Mobil Reklamcılık için Çerez Alternatifleri [Güncellendi]

Mobil kullanım katlanarak genişlerken, dijital reklamcılığın da buna uyum sağlaması gerekiyor. Çerez dosyaları neden bir sorundur ve bunun cevabı nedir?

Mobil İnternet kullanımına ilişkin son rakamlar

2021 için bazı İnternet kullanım istatistikleri:

• Nüfusun %60,1'i İnternet kullanıcısı
• Nüfusun %66,6'sı mobil kullanıcılar
• Kullanıcıların %92,8'i internete mobil cihazlardan erişiyor
• mobil cihazlar tüm web trafiğinin %54,18'ini oluştururken, tabletler diğer %3'ünü alıyor

Her reklam kampanyası planlaması, mobil uyarlamayı içerir. Yeni belirli mobil reklam biçimleri görünür. Dikey akıllı telefon ekranlarındaki içeriğin artan tüketimi ve sosyal medyada Hikayeler formatının artan popülaritesi nedeniyle popüler hale gelen dikey video reklamlar gibi. Bunun dışında, daha iyi etkileşim ve dönüşüm oranları sunan bir dizi mobil zengin medya reklam biçimi vardır.

Yine de soru şu: Apple mobil tanımlayıcısını (IDFA) sınırladığında ve Google 2022'den itibaren Chrome'da 3. taraf çerezleri iptal edecekken, kesin reklam hedeflemesi için mobil cihazlarda kullanıcıları nasıl belirleyebiliriz? Hadi bulalım.

Mobil cihazlarda çerezler nelerdir?

Mobil tanımlama bilgileri, bir kullanıcının bir web sitesini ziyaret ettiğinde cihazında depolanan ve web siteleri ve uygulamalardaki etkinliklerini izlemek için kullanılan kullanıcı tanımlayıcılarıdır.

3. taraf çerezler

Bir kullanıcı X sitesini ziyaret ederse ve cihazı X çerez dosyasını depolarsa, o zaman 1. taraf çerezlerden, yani web sitesi yayıncısı tarafından verilen tanımlayıcılardan bahsediyoruz. Aynı senaryoda, bir cihaz Y tanımlama bilgisi dosyasını depolarsa, bu, reklamcıların kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek için kullandığı harici bir platform tarafından kurulan bir üçüncü taraf tanımlama bilgisidir.

Çerezlerin mekanizması masaüstü ve mobil cihazlarda hemen hemen aynıdır, ancak mobil çerezler belirli sorunlara eğilimlidir.

Mobil cihazlarda çerezlerin kusurları

Mobil çerezlerle ilgili, onları masaüstü dosyalarından daha az etkili kılan bazı sorunlar vardır.

1. Web görünümü. Bu, mobil uygulamalar tarafından çevrimiçi içeriği göstermek ve çerezleri kaydetmek için kullanılan bir teknolojidir. Her mobil uygulama ve tarayıcının kendi web görünümü olduğundan, kullanıcıları uygulamalar ve tarayıcılar arasında izlemek sorunlu hale gelir.
2. Farklı cihazlar. Birçok kullanıcının birden fazla mobil cihazı (örneğin birden fazla akıllı telefon ve bir tablet) kullanımdayken, bunları mobil çerezlerin kullanımıyla tanımlamak neredeyse imkansız hale gelir.
3. 3. taraf tanımlama bilgisi aşamalı olarak kullanımdan kaldırılır. Google, 2022'de üçüncü taraf çerezlerini iptal ettiğinde (birkaç yıl önce bunları aşamalı olarak kaldıran Firefox ve Safari'nin ardından), kullanıcıları bu şekilde tanımlamak imkansız olacak. Ancak yayıncılar, kullanıcı tercihlerini kaydetmek ve platformları genelinde etkinliği izlemek için birinci taraf rıza verilerini kullanmaya devam edebilecek.

Mobil cihazlarda çerez alternatifleri

1. Mobil cihaz kimliği

Buna bir örnek, reklamverenlere hedefleme için kullanıcı davranışı ve ilgi alanı verileri sağlayan Apple'ın Reklamcılar için Tanımlayıcısı – IDFA ve Android Reklam Kimliği olabilir .

IDFA'nın son güncellemesi, uygulama endüstrisini sarstı - şimdi her uygulamanın, web siteleri ve uygulamalar arasında onları izlemeye devam etmek için açık bir kullanıcı onayı alması gerekiyor. Ortalama olarak, kullanıcıların yalnızca %26'sı izlenmeyi kabul ediyor. Ayrıca, cihazlar arası izleme de bir sorundur.

2. Uygulama İçi Kimlik

Bir kullanıcı bir uygulamayı indirdiğinde, kendisine kimlik doğrulama ile ilgilenen ve örneğin bir mobil oyunda ilerlemeyi kaydedebilen benzersiz bir uygulama içi kimlik atanır. Daha önce, bu tür tanımlayıcılar reklam için kullanışsız kabul ediliyordu ve yalnızca uygulama içi kullanıcı deneyimini kişiselleştirmek için kullanılıyordu.

Geliştiriciler, uygulama içi kimlikleri kullanarak kullanıcılarını segmentlere ayırabilir ve reklamverenlere daha hedefli gösterimler sunabilir.

Mobil oyunlar, "uygulamada 2 saatten fazla zaman harcayan kullanıcılar" veya "sıklıkla uygulama içi satın alma yapan kullanıcılar" segmentleri sağlayabilir.
Bu segmentler, IDFA güncellemesinden sonra CPI reklam kampanyaları için hedeflenen envanterden yoksun kalacak olan diğer oyun geliştiricilerinden yüksek talep görüyor.

3. Evrensel Kimlik

Universal ID, farklı platformlar ve cihazlar arasında 1. taraf kimlikleri (1. çerezler ve kayıt sırasında toplanan şifreli e-posta veya telefon numarası) ile kullanıcıları izlemeyi sağlayan bir teknoloji çözümüdür.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin iptal edilmesinden sonra, bu, reklam bütçelerinin çok sayıda izleyici verisi toplayan duvarlı bahçelere (büyük teknoloji şirketleri) yeniden tahsis edilmesini önlemek için yayıncılar ve uygulama geliştiriciler için birkaç fırsattan biri olacaktır.

Karıştırıcı Kimliği

Admixer, yayıncıların ve uygulama geliştiricilerin 3. taraf tanımlayıcıların aşamalı olarak kaldırılmasından sonra reklam gelirinden tasarruf etmesine ve reklamverenlerin hedefleme ve ilişkilendirme yeteneklerini korumalarına yardımcı olan kendi çözümünü geliştirdi. Evrensel tanımlayıcı Admixer Kimliğini temel alır.

Admixer ID, farklı tarayıcılarda, farklı platformlarda ve cihazlarda üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan kullanıcıları tanımlamanıza olanak tanır. Admixer ID'deki kullanıcı verileri, izinleri ile alınır ve güvenli bir şekilde şifrelenir.

4. Tek oturum açma

Facebook, Twitter ve Google gibi şirketler, kullanıcıların aynı kimlik bilgileriyle giriş yapmasına izin veriyor. Farklı cihazlardan büyük sitelere ve uygulamalara yaptıkları ziyaretleri takip etmeye yardımcı olur.

5. Cihaz parmak izi

Kullanıcılar, cihazlarındaki veri kümesi tarafından tanınır: cihaz türü, işletim sistemi sürümü, IP, tarayıcı ayarları, yüklü eklentiler vb. Bir kez daha, farklı cihazlar aynı profile bağlanabilir.

Diğer bir dezavantaj, bu tür bir izlemenin devre dışı bırakılmasının imkansız olmasıdır, bu da yürürlükteki gizlilik mevzuatına (örneğin GDPR) aykırıdır. Birçok tarayıcı zaten yöntemi sınırlayan önlemler uyguladığından, parmak izi çok daha uzun süre bizimle kalmayacak.

6. İstatistiksel Kimlik

Bu yöntem, bir tanımlama algoritması oluşturmak için cihaz öznitelikleri kümesini (işletim sistemi sürümü, tarayıcı ayarları, IP adresi, dil, tarih ve saat ayarları vb.) kullanır. Belirgin özelliği, onu oldukça belirsiz kılan olasılığa dayanmasıdır.

7. HTML5 çerez takibi

Masaüstü normal izlemeye benzer. Yöntem, cihazın HTML5 deposuna kaydedilen küçük dosyayı kullanır. Bu tür izleme, yalnızca uygulama içi deneyimler söz konusu olduğunda onu kullanıcı düşmanı yapan HTML5 cihaz kimliğini depolamak için tarayıcı açıkken çalışabilir. Bu nedenle, tanımlama yöntemi Apple tarafından reddedilmiştir.

Kullanıcı deneyimindeki aksama nedeniyle Apple, bu izleme yöntemini içeren uygulamaları reddetmeye başladı bile.

Sarmak

Gördüğümüz gibi, her yöntemin kusurları vardır. Evrensel bir çözüm ihtiyacı devam ediyor.

Uzmanların şimdi gerçekten ihtiyaç duyduğu şey, kullanıcı gizliliğini güvende tutarken sürekli izlemeye izin veren bir yöntemdir. Cihazlar arası doğası bir zorunluluktur. Kullanıcıların giyeceği daha küçük cihazların sayısının artması bekleniyor. Akıllı telefonlar, akıllı saatler, tablet PC'ler - tipik modern kullanıcılar kendilerini her türlü mobil cihazla çevreler. Kişi birinden diğerine geçerken, yine aynı tüketicidir.