Google Alışveriş Kampanyaları İçin Dikkate Alınması Gereken 12 Güçlü Özel Etiket

Google Alışveriş Kampanyaları için Dikkate Alınması Gereken 12 Güçlü Özel Etiketin kendi kopyanızı alın

Özel etiketleri anlama: Temel bilgiler

Özel etiketler kullanmak, ürünlerinizi seçtiğiniz kriterlere göre segmentlere ayırmanıza olanak tanır. Temel bilgileri ve ardından belirli örnekleri ve bunları daha sonra ne zaman kullanacağımızı inceleyeceğiz. Google metin reklamlarıyla belirli anahtar kelimeler için teklif verebilirsiniz, ancak Alışveriş reklamlarında bu mümkün değildir. Bu nedenle, reklam harcamanızı kontrol etme söz konusu olduğunda, negatif anahtar kelimeler ve özel etiketler gibi öğeler en büyük varlıklarınızdan bazılarıdır.

Google Alışveriş'te yeni misiniz? Önce bunu oku.

Ürün feed'leri XML, CSV, TXT vb. gibi birden çok biçimde ve biçimde olabilir. Öğelerinizle ilgili tüm bilgileri ve verileri içerirler ve daha sonra bu bilgileri düzenli bir şekilde Google'a vermek için kullanılırlar.

Bir Google e-tablosunda bir ürün feed'i örneği:

Bazen, feed özelliklerinin ve alanlarının nasıl çalıştığını anlamak gerçekten kolay olmayabilir. Bu nedenle, bu kılavuzun amacı doğrultusunda, bir ürün beslemesini , kataloğunuzdaki ürünlerin listesini gösteren basit bir elektronik tablo olarak düşünelim.

Satırlar, ürünlerin listesini gösterir ve sütunlar, ürünlerin ürün kimliği, Başlık, Açıklama, Fiyat, Kullanılabilirlik vb. gibi özelliklerini gösterir. Kimlik özniteliğini sayfanın ilk sütunu A sütununa yerleştireceğinizi varsayalım. Ardından başlığı B sütununa, açıklamayı C sütununa vb. yerleştirebilirsiniz.

Google Alışveriş'te bazı sütunlar ( özellikler , alanlar veya ürün verileri olarak da adlandırılır) zorunludur, diğerleri ise isteğe bağlıdır. (Zorunlu ve isteğe bağlı özellikler hakkında daha fazla ayrıntı için buraya tıklayın).

Bu verileri DataFeedWatch gibi bir araçla optimize ederek, Google'a istediği bilgileri kolayca işleyebileceği şekilde vererek kampanyalarınızı başarıya hazırlarsınız .

Özel etiketler nelerdir?

Google Alışveriş, ürün grupları oluşturmanıza olanak tanır. Bunları aşağıdaki niteliklere dayandırabilirsiniz:

• Kategori
• Özel etiketler
• ürün tipi
• Öğe kimliği
• Şart
• Marka
• Kanal
• Kanal ayrıcalığı

Ürün gruplarınızı başka bir özelliğe göre ayırmayı tercih ederseniz, özel etiketler size kendi belirlediğiniz koşullara göre ürün grupları oluşturma fırsatı sunar.

Özel etiketler, ürün feed'inizin onaylanması için gerekli bir özellik değildir. Ancak kampanyalarınız için ürün segmentasyonunun kilidini açmanın anahtarı onlarda.

Ürün feed'inize 0'dan başlayıp 4'e kadar olmak üzere 5 adede kadar özel etiket ekleyebilirsiniz. Aşağıda, o zaman nasıl etiketleyeceğinize ve kullanabileceğiniz olası tanımlara ve değerlere ilişkin bir örnek verilmiştir:

Özel etiketler sayesinde, teklif vermede daha fazla özgürlük sağlamak için ürünlerinizi segmentlere ayırmak mümkündür.

Bu değerleri her bir ürün için eklemek, Alışveriş kampanyalarınızdaki listelemelerinizdeki teklifleri segmentlere ayırmanıza olanak tanır.

Diğer feed özellikleri belirli bir ürüne bağlıyken ve her zaman reklamverenin web sitesinde gösterilenle aynı olmak zorundayken, özel etiketler herhangi bir şey olabilir ve istediğiniz zaman değişebilir.

Aslında, değerleri Google Ads hesabınızdan başka hiçbir yerde gösterilmez.

Özetlemek gerekirse, ürün verisi feed'inizdeki özel etiketleri şu amaçlarla kullanabilirsiniz:

• Ürünlerinizi segmentlere ayırın
• Teklif verme üzerinde daha fazla kontrole sahip olun
• Rekabetçi kalın
• Deneyleri çalıştır
• Satışları vurgulayın
• ...ve dahası! (Yan not: Özel etiketler, diğer kampanyalarda da rol oynayabilir - örneğin, Alışveriş Video Kampanyaları için TrueView'da bulunan ürünleri filtrelemek için)

Makalede bunların her birine daha yakından bakacağız.

12 kullanışlı özel etiket (ve bunların DataFeedWatch'ta nasıl oluşturulacağı)

Artık özel etiketlerin ne olduğunu anladığınıza göre, bunları nasıl oluşturduğunuzu ve Alışveriş kampanyalarınızda nasıl kullanabileceğinizi görelim. Özel etiketlerin, reklam harcamanızın nereye gittiği üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağladığından daha önce bahsetmiştik. Ancak belirli kullanımlar nelerdir?

Diğer bazı avantajlar da, belirli sezonluk öğeleri hariç tutmak gibi büyük değişiklikleri hızlı bir şekilde yapabilmenizdir.

Muhtemelen özel etiketlerin en büyük kullanımı, Alışveriş kampanyanızı optimizasyon için segmentlere ayırmaktır. En yaygın 6 kullanımdan bahsedeceğiz, ancak sonunda göreceğiniz gibi, bunları gerçekten istediğiniz her şey için kullanabilirsiniz.

DataFeedWatch'ta "statik değer" kullanarak belirli ürün veya ürün gruplarını segmentlere ayırmak için kurallar oluşturabilirsiniz. Bu şekilde, herhangi bir ürün özelliğinden bir kelimeyi tahmin edebilir ve aynı kelimeyle özel bir etiket sütununu doldurabilirsiniz.

Diğerlerinden ayırmak istediğiniz bir ürün listeniz zaten varsa, DataFeedWatch aracındaki "listede var" işlevini de kullanabilirsiniz.

1. Satış, gümrükleme ve tanıtımlar

Diyelim ki rakiplerinize ayak uydurmak istiyorsunuz ve satış fiyatlarınızın sizi diğerlerinin üzerine çıkaracağını ve satışlarınızın artmasına neden olacağını biliyorsunuz. Bu durumda, bu öğeleri segmentlere ayırabilir ve daha fazla alışveriş yapanın bunları görebilmesi için daha yüksek teklif verebilirsiniz.

Aynı şeyi, hızlı bir şekilde kurtulmak istediğiniz gümrükleme ürünleri için veya alışveriş yapanların mağazanızda daha fazla ürün bulması için bir geçit olarak da yapabilirsiniz. İyi bir nakliye anlaşmasıyla birleştiğinde, kendinize bir satışınız olur.

2. Fiyat noktası

Üst düzey öğeleriniz daha fazla tıklamaya mı yol açıyor? Veya belki de düşük-orta fiyatlı ürünleriniz, ürün reklamlarınızdan en fazla trafiği getiren şeydir. Bu alanda güçlü bir korelasyon görüyorsanız, bu öğeleri buna göre segmentlere ayırmak ve teklif vermek için fiyat noktasına dayalı özel bir etiket ayarlayabilirsiniz.

3. Marj

İle   yüksek marjlı ürünlerin belirlenmesi   ve onları yüksek bir öncelik haline getirerek, onları ürünlerinizin geri kalanından ayırabilecek ve onlara daha agresif bir şekilde teklif verebileceksiniz.

4. Performans

Kataloğunuzda mutlaka diğerlerinden daha iyi performans gösteren ürünler olacaktır. Bu ürünleri (en çok satanlar) bir gruba koyabilirsiniz, böylece onlara verilen teklifi artırabilirsiniz. Sadece bu öğelerin size reklam yapmak için size kar sağlamaktan daha pahalıya mal olmadığından emin olun.

Bu ürünlere bir göz atıp diğer ürünlerinizden daha iyi performans göstermelerine neden olabilecek herhangi bir farklılık olup olmadığını görmek de buna değer olacaktır. Bir liste yapın ve A/B testi için kaydedin (daha sonra anlatacağız).

Veya en çok satanlar listeniz varsa, bunları DataFeedWatch'a yükleyebilir ve 'listede var' ifadesini kullanabilirsiniz:

5. Mevsimsel

Kolay örnek: Reklam bütçenizi Aralık ayının ortasında mayolara harcamak en iyi yatırım olmayabilir (elbette Kuzey Yarımküre'deyseniz). Bunun gibi çok sayıda sezonluk ürünün reklamını yapıyorsanız, bunları kolayca hariç tutmak veya sizin için büyük bir satıcı olma olasılığı düşükken bütçenizi düşürmek için bölümlere ayırmak isteyeceksiniz. Mevsimsellik faktörünün giyimin ötesinde e-ticaret sektörlerine de uygulanabileceğini belirtmek önemlidir. Örneğin, vitamin satıyorsanız, soğuk aylarda D vitaminine olan ilginin arttığını fark edebilirsiniz.

6. Nakliye

  Alışveriş yapanlar ücretsiz gönderimi veya gönderimde iyi fırsatları SEVİYOR. Farklı kargo yöntemleriniz varsa (ücretsiz, bırak, standart gibi) bu grupları birbirinden kolayca ayırabilirsiniz.

7. Ürün

Aşağıdaki örnekte, kural, başlıkta (veya açıklamada) 'gömlek' kelimesinin göründüğü tüm ürünleri arar ve aynı kelimeyle özel bir etiket sütununu doldurur. Bu şekilde, tüm gömlekleri Google Ads'de tek bir ürün grubunda toplayabilirsiniz.

8. Cinsiyet

Ayrıca bir cinsiyete yönelik tüm öğeleri ayırabilir ve teklif stratejinizi buna göre ayarlayabilirsiniz. Örneğimizde, kadınlar için tüm eşyaları toplamanın bir yolunu gösteriyoruz.

9. Boyut

Bazı bedenler daha iyi satıyor, teşekkürler mi? Problem değil. Daha büyük veya daha küçük bedenleri birbirinden ayırırsanız daha agresif teklif verebilirsiniz. DataFeedWatch besleme yönetimi aracını kullanıyorsanız, aşağıdaki özel etiketi oluşturabilirsiniz.

10. Tatiller

Ayrıca sadece belirli sezonlarda sattığınız tüm eşyalarınızı da kolayca toplayabilirsiniz, f.ex. Noel, Anneler Günü, Sevgililer Günü. Aşağıda, Noel ürünlerini diğer ürünlerinizden ayırmak için oluşturulmuş bir özel etiket örneğini görebilirsiniz.

11. Kategori

DataFeedWatch çözümünde özel etiketleri kullanarak farklı ürün kategorilerini de ayırabilirsiniz. Genellikle bir kategori diğerinden daha popüler olur, bu nedenle farklı ürünlere farklı teklif stratejileri uygulamanızı hiçbir şeyin engellememesi önemlidir.

12. Şirket içi markalar

Kendi markanız varsa ve hepsine aynı teklif stratejisini uygulamak istemiyorsanız, özel bir etiket oluşturabilir ve bunları ayırabilirsiniz.

...ve dahası!

Aslında, aklınıza gelebilecek hemen hemen her şey için özel etiketler kullanabilirsiniz. Diğer bazı örnekler şunları içerir:

Ek yayınlar - Bir yayın yönetimi aracı kullanmıyorsanız

Bir feed yönetimi aracı kullanmıyorsanız, bunları ürün feed'inizde oluşturmak için ek bir feed kullanabilirsiniz.

Bunları kurmanın en kolay yolu, yeni bir Google E-Tablosu oluşturmaktır. Ardından, ürün kimliği için ilk sütunu ve kullanmak istediğiniz etiket için aşağıdaki sütunları kullanabilirsiniz. Bundan sonra Google Merchant Center'a yükleyebilirsiniz.

Google Alışveriş uzmanları özel etiketleri nasıl kullanır?

Gobinesan Rajaratnam - ABENA'dan Dijital Geliştirme Uzmanı

  Google alışveriş için en sevdiğim özel etiketlerden biri <Ürün adı>.

Garip gelebilir, ancak Google arayüzünde ürünleri Markaya, Ürün türüne, kanala, Öğe Kimliğine vb. göre alt bölümlere ayırabilirsiniz - ancak ürün başlıklarına veya ürün adına göre alt bölümlere ayıramazsınız. Ekran görüntüsüne bakın 1.

İşte özel etiketler ve feed kuralları kullanarak Google arayüzünde ürün adlarına (başlıklara) göre alt bölümlere ayırmanın basit bir hilesi.

İlk etapta bunu yapabilmek için Merchant Center'da Feed kurallarını kullanarak Özel etiket 0'ı başlığa eşit olacak şekilde ayarladığınız küçük bir ince ayar yapmanız gerekir. Ekran görüntüsüne bakın 2.

Bunu yaparak, Özel etiket 0'a mevcut feed'den bir değer atamış oluyoruz - bu durumda ürün başlığı. Bundan sonra, Google Ads arayüzüne gidebilir ve Özel etiket 0'a göre alt bölümlere ayırabilirsiniz - ve görünümde örneğin Öğe Kimliği yerine ürün adlarınız olduğu gibi.

Sınırlamalar: Özel etiketlerde bir sınırlama olduğunu ve yalnızca 1.000 benzersiz değere sahip olabileceğinizi unutmayın; bu nedenle, bu, 1000'den az ürüne sahip hesaplarda gayet iyi sonuç verir.

Ürün Kimliğine göre alt bölümlere ayrılan ürünler ve Ürün Başlığına göre alt bölümlere ayrılan Ürünler.

Diğer bir favori özel etiket ise fiyat gruplarıdır .

Fiyat bölümü segmentasyonu veya gruplandırması klasiktir ve ürünleri fiyat aralığına göre ayırmanın harika bir yoludur. Bu, ürün fiyatlarında büyük farklılıklar olduğunda da yararlıdır.

Fiyat gruplarına göre gruplandırarak, kampanyanız ve şirketiniz için size en fazla değeri sağlayan ürün yelpazesi ürünlerine kolayca genel bir bakış elde edebilirsiniz.

Örneğin, 150$'a mal olan bir ürün, '50$-150$' fiyat aralığında olabilir.

Birkaç fiyat grubu tanımlayabilirsiniz. Örneğin:

< 50 $ 50 - 150 $ > 150 $

Feed kurallarını veya diğer üçüncü taraf feed optimizasyon araçlarını kullanarak doğrudan Merchant Center'da fiyat grubu özel etiketi oluşturabilirsiniz.

Normalde yaptığımız şey, fiyatın 'XX'$'dan büyük olması durumunda bir koşul belirlediğimiz ve ardından Özel etiketi “ProductPriceOverXX” olarak belirlediğimiz feed kurallarını kullanmamızdır.

Son fakat en az değil, rekabetçi fiyatlarımız var - özel etiket

Bazı ürünleriniz için fiyatlandırmanız rekabetçiyse neden bundan tam olarak yararlanmıyorsunuz? Bazı müşteriler için, Özel etiketlerde rakibin fiyatını kullanıyoruz. Bu şekilde müşterimizin ürünlerinin daha ucuz mu yoksa daha pahalı mı olduğunu görebiliriz. Bunu bilerek, daha iyi performans göstereceğini varsayarak, artık rakiplerinden daha ucuz olduğunu bildiğimiz ürünlere daha agresif bir şekilde teklif verebiliriz.

Rekabet fiyatlarını almak ve Özel etiket içinde görüntülemek için kullanılabilecek birkaç araç var.

Gobinesan Rajaratnam - Conversio ApS I LinkedIn

Andreas Lang - Arama Ortaklarından Arama Pazarlama Müdürü

Yeni Başlayanlar: Özel etiketleri yapılandırmanın basit bir yolu, onu ürün fiyatlandırmasına dayandırmaktır, ancak ürün fiyatlandırması genellikle kazançlar için iyi bir göstergedir.

Ürün fiyatlandırması için özel etiketi kullanırken genellikle düşük, orta ve yüksek ürün fiyatları grupları düzenlerim: 0-500DKK, 501-1.500DKK ve 1.501DKK, feed'deki maksimum fiyata.  

Kampanya önceliğini düşük, orta ve yüksek olarak ayarlayın ve teklifleri bu sırayla ayarlayın.

Uzmanlar: Ürünlerinizi ürün fiyatına göre düzenlemenin yanı sıra, optimum '3 kampanyalı çözüm' oluşturmak için özel etiketi kullanabilirsiniz; Jenerik, Marka ve Model/Ürün. Kampanya önceliğini sırasıyla yüksek, orta ve düşük olarak ayarlayın ve teklifleri ters sırada yapın.

Daha sonra tüm model ve marka terimlerini jeneriğe ve tüm modelleri/ürünleri marka kampanyasına negatif olarak ekleyin. Kampanyaların üçü için de paylaşılan bir bütçe kullanmayı tercih ediyorum, bu da genel için en düşük, marka için daha fazla ve model/ürünler için en yüksek teklifi vermenizi sağlar.

Sezonluk envanter için özel etiket kullanmak da mümkündür ve örneğin bir ürünün stoğunda 8'den fazla ürün varsa ve bunların satılmasını istiyorsanız, bunları otomatik olarak daha yüksek öncelikli bir kampanyaya yerleştirebilirsiniz.

Andreas Lang - Arama Ortakları I LinkedIn

Thomas Byskov Madsen - Ücretli Arama Direktörü form Dept

Özel etiketler, Alışveriş kampanyaları ve ürün grupları arasında teklif farklılaştırma konusunda her şeyden önce gelir.

Beklenen ürün performansındaki temel farklılıkları belirlemek, tekliflerinizi buna göre ayarlamanıza olanak tanır. Aşağıda DataFeedWatch kullanılarak ayarlanabilecek favorilerimden bazıları verilmiştir.

1. Satışlar ve normal fiyatlı ürünler: Daha yüksek CVR bekleyebileceğiniz ve önce satış ürünleri stokunu temizlemek isteyebileceğiniz için, indirimli ürünlerde daha yüksek teklifler vermek için Alışveriş kampanyalarınızı iki yola ayırın.

1. Brüt marj parantezleri: Bu bilgilere sahipseniz, mutlak brüt marj seviyeleri veya gelir yüzdesi olarak aralıklarla özel etiketler oluşturabilirsiniz. Bu, Alışveriş kampanyalarını karlılığa bağlı olarak farklı EBM hedeflerine (mutlaksa) veya ROAS hedeflerine (oransa) ayırabileceğiniz anlamına gelir.
2. En çok satanlar (sezonun): En çok satan ürünleriniz için, muhtemelen mevcut sezona ait bir etiket oluşturmak, şu anda dönüştürme olasılığı en yüksek olan ürünler için teklif vermek için çok güçlü bir stratejidir.

Sektöre bağlı olarak, bunu oldukça sık güncellemeniz gerekebilir (örneğin kitaplar için). Neyin en çok satan olacağını önceden bilmek için en iyi bilgilendirilmiş kişi PPC uzmanı olmayabilir, bu nedenle etiketleri bir "listede var" kuralına dayandırmak, bu bilgiye sahip başka bir kişinin paylaşılan bir elektronik tablodan devam ederek onu güncelleyebileceği anlamına gelir. .

Thomas Byskov Madsen - Bölüm I   LinkedIn I   Facebook  

Brian Ahle - Searchmind'dan CDO

En sevdiğim etiketlerden biri kesinlikle "Satışta" etiketidir . Ürünlerimizi satışa sunarken, müşterilerimizin rakiplerine kıyasla fiyat açısından daha rekabetçi olduğunu sıklıkla görüyoruz ve bu nedenle bu ürünlere odaklanma eğilimindeyiz.

Fiyat, Google Alışveriş'te de bir sıralama faktörüdür ve örneğin düşük teklifler nedeniyle dönüşümleri kaçırmamak önemlidir.

En sevdiğim etiketlerden bazıları ise mevsimlere göre kullandığımız sezon etiketlerimiz: Kara Cuma, Noel İndirimi, Ocak İndirimi, Yüksek Sezon/Düşük Sezon vb.

Bu şekilde, teklifleri mevsime göre daha yüksek ve daha düşük ayarlamak çok daha kolay – örneğin, yaza yaklaştığımızda mayo için kışın ortasında istediğimize kıyasla daha fazla teklif vermek istiyoruz.

Ayrıca, normalde çok fazla satamayacağınız ürünler için daha yüksek teklif verirken, yüksek sezonda satışta her zaman daha iyi seçenekler vardır. Farklı mevsimler arasında çok daha kolay ve verimli bir şekilde geçiş yapmak için Özel Etiketler kullandığımızı söyleyebilirsiniz.

Brian Ahle -   arama zekası ben   LinkedIn

Thomas Jaskov - Jaskov Consult ApS'den Kıdemli SEO ve Google Ads Uzmanı

"Veri güdümlü" bizim DNA'mızda olduğundan, her zaman mümkün olduğu kadar çok veriyle çalışırız. Yıllar boyunca, Danimarka'nın en büyük şirketlerinden bazıları da dahil olmak üzere birçok müşteriye yardımcı olduk.

Müşterilerimizin Google Ads hesaplarında çalışırken, Veriye dayalı olmayan hiçbir şey yapmayız. Bulabildiğimiz tüm verilerin derinlemesine analizini yapıyoruz ve müşterilerimizin verileriyle aktif olarak çalışıyoruz. Çalıştığımız şeylerden biri, Google Ads kampanyalarındaki etiketler ve Google Alışveriş kampanyaları için özel etiketlerdir.  

En çok sevdiğimiz ve en sık kullandığımız etiketlerden ikisi "Sezon" ve "Marj". Bu etiketler, teklif verme stratejileriyle çalışırken inanılmaz derecede faydalıdır. Etiket kullanmıyorsanız ve yalnızca bir etiketle başlamak istiyorsanız, "Kenar Boşluğu"na gidin. Bu sahip olunması gereken bir ihtiyaçtır.

"Sezon" ve "Marj" etiketleri neden bu kadar kullanışlı?

Bu etiketler, müşterilerinizi doğru şekilde daha iyi hedeflemek için "Kış", "İlkbahar", "Yaz", "Sonbahar" (Sezon için) veya "DüşükMarj", "YüksekMarj" (Marj için) gibi değerleri tanımlayabileceğiniz için kullanışlıdır. ürünleri doğru zamanda ve teklifleriniz üzerinde kontrol sahibi olun.

Bir ürüne olan talep yıl içinde değişmiyorsa, "Sezon"a ihtiyacınız yoktur. Google Ads kampanyaları yayınlıyorsanız, önce Boyutlar verilerinizi kontrol etmeyi deneyin. Talep yıl içinde değişiyor mu? Cevabınız "evet" ise Google Alışveriş kampanyalarınız için "Sezon"u kullanmalısınız.

Bir ürünün "LowMargin", "HighMargin" olup olmadığını anlamak için, genellikle bu verilere sahip oldukları için müşterilerimizle yakın çalışıyoruz. Bu bilgi bizim için çok değerlidir, bu nedenle en iyi teklif stratejisini belirleyebiliriz, böylece yalnızca mümkün olduğunca çok dönüşüm elde etmekle kalmaz, aynı zamanda müşterilerimiz için en yüksek karlılığı da elde ederiz.

Thomas Jaskov -   Jaskov Danışmanlık I   LinkedIn  

Jaques Van der Wilt - DataFeedWatch'ın Kurucusu ve CEO'su

Kampanyalarınıza objektif bir şekilde bakmak, arama ağı reklamları aracılığıyla yapılan her satışın ROAS'ınızı olumlu etkilemeyeceğini size gösterecektir. Satış sayısına odaklanmak yerine, dikkatinizi kârınızı artırmaya çevirebilirsiniz.

Özel etiketler, bu değişikliği yapmak için mükemmel araçlardır. Diyelim ki ayakkabı satıyorsunuz.

Orta ve pahalı ayakkabılar bu örnekte size kazanç sağlar, ancak ucuz ayakkabılar yapmaz. Aslında, her satışta para bile kaybedersiniz. Ürünlerinizi bu 3 kategoriye ayırmanız bunun olmasını engelleyecektir.

Bunu 3 adımda gerçekleştirebilirsiniz:

1. Ana veri akışı kaynağınızı marj verilerinizle birleştirerek başlayın. Öğe_maliyeti özelliğini orada doldurduysanız, doğrudan feed'inizde de hesaplayabilirsiniz.

2. Artık özel bir etiket kuralları oluşturabilir ve bunları belirli bir kenar boşluğuyla atayabilirsiniz. Örneğin, " 20$ - 25$ marj " kullanabilirsiniz.

3. Son olarak, az önce oluşturduğunuz kurallara göre kampanyanızı alt bölümlere ayırmaya başlayabilirsiniz.

Jacques Van Der Wilt - Linkedin | DataFeedWatch

Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzu İndirin

Özel etiketlerin kullanımıyla en iyi teklif verme uygulamaları

Basitçe söylemek gerekirse, ürününüzün daha sık görünmesini istiyorsanız teklifinizi artırabilirsiniz. Tam tersini istiyorsanız, o segment için teklifinizi azaltın. Her zaman olduğu gibi, yapılacak en iyi şeyin ne olduğunu bilmek için ürünlerinizin nasıl performans gösterdiğini görmek için analizlerinize göz atın.

Kendinizi içinde bulabileceğiniz bazı gerçek hayat senaryolarına daha da derinden dalalım.

En çok satan ve sezonluk ürünler için daha agresif teklifler verin

Büyük e-ticaret web siteleri söz konusu olduğunda, ürün kataloğunun yalnızca nispeten küçük bir bölümünün belirli bir zamanda gerçekten alakalı olma olasılığı vardır. Örneğin, bir kitapçı için, satışların büyük kısmı, esas olarak sezonun en trend olan kitaplarından kaynaklanacaktır.

Zamanınızın sınırlı olduğu ve feed'inizdeki binlerce ürünün tamamını optimize edemeyeceğiniz düşünüldüğünde, yalnızca bu kitaplara öncelik vermek mantıklıdır. O zaman yapabileceğiniz şey, haftanın en çok satan ürünleri için bir rapor almak ve bunları bir Google E-Tablosuna koymaktır.

Ardından, örneğin "segment" adında bir sütun ekleyebilir ve onu "En Çok Satanlar" değeriyle doldurabilirsiniz. Google E-Tablosuna girdiğiniz ürün kimlikleri, birincil feed'inizdekilerle eşleştiği sürece, bu sayfayı Merchant Center'da ek bir feed olarak yükleyebilirsiniz.

Bu noktada, birincil feed'inizdeki custom_label_0 öğesini ek feed'inizdeki "segment" özelliğine eşit olacak şekilde ayarlamak için "ayarla" kuralını kullanabilirsiniz. Ek feed'inizin nasıl görünebileceğini aşağıya bakın:

Ardından, özel etiketin değerlerini Google Ads hesabınızda bulacaksınız. Buradan, biri custom_label_0 eşittir 'En Çok Satanlar'a sahip tüm ürünleri ve diğeri de kataloğun geri kalanını içeren en az iki ürün grubu oluşturabileceksiniz.  

Ayrıca, Google E-Tablolar formüllerini kullanarak özel etiketlerin değerlerini dinamik olarak değiştirebilirsiniz. Örneğin, bir ürün artık en çok satan ürün olmadığında, değer otomatik olarak 'En Çok Satanlar'dan 'Düşük Öncelikli'ye değişebilir.

Ürün segmentlerini yalnızca ürün grupları yerine farklı kampanyalara da bölebilirsiniz.

Bu şekilde sadece teklif vermek yerine farklı bütçeler tahsis edebilirsiniz. Bu, manuel tekliflere izin vermeyen Hedef ROAS veya Tıklamaları Artırma gibi otomatik teklif stratejileri kullandığınızda özellikle yararlıdır.

Yüksek değerli/yüksek marjlı ürünlerde daha rekabetçi olun

Ürünleri, marj veya fiyatla ilgili olabilecek stratejik değerlerine göre segmentlere ayırmak için aynı stratejiyi (ek feed'ler + özel etiketler) kullanabilirsiniz.

Yine, değerli ürünler için daha agresif teklifler verebilir veya daha yüksek bütçeli ayrı bir kampanyaya koyabilirsiniz. Ayrıca, yalnızca ürün fiyatına dayalı olarak birden çok segment oluşturabilirsiniz.

Örneğin, 5 €'nun altında ve ardından 5 ile 15 arasında, 15 ile 30 arasında vb. fiyatlandırılan tüm ürünleri toplayabilirsiniz. Bunlara nasıl teklif vereceğinizden hâlâ emin olmasanız da, segmentler, bu ürünlerin bir toplam olarak nasıl performans gösterdiğini görmek için yine de yararlı olabilir.

Buna dayanarak, en uygun teklifleri sıraya göre ayarlayabileceksiniz.

Eksik veya yanlış özelliklere sahip ürünlerde daha az rekabetçi olun

Bazen geliştiriciler tarafından oluşturulan feed'in %100 doğru olmadığı olabilir. Bazı ürünlerde, şiddetle tavsiye edilen ancak zorunlu olmayan açıklama eksik olabilir.

Ya da belki bazılarının varsayılan bir resmi vardır çünkü asıl resim kaynaklanamamıştır. Büyük yayınlar bunun gibi yanlışlıklarla doludur. Bu sorunlardan bazılarını düzeltmek için ek beslemeler kullanabilseniz de, büyük olasılıkla hepsini düzeltemeyebilirsiniz.

Bu nedenle, özellikleri eksik olan ürünleri hariç tutmak veya en azından düşük bir teklif belirlemek istiyorsunuz, çünkü bunlar rakiplerin ürünlerine kıyasla temelde kötü görünüyor. Google Merchant Center hesabınızdaki teşhis sekmesine gidebilir ve özellik sorunları olan ürünlerin tam listesini indirebilirsiniz.

Ardından, bunları ek bir feed'e ekleyebilir ve birincil feed'inizde özel bir etiket özelliğini doldurmak için kullanacağınız bir sütun oluşturabilirsiniz. Bu, yukarıda belirtilen 'ayarla' besleme kuralı aracılığıyla yapılabilir.

Özel etiketleri kullanmaya başlamadan önce elbette onları nasıl düzenlemek istediğinizi düşünmelisiniz. Aşağıdaki gibi bir tablo kullanmak, özel ihtiyaçlarınıza uyan doğru hedefleri ve değerleri tanımlamanıza yardımcı olur.

Daha önceki örneklere dayanarak, bu şöyle görünebilir:

Ürün grubu düzeyinde performansı izleyin

Ürünleriniz artık segmentlere ayrıldığından, ürün grubu düzeyinde raporları ve metrikleri görüntüleyebilirsiniz. Aslında, birden fazla ürün grubu oluşturduğunuzda, performanslarını bir bakışta görebileceksiniz.

Ürün düzeyinde raporlama, Google Ads'de 'ürünler' sekmesi altında mevcut olmasına rağmen, büyük beslemelere sahip büyük e-ticaret işletmeleri için kesinlikle uygun bir seçenek değildir. Bunun yerine, ürün grubu düzeyindeki raporlar çok daha anlayışlı ve okunması daha kolay.

Çalışan deneyler

Ürün grubu düzeyinde raporlama sayesinde, bir segment performansını diğerine karşı test edebilirsiniz.

Örneğin, nakliye maliyetinin dönüşüm oranını nasıl etkilediğini görmek isteyebilirsiniz. Böylece, X fiyatıyla gönderilen tüm ürünleri ve Y fiyatıyla gönderilen başka bir ürün grubunu toplayan bir ürün grubu oluşturacaksınız.

Ardından performansları karşılaştırabilirsiniz. Ürünleri bu şekilde nasıl segmentlere ayırabilirsiniz? Ürünlerin nakliye fiyatına göre özel bir etiket sütunu yerleştirmek kolaydır.

Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzu indirin .

Son düşünceler: Bütün bunlar gerçekten neden önemli?

Özel etiketler kullanmak, SERP'de "en iyi adımınızı atmanın" bir yoludur. Alışveriş yapanlara en yüksek dönüşüm şansına sahip ürünleri göstermek istiyorsunuz. Bu aynı zamanda, sonuçların önüne daha yakın görünme şansınızın daha yüksek olacağı anlamına gelir.

Bu aynı zamanda Google makine öğrenimi sistemine ürünlerinizi kime göstereceğiniz konusunda daha fazla sinyal verir. Ne kadar doğru bilgi verebilirseniz o kadar iyi.

Bu nedenle, Google otomatik teklif stratejilerinden veya evrensel alışveriş kampanyalarından zaten yararlanıyor olsanız bile mümkün olduğunca segmentlere ayırmak istersiniz.

Aşağıdakiler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Veri Akışı Optimizasyonu Kılavuzu e-Kitabımızı indirin:

• Ürün feed'inizin kalitesi nasıl artırılır?
• Farklı alışveriş kanalı iş modelleri ve hangisi size en uygun?
• Alışveriş kampanyasının yatırım getirisini artırmak için hangi taktikleri kullanmalısınız?