Yeminize Satılan Malların Maliyetini Ekleyerek Brüt Kar Raporlama Alın

Alışveriş Sepeti Verileri ile Dönüşümleri raporlamak ne hakkındadır?

Google Arama ve Alışveriş Reklamları yayınladığınızda, kampanyalarınızın sağladığı gelir ve kârın yanı sıra işlem sayısını da ölçebilirsiniz. Tüm bu veriler, ürün düzeyinde ilişkilendirilir ve cihazlar arasındaki dönüşümler de dikkate alınır. Bunu, Cart Data ile Dönüşümün kısaltması olan CwCD raporlaması ile ölçebilirsiniz.

Halihazırda Google Ads dönüşüm izlemeyi (GACT) kullanıp kullanmadığınıza bağlı olarak, alışveriş sepeti verilerini gönderebilir veya önce dönüşüm izlemeyi kurmanız gerekir .

Bir kullanıcının reklamınızı tıklaması, gerçekte gösterilenlerden farklı ürünlerin satışına yol açması oldukça sık rastlanan bir durumdur. Bu durumda CwCD raporlaması, görünüşte daha az popüler olan ürünlerin aslında iddia edilen en çok satanlarınızın satışını sağladığını gösterebilir.

Dönüşümleri Sepet Verileri ile raporlamaya karar verirseniz, reklamlarınız tıklandıktan sonra tam olarak hangi ürünlerin satın alındığı ve hangi ürünlerin dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olduğu hakkında bilgi edinebileceksiniz - bu şekilde, aynı zamanda en çok satanlarınızı belirleyin. Ayrıca, geliriniz ve kârlılığınız hakkında çok önemli veriler elde edersiniz (Satılan Malların Maliyeti verilerini kullanırsanız, brüt kâr olan çok önemli bir ölçüm).

Daha fazla bilgi edinmek için, bir Google Ads uzmanı tarafından yazılan Alışveriş Sepeti Verileriyle Google Ads Dönüşüm İzleme makalemizi okuyun.

Neden Alışveriş Sepeti Verileri raporlamasıyla Dönüşümleri kullanmaya başlamalısınız?

• Google Ads'de bulunan Sepet Verileri ile, Arama ve Alışveriş kampanyalarınızın sağladığı gelir ve kârlılık hakkında çok daha iyi bir genel bakış elde edebilirsiniz. Bu şekilde onları daha yüksek brüt kar için optimize edebilirsiniz. Ölçü net ve kesindir.

• Sepet boyutu ve ortalama sipariş değeri hakkında çok ayrıntılı bir raporlama hakkında fikir edinebilirsiniz.
• Ayrıca satılan ürünlerle ilgili ayrıntılı raporlama hakkında fikir edinebilirsiniz.
• Sütunlar hem kampanya hem de ürün düzeyinde mevcuttur.
• Ayrıca, her birinin diğer metrikleri nasıl etkilediğini analiz etmek için bu verileri cihaz veya coğrafi konum gibi boyutlarla birlikte görüntüleme olasılığı da vardır.
  
  

Sepet verilerinin mevcut izleme metrikleri şunlardır:

Emirler

Reklam tıklamalarından elde edilen satışlar

Ortalama sepet boyutu

Sepetteki ürünlerin toplamı/sipariş numarası

Ortalama sipariş değeri

Reklam tıklamalarından elde edilen toplam gelir/reklam tıklamalarından elde edilen Satış (sipariş) sayısı.

Satılan malların maliyeti (COGS)

Bir öğeyle ilişkilendirilen toplam işletme maliyetleri

Hasılat

Reklam tıklamalarıyla ilişkilendirilen işlemlerden elde edilen toplam gelir. Reklam tıklamasından oluşturulan sepetteki ürünlerin toplam fiyatı

Brüt kazanç

Brüt kar = Gelir - SMM

Rapor Düzenleyici'de daha da fazla bilgi görebilirsiniz. Burada, Google Alışveriş kampanyalarından satın alınan ürünleri aşağıdaki daha ayrıntılı metriklerle analiz edebilirsiniz:

Satılan birimler, Ürün geliri, Ürün brüt karı, Ürün ortalama SMM.

Alışveriş Sepeti Verileri ile Dönüşümleri raporlamak için nasıl ve hangi dönüşümleri kullanabilirsiniz?

Genel bir kural olarak, aşağıdaki gereksinimleri karşılayan tüm dönüşümler için Alışveriş Sepeti Verileriyle Dönüşümleri kullanabilirsiniz:

• Yalnızca web sitesi dönüşümleri dikkate alınabilir.
• Dönüşümler, Google'ın global site etiketini veya Google Etiket Yöneticisi'ni kullanıyor olmalıdır, bu nedenle onları izlemek için kurmanız gerekir.

Önemli!

Brüt kârla ilgili ek raporlar almak için Merchant Center ürün feed'inize [mal_satış_maliyeti] (COGS) özelliğini eklemeniz ve bunun için bir değer sağlamanız gerekir.

Alışveriş Sepeti Verileri ile dönüşümleri raporlarken COGS'yi (Satılan Malların Maliyeti) kullanın

Bu makalenin başlığından da anlaşılacağı gibi, elde ettiğiniz en önemli dönüşüm izleme verilerinden biri olduğu için bu makalede Satılan Malların Maliyeti'ne odaklanmak istiyoruz.

Satılan Malların Maliyeti hakkında bilmeniz gerekenler?

Satılan Malların Maliyeti, şirketinizin taşıdığı bir ürün veya ürünleri satın alma maliyetidir. Doğrudan perakende ürünlerin üretimi ile ilgilidir ve şunları içerir:

• Malzeme maliyeti (üretim parçalarının maliyeti, hammadde maliyeti vb.)
• Doğrudan işçilik maliyeti (ürünleri oluşturmak için gerekli olan tüm parçaların/makinelerin maliyeti, ürünlerin üretiminde gerekli olan sarf malzemelerinin maliyeti, bir depoda kullanılan ekipman ve nakliye parçalarının maliyeti, örneğin navlun veya konteynerler, işgücü maliyeti)
• Operasyon maliyeti (donanım maliyeti, yazılım maliyeti, ofis maliyeti, ofis malzemesi maliyeti)

Satılan Malların Maliyeti, pazarlama veya dağıtım maliyetleri gibi dolaylı maliyetleri İÇERMEZ .

Daha önce de belirttiğimiz gibi, brüt kârla ilgili ek raporlar almak için alışveriş sepeti verileriyle dönüşümleri raporlarken Google ürün feed'inizdeki COGS [mal_satış_maliyeti] özelliğini kullanmanız gerekir. Ve her zaman şunlardan emin olmak istiyorsanız, bu raporlara ihtiyacınız var:

• işletmeniz sağlıklı bir brüt kar elde ediyor
• ürünleri doğru bir şekilde fiyatlandırabilirsiniz
• Sağlıklı marjları koruyabilirsiniz

Ayrıca, dönüşümlerinizin her biri için ürün düzeyinde bilgileri raporlamanız gerekir, aksi takdirde bu tür raporlamayı kullanamazsınız.

COGS'yi raporlamada kullanmak neden önemlidir?

Satılan Malların Maliyeti özelliği tüm ürünler için isteğe bağlıdır. Ancak satın alınan ürün bilgilerini bildirirken (ve global site etiketini kullanırken) ürün feed'inize mutlaka eklemelisiniz.

Satın alınan ürün verileri, satılan ürünlerinizin tahmini brüt karını hesaplamak için kullanılır. Brüt kâr, elde ettiğiniz gelir ile harcadığınız satılan malların maliyeti (COGS) arasındaki fark anlamına gelir.

Brüt kar = Gelir - Satılan Malların Maliyeti

Google ile paylaştığınız Satılan Malların Maliyeti verilerinin yalnızca raporlama amaçlı olduğunu ve %100 kesin olmaları gerekmediğini vurgulamakta fayda var. Yapmanız gereken, sırasıyla Satılan Malların Gerçek Maliyetinin kaba bir tahminini sağlamaktır. Bu şekilde, dönüşümler yoluyla ne kadar kâr elde ettiğinize dair bir gösterge alacaksınız ve bu , kampanyanızı daha fazla optimize etmeniz gerekip gerekmediğine karar vermenize yardımcı olacaktır. COGS'niz belirli bir öğe için değişiyorsa, bir ortalama sağlamanız en iyisidir.

Satılan Malların Maliyeti ile ilgili en önemli yönergeler

Satılan Malların Maliyeti için sağlanan değerinizin bazı gereksinimleri karşılaması gerekir. Bu gereksinimlere uymaması durumunda, ürünlerinizin brüt kar raporlaması için uygun olmadığı ortaya çıkabilir. Bu da eksik raporlama verilerinin alınmasına neden olabilir.

Satılan Malların Maliyeti verileriniz için en önemli gereksinimler şunlardır:

• Para biriminin doğru biçimini kullanmanız gerekir. Doğru olan, ISO 4217 kodlu para birimidir, örneğin USD ($ değil).
• Bir ondalık nokta belirtmek için “.” kullanmanız gerekir. onun yerine ",".
• Dönüştürmede raporlanan fiyat için kullandığınız Satılan Malın Maliyeti için de aynı para birimini kullanmaya dikkat etmelisiniz. Bunu, para birimi dönüştürme oranlarından bağımsız olarak, fiyatlandırmanızda her zaman tutarlılığı korumak için yapmalısınız.
  
  

Ürün verilerinizle minimum gereksinimleri karşılamak bazen yeterli olmayabilir. Reklamlarınızın performansını artırmak veya bu durumda en doğru raporlama sonuçlarını almak için ürün verilerinizi her zaman mümkün olduğunca optimize etmelisiniz.

DataFeedWatch kullanarak COGS'yi feed'inize nasıl doğru bir şekilde dahil edebilir ve eşleyebilirsiniz?

Google Alışveriş'te satılan ürünlerin brüt karı hakkında ek raporlar almak ister misiniz?

Google Merchant Center ürün feed'inize [mal_satış_maliyeti] özelliğini ekleyerek bunu Google Ads'te alabilirsiniz. Bu makalede daha önce açıklandığı gibi, Google Etiket Yöneticisi'ni veya Google'ın global site etiketini kurduktan sonra (ve bu etiket üzerinden satın alma işlemlerinizi ölçüyorsanız) çalışacaktır.

Feed'inizi tüm ilgili verilerle (Satılan Malların Maliyeti verileri dahil) DataFeedWatch aracına yükledikten sonra, onu doğru şekilde eşleştirmeniz gerekir. Daha sonra belirli değerlerde hızlı bir şekilde değişiklik yapabileceksiniz.

DataFeedWatch çözümünde, "Satılan Malların Maliyeti" ek ve tamamen isteğe bağlı bir alan eklemeniz gerekir. İsteğe bağlı bir alan eklenmesini gerektirecektir:

Ardından "maliyet..." yazmanız ve mevcut listeden COGS özniteliğini seçmeniz yeterlidir.

Son adım olarak, yeni alanınızı haritalandırmanız gerekir.

COGS değerlerinize doğru para birimini eklemeyi unutamazsınız. Yukarıdaki ekran görüntüsünde , para birimi DataFeedWatch'taki "Birleştir" işlevi kullanılarak zaten eklenmiştir .

Ama bunu yapmanın başka yolları da var. Nitelik eşleme alanınızın sağ üst köşesindeki "Değerleri Düzenle" işlevini kullanabilirsiniz.

Son eki veya önek alanı seçeneğini kullanın.

Çözüm

Dönüşümleri Cart Data ile Raporlama, herhangi bir şirkette veriye dayalı bir yaklaşıma sahip olmanın önemli olduğunu bildiğimiz için bir süredir ortalıkta dolaşmaktadır. Ürün feed'inizde Satılan Malların Maliyeti hakkında veri sağlayarak, gelecekte olası en iyi ticari kararları vermenize yardımcı olabilecek brüt kâr hakkında özellikle önemli raporlar alabilirsiniz. Artık COGS kullanımıyla, Google Ads'deki dönüşüm raporlarının tüm potansiyelini ortaya çıkarmanın zamanı geldi.