Apple LTP'ye Geri Sayım: Hazırlık İpuçları, Test Stratejileri ve İstenmeyen Sonuçlar

Apple'ın Bağlantı İzleme Koruması (LTP) hakkındaki önceki gönderimizde bunun ne olduğunu, neden olduğunu ve e-posta pazarlaması üzerindeki muhtemel etkisini açıklamıştık.

Görmediyseniz işte TLDR sürümü: Eylül 2023'te iOS 17'nin piyasaya sürülmesiyle birlikte Apple'ın müşteri gizliliğini daha da korumaya yönelik yeni planları var. Kendi sözleriyle:

“Bazı web siteleri, diğer web sitelerindeki kullanıcıları izlemek için URL'lerine ekstra bilgiler ekler.Artık bu bilgiler kullanıcıların Mesajlar ve Mail'de paylaştığı bağlantılardan kaldırılacak ve bağlantılar beklendiği gibi çalışmaya devam edecek.Bu bilgiler Safari Özel Tarama'daki bağlantılardan da kaldırılacaktır."

En son E-posta Durumu web seminerimize Jen Partin (Kıdemli Pazarlama Müdürü, E-posta ve SMS, Hickory Farms) ve Michael Daniel (Kıdemli Pazarlama Otomasyon Müdürü, Geçerlilik) katıldı .

LTP'ye nasıl hazırlanılacağı, potansiyel etkiyi ölçmek için hangi testleri yapmanız gerektiği, kendi LTP testimizin sonuçları ve LTP'nin doğurabileceği bazı istenmeyen sonuçlar hakkındaki uzman görüşlerini tartışalım!

Pazarlamacılar LTP'ye nasıl hazırlanmalı?

Öncelikle LTP'nin hala beta sürümde olduğunu unutmayın. Şu andan itibaren Eylül sonundaki resmi sürüme kadar pek çok şey değişebilir (ve muhtemelendeğişecektir). Ödevinizi yapmak için bu fırsatı kullanın. Durumu anlamak ve stratejinizi planlamak için zaman ayırmanız, yeni sürüm geldiğinde etkisini en aza indirecektir.

Yalnızca Apple'ın yerel Posta uygulamasının ve/veya Safari'nin Özel Tarama modunun kullanıcılarının etkileneceğini ve (en azından şimdilik) UTM'lerin ve özel kullanıcı kimliklerinin güvenli görüneceğini unutmayın.

LTP'nin etkisinin platforma bağlı olacağını da biliyoruz. PrivacyTests'e göre , yaygın olarak kullanılan bazı E-posta Servis Sağlayıcılarının (ESP'ler) varsayılan izleme parametreleri, engellenenler arasında yer alıyor. E-posta pazarlamacıları, ESP'lerinin tıklama izlemeyi nasıl yönettiğini anlamak için zaman ayırmalıdır.

Hedef kitlenizin ne kadarının Apple Mail uygulamasını kullandığını ve ESP'nizin e-postalardaki bağlantıları nasıl işlediğini bilmek iyi bir başlangıç ​​noktasıdır.

Hiçbir iş stratejisi birbirinin aynısı değildir; bu nedenle kullandığınız her izleme parametresinin önemini göz önünde bulundurun ve bunların kaybının etkisini dengelemek için alternatif yaklaşımlar keşfedin.

Buna, Apple'ın Özel Tıklama Ölçümü'nün (PCM) iş ihtiyaçlarınızı karşılayacak anonim tıklama ölçümü istatistikleri sağlayıp sağlayamayacağının değerlendirilmesi de dahildir.

Hangi testleri yapmalıyız?

E-posta mesajlarınızdaki URL'ler üzerindeki etkiyi test etmek için iOS17 beta sürümünün bir kopyasını indirmenizi önemle öneririz. Validity'de, Everest e-posta dağıtım platformunun etkileşim izleme pikseli üzerinde potansiyel bir etki söz konusudur.

Etkiyi daha net anlayabilmek için aşağıdaki testi oluşturduk; okuyucular da aynısını kendi programları için yapabilirler:

• iPhone mobil cihazlarımızdan birinde test edebilmek için Public Beta iOS 17 yazılımını indirdik.
• Aşağıdakileri test ettik: 1) Bir Bağlantı Açın; 2) Bir Bağlantıyı Kopyala/Yapıştır; 3) Bir Bağlantı Paylaşın; 4) Parametre çıkarma işleminin (varsa) etkisini anlamak için bir E-posta iletin.
• Her test (c=) ve her bağlantı türü (gömülü ve görünür URL) için benzersiz piksel URL'leri kullandık.
• Ayrıca Apple tarafından çıkarılması beklenen çeşitli parametreleri de dahil ettik (PrivacyTests'teki "Sorgu Parametre Testlerini Takip Etme" bölümüne bakın ) .

Everest etkisi açısından test sonuçları iyi bir haberdi. İşte öğrendiklerimiz:

• Everest pikseli görünür bir bağlantı olmadığından minimum düzeyde etkilenir.
• Bireysel kullanım durumları için yalnızca bazı çok spesifik bağlantı türleri etkilenecektir.
• Başarılı katılım stratejileri oluşturmaya yardımcı olacak zengin veriler hâlâ mevcut olacak.

Ancak daha geniş kapsamlı testimiz ilginç bilgiler ortaya çıkardı. Gömülü görsellerin URL'leri, görünür bağlantılara göre kesinlikle daha az parametre soyulması gördü.

Hatta bazı e-postalarımızı Safari özel taramasında okuyamadıkve Safari Apple postasındaki bazı bağlantıları kopyalayamadık/tıklayamadık.

Bazı parametreler çıkarılmadığından PrivacyTests'in tablosu kesin olmayabilir. Bunun bizim özel testimiz olduğunu ve aynı sonuçların diğer programlarda görülmeyebileceğini unutmayın.

Yardım edin; tatil sezonu çok yakında!

Sanki 2023, zayıf tüketici talebi nedeniyle zorlu bir yıl değilmiş gibi, şimdi de kafalarımızda yeni bir endişeyle zirve satış sezonuna giriyoruz!

Test sonuçlarına göre e-posta pazarlamacılarının durumu iyi olmalı; ancak bunun kesin bir garantisi yok. Ancak kampanyaların beklendiği gibi performans gösterdiğinden emin olmak için raporlamayı kesinlikle yakından takip etmeleri gerekiyor.

Tıklamalara, reklam etkileşimine vb. dayalı kitle/yakın ilgi alanı modelleri oluşturan işletmeler, iOS 17'nin geniş çapta benimsenmesi ve daha fazla kullanıcının LTP'den yararlanması nedeniyle büyük olasılıkla keskin bir düşüş görecek.

Pazarlamacılar, performansa ilişkin içgörüler elde etmek için gönderme zamanı ve konu satırları gibi diğer bağlamsal verileri değerlendirmelidir. UTM'ler (en azından şimdilik) güvenli göründüğünden, boşlukları doldurmak için bu parametrelerin daha fazla kullanılmasını düşünün.

Herkesin anonim olarak gezinmediğini, bu nedenle hedef kitlenizin gezinme davranışlarını ve teknoloji tercihlerini anlamanın yalnızca stratejilerinize daha iyi bilgi sağlamanıza yardımcı olabileceğini unutmayın.

LTP'nin istenmeyen sonuçları olacak mı?

MPP'den öğrendiğimiz gibi kısa cevap "neredeyse kesinlikle!" Otomatik teknoloji, gizlilikle ilgili bilgiler olarak tanımladığı herhangi bir şeyi çıkarmak için kullanıldığında, her zaman hataya yer vardır! Peki ya kampanya izleme kimliklerini çıkarırsa? (Gönderenler gelir yaratma ölçümlerini gözden kaçıracaklardır.)

Peki ya iş ortağı takibini tehlikeye atarsa? (Pazarlamacılar yeniden hedefleme ve kişiselleştirme verilerini kaybedecek ve bu da aslında tüketici deneyimine zarar verecektir.)

Ayrıca başka bir olası sonucu da merak ediyoruz. E-postayla ilgili en iyi uygulama, tek tıklamayla abonelikten çıkma işleminin kullanılmasını önerir ve bu, birçok büyük MBP'nin desteklediği listeden çıkma işleminin temelini oluşturur. Bu, devre dışı bırakma bağlantısında kişisel verilerin olmasını gerektirir (şifrelenmiş olsa bile), bu nedenle bunun ortadan kaldırılması riski var mı?

LTP'nin birincil hedefi bireylere bağlı parametreler olsa da kesin liste henüz bilinmiyor, bu nedenle tahmin yapmak zor.

Apple'ın Takip Önleme Politikası hakkındaki WebKit gönderisi, "izleme için kullanılan tekniklere (yani hedef kitle ölçümü, reklam etkinliğinin ölçümü, vb.) dayandıkları için istemeden etkilenebilecek çeşitli uygulamaları vurgulamaktadır."

Bir başka istenmeyen sonuç da içeriğe dayalı reklamların kaybedilmesi olabilir. Pek çok kişi şüphesiz bunu tüketici gizliliğine yönelik olumlu bir adım olarak kabul edecek olsa da, reklamverenlerin reklamları ve teklifleriyle kimlerin etkileşim kurduğuna dair görünürlüğü kaybetmesi nedeniyle bu muhtemelen daha genel tekliflere yol açacaktır.

Daha fazlasını nereden öğrenebilirim?

LTP ile ilgili daha fazla haberi son makalelerimizde bulabilirsiniz iOS 17 ve Gizlilik: E-posta Pazarlamacıları için Kısa Bir Bakış ve Apple'ın Bağlantı İzleme Korumasına Derin Bir Bakış: E-posta Pazarlamacıları Endişelenmeli mi?

Ayrıca sektördeki meslektaşlarımızdan gelen iyi bilgileri de yakından takip ettik ve daha fazla okuma için aşağıdaki kaynakları öneriyoruz:

• PrivacyTest.org (Arthur Edelstein)
• Bağlantı İzleme Korumasından Etkilenen Satıcılar (Cory Underwood)
• Takip Önleme Politikası (WebKit)
• Pazarlamacılar, iOS17, LTP ve gizlilik trendleri hakkında bilmeniz gerekenler (Peter Jakuš)

Ve tabii ki, LTP'ye odaklandığımız son E-postanın Durumu web seminerimiz katılım rekorlarını kırdı; henüz yakalamadıysanız bugün dinleyin!