2023 İçin Tüm Pazarlamacıların Bilmesi Gereken 100+ Metin Yazarlığı İstatistikleri

Yayınlanan: 2023-01-26

Tüm harika pazarlama kampanyalarının özünde metin yazarlığı vardır. Basitçe söylemek gerekirse, metin yazarlığı, okuyucularınızı belirli bir eylemde bulunmaya yönlendiren ikna edici içerik yazma becerisidir.

2023'e doğru ilerlerken bu makale, sektörde hangi trendlerin meydana geldiğini anlamanıza yardımcı olacak 100'den fazla metin yazarlığı istatistiği sağlayacaktır. Diğer işletmelerin nasıl strateji oluşturduğunu ve 2023 için bu fırsatlardan nasıl yararlanabileceğinizi göreceksiniz.

Hemen dalalım!

2023 için 100+ Metin Yazarlığı İstatistikleri

Genel Metin Yazarlığı Eğilimleri

Metin yazarlığı, birden fazla içerik kanalının ayrılmaz bir parçası haline geldi. Burada, içerik tüketimindeki mevcut eğilimlerin bir bütün olarak metin yazarlığını nasıl etkileyeceğini görebiliriz.

Bir Hubspot raporuna göre, daha yaşlı tüketiciler e-posta içeriğini tercih ederken, daha genç insanlar video ve sosyal medya içeriğini tercih ediyor.

18 – 24 yaşları arasındaki katılımcıların %65'i daha fazla video içeriği görmek istediklerini söyledi. 55 yaş ve üzeri yanıtlayanların yalnızca %43'ü daha fazla video görmek istedi.
Buna karşılık, 18-24 yaşları arasındaki katılımcıların %17'si daha fazla e-posta içeriği görmek istediklerini söyledi. 55+ yanıtlayanların %30'u daha fazla e-posta içeriği görmek istedi.

Hubspot'un raporu ayrıca şunları ortaya çıkardı:

%43'ü markalı video içeriğinin tercih edilen araç olduğunu söylüyor.
%36'sı markalı görsel içeriği tercih ediyor.
%18'i markalı yazılı içeriği tercih ediyor.
Kişiselleştirilmiş CTA'lar, genel CTA'lardan %202 daha iyi dönüşüm sağlar.

Think Forward kısa bir süre önce marka bilinci oluşturma ve pazarlamaya yönelik en son içgörüler hakkında bir rapor yayınladı ve şunları keşfetti:

Çevrimiçi aramalar, bilgi aramaktan çok içerik düzenlemeyle ilgilidir.
Kullanıcılar, belirli bir konuyu aramak yerine belirli bir duyguya göre arama yapmak ister.
Hikaye anlatımı, gerçek hayatı yansıtan içerik ve kopyada daha az doğrusal hale geliyor.

SEMRush ayrıca bazı büyüleyici içgörülere sahiptir.

%97'si içerik pazarlamanın pazarlama stratejilerinin bir parçası olduğunu söyledi.
%55'i kaliteli içeriğin kendilerini başarılı kıldığını söyledi.
SEO optimizasyonunun başarılarını artırdığının %46'sı.
%41'i başarılarını video içeriği oluşturmaya bağladı.
%35'i başarılarını web sitesi optimizasyonuna bağladı.
%37'si en iyi içeriğinin video olduğunu söyledi.
%36'sı blog gönderileri dedi.
%22'si başarı hikayeleri söyledi.
%16 vaka çalışmaları dedi.

Dış kaynak kullanımıyla ilgili olarak, şirketlerin %51'i içerik oluşturma konusunda dış kaynak kullanmıyor. İçerik oluşturmayı dışarıdan temin eden %49'dan:

%58 dış kaynaklı grafik tasarım.
%43'ü video içeriği oluşturma ve düzenlemeyi dışarıdan yaptırıyor.
%40'ı metin yazarlığı konusunda dışarıdan hizmet aldıklarını söyledi.
%29'u SEO hizmetlerini dış kaynak olarak kullanırdı.

Nielsen Norman Group, buldukları bir çalışma yayınladı:

İnsanların kelimeleri taraması ve kopyayı okumaması daha olasıdır.
Kullanıcılar muhtemelen arama motorlarında SERP özelliklerinin artması nedeniyle SERP'leri daha az tarıyor.

Orbit Media tarafından yazılan bir makalede, Influencer Outreach ve Ücretli Trafik, trafik oluşturmanın en etkili kaynaklarıdır. Yine de trafik oluşturmada sırasıyla %8 ve %12 ile en az kullanılan yöntemlerdir.

Hesaplanan trafiğin %44'ü, Influencer sosyal yardımlarına atfedildi.
Hesaplanan trafiğin %41'i Ücretli Reklamlardan kaynaklanıyordu.

Web Sitesi Metin Yazarlığı İstatistikleri

Web siteleri, markanız için merkezi merkez olmaya devam ediyor. Bu nedenle, kopyanız izleyicinin dikkatini çekmelidir, aksi takdirde satışları kaybetme riskiniz vardır.

Hubspot'a göre:

İnsanların %67'si, markaları hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerinde markanın web sitesine gittiklerini söylüyor.

Ek olarak, SEMRush şunları bildirdi:

“Rehber” kelimesini içeren başlıklar 3 kat daha fazla organik trafik çekti.
Video içeren makaleler, video içermeyen makalelere göre %83 daha fazla trafik aldı.
Düşük performanslı içeriğin %41'i çok fazla karmaşık kelime içeriyor.
Düşük performanslı içeriğin %43'ünde çok fazla uzun cümle var.
90 kelimeden uzun paragraflar çok uzun.
Düşük performans gösteren içeriğin %44'ünde herhangi bir anahtar kelime yoktu.

Açılış Sayfası Metin Yazarlığı

Ürün ve hizmetlerinizin başarısı buna bağlı olduğundan açılış sayfalarınızdaki kopya özellikle önemlidir. Yüksek bir dönüşüm oranı, açılış sayfası kopyanızın etkili olduğunun en iyi göstergesidir.

Unbounce'un araştırması şunları ortaya çıkardı:

Açılış sayfalarının %76,8'inin sosyal kanıtı yoktu. Sosyal kanıtın olmaması, dönüşüm oranlarına zarar verdi.
Sosyal kanıtı olan sayfalar ortalama %12,5 oranında dönüştürüldü.
Sosyal kanıtı olmayan sayfalar, ortalama %11,8 oranında dönüştürüldü.
E-posta, %13 ile en yüksek dönüşümü sağlamaya devam ediyor.
Mobil açılış sayfalarının hedef kitlenizi dönüştürme olasılığı, masaüstü açılış sayfalarından daha yüksektir.
Kelime sayısı, açılış sayfasındaki dönüşüm oranlarını etkiler.
100 kelimeden az açılış sayfaları, 500 kelimelik açılış sayfalarından %50 oranında daha iyi dönüşüm sağladı.

Sosyal Medya Metin Yazarlığı İstatistikleri

Sosyal medya platformları, marka bilinirliği oluşturmak ve içeriğinizi paylaşmak için mükemmeldir. Mevcut eğilimler, kullanıcıların akışlarını değerleriyle yankılanan içerikle düzenlemek istediğini gösteriyor. Bu nedenle, metniniz kısa yoldan kesilmeli ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarına hitap etmelidir.

Social Media Examiner 2022 Raporunu yayınladı ve metin yazarlığıyla ilgili en son istatistiklerden bazılarını burada bulabilirsiniz.

Pazarlamacılar Facebook'tan uzaklaşarak çeşitleniyor. 2018'de %67'ye kıyasla yalnızca %47'si Facebook'u en önemli sosyal medya platformu olarak seçti.
Pazarlamacıların %67'si Youtube'u daha fazla kullanmak istiyor ve %69'u YouTube'da organik video pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor.
Pazarlamacıların %85'i sosyal medyanın marka bilinirliğinizi artırdığını söyledi.
LinkedIn ve Facebook %43 oranında daha fazla müşteri adayı oluşturdu.
B2C nişlerinde, Facebook %55 ile en popüler sosyal medyadır.
B2B'de LinkedIn %40 ile en popüler olanıdır.
B2C pazarlamacılarının %72'si, %67 ile B2B pazarlamacılarından daha yüksek olan Facebook reklamlarını kullanıyor.
B2B pazarlamacılarının %38'i, %19 ile B2C pazarlamacılarından daha fazla LinkedIn reklamları kullanıyor.

İnsanlar hangi sosyal medya platformlarını kullanıyor? 2021'de Pew Research, şunları ortaya çıkaran bir çalışma yürüttü:

İnsanların %81'i YouTube kullanıyor.
%68'i Facebook kullanıyor.
%40'ı Instagram kullanıyor.
%31'i Pinterest kullanıyor.
%28'i LinkedIn kullanıyor.

Pew Research tarafından yakın zamanda yapılan başka bir çalışmada, daha fazla insanın sosyal medyayı bir haber kaynağı olarak kullandığını buldular.

Facebook kullanan ABD'li yetişkinlerin %70'inden %31'i haberlerini düzenli olarak Facebook'tan alıyor.
YouTube'u kullanan ABD'li yetişkinlerin %82'sinden %25'i haberlerini buradan alıyor.
TikTok dışındaki tüm sosyal medya platformları, son üç yılda haberlerini platformdan alan insanların sayısında düşüş eğilimi gösterdi. TikTok, 2020'de %22'den 2022'de %33'e istikrarlı bir artış gösteriyor.

Hubspot tarafından yapılan bir sosyal medya çalışmasında:

Pazarlamacıların %82'si içeriği yeniden tasarlamak için sosyal medyayı kullandı.
Pazarlamacıların %80'i, etkileşimi artırmanın en başarılı yolunun komik içerik olduğunu söylüyor.
Pazarlamacıların %68'i, erişimlerini artırmak için etkileyicilerle çalıştıklarını belirtti.
Ankete katılanların %27'si, en zor zorluğun ilgi çekici içerik oluşturmak olduğunu söyledi.

Twitter'a göre ise:

Kısa sürede daha fazla tweet atmak, takipçi kazanma şansınızı %50 artırır.
Hashtag içeren tweetler, etkileşimi %100 artırır.
Daha az URL tweet atan ve %100 daha fazla bahseden markaların takipçi sayılarını artırma olasılığı %17 daha fazladır.

E-posta Metin Yazarlığı İstatistikleri

E-posta pazarlaması en iyi pazarlama kanalı olmaya devam ediyor. Bu trendler, mobil optimizasyonun ve takipçilerinizde güven oluşturmanın önemini gösteriyor.

Radicati Group tarafından hazırlanan bir rapora göre:

Her gün 347 milyar e-posta gönderiliyor ve 2024 yılına kadar 361 milyara çıkması bekleniyor.
4,37 milyar insanın e-posta adresi var ve 2024 yılına kadar 4,48 milyara çıkması bekleniyor.

Constant Contact, verilerini analiz ettikten sonra şu e-posta pazarlama istatistiklerini ortaya çıkardı:

E-postaların %21'i ilk saatte açılıyor.
Pazarlama uzmanlarının %30'u, e-posta pazarlama otomasyonunun en büyük avantajının kendilerine zaman kazandırması olduğunu söylüyor.

Super Office, mobil cihazlardaki e-posta açık oranlarının 2011'den bu yana %100'ün üzerinde arttığını ortaya çıkardı. Bu, kopyanızı mobil cihazlar için optimize etmenin ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.

2020'de e-postaların %81'i mobil cihazlar üzerinden açıldı.
Mobil cihazlar için optimize edilmemiş e-postaların %80'i, bir mobil cihazda açılır açılmaz siliniyordu.

Yanıt Al, en yüksek dönüşüme sahip e-postaların konu satırında 50 karakterden az olduğu sonucuna vardı.

İnsanlar neden e-posta aboneliklerini tercih ediyor? Ve ne zaman abonelikten çıkıyorlar? Hubspot'a göre:

Kullanıcıların %28'i yeni indirimler, kuponlar ve etkinliklerden haberdar olmak için kaydolmayı tercih ediyor.
Bloglar, videolar ve diğer kaynaklar gibi içerik güncellemeleri için %25'lik katılım.
Aboneliği iptal eden kişilerin %51'i bunun e-postaların çok sık gelmesinden kaynaklandığını söylüyor.
%17'si e-postaların fazla spam ve fazla tanıtım amaçlı olduğunu düşünüyor.
%17'si içeriğin düşük değerli olduğunu düşündü.
%10'u almayı bekledikleri içeriği almadıklarını hissetti.
%34'ü bir günde çok fazla e-posta geldiğini söyledi.
%17'si bir hafta içinde çok fazla e-posta geldiğini söyledi.

Marketing Sherpa tarafından yapılan benzer bir çalışmada, tüketicilerin beklediği e-posta sıklığının büyük ölçüde değiştiğini buldular.

%86'sı markalardan en az ayda bir e-posta almayı bekliyor.
İnsanların %68'i haftalık olarak pazarlama e-postaları görmek istiyor.
%15'i her gün e-posta görmek istiyor.

Popüler inanışın aksine, varlıklı tüketiciler, daha az satın alınabilirliğe sahip tüketicilere göre satış ve kuponlarla daha fazla ilgileniyordu.

75.000 - 99.900 ABD Doları kazanan kişilerin %96'sı, abone oldukları markalardan promosyon e-postaları almak istedi.
100.000 dolardan fazla kazanan kişilerin %92'si aboneliklerinden promosyon e-postaları almak istedi.

Bu nedenle, e-posta kopyanızın taslağını oluştururken hedef kitlenizi tanımanın çok önemli olduğu açıktır. Kitlenizin e-postalarınızın içeriğinden ve sıklığından memnun kalması için e-posta listenizi bölümlere ayırmanız gerekebilir.

E-posta konu satırlarına gelince, OptinMonster şunları keşfetti:

E-posta alıcılarının %47'si bir e-postayı yalnızca konu satırına göre açtıklarını söylüyor.
E-posta alıcılarının %69'u bir e-postayı yalnızca konu satırına göre spam olarak işaretliyor.
Ad içeren kişiselleştirilmiş konu satırları, açılma oranlarını %10-14 oranında artıracaktır.

E-posta göndermek için en iyi günler hangileridir? Campaign Monitor'ün bu raporuna göre:

Pazartesi, %22 ile en yüksek e-posta açık oranlarıyla en iyi gündü.
Salı, %2,4 ile en yüksek Tıklama oranlarının görüldüğü gün oldu.

2022'de Litmus, keşfettikleri bir çalışma yayınladı:

E-posta pazarlamasına harcanan her 1 ABD doları için ortalama 36 ABD doları yatırım getirisi elde edilir.
E-posta pazarlamasında A/B ayırma testi yapan şirketler, ayırma testi yapmayan şirketlere göre %82 daha yüksek yatırım getirisi elde ediyor.
E-postalardaki animasyonlu gifler, gif içermeyen e-postalara göre %105 daha yüksek yatırım getirisi sağlar.

SEO Metin Yazarlığı İstatistikleri

Arama motoru optimizasyonu (SEO), günümüzde içerik pazarlamasında temel bir unsur haline geliyor. Google ve Bing gibi arama motorları, kaliteli içerik üretmeye büyük önem veriyor ve mevcut metin yazarlığı istatistikleri bunu yansıtıyor.

Hubspot'un raporu şunu ortaya çıkardı:

Pazarlamacıların %69'u SEO'ya yatırım yaptı.
SEO yatırımlarının %71'i anahtar kelimelere yapıldı.
Yerelleştirmeye %50 yatırım yapıldı.
%48'i mobil optimizasyona yatırım yaptı.

Tüketicileri ne kapatır? Disruptive Communications tarafından yapılan bir çalışmada şunları buldular:

%42'si kötü dil bilgisi ve imlanın bir markanın algısını hemen zedelediğini hissetti.
Ancak 18 – 24 yaş arası gençler imlaya pek önem vermiyorlardı. Yalnızca %20,9'u kötü dil bilgisi ve imlanın bir marka hakkındaki algılarını zedeleyeceğini düşündü.

Aynı ilke ücretli reklamlar için de geçerlidir. Agility PR tarafından yapılan bir araştırma şunları buldu:

Yazım ve dilbilgisi hataları varsa, web ziyaretçilerinin bir reklamı tıklama olasılığı %70 daha azdır.
Sonuç olarak, Google fiyatlandırma politikalarını değiştirdi ve yazım ve dilbilgisi hataları içeren reklamlar için daha fazla ücret aldı.
Dilbilgisi hataları olan reklamlar için %72 daha fazla.
Net yazım hataları olan reklamlar için %20 daha fazla.

Buffer'a göre:

Bir SEO başlık etiketinin optimum uzunluğu 55 karakterdir.

A/B Test İstatistikleri

A/B ayırma testi, pazarlama kampanyalarınızı optimize etmede kritik öneme sahiptir. Kopyanızda yapacağınız en küçük ve en ince ayarlar, daha yüksek dönüşümler elde etmenize yardımcı olabilir.

Düğmeler gibi en küçük metin yazarlığı seviyelerinde bile bir sanat var. Unbounce tarafından hazırlanan bu vaka çalışmasında:

Kaydol düğmesinin rengini ve şeklini değiştirerek dönüşümleri %35,81 oranında iyileştirdiler.
Bir düğme A/B bölme testinde, düğmelerini "30 günlük ücretsiz denemenizi başlat" yerine "30 günlük ücretsiz denememi başlat" olarak değiştirmenin tıklama oranlarını %90 artırdığını gördüler.

Benzer şekilde Veeam Software, A/B ayrım testi ile tıklama oranlarını %161,66 artırdı.

Bu Metin Yazarlığı İstatistikleriyle Pazarlama Stratejinizi Oluşturun

Bu verilerle “İçerik pazarlama stratejime nereden başlamalıyım?” diye düşünebilirsiniz.

Ve cevap, hedef kitlenize bağlıdır.

Bu metin yazarlığı istatistikleriyle, marka bilinirliğinizi artırmaya ve gelirinizi artırmaya yardımcı olacak içerik stratejinizi oluşturabilirsiniz.

Metin yazarlığı, tüm pazarlama kanallarında temel bir bileşendir ve bu nedenle stratejinizin yapı taşı olmalıdır. O halde bugün başlayın ve işinizi büyütmek için bu istatistikleri kullanın!