Başarılı Bir Sosyal Medya Yayın Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Sosyal medya pazarlama stratejinizi nasıl yönettiğiniz, çevrimiçi varlığınızı artırabilir veya bozabilir. Doğru yapın ve markanız, sektörünüzde önemli bir düşünce liderini temsil etmek için dijital sıralarda ilerleyebilir; ilgili kitlelerde gerçek etkiye sahip bir otorite. Yanlış anlarsanız, sosyal medyanızı yerden kaldırmak ve bu pazarlama yöneticilerinin her zaman devam ettiği inanılmaz yatırım getirisini gerçekleştirmek için süregelen bir mücadeleyle karşı karşıya kalabilirsiniz…

Gerçek şu ki, bu potansiyel her zaman oradadır, ancak kilidinin açılması gerekir. Sosyal medyada başarılı olmak, şanslı olmakla ilgili değildir. Aksine, mükemmel bir sosyal medya yayınlama stratejisi oluşturmak için sosyal medyanın öngörülemeyen kısımlarının üstesinden gelmekle ilgilidir.

Sosyal medyanın da yönettiğinden ziyade neden düşünce lideri olmak istediğinizi söylememize gerek yok, ama oraya nasıl gidersiniz? Nakavt içerik oluşturmaktan her şeyi doğru sosyal medya yayın platformunda merkezileştirmeye kadar , bilmeniz gerekenler burada.

Bölüme Atla

• Ana İçerik Oluşturma
• İçerik Oluşturmayı Geliştirmek için Sosyal Dinlemeyi Kullanın
• Tutarlılık taahhüdü
• Etkileşime Geçin, Ardından Yeniden Etkileşime Geçin
• Stratejinizi Esnek Tutun

Ana İçerik Oluşturma

İyi içerik, tüm iyi B2B sosyal medya stratejilerinin temelidir , ancak olay şu: iyi içerik dağlardan fışkırmaz. Elbette, akıntıya karşı oturabilir ve New York Times en çok satanlarını suya bırakabiliriz, ancak bunun takipçilerinizde gerçek bir sıçrama (kelime oyunu amaçlı) yapması pek olası değildir.

İçerik, sosyal medya yayınlama stratejiniz için temeldir. Kanalın kendisi veya 'Gönder'e basabilmeniz kadar önemlidir. Takipçilerin (ve takipçi olmayanların) ilgisini çekecek, bu paha biçilmez dönüşümlere yol açacak ve ilgili sosyal kanallarda markanızın statüsünü geliştirecek olan şey budur.

Peki, iyi içerik üretimi nasıl olur?

• toplu
  Gruplar halinde çalışmanın tonlarca faydası vardır . İster kurabiye pişiriyor, ister kaliteli içerik oluşturuyor olun, toplu çalışma, rezervlerinizi artırmanıza ve yaratıcılığı tüketen ve sosyal paylaşım programını hızla raydan çıkaran "talep üzerine oluşturma" kültüründen kaçınmanıza olanak tanır.
  Toplu çalışma, kendi zaman çizelgenizin gerisinde kalmaktan kaçınabileceğiniz anlamına gelir. Bu, oluşturma ve onaylama sürecinin sorunsuz bir şekilde devam ettiği ve sosyal medyada bir trend ortaya çıktığında doğru içerikle her zaman hazır olduğunuz anlamına gelir.
• İşbirlikçi
  İşbirliğini teşvik etmenin pek çok avantajı vardır.Ofis kültürünün faydaları hakkında (yeni başlayanlar için) şiirsel konuşmayacağız, ancak içerik oluşturmaya yönelik işbirlikçi bir yaklaşımın sosyal medya stratejiniz için sağladığı faydalar hakkında memnuniyetle haykıracağız.
  Çalışanlarınız, sektörünüzün ortak sorunları ve trend olan konuları hakkında keskin bir içgörüye sahiptir.Ne de olsa, her gün yaşıyorlar, binlerce sosyal medya kullanıcısının hazırlandığı ve ilginç bulmaya hazır olduğu ustalık, azim, yaratıcılık, bilgelik ve içgörü gösteriyorlar.
  İşbirlikçi içerik oluşturmanın faydaları, çalışan savunuculuğunun faydalarıyla örtüşmeye başlar ve iş gücünüzü uzmanlıkları hakkında gerçekten bağırmaya teşvik eder.
• proaktif
  Sosyal medyadan yararlanmak, belirli bir miktarda yanıt vermeyi gerektirir. Sosyal dinleme (buna ileride daha fazla değineceğiz) ve izleme yoluyla, gerçek zamanlı olarak trendleri ve ilgili sohbetleri görmeniz ve bunlara yanıt vermeniz gerekir. Ancak bunu yapabilmek için proaktif olmalısınız. Bu eğilimleri ve konuşmaları (içerik oluşturmanız yoluyla) tahmin etmelisiniz, yoksa zamanı geldiğinde yanıt vermeyehazırhiçbir şeyiniz olmaz .
• Tutumlu
  İçeriği ne sıklıkla yeniden amaçlandırıyorsunuz? Kendinize karşı dürüst olun - siz (veya ekibiniz) ne kadarını oluşturdunuz, yayınladınız, sakladınız ve başka bir amaca uygun hale getirdiniz?
  İçeriğin yeniden kullanılması, yeniden yayınlama veya çoğaltma ile aynı şey değildir. Bu, güçlü içeriği alıp yeni bir şeye dönüştürerek çalışan ayrı bir uygulamadır.
  Diyelim ki büyük bir endüstri etkinliğinde büyük bir sunum yaptınız. Konuşmanızı bir dizi düşündürücü sosyal medya etkileşim gönderilerine dönüştürebilir misiniz ? Muhtemelen ve fazla zaman veya çaba harcamadan. Peki ya tüm bu slaytlar? Dikkat çekici bir infografik veya Instagram atlıkarıncasına indirgenebilirler mi? Yapabileceklerine bahse gireriz ve izleyicilerinize de ilham verirler.

İçerik oluşturmanın tüm bu unsurlarında ustalaşabilir ve yaratıcılığınızı eyleme geçirilebilir sosyal içgörülerle (aşağıya bakın) bilgilendirebilirseniz, sosyal yayıncılık stratejiniz, pazarlama ekibinizin insan gücünü tüketmeden stratosfere yükselebilir.

İçerik Oluşturmayı Geliştirmek için Sosyal Dinlemeyi Kullanın

Sosyal dinlemede iyi olabilirseniz, hedef kitlenizin tam olarak istediği içerik türünü yaratmadagerçekteniyi olabilirsiniz.

Markanızdan doğrudan bahsedildiğini tespit etmeye odaklanan daha tepkisel bir uygulama olan sosyal izlemenin aksine, sosyal dinleme, müşterileriniz veya potansiyel müşterileriniz arasındaki trendlere ve konuşmalara - ürünleriniz/hizmetlerinizle doğrudan veya dolaylı olarak ilgili olan trendler ve konuşmalar - katılmanızı sağlar. daha geniş anlamda, endüstri.

Bu, 'Gönder'e bastığınız veya yorum bölümünde takipçinizle etkileşimde bulunduğunuz zamanlar dışında, kendinizi işin içinde ve merkezinde tutma durumudur.

Ama neden yapsın? Çünkü bu, hedef kitlenizi anlamanın en iyi yoludur – onları neyin ilgilendirdiğini, ne hakkında konuşmak istediklerini, karşılaştıkları hangi sorunlara yardımcı olabileceğiniziveşu anda rakiplerinizden birinden alamadıklarını (adını vermek gerekirse) sadece birkaç tane).

Tutarlılık taahhüdü

Bir içerik yayınlama programı oluşturmak (ve buna göre çalışmak) için toplu çalışmanın ne kadar önemli olduğundan daha önce bahsetmiştik, ancak en başta neden bir programa ihtiyaç duyuluyor?

Düzenli ve tutarlı sosyal gönderiler, güven ve bağlılık oluşturur; izleyicilerinize, kanallarınızda kaliteli içerik yayınlamaya yatırım yaptığınızı açıkça gösterir ve sürekli olarak düşünce liderliği oluşturma hedefinize doğru ilerler.

Basitçe söylemek gerekirse, kendiliğinden gönderi paylaşan markalar - burada burada birkaç tane, ardından kanalın görünüşte sessiz kaldığı günler veya haftalar süren boşluklar - sosyal medya varlıklarını yetersiz kullanıyor. Şu anda sosyal kanallarınızda depolanan potansiyel yatırım getirisini biliyoruz ve sosyal paylaşım için net bir program olmadan bunu çözmenin bir yolu yok.

Hayatın bu programı bozmasına ne kadar izin verirseniz, bu kesintilerin markanız ve takipçileriniz arasında bir boşluk bırakmasına izin vermek o kadar kolay olur. Diğer pazarlama kampanyalarını planladığınız gibi sosyal medya gönderilerini planlamalısınız.

Doğru sosyal medya yönetim platformuyla, sosyal içeriğinizi çok önceden onaylayabilir ve planlayarak tüm ekibe gelecek gönderiler hakkında fikir verebilirsiniz. İçeriği planlamak, ekibinizin boşlukları önceden belirlemesini kolaylaştırarak, son teslim tarihinekadariçerik oluşturma veya yeniden amaç belirleme ihtiyacını işaret eder .

Etkileşime Geçin, Ardından Yeniden Etkileşime Geçin

Sosyal medya yayıncılığı, takipçilerin ilgisini çekmenin en iyi yoludur - tabii ki. Yaptığınız her gönderi, uzun bir içgörü listesi - bu gönderinin etkileşim kurma, etkileşim toplama ve kitle üyelerini müşterilere dönüştürmede ne kadar etkili olduğunu gösteren ölçümler - sağlayacaktır.

Ancak sosyal kanallarınıza zaman ve enerji yatırımı, sosyal paylaşımlar arasında durma noktasına gelmemelidir. Bu gönderi yapıldıktan sonra, yanıtları ve tepkileri izleme, sohbete katılma ve takipçilerinizle doğrudan etkileşim kurma fırsatları bulma durumu haline gelir.

Bu, elbette inanılmaz derecede zaman alan bir çabadır veya topluluk yönetimini düzene sokmak için doğru araçları kullanmadığınız sürece olabilir.

Bu, sosyal medya yönetim platformumuzun kullanıcılara tam olarak sunduğu şeydir - sosyal kanallarınızdaki takipçilerle etkileşim kurmak için merkezi bir alan, böylece hesaplar arasında gidip gelmek zorunda kalmadan konuşmaları takip edebilirsiniz. Topluluk yönetiminin ayak işlerini ortadan kaldırarak, zaman ve kaynaklar üzerinde büyük bir kayıp oluşturmadan sosyal medya yayınlama stratejinizin temel bir parçası olmasına izin verir.

Stratejinizi Esnek Tutun

En iyi stratejiler önceden plan yapar, ancak bu, tüm bu planların değişmez olması gerektiği anlamına gelmez. Sosyal medya kendi benzersiz ekosistemlerini temsil eder, ancak tüm bu kanalları birleştiren bir şey, her şeyin bir kuruşta değişebileceği (ve değişeceği) gerçeğidir. Trend döngüleri her yeni yılda daha da hızlanıyor ve izleyiciler ilgilerini çeken şeylere ve basitçe kaydırıp geçtikleri şeylere gelince her zamankinden daha kararsız.

En başarılı markalı sosyal medya hesapları, trendlerin gelgitlerine meydana geldikleri anda yanıt verebilen hesaplardır. Sosyal medyada hedef kitleniz arasında geçen önemli bir konuşmayı belirlemek, alakalı içerik oluşturmak ve bundan altı hafta sonra yayınlanacak şekilde yayınlama programınıza eklemek iyi bir şey değil. Bu konular ortaya çıktıkça ve geldiğinde, yanıt vermeye istekli (ve yetenekli) olmalısınız.

Bu, içeriğin önceden yazılması ve önceden onaylanmasının çok önemli olduğu yerdir. Doğrudan yayınlama programınıza eklenmesi gerekmez; bunun yerine doğru zaman gelene kadar bekleyebilir ve sizi sohbetin en ön sıralarına itebilir.

Sosyal medyada düzenli ve kaliteli yayın yapmak, hedef kitlenin dikkatini çekmenin ve rekabette öne geçmenin anahtarıdır. Ne kadar çok gönderi paylaşırsanız, kanallarınız o kadar çok içgörü üretecek ve hedef kitlenizi ve çabalarınızın sosyal medyada yarattığı somut yatırım getirisini o kadar çok anlayacaksınız.