Bitiş çizgisini geçen harekete geçirici mesaj tasarımları oluşturun
Yayınlanan: 2022-06-29
Modern pazarlamacı, sağlam bir e-posta pazarlama stratejisine sahip olmadan başarılı olamayacaklarını biliyor.
Aslında, e-posta pazarlaması, tercih edilen pazarlama kanalı olarak başı çekiyor. Diğer tüm kanallar arasında en yüksek katılım oranlarına sahip olması şaşırtıcı değil.
Ancak başarılı bir e-posta pazarlama kampanyası, yalnızca birkaç basit e-posta gönderip ardından bekleme oyununu oynamaktan ibaret değildir. Başarılı bir e-posta kampanyası, başarılı olmak için emek ister. İkna sanatında ve din değiştirme biliminde ustalaşmak zorundasınız.
Kısacası, e-postalarınız aracılığıyla nasıl harekete geçeceğinizi bilmeniz gerekir. Ve e-postanızın bunu başaran kritik bir bileşeni de harekete geçirici mesajdır. Bu nedenle, dönüşümleri artıran harekete geçirici mesaj tasarım tekniklerinde uzmanlaşmanız gerekir.
Bir harekete geçirici mesaj, okuyucularınızı istenen bir eylemi gerçekleştirmeye yönlendiren ve teşvik eden e-postanızdaki bağlantılı metin veya bir düğmedir. Bu eylem, bir vaka çalışmasını indirmekten bir ürün satın almaya veya bir hizmetin deneme sürümüne kaydolmaya kadar her şey olabilir.
Resim Kaynağı: Problogger
Harekete geçirici mesaj tasarımınız iyi yapılmışsa, abonelerinize e-postalarınızla etkileşim kurma konusunda ilham verme gücüne sahiptir.
Kendilerine bırakılırsa, harekete geçirici mesaj yoksa aboneleriniz büyük olasılıkla e-postalarınızla etkileşime geçmeyecektir. Bunun nedeni, daha sonra ne yapacaklarını bilmemeleri veya sadece daha fazla harekete geçmek için motivasyona sahip olmamaları olabilir.
Harekete geçirici mesajınıza daha önce hiç dikkat etmediyseniz, hedef kitlenizin de vermemesinin nedeni bu olabilir. Basit bir "Buraya tıklayın" günleri çoktan geride kaldı. E-posta pazarlamanın sunduğu avantajlardan yararlanmak istiyorsanız, harekete geçirici mesaj tasarımınız üzerinde daha fazla düşünmek isteyeceksiniz.
Harekete geçirici mesajınızı daha verimli olacak şekilde yeniden tasarlamaya hazır mısınız? İşte size yardımcı olacak birkaç ipucu. Bunlar, okuyucuların en başarılı e-posta pazarlama kampanyalarından bazılarında doğru eylemi gerçekleştirmelerine yardımcı olmak için kullanılan ipuçlarıdır.
1. CTA'nızın belirgin olduğundan emin olun.
Harekete geçirici mesajınızın en etkili olması için belirgin olması gerekir. Başka bir deyişle, e-postanızdaki diğer kopyalardan ve resimlerden açıkça sıyrılmalıdır. Öne çıkmanın en iyi yolu, CTA'nın etrafında boşluk bulunan bir harekete geçirici mesaj tasarımına sahip olmaktır.
Ancak, e-posta şablonunuzun arka planı renkliyse, CTA'nızın öne çıkmasına yardımcı olmak için kontrastın gücünü kullanabilirsiniz.
CTA'nızın önemini artırmanın bir başka yolu, etrafındaki alanı düzenli hale getirmektir. Diğer öğeleri CTA'nıza yaklaştırarak, okuyucularınızın dikkatini e-postanızın en önemli yönünden uzaklaştırmış olacaksınız.
2. Mümkün olan her yerde bir düğme seçin.
Mümkünse, harekete geçirici mesaj tasarımınız bir düğme şeklini almalıdır. Bunun nedeni, insanların düğmelere alışkın olmalarıdır; hayatta yaptıkları hemen hemen her şeyde onlara tıklar veya basarlar.
Aslında, bir düğmeye basmak doğamızın bir parçası haline geliyor. Ve bu nedenle, aboneniz e-postanızda bir düğme gördüğünde, içgüdüsel olarak ona tıklamak isteyecektir. Araştırmalar aslında düğme şeklindeki CTA'ların dönüşümlerde %28'lik bir artışa sahip olduğunu gösteriyor.
Elbette, e-posta gövdesinde çeşitli yerlerde harekete geçirici mesajınız olarak metin bağlamış olabilirsiniz, ancak birincil harekete geçirici mesajınız bir düğme biçimindeyse daha iyi dönüştürülür.
Ayrıca, düğmeler e-postanızın görsel çekiciliğine katkıda bulunur.
3. Renk psikolojisini kendi yararınıza kullanın.
Renk psikolojisi, farklı renklerin duygularımızı ve davranışları nasıl etkilediğiyle ilgilenir. Harekete geçirici mesaj tasarımınız söz konusu olduğunda, CTA düğmenizin harekete ve aciliyete ilham veren renkler içerdiğinden emin olmak isteyeceksiniz. Çoğu parlak renk bunun için harika bir iş çıkarır.
Ancak, düğme rengi söz konusu olduğunda, dikkate alınması gereken en önemli faktör kontrasttır. Bu tasarım yönünü dikkate alın çünkü öne çıkan bir CTA dikkat ve merak uyandırır.
Yukarıdaki örnekte, parlak yeşil harekete geçirici mesaj düğmesini kaçırmak zordur ve kesinlikle tıklanmayı bekler.
Ayrıca e-postanızın renk düzenini markanızın renk düzenine mümkün olduğunca yakın tuttuğunuzdan emin olun. Bu, yalnızca e-postalarınızın sadık aboneleriniz tarafından kolayca tanınmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda harekete geçirici mesajınız için zıt bir renk bulmayı da kolaylaştırır.
4. Boyut önemlidir.
Daha büyük, hayatın birçok alanında her zaman daha iyi olmayabilir, ancak harekete geçirici mesaj tasarımı söz konusu olduğunda, daha büyük her zaman daha iyidir. CTA düğme boyutu söz konusu olduğunda, tatlı noktanızı bulmanız gerekecek, iğrenç olacak kadar büyük olmasını istemiyorsunuz. Ve kesinlikle kolayca gözden kaçacak kadar küçük olmasını istemezsiniz.
Endişelenmeniz gereken şey, harekete geçirici mesaj tasarımınızın hem düğme hem de metin olarak öne çıkacak kadar büyük olmasıdır.
Tatlı noktanızı bulmanın en iyi yolu, düğmelerle oynamak ve e-postalarınız ve en önemlisi hedef kitleniz için hangi boyutun en iyi sonucu verdiğini test etmektir.
5. CTA kopyanıza çok dikkat edin.
Kopyadan bahsetmeden etkili harekete geçirici mesaj tasarımlarından bahsetmek imkansız.
Güzel tasarlanmış bir CTA ne kadar önemliyse, iyi hazırlanmış kopya da aynı derecede önemlidir. Sonuçta, genellikle harekete geçirici mesajdaki bir yanıtı ortaya çıkaran metindir, düğme görsel bir ipucudur.
Peki, yüksek dönüşüm sağlayan harekete geçirici mesaj metni ne yapar?
Kısa ve kesin . Harekete geçirici mesajınız kısa ve net olmalı, ancak mesajınızı net bir şekilde iletmelidir.
Güçlü eylem kelimeleri kullanın . Fiiller sadece eylem göstermezler. Eyleme ilham veriyorlar. "Daha Fazla Bilgi Edinin", "Alın..." gibi kelimeler ve diğer güçlü fiiller, dönüşümleri artırmaya yardımcı olur.
Faydayı vurgulayın . Harekete geçirici mesajınız, abonenizin CTA'yı tıklayarak elde edeceği fayda hakkında net ve doğrudan olmalıdır.
Kişisel ol. Harekete geçirici mesaj metninizde birinci veya ikinci şahıs dilini kullanın. “Bana Daha Fazla Bilgi Ver” veya “İndiriminizi Buradan Alın” gibi ifadeler, okuyucunuzun doğrudan onlarla konuşuyormuş gibi hissetmesini sağlar.
Görüntü Kaynağı: Kampanya İzleme
Bunlar, harekete geçirici mesajınızı daha güçlü hale getirmek için kullanabileceğiniz ipuçlarından sadece birkaçı. İnsanlara genellikle ne yapmaları gerektiğinin söylenmesi gerektiğinden, kopyanızı doğru almak dönüşümleri kesinlikle artıracaktır.
6. Harekete geçirici mesajınızı stratejik olarak yerleştirin.
Harekete geçirici mesaj tasarımını düşünürken, CTA'nızı nereye yerleştireceğinizi dikkatlice planlamanız gerekir. Harekete geçirici mesajınız fiziksel olarak e-postanızın genel tasarımının küçük bir parçası olsa da, yerleşiminin abonelerinizin e-postanızla nasıl etkileşim kuracağı konusunda büyük sonuçları vardır.
Kimileri alta kaydırmayanları yakalamak için ekranın üst kısmına yerleştirmeyi savunurken, kimileri de alta daha yakın olması gerektiği görüşünde. İkincisinin arkasındaki mantık, okuyucuların bilinçli bir karar vermek için e-postanın tamamını okuması gerektiğidir. Diğerleri, okurken gözlerin akma biçiminden yararlanmak için harekete geçirici mesajın sağ tarafta olmasını savunuyor.
Peki, harekete geçirici mesajınız için en iyi yer neresi?
Harekete geçirici mesaj tasarımı söz konusu olduğunda konum, çok tartışılan başka bir alandır. Bu, e-postalarınız için daha iyi dönüşüm sağlayan konumu bulmak için denemeniz ve test etmeniz gereken bir durumdur.
7. Görsel ipuçlarını kullanın.
Abonelerinizin harekete geçirici mesajınıza tıklama şansını artırmanın bir başka harika yolu da e-postanızın diğer öğelerini kullanarak onu işaret etmektir. İşte klasik bir örnek:
Görüntü Kaynağı: Kampanya İzleme
Ayakkabının burnunun CTA düğmesini nasıl gösterdiğine dikkat edin. Bu görsel, gözü aşağıya doğru düğmeye yönlendirerek gözden kaçırmayı zorlaştırır ve tıklamayı daha da kolaylaştırır.
Okuyucunuzun gözlerini harekete geçirici mesajınıza yönlendirmek için, örneğin harekete geçirici mesajı daraltan metinler gibi birçok başka ipucu kullanabilirsiniz. Görsel ipuçları güçlüdür, çünkü okuyucunuzun gözlerini yalnızca CTA'ya yönlendirmekle kalmaz, aynı zamanda akıllarında bir tıklamayla sona erecek bir akış başlatır.
Sarmak
Yüksek dönüşüm sağlayan e-postalar tasarlamaya gelince, harekete geçirici mesaj tasarımı genellikle ihmal edilir. Norm, e-postaya dahil olduğu sürece herhangi bir yere yapıştırmaktır.
Plansız CTA tasarımı sabotajdır.
E-postalarınızın gerçekten iyi bir şekilde dönüştürülmesini istiyorsanız, harekete geçirici mesaj tasarımınızın bu dönüşümleri sağlamada önemli bir rol oynamasını sağlamak için zaman ayırmanız gerekir. Tasarım planlarken şunları unutmayın:
CTA'nızı öne çıkarmak için kontrast veya beyaz boşluk kullanın
Mümkün olduğunda düğmeleri kullanın
Renk psikolojisini işe koyun
CTA'nızın boyutuna karar verin
CTA'yı her zaman harika içerikle iletin
Okuyucularınıza bitiş çizgisini geçmeleri için ilham vermek için harekete geçirici mesaj tasarımını nasıl kullanabileceğinize dair daha fazla ilham ve ipucu için 2018'deki en iyi harekete geçirici mesajlar koleksiyonumuza göz atın.