Aralık 2017: Google Alışveriş Güncellemeleri

Artık daha fazla ülke, alışveriş reklamlarında ürün puanlarına erişebiliyor

Ürün Puanları, Google Alışveriş reklamlarında görünen tek tek ürünler için beş yıldızlı bir sistemdir. Derecelendirme birden fazla kaynaktan toplanır, bu nedenle kullanıcılar onlara güvenir. Kullanıcılar bir ürün araması yaptıklarında da oldukça görünürler ve ürün puanlarına sahip listelemeleri öne çıkarırlar.

Aşağıdaki örnekte, iki listeleme ürün derecelendirmesine sahiptir. Her ikisi de sayfadaki diğer listelerden öne çıkıyor.

Google Alışveriş'teki ürün puanları, listelemelerinize sağladıkları gelişmiş güvenin yanı sıra ürünlerinizi daha görünür hale getirmenin bir sonucu olarak, dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilir.

Google daha önce kullanımlarını 13 ülkeyle sınırlamıştı. Artık ürün derecelendirmeleri, Google Alışveriş reklamları yayınlayabileceğiniz her yerde kullanılabilir.

Bu, artık İrlanda, Malezya, Yeni Zelanda, Rusya, Singapur, Güney Afrika, Türkiye ve Birleşik Arap Emirlikleri dahil 33 ülkedeki reklamlarda ürün derecelendirmelerini kullanabileceğiniz anlamına gelir.

Google Alışveriş reklamları yayınlıyorsanız ancak henüz ürün derecelendirmelerini etkinleştirmediyseniz bugün kaydolmalısınız.

Google Manufacturer Center'ı daha güçlü hale getiren güncellemeler

Google Manufacturer Center, perakendeciler yerine üreticiler ve marka sahipleri için olması dışında Google Merchant Center gibidir:

• Google Manufacturer Center – ürün üreten marka sahipleri için
• Google Merchant Center – bu ürünleri satan perakendeciler için

Google kısa süre önce Manufacturer Center'da üç büyük güncelleme duyurdu:

1. Artık daha fazla ülkede mevcut

Google Manufacturer Center artık Avustralya, Brezilya, Fransa, Almanya, Hollanda ve Birleşik Krallık'ta kullanıma sunulmuştur. Üreticiyseniz ve ürünleriniz bu ülkelerden herhangi birinde satılıyorsa, ürünlerinizin Google Alışveriş reklamlarında doğru şekilde gösterilmesini sağlamak için artık Google Manufacturer Center'ı kullanabilirsiniz.

2. Manufacturer Center API'sinin tanıtımı

bir API'nin tanıtılması, üreticilerin artık bilgileri programlı olarak kontrol edebilecekleri anlamına gelir. Bu, Google Manufacturer Center'daki ürünleri güncellemeyi daha verimli ve doğru hale getirir.

3. Üretici Merkezi Bilgileri artık Google Bilgi Panellerinde görünüyor

Google Bilgi Panelleri, bir kullanıcının sorgusu hakkında doğrudan arama sonuçları sayfasında, yani kullanıcının tıklamasına gerek kalmadan ayrıntılı bilgi sağlar. Google artık ürünlerle ilgili Google Bilgi Panellerini doldurmak için Manufacturer Center'daki bilgileri kullanıyor.

Ancak hatırlanması gereken önemli bir nokta, bunun şu anda yalnızca ABD'de geçerli olduğudur.

Süre   Google Üretici Merkezi   marka sahipleri ve üreticiler içindir, herkese fayda sağlar:

• Üreticiler   – üreticilere, ürünlerinin Google Alışveriş Reklamlarında nasıl göründüğü konusunda daha fazla kontrol sağlar. Bu, reklamların doğru verileri göstermesini sağlar.
• Perakendeciler   – perakendecilerin yayınladığı Google Alışveriş reklamlarında doğru ve ayrıntılı bilgilerin görünmesini sağlar.
• tüketiciler   – tüketiciler, satın alma kararı vermek için ihtiyaç duydukları ayrıntıların yanı sıra doğru bilgileri gördükçe satın alma deneyimini geliştirir.

Uygulamalar için Dinamik Yeniden Pazarlamaya Giriş

Uygulamalar için Dinamik Yeniden Pazarlama, artık uygulamanızı kullanan kişileri hedefleyen benzer kampanyalar yapabileceğiniz anlamına gelir:

• Bir kullanıcı, uygulamanızdaki bir ürünü veya ürünleri görüntüler ancak satın alma işlemi yapmaz
• Yine Google, kullanıcılara dinamik reklamlar gösterebilmek için kullanıcının görüntülediği ürünlerle ilgili ayrıntıları toplar.
• Kullanıcı internette gezinirken Google, uygulamanızda baktığı ürünlere göre onlara reklamlar gösterir.
• Kullanıcı reklamınızı tıkladığında, cihazı uygulamanızı açar, böylece ürünü görüntüleyebilir ve satın alma işlemi gerçekleştirebilir.

Bu, dönüşümleri artıracaktır. Aslında, sistemin denemelerinde, statik olan yeniden pazarlama reklamlarına kıyasla tıklama oranları yüzde 400 arttı.

Gmail'de yeniden pazarlama ve dinamik yeniden pazarlama reklamları yayınlayın

Google, yeniden pazarlama ve dinamik yeniden pazarlama reklamlarınızı zaten Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki web sitelerinde gösteriyor. Ancak şimdi bunu Gmail'i içerecek şekilde genişletti. Başka bir deyişle, e-postalarını kontrol etmek için Gmail kullanan kişiler artık yeniden pazarlama ve dinamik yeniden pazarlama reklamlarınızı da görebilir.

Bir kullanıcı daha sonra bu reklamlardan birine tıkladığında, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmış bir alışveriş deneyiminde ürünlerinizi görecektir.

Google Satıcı Güncellemeleri: Fırsatlar ve Gönderim Son Tarihleri

Google ayrıca Merchant Center'a Alışveriş reklamlarından web sitenize daha fazla trafik çekmenize ve satışlarınızı artırmanıza yardımcı olabilecek bir dizi yeni özellik ekledi. İşte bilmeniz gereken başlıca şeylerden bazıları:  

Fırsatlar – Google Merchant Center'daki teşhis sekmesine zaten aşina olabilirsiniz. Hatalarla ilgilenir.

Fırsatlar ayrıca ürünlerinizi güncellemenize ve optimize etmenize yardımcı olur, ancak size hataları göstermek yerine reklamlarınızı daha fazla kişiye göstermek ve daha fazla tıklama almak için neler yapabileceğiniz hakkında bilgi verir.

Örneğin, Fırsatlar, sonuçları en üst düzeye çıkarmak için belirli ürünlerde yapılacak değişiklikler hakkında size bilgi verebilir. Google, size bu bilgileri vermek için hesabınızın geçmiş performansını, genel eğilimleri ve ayarlarınızı kullanır.

Sevkiyat son tarihleri ​​- Sevkiyat son tarihleri, işinize bağlı olarak yılın birkaç zamanında önemlidir. Bununla birlikte, en yaygın son teslim tarihlerinden biri Noel'dir. Google artık müşterilere doğru bilgiler vermek için gönderim tarihleri ​​eklemenize izin veriyor.

Bunu, Google Merchant Center'daki gönderim ayarlarına giderek yapabilirsiniz. Gönderim sürelerinin eklenmesi, müşterilere sunduğunuz hizmeti iyileştirir, ayrıca daha fazla satış elde etmenize yardımcı olabilir, yani, son teslim tarihini bilmediği için sizden satın almamış olabilecek bir müşteriden satış elde etmenize yardımcı olabilir.

Ürünlerinizi Mobil Kullanıcılara görünür kılmak

Arama sonuçlarının en üstünde olmak her zaman önemlidir, ancak mobil cihazlarda Google Alışveriş reklamları söz konusu olduğunda daha da önemlidir. Sonuçta, bir mobil ekrandaki gayrimenkul çok sınırlıdır ve kullanıcılar yalnızca o ana kadar kaydırır. Sonuçlarınızı optimize etmek için reklamlarınızın en üstte kalması gerekir.  

Bunu başarmanıza yardımcı olmak için Google, yeni bir metrik olan ATIS'i tanıttı. Mutlak en yüksek gösterim payı anlamına gelir. Başka bir deyişle, reklamınızın elde ettiği en iyi gösterimlerin yüzdesi.

Bu bilgilere sahip olmak, en üstte görünmeyen ürünleri, olması gerektiğini düşündüğünüz sıklıkta belirlemenizi sağlar. Ardından, bu ürünler için ATIS'yi artırmak için stratejiler uygulayabilirsiniz.

Çözüm

Yukarıdaki tüm güncellemelerin iki amacı vardır: kullanıcı deneyimini geliştirmek ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olmak.

Bu nedenle, işinizle ilgili yukarıdaki araçları tanımak ve ardından uygulamak için zaman ayırmaya değer. Bu, rekabette bir adım önde olmanıza ve daha fazla ürün satışı elde etmenize yardımcı olacaktır.