markalaması, reklam araçlarını aynı çatı altında topladı: Google Marketing Platform ve Google Ads.

Görüntülü reklamcılık için GDN'yi kullanmak, arama pazarlamacılığı ve diğer çabalarla halihazırda kullandığınız verilerden ve raporlamadan yararlanmanıza olanak tanır. Ayrıca, bütünsel marka bilinci oluşturmayı ve çevrimiçi farkındalığı destekleyen arama, görüntülü reklam ve diğer formatlar arasında çapraz pazarlama yoluyla destekleyici kampanyalar oluşturmayı mümkün kılar.

Görüntülü Reklamcılık için DSP'lere Ne Zaman Başvurmalısınız?

GDN, internetteki yaklaşık 644 milyon aktif web sitesinden 2 milyon ortak sitesine ulaşıyor. DSP'ler, GDN de dahil olmak üzere tüm büyük reklam borsalarına ve reklam ağlarına bağlı oldukları için daha geniş erişime sahiptir.

Tipik olarak daha fazla pazarlama kaynağına sahip olan daha büyük kuruluşlar, erişimde garantili ekleme ve hedeflemede ek esneklik nedeniyle DSP'yi kapı dışında tercih etmek isteyebilir.

Sizin İçin Doğru DSP'yi Nasıl Seçersiniz?

İhtiyaçlarınızı karşılayabilecek bir DSP seçmek, başarıyı sağlamak için kritik bir adımdır. Talep tarafı platformlarında alışveriş yaparken göz önünde bulundurmanız gereken bazı şeyler:

• Reklam envanterinin tahsisi. Yalnızca görüntülü pazarlama için bir DSP seçmeniz gerekmez. Reklam karmanızın stokunu alın ve kullanmak istediğiniz tüm medya türlerine sahip reklam envanterine ve tüm kanallarda teklif vermeyi ve satın almayı kolayca destekleyecek işlevselliğe sahip bir ortak seçin. Örneğin, radyo hedefleme veya bağlı TV hedefleme ile.
• Öngörülen hacim . Çok sayıda reklam envanteriniz varsa veya birden fazla markayı veya ürünü destekliyorsanız, birden fazla DSP ile çalışmak mantıklı olabilir. Reklam hacminin ve çeşitliliğinin bu çeşitliliği gerektirip gerektirmediğini ve hem iç hem de dış kaynaklı kaynaklarınızın birden fazla platformda hesap yönetimi, analiz ve günlük ticarete ayak uydurabileceğini düşünün.
• Kişisel veya takım tercihi ile uyum. Görüntülü reklam yönetimi için dış kaynak kullanıyorsanız, iş ortağınız DSP'lerle ilişkiler kurmuş olabilir, bu da bu adımı kolaylaştırır. Dahili ekipler kullanıyorsanız, mevcut sistemler ve ihtiyaçlarla çalışan platformları seçebilmek için geri bildirimlerini alın.

GDN ve DSP'yi Aynı Anda Kullanabilir misiniz?

Her iki dünyanın da en iyisini elde edebilirseniz, neden olmasın? Bazı markalar, ister GDN ve DSP eşleştirmesi, isterse iki veya daha fazla DSP olsun, aynı anda birden fazla platform kullanır. Buradaki uyarı, kaynaklarınızı aşmamanız; birden fazla platformda çalışmak, raporlama işini iki katına çıkarır ve farklı teklif yapılarını yönetmek için oturum açmayı gerektirir. Çok dikkatli bir yönetim olmadan, teklifi iki katına çıkarmak, kampanyaları dengelemek veya bütçeleri aşmak kolaydır. Bununla birlikte, GDN ve DSP reklamverenleri için uzman yönetim hizmetleri mevcuttur.

GDN ve DSP'ye İlişkin Büyük Çıkarımlar

GDN, zaten her şeyi Google'ın denetimi altında tutan ve YouTube'da görüntülü reklamlara erişime izin veren pazarlamacılar için daha kolay olma eğiliminde olsa da, çok özel nişleri hedeflerken veya kaynaklara sahip daha büyük kampanyalar yürütürken DSP muhtemelen daha uygun bir seçimdir. birden fazla kanal veya platform.

Özetlemek gerekirse, konu GDN'de DSP'ye karşı görüntülü reklamcılık söz konusu olduğunda, gerçekten "daha iyi" bir seçim yoktur, yalnızca sizin ve işletmenizin ihtiyaçları için daha iyi olan seçim vardır.

Resim Kredisi

Özellik Resmi: Unsplash / John Schnobrich

Resim 1: Google aracılığıyla

Resim 2, 4: Acquisio aracılığıyla

Resim 3: Think with Google aracılığıyla