2016 Pazarlama Tahminlerimiz Tuttu mu? Cehennem evet, yaptılar!

Acquisio'da her yıl sona ererken, önümüzdeki yıl neler olacağına dair bilgi vermek için dijital ve yerel pazarlama uzmanlarını bir araya getiriyoruz. Geçen yıl, uzmanın tahminleri hayal kırıklığına uğratmadı! Ancak bunun için bizim sözümüze güvenmeyin, içerdekilerin kendilerinin yıl sonrası incelemelerinde söylediklerini okuyun.

Ve sektörden 15 kişiden 2017 öngörüleri için Dijital ve Yerel Pazarlama 2017 Tahminleri e-Kitabı'nı aldığınızdan emin olun.

Brad Geddes, AdAlysis

2016'da, özel hedefleme için AdWords'e getirilen daha fazla 1. ve 3. taraf verisi göreceğiz.

Söylemeliyim ki, bunu gerçekten doğru anladım. 2016'da Google şunları başlattı:

• ARYPL'ler için benzer listeler
• Arama ortağı siteleri için desteklenen ARYPL'ler
• Kampanya düzeyinde ARYPL'ler (beta)
• Müşteri Eşleştirme için benzer listeler YouTube ve GMail'e genişletildi
• Arama için demografik teklif verme
• Cihazlar arası yeniden pazarlama

Çiviyi kafasına vur, orada!

2016 Tahmini: Yine 2016'da şirketler mobil reklamları ve sayfaları masaüstü reklam ve sayfa testlerinden tamamen ayrı olarak test etmeye başlayacak.

Bir başka doğru tahmin Google, 2016'da mobil ve masaüstü kampanyalarınızı tamamen ayırmayı kolaylaştıran cihaz değiştiricileri başlattı. Bu, mobil reklamları ve açılış sayfalarını masaüstü açılış sayfalarından ayrı olarak test etmenin kolay bir yolunu sağladı. Şirketler, mobil cihazlar için tercih edilen reklamları benimseme konusunda yavaş olsa da, çok daha fazla şirketin mobil ve masaüstü deneyimlerini tamamen farklı şekilde ele aldığını gördük.

Kurumsal şirketler, veri odaklı müşteri yolculuklarına daha iyi uyum sağlamak için sistemleri kurum içinde (ajanslarla değil) oluşturacak.

Bu tahmin üçlüyü vurmama izin verdi! Bu yavaş bir değişim, hızlı değil ve önümüzdeki birkaç yıl boyunca devam edecek (bunun devam edeceğini düşündüğüm için 2017 tembel bir tahmin de olabilir). Ajanslar, tek bir şirket için tüm dijital pazarlama ekosisteminin ve müşteri yolculuğunun nasıl gerçekleştiğinin tam resmini alamadıkları için teknolojiden anlayan kurumsal şirketleri desteklemekte zorlanıyorlar. Kurumsal şirketler henüz ajanslarından çok sayıda ayrılmıyorlar, ajanslarını genellikle bir nokta oyuncusu veya harici ekip olarak kullanıyorlar. Ajansların bu değişime uyum sağlaması gerekiyor ve birkaç tanesi bu değişikliklere uyum sağlamak için büyük müşterilerle çalışma şeklini değiştirmeye başladı bile.

Larry Kim, WordStream

PPC pazarlamacıları, bir pazarlama otomasyonu damla kampanyasında görmeyi beklediğiniz gibi görünmek ve hissetmek için 2016 reklam kampanyalarına hazırlanmalı.

Bu yıl, reklam platformları, Kullanıcıların önceki reklamı dizide görüp görmediğine/ne zaman gördüğüne bağlı olarak kullanıcıların bir dizi reklam yayınlamasına olanak tanıyan Etkileşim Özel Hedef Kitleleri gibi özellikleri kullanıma sundu. Bu "damla kampanyası" stratejisinin, örneğin 1-3. günlerde belirli bir eklentiyi, ardından 3. günlerde farklı bir reklamı göstererek hedef kitlenizdeki kullanıcıları yaşlarına göre hedefleyebileceğiniz Google yeniden pazarlama reklamlarında kullanıldığını görüyoruz. 7, vb. Dolayısıyla, bu yeniden pazarlama özelliklerini özel hedef kitlelerle birleştirdiğinizde, bu aslında pazarlama otomasyonunun ücretli reklam eşdeğeridir.

Andrew Goodman, Sayfa Sıfır Medya

KOBİ inceleme ortamı 2016'da değişecek: daha "hızlı ve kirli" incelemelere bakacağız.

Geçen yıl, yerel işletmelerin inceleme platformlarında itibar peşinde koşarak çıkmaza gireceğini tahmin etmiştim. Bu sadece bir yıldan daha uzun bir döngü, ancak çoğu KOBİ'nin şu anda garip bir konumda oldukları konusunda hemfikir olduğundan oldukça eminim. İsteseniz de istemeseniz de, konu yüksek kaliteli, sektöre özel incelemeler düzenlemeye geldiğinde, muhtemelen oyuncular arasında en az etkileşime giren Google'da gözden geçirileceksiniz. HomeStars adlı bir inceleme sitesinin Yönetim Kurulunda olduğum için alanı yakından izliyorum. Gizli ürün geliştirme ayrıntılarını ve hatta uzaydaki diğer oyuncularla yaptığımız görüşmeleri ifşa edemem. Ancak şu anki “Yelp tarzı”, alenen utandırma (ya da genel yaşasın!) tarzı incelemelerin -bu aşamada yararlı ve gerekli olsa da- yerini güçlü, veri sağlayan daha kullanışlı ve muhtemelen kapalı sistemlere bırakacağı açık görünüyor. şirketlerin müşterilerine sağladığı değere yönelik geri bildirim döngüsü .

Daha yüksek fiyatlı hizmet alanlarında, reklamcılık ve “kamusal incelemeleriniz hakkında sürekli endişelenme” modeli ortadan kalkmayacak, ancak bir gün satıcı olarak daha fazla potansiyel müşteriye erişebildiğiniz bir geri bildirim döngüsü türü sistemle desteklenecek ve yerini alacaktır. sistemdeki davranışlarınız ve alınan müşteri geri bildirimleri dahil olmak üzere her şeyi hesaba katan bir algoritmaya dayalı daha uygun müşteri adayları. Bunun ışığında, alenen iftira (ya da yaşasın!) tarzı incelemeler giderek daha tuhaf görünecek. Platformlar için para kazanma modelleri değişecek, ancak sağlam kalacaklar. Bazı büyük adamların bu pazaryerlerini kurmaya başladığını görüyoruz (Amazon, Google, Facebook); Modellerinin işletmeleri ve tüketicileri en iyi şekilde birbirine bağlayan şey için gerçekten uygun olup olmadığını zaman gösterecek, ancak sahip oldukları şey ölçek .

Aaron Levy, Elit SEM

2016, mağaza ziyareti takibi, görüntülemeye dayalı ilişkilendirme ve cihazlar arası etki gibi alternatif metrikler olan çevrimdışı ve alışılmışın dışında izleme yöntemlerinde bir artış görecek.

Doğru, neredeyse doğru ve doğru! Google, 2016 yılı boyunca, mesafe raporları başlatmak ve markaların alışveriş reklamlarını "bağlı kuruluşlara" yönlendirmesine izin vermek de dahil olmak üzere mağaza ziyareti metriklerini iyileştirdi. Google, arama kampanyalarında henüz görüntüleme tabanlı izlemeyi etkinleştirmedi, ancak Ekim ortasında duyurulan GCLID zamanlamasında yapılan bir değişiklik, bunun büyük olasılıkla yakında geleceğini gösteriyor. Cihazlar arası dönüşümlerle ilgili olarak, bunları 2016'nın başlarında kullanmadıysanız, kesinlikle işin sonuna geldiniz! Google, x cihazı dönüşümlerini dönüşüm sütununa otomatik olarak dahil edeceklerini duyurdu ve bu konuda yapabileceğiniz hiçbir şey yok.

Motorların kendi reklamverenlerini pazarın dışında fiyatlandırmaması ve bu nedenle motorların reklamların bizim düşündüğümüzden daha iyi çalıştığını kanıtlaması veya başka bir yerde para bulduğunu kanıtlaması gerekmesin diye mobil ve hacim büyümesinin yavaşlamasını bekliyorum.

Ehh, evet ve hayır. Google'ın 3. Çeyrek kazançları, şirketin küresel reklam gelirinin yaklaşık %60'ının, 2015'teki %46'dan 2016'da mobilden geleceğini gösteriyor. Yavaşlamak için çok fazla şey var! Ancak, işlerin yürümesi için alternatif yollar bulma değerlendirmesi, yukarıda dönüşüm metriklerindeki değişiklikte yansıtılmaktadır.

Melissa Mackay, Döner

2016'da, birden çok kaynaktan Google'ın Müşteri Eşleştirme gibi daha fazla teknoloji ortaya çıkacak ve reklamverenlerin zaten nitelikli olduğunu bildikleri bir kitleye ulaşmalarını sağlayacaktır.

Google Müşteri Eşleştirme ve diğer kitle hedeflemenin benimsenmesi 2016'da artıyor gibi görünse de, gerçekten yeni müşteri eşleştirme kaynaklarının ortaya çıktığını görmedik. Facebook ve Twitter'ın 2016'dan önce zaten özel hedef kitleleri vardı; LinkedIn'in özel bir izleyici özelliği başlattığı söylendi, ancak henüz gerçekleşmedi. Genel olarak hedef kitle hedeflemede ve özel olarak müşteri eşleştirmede reklamverenler için önemli bir değer vardır, bu nedenle 2017'nin reklamverenler için seçeneklerde bir artış getirmesini umalım.

Lisa Raehsler, Big Click Co.

2016'da KOBİ'ler, 1) tüketici sorularından haberdar ve cevaplara hazır olarak 2) soruları yanıtlamak için sosyal medyada yer alarak 3) pazardaki kitleleri kullanarak, yeniden hedefleme ve demografik hedefleme yaparak pazar payını büyütecek ve rekabet avantajı elde edecek olumlu performans görecektir. sonuçlar ve 4) yerel tabanlı reklamcılıktan yararlanma.

2016'da, pazardaki kitleleri kullanan reklamverenlerde olumlu sonuçlarla bir artış gördüm. Ayrıca, demografi ve yeniden pazarlama gibi çeşitli görüntüleme taktiklerini karıştırma ve eşleştirme konusunda daha bilgili olmak. Yerel varlığı olan işletmeler, yalnızca telefon araması üreten kampanyalarla da olumlu sonuçlar buldu. Bu, kitlelere yakınlarda bir konum, ürün bilgisi veya bir hizmet için arama yaptıkları anda ulaşmak için mobil aramaların gücünü birleştirir. PPC'den tıkla ve ara özelliği, sorguları yalnızca organik aramanın ötesinde artırabilir.

Bu yılki 2017 Tahminler e-Kitabındaki bu adamlardan ve diğer 10 uzmandan daha fazlasını buradan okuyun.