Kurumsal Sosyal Sorumluluk Nedir?

Artan kurumsal sosyal sorumluluk (KSS), kar amacı gütmeyen kuruluşlara benzer düşüncelere sahip işletmelerle bağları güçlendirme ve birleşik etkiyi güçlendirme fırsatı sunuyor.

Çalışanlar, paydaşlar ve müşteriler, KSS'yi eylem halinde görme arzularını daha fazla dile getirdikçe, şirketler ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar herkesin kazanmasına yardımcı olacak benzersiz kurumsal bağış fırsatlarını belirlemek için birbirlerini aramalı ve ortak vizyon ve değerler üzerinde bağlantı kurmalıdır.

KSS programlarının ne olduğunu ve ülke çapındaki en iyi şirketlerle anlamlı ortaklıklar kurmak için bu büyüme fırsatını nasıl kullanabileceğinizi anlamanıza yardımcı olacağız.

Kurumsal Sosyal Sorumluluğa Hızlı Bir Bakış

Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS) gerekli değildir, ancak kâr amacı güden işletmelerin kârın ötesinde değer yaratması giderek artan bir beklentidir. Bunun yerine KSS, dünyayı daha iyi bir yer haline getiren kar amacı gütmeyen ve kar amacı gütmeyen kuruluşlara ulaşılabilir ve uzun vadeli sonuçlar sunmayı amaçlamaktadır.

Şirketler özel KSS projeleri oluşturabilir, bir hareket başlatabilir, mevcut bir amaç ve kuruluşla bağlantı kurabilir veya çalışanlarına kendileri için en önemli olan herhangi bir amaç doğrultusunda harekete geçme yetkisi vermeyi seçebilir.

Kurumsal Sosyal Sorumluluk Örnekleri

İş liderlerinin öncelik verebileceği çeşitli KSS türleri vardır. Odaklanma alanları, bir kuruluşun müşterilerle rekabet avantajı kazanabileceği sektör, paydaşlar ve pazar üzerinde yoğunlaşır. Aşağıdaki temel alanlar birçok işletmenin KSS stratejileri geliştirdiği yerdir:

• Çevresel sorumluluk: Kuruluşların, sürdürülebilirlik ve potansiyel olarak zararlı uygulamaların (kirlilik veya karbon ayak izi gibi) azaltılmasından, emisyonların ve enerji tüketiminin düzenlenmesine kadar mümkün olan en çevre dostu davranışı tercih etmesi gerektiğine inanılmaktadır.Bu aynı zamanda araştırmaları finanse ederek, kar amacı gütmeyen çevresel kuruluşlara bağış yaparak ve ağaç dikmek veya yerel parkları temizlemek gibi çevresel eylemlere katılarak olumsuz çevresel etkiyi dengelemek anlamına da gelebilir .
• Etik sorumluluk: İş uygulamalarından beklentiler, paydaşlara, liderlere, yatırımcılara, çalışanlara, tedarik zincirlerine ve müşterilere karşı adil ve etik davranır.Etik davranış aynı zamanda ürünler, içerikler, malzemeler veya bileşenler için standartlar oluşturmak ve adil ticaret düzenlemelerine göre kaynak kullanmak anlamına da gelebilir.
• Hayırseverlik sorumluluğu: Duyarlılık işletmelerinin, bağışlar, gönüllülük ve misyonlara uygun kar amacı gütmeyen kuruluşlarla uzun vadeli ortaklıklar yoluyla dünyayı daha iyi bir yer haline getirmede aktif bir rol üstlenmeleri.Kuruluşlar kazançlarının bir kısmını bağışlayabilir, çalışanların bağışladığı tutarları eşleştirebilir, kampanyalara katılabilir ve bağış toplama etkinliklerine sponsor olabilir .

Amerika Birleşik Devletleri'nde Kurumsal Sosyal Sorumluluğun Büyümesi

İşletmelerin, çeşitli paydaşların güvenini ve saygısını kazanmak için KSS çabalarını oluşturması ve onlara sergilemesi giderek daha önemli hale geliyor. Modern tüketiciler iklim değişikliği, sağlık hizmetleri eşitsizlikleri ve sosyal eşitsizlikler gibi konularda çok daha bilinçli; bu da çalıştıkları ve alışveriş yaptıkları işletmelerin bu eğitim ve anlayışı yansıtması yönünde daha yüksek beklentiler anlamına geliyor.

Bağışçıları 2022'de bağış yapmaya iten güncel olaylara baktığımızda aynı konu kalıplarının yansıtıldığını görüyoruz : uluslararası insan hakları krizleri, iklim değişikliği, üreme hakları ve kadın sağlığı ve engelli hakları. Bu beklentiler daha kapsamlı, yaratıcı ve kalıcı KSS girişimlerini beslemeye devam ediyor. Sosyal etkinin özünde bu yatmaktadır: başarıyı belirleyen yeni nesil müşterilerin ve çalışanların sadakatini kazanan iş stratejilerini bilgilendirmek.

Yakın zamanda yapılan bir araştırma, şirketlerin %76'sının marka itibar riskini azaltmak için KSS'ye başvurduğunu ve çalışanların %83'ünün şirketin sorumsuz KSS uygulamaları sergilemesi durumunda işlerini bırakmayı düşüneceğini ortaya çıkardı.¹

Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar İçin Neden İyidir?

Şirketlerin güçlü bir KSS programını sürdürmesinin en kolay yollarından biri, güvenilir kar amacı gütmeyen kuruluşlarla ilişkiler kurmaktır. Bu hayır kurumlarının hâlihazırda ihtiyaç sahibi daha büyük toplulukları destekleyen bağış toplama girişimleri, etkinlikleri, kampanyaları ve bağış süreçleri var.

Tıpkı kar amacı gütmeyen kuruluşların itibar uğruna potansiyel ortaklara karşı dikkatli olmaları gerektiği gibi, kurumsal liderler de resmi bir ortaklık anlaşması imzalamadan önce doğru kararı vermek ister. Süreci hızlandırmaya ve kuruluşunuzun radarına girmesine yardımcı olmak için, ekibinize ve ekibinize güçlü bir eşleşme olarak belirledikten sonra değer katmak amacıyla proaktif bir şekilde kurumsal bir ortaklık kurmayı düşünün.

Kurumsal ortaklıklar, KSS'nin büyümesi için uzun vadeli bir çözüm ve kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun misyonu için bir genişleme stratejisi olarak hizmet eder. Ortak hedefler doğrultusunda ortaklık yapmaktan memnun olduğunuz, kâr amaçlı bir işletmeyle karşılıklı yarar sağlayan bir ilişki sunduğunuzda herkes kazanır.

İyi düşünülmüş bir sunumla bir grup yöneticiyi nasıl etkileyebileceğinizi keşfedelim.

İşletmelere Ortaklıklar Nasıl Sunulur?

1. Doğru Kuruluşları Bulun

Birkaçıyla çalışmak isteyebileceğinizi bilerek, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun tanıtımını yapacağınız bir avuç kuruluşu daraltarak başlayın. Gelir ve marka isimleri kararınızın en önemli belirleyicileri gibi görünse de, en uygun olanı bulmak için kuruluşun yüzeyin ötesine ve kalbine bakın. Ayrıca, önünüzdeki görünürlük ve farkındalık fırsatlarını bilerek, ideal bağışçı tabanınıza uygun demografik özelliklere sahip olan ve hizmet veren kuruluşları da seçebilirsiniz.

Daha sonra bir kuruluşun kişiliği hakkında bilgi edinmek için sosyal medya kanallarını, web sitelerini ve basında çıkan haberleri keşfedin. Satış konuşmanızı nasıl çerçeveleyeceğinizi anlamanıza yardımcı olabilecek şirket araştırmalarına bir örnek , Starbucks'ın buna benzer özel bir çevresel, sosyal ve yönetişim (ESG) sayfasını aramaktır . Bir işletme için neyin önemli olduğunu bildiğiniz zaman, ilişki kurmak için ortak bir zemin bulabilirsiniz.

Uzun vadeli bir taahhüde sahip, sosyal sorumluluk sahibi bir şirkete teklif vermek, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzla birlikte organizasyonun ne kadar iyi büyüyeceğine bakmak ve sizi benzersiz kılan yönleri onurlandırmak anlamına gelir. Birden fazla kuruluşun tanıtımını yapıyorsanız anlamlı bir ilk izlenim için onları seçerken ne kadar dikkatli davrandığınızı gösterecek şekilde mesajınızı kişiselleştirin.

2. Birden Fazla Seçenek Sunun

Kurumsal ortaklarla etkileşime geçmenin en iyi yolu, kuruluşunuza dahil olmanın çeşitli yollarına hazır olmaktır. Önceliklerinize, kuruluşunuz için en iyi sonuçlara yol açan kampanyalara ve halihazırda sahip oldukları CSR programına göre satış konuşmanıza dahil edebileceğiniz birkaç seçenek aşağıda verilmiştir:

• Doğrudan bağış: Bir işletmenin hikayenizi anlatmasına yardımcı olan ve bağışçıların olumlu etkisini gerçek zamanlı olarak kutlayan, onları ve itibarlarını yükselten ortak markalama ile özelleştirilmiş bir kitle fonlaması kampanyası sunun.
• Hediye eşleştirme: Liderlere, çalışanların hediye eşleştirmesini oluşturmanın ne kadar basit olduğunu ve kuruluşlarının desteğini hissetmek isteyenleri elde tutmanın çalışan bağlılığı açısından faydasını gösterin.Bağış eşleştirmesi oluşturmak ve satış teklifinde bulunduğunuz kuruluşlar genelinde performansı kolayca takip etmek için erişilebilir bir yönteme sahip olduğunuzda , rekabet avantajı sağlayabilirsiniz.
• Etkinlik sponsorluğu: İşletmeleri, markalarını daha büyük çabalarınıza dahil etme veya yalnızca onlar için oluşturulmuş benzersiz bir etkinliğe ev sahipliği yapma gibi itibar avantajlarıyla çekmek için özel sponsorluk paketleri oluşturun.Bu seçeneğin dahil edilmesinin ne kadar basit olabileceğini vurgulamak için etkinlik malzemelerinize bir markalama modeli eklemek yararlı olabilir.
• Eşler arası bağış toplama: Tüm ekibi dahil etmenin bir yolunu gösterin.Bu , işletmelere personel arasında paylaşmanın ne kadar basit olduğunu göstermek için ortak markalı eşler arası bağış toplama kampanyası oluşturmanın bir başka harika yoludur . Şirket çapında bir hedef belirleyerek ve ekiplerin veya grupların en fazla artışı sağlamak için rekabet etmesini sağlayarak, en büyük desteği almak için arkadaşları ve ailelerinden yararlanarak bunu eğlenceli hale getirebilirsiniz.

Ortaklık fırsatlarınız kuruluşun ilgi duyduğu KSS stratejileriyle uyumlu olduğunda liderler bir ortaklığın değerini daha net bir şekilde tahayyül etmeye başlayabilir.

3. Tekrarlanabilir Bir Strateji Oluşturun

İşletmelerin tamamı uzun vadeli düşünmeyle ilgilidir, bu da kar amacı gütmeyen bir ortaklığın uzun ömürlülüğünü göstermenin çok önemli olduğu anlamına gelir. Bunu yapmanın bir yolu, işletmeye ve markaya özel yeni kampanyalar başlatmanın ne kadar kolay olduğunu vurgulamaktır.

Kitle fonlaması ve eşler arası kampanyalar için kampanya şablonları, kuruluşun yıllık bağış toplama çabası oluşturması açısından büyük bir varlıktır. Ayrıca bahar etkinlikleri gibi sezonluk kampanyaların yürütülmesine yardımcı olacak mükemmel bir araçtır. İşletmeler, ek çaba harcamadan daha tutarlı bir hayırseverlik etkisi sergilemelerine yardımcı olmanızı takdir edeceklerdir.

Ayrıca Classy'de bir kampanya şablonundaki izinleri düzenleyebilir ve değiştirmek istemediğiniz öğeleri kilitleyebilirsiniz. Bu, iş tarafında ortaklık çabalarınızı yönetebilecek pazarlama, halkla ilişkiler veya insan kaynakları ekiplerine özerklik sunmanıza yardımcı olur. Bunu her kampanyada mevcut olan raporlama ve ölçümlerle eşleştirdiğinizde, CSR programının taleplerine göre ölçeklendirilecek şekilde oluşturulmuş uzun vadeli bir ortaklık için sağlam bir formüle sahip olursunuz.

4. Çalışan Katılımını Teşvik Edin

Satış konuşmanızı sağlamlaştırırken, çalışanların katılımının değerini, insanları dahil etme fırsatlarıyla yineleyin. Unutmayın, modern genç çalışanlar iyi bir amaca pasif olarak bağış yapmaktan daha fazlasını yapmak isterler. Davaya yakından dahil olmak ve katkılarının büyük resmi nasıl etkilediğini anlamak istiyorlar.

Burası , kuruluşun yetenekleri çekme ve elde tutma stratejilerinin temel bileşenleri olarak gönüllülüğü , çalışan bağış toplamayı ve bağış eşleştirmeyi vurgulamak için güzel bir yerdir . İşletmelerin, ortaklığınızı kariyer sitelerinde, iş tanımlarında ve çalışanların işe alım materyallerinde nasıl sergileyeceklerini düşünmelerine yardımcı olun.

Çalışan değişimi bir risk olmaya devam ettiğinden bu durum birçok işletme için önemli bir konuya hitap etmekle kalmıyor, aynı zamanda gelecekte iş değiştirseler bile kuruluşunuz için sizinle birlikte kalabilecek tamamen yeni bir bağışçı tabanının ortaklığını ve sadakatini sağlamlaştırıyor. .

En Güçlü Kurumsal Ortaklık Sunumunuzu Sunun

Kurumsal ortaklık sunumunuz, artan KSS çabalarına cevap verebilir. Doğrudan bağışları, hikaye anlatımını ve çalışanların katılımını teşvik etmek için tekrarlanabilir, karşılıklı yarar sağlayan bir süreçle, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz güvenilir kurumsal ortaklar bulma konusunda birinci sınıf bir konumdadır.

Classy'nin kapsamlı bağış toplama platformu kurumsal ortaklıkları şu yollarla kolaylaştırır:

• Bağış yapmayı teşvik etmek için hikayenizi anlatan ve bağışçı etkisini kutlayan ortak markalı kitlesel fonlama kampanyalarını özelleştirmek
• Organizasyonların markalarını etkinlik sayfanıza, sanal mekanınıza ve etkinlik promosyonlarına veya açık artırma ürünlerine dahil etmeleri için sponsorluk paketlerini uyarlamak
• Hediyelerinin daha da ileri gitmesini sağlamak için çalışanlara, eşler arası bağış toplama ve kurumsal hediye eşleştirme yoluyla sizin adınıza bağış toplama olanağı sağlıyoruz

Verimli, uzun vadeli ilişkiler kurmaya hazır bir destekçi kitlesiyle engelleri kaldırmanıza ve amacınızı yükseltmenize yardımcı oluyoruz.

Kurumsal ortaklıkları güçlendirmek için Classy'yi seçen binlerce kar amacı gütmeyen kuruluş ve vizyonunuzu hayata geçirmek için mevcut araçlar hakkında daha fazla bilgi edinin .

Kopya Editörü: Ayanna Julien

Makale Kaynağı

1. "2023 Yılında Temel Kurumsal Sosyal Sorumluluk İstatistikleri", ZipDo, 5 Eylül 2023'te https://zipdo.co/statistics/corporate-social-responsibility/ adresinden erişildi .