Yeni Başlayanlar için Veri Akışı Optimizasyonu

Bu nedenle, veri akışı otomasyonu ve optimizasyonunun tüm temellerini ele almaya karar verdik. Gibi soruları yanıtladık:

• Hangi alışveriş kanallarına reklam verilecek?
• Alışveriş kanalları, karşılaştırmalı arama motorları ve pazaryerlerindeki veri beslemeleri nasıl listelenir?
• Veri akışlarının dışa aktarımını otomatikleştirmenin faydaları nelerdir?
• Veri Akışı Optimizasyonunun avantajları ve faydaları?

Bir perakendeciyseniz veya perakende müşterileri yönetiyorsanız, ana önceliğiniz envanter feed'lerini korumak ve reklamı yapılan tüm ürünlerin stokta ve güncel olduğundan emin olmaktır.

Küçük bir envanterle bile, stokta ne olduğunu 7/24 izlemediğiniz sürece, ürünleri gerçek zamanlı olarak güncel tutmak, insanların üstün olduğu bir şey değildir.

Google ve Diğer Alışveriş Kanalları

Hemen hemen her çevrimiçi satıcı, ürünlerinin reklamını Google Alışveriş Kampanyaları ile yapmaktadır. Resim tabanlı ürün listeleme reklamları, metin reklamlara göre tüketicileri cezbetme konusunda daha güçlüdür ve Google'ın sonuç sayfasında ve Google'ın karşılaştırmalı alışveriş motorunda görünür.

Ürün listeleme reklamları, Google Arama'da birinci derecede görünürlük elde eder ve bu da onları bu kadar arzu edilir kılan şeydir.

Ancak, bazı pazarlamacıların unuttuğu gibi, reklam yapılacak tek yer Google değildir. Benzer bir önermeye sahip ancak farklı bir kitleye ve daha düşük bir maliyete sahip olan Bing de dahil olmak üzere, reklam vermeye değer birçok başka kanal var.

Amazon ve eBay ayrıca satıcıların ürünlerini tıklama başına maliyet temelinde tanıtmaları veya ürünlerini pazarda satmaları için çok güçlü kanallardır.

Üstelik, Nextag, Shopping.com ve daha fazlası dahil olmak üzere tüketicilerin fiyatları karşılaştırdığı ve en iyi teklifi bulduğu çok sayıda karşılaştırmalı alışveriş kanalı vardır. Burada daha eksiksiz bir listeye bakın:

Ürünlerinizi Alışveriş Kanallarında Nasıl Listelersiniz?

Ürünlerinizin Google'da ve diğer alışveriş kanallarında reklamını yapmak için ihtiyacınız olan birkaç temel şey vardır:

• Her kanal için bir hesap oluşturmanız gerekir. Bu hesapta, sitenize yapılan her tıklama için ne kadar ücret aldıklarını görebilir veya tıklama başına maksimum teklif belirleyebilirsiniz.
• Ürünlerinizi yüklemeniz gerekiyor.

Şimdiye kadar oldukça basit. Tek yapmanız gereken veri akışınızı dışa aktarmaktır ve reklamlarınız en büyük alışveriş ve arama kanallarından bazılarında gösterilecektir.

Veri Feed'iniz Hakkında Her Şey

Veri feed'iniz, temel olarak, tüm ürünlerinizin bilgilerinin özelliklere göre düzenlendiği, çoğunlukla Excel dosya biçiminde bir listedir:

İlgili: Google Alışveriş Feed Türleri Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Ürünlerinizi Nasıl Yüklersiniz?

Ürünlerinizi mağazanızdan ihraç etmenin 3 yolu vardır:

Manuel : Tüm ürün verilerini Excel'e aktarırsınız ve bu dosyayı, üzerinde olmak istediğiniz kanalın gereksinimleriyle eşleşecek şekilde manuel olarak değiştirirsiniz. Bitmiş dosyayı manuel olarak yükleyebilirsiniz.

URL : Ürün verilerini otomatik olarak bir URL'ye aktarabilen birçok alışveriş sepeti vardır. Bir veri besleme aracı veya bir kanal, her gün bu URL'den veri akışını getirebilir.

Uygulamalar : Birçok alışveriş sepetinde (Shopify, WooCommerce, Magento, Prestashop, BigCommerce, 3DCart vb.), ürün verilerinizi günlük olarak doğrudan bir kanala veya veri akışına aktaran uygulamalar veya uzantılar bulunur.

Verilerinizi manuel olarak dışa aktarmanın yorucu ve gereksiz bir yol olduğu oldukça açık.

İhracatı Otomatikleştirmenin Faydaları

Ürün verileriniz her gün değişir:

• Sattığınızda ve yeniden stokladığınızda stok seviyeleri yükselir ve düşer.
• Fiyatlar sürekli değişiyor.
• Mağazanıza ürün ekleyip çıkarırsınız.
• Tüm güncel ürünleriniz de dahil olmak üzere en güncel verileri doğru fiyatları ve yeterli stok pozisyonu ile alışveriş kanallarına göndermeniz çok önemlidir. Dışa aktarmayı otomatikleştirmek en iyi seçenektir, çünkü:
  • Günde en az bir kez kolayca güncelleme yapabilirsiniz.
  • Sıkıcı el işlerine zaman harcamazsınız.
  • Geliştiricilerden herhangi bir yardıma ihtiyacınız olmayacak.
  • Veri feed'inizi dışa aktarmak gerçekten yalnızca birinci adımdır ve otomasyon, feed'inizi optimize etmenize de yardımcı olabilir.

Veri Akışı Optimizasyonunun Faydaları

Veri feed'lerinizi optimize etmenin 3 ana avantajı vardır: daha az onaylanmayan ürün, daha fazla tıklama ve dönüşüm ve ayrıntılı Analytics ile daha yüksek YG.

Ayrıca bakınız: Ürün verilerinizi optimize etmeniz için 4 neden

Daha Az Onaylanmayan Ürün

Çoğu veri akışı bazı hatalar içerir: eksik alanlar, yanlış URL'ler, değişken yok vb. Bu, birçok kanalda 'onaylanmamaya' yol açar.

Başka bir deyişle: bu ürünler listelenmeyecektir. Veri besleme aracı, bu hataları düzeltmenize olanak tanır, böylece tüm ürünlerinizi seçtiğiniz kanallarda listeleyebilir ve reklamını yapabilirsiniz.

Basit bir "eğer öyleyse" kuralının ardından, yanlış olan herhangi bir alan aşağıdaki kurulum kullanılarak düzeltilebilir.

Yukarıdaki örnekte, orijinal ürün listesinde, ürünün çevrimiçi görünmesi için gerekli bir alan olan "statik değer" alanı yoktu. Bu nedenle, otomatikleştirilmiş aracı kullanarak, "açıklamanın" "kırmızı" kelimesini içerdiği herhangi bir durumda "kırmızı", "statik değer" olacaktır.

Benzer bir “eğer öyleyse” denklemi mavi, yeşil vb. için kuruldu.

Kural daha sonra tüm ürün listesi için geçerlidir ve bu adımdan geçmek, tüm feed'i tek seferde tek bir üründen geçmekten çok daha kolaydır.

Daha İyi Bir Veri Feed'i ile Daha Fazla Tıklama ve Dönüşüm

Otomasyon çözümlerinin, satışlarınızı artırmak için veri akışlarınızı iyileştirmenize yardımcı olabileceği başka birçok yol vardır (bunları manuel olarak yapsaydınız, ulaşılamaz olurdu). İşte birkaç örnek:

Daha iyi ürün başlıkları : Markayı, türü, rengi, bedeni vb. ekleyerek, veri akışında orijinal olarak yazılandan daha çekici bir başlığa sahip olabilirsiniz. Örneğin, “Levis 501 blue jeans”, orijinal başlık olabilecek “501”den daha ilgi çekici bir başlıktır.

Öğeleri hariç tut : Başka bir "öyleyse" kuralı ayarlayarak, stokta olmayan, mevsimi olmayan veya düşük marjlı ürünleri hariç tutun.

Kategoriler ekleyin: Kanal ne sattığınızı anlarsa, ürünlerinizi doğru sorgularla daha iyi eşleştirebilir. Bu, dönüşüm oranınızı artıracaktır.

Aşağıdaki örnekte, ürünün "sıska" içeren bir kategorisi varsa, ürünün ne olduğunu açıklamak için "kot" eki eklenecektir.

Analytics ile YG'yi artırın

DataFeedWatch gibi bir veri akışı yönetim aracı kullanarak, hangilerinin sattığını ve hangilerinin satmadığını görmek için ürünlerinizin performansını takip edebilirsiniz. Reklam bütçenizi gelir getirmeyen öğelere harcıyorsanız, yatırım getiriniz (YG) düşer.

Ancak bunun yerine, kâr getirmeyen ürünleri kampanyalarınızdan çıkarırsanız ve yalnızca size satış yapan ürünleri satmaya odaklanırsanız, YG'niz artar.

Yukarıdaki örnekte, işlem sayısı düşük (2'den az), ancak önemli miktarda tıklama (100'den fazla) olan ürünleri bulmak için ürünleri filtreledik. Bu ürünler muhtemelen çok fazla gelir getirmiyor.

Hangi veri besleme aracı size uygun?

Birçok veri akışı optimizasyon aracı vardır. Sizin için doğru aracı bulmak istiyorsanız, aşağıdaki kriterleri göz önünde bulundurun:

İşlevsellik : Araç, ihtiyacınız olan optimizasyonları yapmanızı sağlıyor mu?

Analytics : Size ürün düzeyinde performans verileri sağlıyor mu?

Erişim : Bulunmak istediğiniz kanalları sunuyor mu?

Fiyat : İşletmeniz için uygun mu?

ROI : Bu çözümden yatırımınızı haklı çıkaracak bir getiri görecek misiniz?

SEM ajans özellikleri : Ajanslara özel bir plan var mı?