İçerik Yazma: Farklı İçerik Türleri Nasıl Yazılır ve Sipariş Edilir

Ortalama bir ABD'li yetişkinin interneti ve bağlantılı hizmetleri kullanarak günde sekiz saat geçirmesiyle, tüketiciler giderek daha fazla "çevrimiçi" hale geliyor. İnsanların hayatında çok ön planda ve merkezde olan web ile, pazarlamacıların onlarla bulundukları yerde, yalnızca yeni ürün ve hizmetleri tanıtmakla kalmayıp aynı zamanda sorunları çözen alakalı, faydalı içerikle buluşması mantıklıdır.

Marka stratejinizin kaliteli içerikten yoksun olduğunu mu belirlediniz? Bugün pazarlamacılar tarafından en çok kullanılan formlar da dahil olmak üzere içerik yazma hakkında bilmeniz gerekenler burada.

İçerik yazmak nedir?

Pazarlama veya belirlenmiş markalama sonuçlarına ulaşmak amacıyla yazılı varlıklar oluşturmak, içerik yazımı olarak kabul edilir. Satış döngüsünün tüm bölümlerinde potansiyel müşterileri çekmek ve beslemek için idealdir. Ve farklı kitleler düşünülerek çeşitli platformlar için tasarlanabilir.

İçerik yazma, satış yaptıktan sonra, örneğin eğitim ve sorun giderme yoluyla, müşterilerle bağlantıda kalmanın harika bir yoludur. Markaların kullanabileceği birçok farklı içerik formatı vardır. Ayrıca, içerik şirket tarafından yazılabilir veya yalnızca içerik yazmaya odaklanan ajanslara veya profesyonellere dış kaynaklı olabilir. Bazı şirketler, kendi içeriklerinin bir kısmını yazmak ve diğerlerini daha özel işler yapmak için işe almak için hibrit yaklaşımı seçer.

Farklı içerik türleri nelerdir?

İçerik pazarlaması, dünya çapında potansiyel olarak 66 milyar dolarlık bir iştir ve birçok içerik türünü içerir. Her türü burada listeleyemesek de, bu yaygın içerik kategorileri, tipik bir şirketin belirli bir pazarlama kampanyasında isteyebileceği şeylerin çoğunu kapsar.

1. Web sayfaları

Bu günlerde web varlığı olmayan herhangi bir meşru marka veya şirket bulmakta zorlanacaksınız ve tek sayfalık bir genel bakışa sahip olanlar bile, sözlerinin çevrimiçi ortamda nasıl karşılandığını dikkatlice düşünmelidir. Web sayfaları kısa ve tatlı olabilir veya sunulan hizmetler, ekipler, müşteri hizmetleri tavsiyeleri ve iş ilanları hakkında ayrıntılı sayfalar sunabilir.

Web sitesi, bloglar, e-Kitaplar ve hatta e-ticaret vitrini gibi diğer içerik türleri için daha büyük bir kapsayıcı olsa da, web sayfası yazımı genellikle web sitesinin eşlenen sayfalarının temel içeriğine odaklanır. Web sayfalarında uzmanlaşmış yazarlar, her sayfanın tezini mümkün olan en az kelimeyle ve SEO'ya dikkat ederek ele almaya çalışırlar.

Şunlar için idealdir: Herkes.

2. Blog gönderileri

Bloglama, 90'larda resmen başladığından beri oldukça evrim geçirdi. Daha resmi açılış sayfası stiline bir tür kişisel, dijital günlük olarak başladı. Markalar artık bunu, duyurular, ürün güncellemeleri, sektörle ilgili bilgiler veya müşteri sorularına yanıtlar gönderebilecekleri bir dergi veya gazete gibi kullanıyor.

Blog gönderileri, arama trendleri değiştikçe yeni bilgilerle kolayca güncellenebildiğinden, arama trafiğini yakalamak için benzersiz bir şekilde konumlandırılmıştır.

Şunlar için idealdir: Mesajlaşma üzerinde kontrol sahibi olmak isteyen müşterileriyle paylaşacak bir şeyleri olan markalar.

3. Beyaz kağıtlar

Verileri ve daha fazla teknik bilgiyi tutarlı bir satış mesajına dönüştürmenin bir yolunu mu arıyorsunuz? Beyaz kağıtlar en iyi seçeneğiniz olabilir. Bunlar genellikle genel halk için değil, iş liderleri için yazılmıştır. E-Kitaplar ve vaka çalışmaları gibi teknik incelemeler, genellikle iletişim bilgileri karşılığında ücretsiz indirmeler olarak sunulur ve bu da onları mükemmel kurşun mıknatıslar haline getirir. Uzunluk, birkaç sayfadan düzinelerce sayfaya veya daha fazlasına kadar değişir.

Şunlar için idealdir: Karar vericilere düşünce liderliği yoluyla ulaşmayı umut eden markalar.

4. Vaka çalışmaları

Vaka çalışmaları, ilk bakışta teknik incelemelere benziyor, ancak daha az teknik olabilirler ve mesajlarının özü olarak müşteri başarı öykülerini vurgulayabilirler. Bir vaka çalışması oluşturmak, bir hedef belirlemeyi, müşterilere ulaşmayı ve dahil edilecek ölçülebilir sayıları (veya diğer kanıtlanabilir “kazançları”) almayı gerektirir. Vaka çalışmaları, markaların ürün ve hizmetlerinin referansları olarak kullanabilecekleri ve başkaları için ne kadar iyi çalıştıklarını her seferinde bir müşteriye yer vermelidir.

Şunlar için idealdir: Müşteri başarı öykülerini "sosyal kanıt" stratejilerinin bir parçası olarak kullanmak isteyen markalar.

5. e-Kitaplar

e-Kitaplar inanılmaz derecede popülerdir ve kısa (sadece birkaç sayfa) veya geleneksel olarak yayınlanmış bir kitap kadar uzun olabilir. Ürün bilgileri, yaygın sorunların çözümleri veya kurumsal haberler dahil olmak üzere hemen hemen her konuyu kapsayabilir. Ek olarak, bu listedeki en esnek içerik türlerinden biridir. Bir e-Kitabı kullanmanın en popüler yollarından biri, potansiyel müşterilerin kişi listenize eklenmesini sağlamak için ücretsiz olarak indirmektir.

Şunlar için idealdir: Belirli konuları ayrıntılı olarak ele almak isteyen ve yeni müşteriler çekmek isteyen markalar.

6. Sosyal medya gönderileri

Twitter, Facebook, LinkedIn ve Instagram, markaların kitleleriyle etkileşim kurmak için kullandığı en iyi sosyal kanallardan sadece birkaçıdır. Sosyal medya gönderileri daha az kelime gerektirirken, her platformun karakter sınırlamaları ve en iyi kullanım uygulamaları olduğundan bunları yazmak biraz daha fazla beceri gerektirir. Sosyal medya için içerik yazma, yazarın her platformdaki değişiklikleri olduğu gibi takip etmesini de gerektirir. Ve metinlerinin aynı gönderide paylaşılan videolar veya fotoğraflarla eşleştiğinden emin olmak için içerik ekibinin diğer üyeleriyle koordine edin. Reklam içeriğini tanıtmak için sosyal medyayı kullanmayı planlıyorsanız, satış kopyası deneyimi çok önemlidir.

Şunlar için idealdir: Herkes

7. Bültenler ve e-postalar

İnsanlar hala e-postaları okuyor mu? ABD'dekilerin %90'ından fazlası e-posta kullanıyor ve bu sayı dünya çapında her gün gönderilen ve alınan 319,6 milyar e-postaya katkıda bulunuyor. Dolayısıyla, evet, e-posta genel bir marka stratejisinin parçası olmalıdır ve bu, e-posta pazarlama taktiklerini bilen birinin, iyi açık ve tıklama oranları elde etmek için tam doğru mesajı oluşturmasını gerektirecektir.

Bu içeriği dikkatli bir şekilde kullanmanın yararı, istediğiniz zaman iletişim kurabileceğiniz ve mesajınızı benzersiz demografiklerine göre kişiselleştirebileceğiniz esir bir abone kitlesini içerir.

Şunlar için idealdir: Güçlü e-posta listeleri olan veya abonelerini kaliteli bilgilerle beslemesi gereken markalar.

8. Basın bültenleri

Yeni bir ürün kategorisini duyurmaktan markanızın sponsor olduğu bir hediyeyi paylaşmaya kadar, basın bültenlerinin günümüzün kalabalık çevrimiçi medya ortamında bile bir yeri vardır. Basın bülteni yazmak biraz sanattır ve uygun biçimlendirme yönergelerini izlemenin yanı sıra ilgiyi devam ettirmek isteyeceksiniz.

Marka erişiminizi çevrimiçi haber siteleri aracılığıyla artırmak istiyorsanız, bu, akılda tutulması gereken en iyi içerik biçimlerinden biridir.

Şunlar için idealdir: Markalarını tanıtmak için medyada yer alan şirketler.

9. E-ticaret içeriği

Çevrimiçi bir şeyler satıyorsanız, ürün açıklamalarınızdan müşteri destek sayfalarınızda kullanılan ifadelere kadar içeriğe ihtiyacınız olacaktır. E-ticaret yazarları, iki tür benzer çanta arasındaki farkları veya gurme hardalın tadı nasıl olduğunu iletme konusunda bilgilidir. Biraz metin yazarı, biraz web yazarı. Bu içerik aynı zamanda bazı temel SEO hakkında bilgi sahibi olmayı ve karakter sınırlarının ve tutarlı biçimlendirmenin bir web sayfasının temiz görünümüne ve hissine nasıl katkıda bulunduğunun anlaşılmasını gerektirir.

Şunlar için idealdir: Çevrimiçi mağazası olan markalar.

10. Uygulama UX

O oyundaki veya aktivite izleyicideki her kelime birileri tarafından yazılmalıdır. Uygulama UX yazarları, kullanmaları gereken çok küçük alanlar için mükemmel sözcükleri oluşturma konusunda uzmanlaşmıştır ve kullanıcıların uygulama içinde kolayca anladığından ve aynı zamanda harekete geçebildiğinden emin olur. UX konusunda bilgili bir yazarla çalışmak ve ayrıca metin yazarlığı, yaklaşan uygulama lansmanınız için içeriği hızlı bir şekilde yazmanıza ve uygulama güncellenirken ve yeni içerik eklerken mesajlaşmada ince ayar yapmanıza yardımcı olabilir.

Şunlar için idealdir: Mobil veya masaüstü uygulamaları olan markalar.

SEO içerik yazımı nedir?

Her türlü dijital içerik SEO'dan (arama motoru optimizasyonu) yararlanır. Çünkü arama, insanların içeriği keşfetmenin ve hayatlarında yeni ürün ve hizmet çözümleri aramanın en iyi yollarından biridir. Oluşturduğunuz her içeriği gözden geçirmek için bir SEO uzmanına sahip olmanız gerekmese de, yeni içeriği yönlendirmek için SEO odaklı bir çerçeve kullanmak çok faydalı olabilir. Ayrıca, içeriğinizi yolda yenilemek için size zaman kazandıracak.

En azından, SEO uyumlu içerik şunları yapmalıdır:

• İçeriğinizin sıralama şansına sahip olduğu ve sorgularında sağlıklı sayıda aramanın kullandığı bir dizi anahtar kelimeyi destekleyin.
• Ses doğal, SEO ile öncelikli olarak yazılmamış.
• Arama algoritmaları bu tür içeriği tercih ettiğinden, özgün, orijinal ve ilgi çekici olun.
• Snippet'ler veya incelemeler gibi çok sayıda Google dostu öğe içerir.
• Meta veriler ve başlık etiketleri dahil olmak üzere web sitenizin işaretlemesini izleyin.

SEO uzmanları yalnızca teknik SEO'ya (web sitesinin nasıl tasarlandığı ve çalıştığı), içerik SEO'suna (onları destekleyen anahtar kelimeler ve içerik) veya her ikisinin bir kombinasyonuna odaklanabilir. Üçüncü bir tarafla çalışırken, SEO yeterliliğini elde etmek için hangi stratejileri kullandıklarını sorduğunuzdan emin olun.

içerik nasıl yazılır

Her formatın belirli en iyi uygulamaları vardır, ancak tüm içerik oluşturma türleri, başlangıçta nasıl oluşturulduklarına göre bir şekilde aynı şekilde çalışır. Genel olarak, bilgi, deneyim veya personele sahip olmadığınız herhangi bir adım için yol boyunca yardım alarak bu adımları izleyeceksiniz.

1. Bir plan oluşturun

Bu ilk kelime yazılmadan önce bir plan olmalı. Bir hedef, içerik için bir taslak ve içeriğin içermesini istediğiniz harekete geçirici mesaj (CTA) ile basit olabilir. Burası ayrıca sitenizde veya sosyal kanallarınızda oluşturma, düzenleme ve yayınlama için roller atayacağınız yerdir. Veri topluyor ve etkinliği ölçüyorsanız, bunları da önceden sıralayın.

SEO hedeflerinizi destekleyecek içerik için bu parametrelerin önceden belirlendiğinden emin olun. Genel olarak içerik özeti veya ana hatları, desteklenecek anahtar kelimeler, içerik uzunluğu ve rekabet analizi gibi bu ek verileri içerecektir.

2. Araştırma

Markalar bu noktada oldukça heyecanlanabilir ve hemen yazmaya başlamak isteyebilirler, ancak şimdi etkili bir şekilde araştırma yapmak, yolda pek çok sorundan kurtarabilir. Olgusal hatalar veya yazım hatalarıyla yazılmış içerik yalnızca markanız için kötü bir görünüm değildir; yasal sorunlara yol açabilir. Bu nedenle, önceden tanımlayarak güvenilir kaynaklardan veri ve bilgi aldığınızı bilin.

Araştırılacak diğer şeyler şunlardır:

• Bu konuyu hem şirket içinde hem de şirket dışında hangi uzmanlar veya KOBİ'ler konuşabilir?
• Bu içeriği kim meşgul edebilir ve paylaşabilir?
• İçeriği başka hangi amaçlar için kullanabilirsiniz?
• İçerik "dakikasına kadar" ise, içeriği değişen haber döngülerini, yasaları veya bilimsel verileri karşılayacak şekilde güncellemek için nasıl kontrol edeceksiniz?
• Okuyucuların araştırmanızı yaptığınızı bilmelerini sağlamak için hangi alıntı veya kaynak gönderme stilini kullanacaksınız?

Yazarın işini yapmasını kolaylaştırdığı için ilgili tüm veriler bu aşamada bulunur. Yazarınız aynı zamanda bir mühendis, veri bilimcisi, istatistikçi vb. değilse, daha karmaşık veriler araştırılmalı, gözden geçirilmeli ve kullanımları için özetlenmelidir. Yazarların işlerinin dışındaki küçük ayrıntılara kapılmasını istemezsiniz.

3. Sonunu göz önünde bulundurarak yazın.

Yerinde bir plan ve araştırma ile şimdi yazma zamanı! Bir içerik özeti, yazarı temel bilgiler ve harekete geçirici mesajlarla hedefte tutmalıdır. Ancak içeriğinizle çok fazla dolaşmadığınızdan veya seçtiğiniz bağlantılarla trafiği siteden uzaklaştırmadığınızdan emin olun.

Okuyucunun eğitimli, desteklenmiş veya teşvik edilmiş hissetmesini isteseniz de, onları, eylem seçiminizi takip etme olasılıklarının daha yüksek olacağı sayfada (veya en azından sitenizde) tutmalısınız. Okuyucunun hemen orada satın almasını sağlamak, bir sonraki adımını araştırmak ya da nihayetinde takip etmek isteyebilecekleri olası bir ürün veya hizmet olarak markanıza daha aşina olmak olsun, içeriğiniz bunu hedef olarak tutmalıdır.

Buradaki bir diğer yararlı ipucu, ihtiyaç duyabilecekleri revizyon sayısını azaltmak için yazarlarınızı ihtiyaç duydukları her şeyle donatmaktır. Marka misyonundan AP standartlarına ve stil kılavuzlarına kadar. Tahminleri azaltmak için elinizden geleni yapın ve tüm içeriğin aynı yazara sahipmiş gibi görünmesini sağlayın, öyle olmasa bile.

4. Gözden geçirin ve gözden geçirin

İçerik yazarlığına yeni başlayanlar için gözden geçirme sürecinin yazma kadar veya hatta daha uzun sürebileceği şaşırtıcı olabilir. Bunun nedeni, paydaşların yazarın yerine geçtiği ve birinci adımda ortaya konan tüm hedeflerin gerçekten gerçekleştirildiğini görmek istediği aşamadır.

Bu aşama için bir başka olasılık, içeriğin tüm orijinal hedeflere ulaşırken tam olarak uygun olmamasıdır. Sayfaya yazılan bir mesajı gördükten sonra, markanın istediği gibi olmaması oldukça sık olur. Bu yazma alıştırması, mesajlarının gelişmesine yardımcı olmanın önemli bir parçasıydı.

Bu nedenle, süreç boyunca içeriğin yönünün zaman içinde değişebileceği ve değişeceği beklentileri belirlemek gerçekten önemlidir. Yazarlar, sözlerine fazla bağlanmamalı ve genel marka çabalarını desteklemek için tonu ve konuyu gerektiği gibi uyarlamaya hazır olmalıdır.

5. Tanıtın

Böylece hedeflerinizi karşılayan, harika görünen ve herkesin beğendiği bir içerik oluşturdunuz. Yazmanın zor kısmı bitmiş olabilir, ancak bu içeriği iyi bir şekilde kullanmanın asıl işi başladı. Sonuçta, iyi yazılmış bir kelime okunmazsa hiçbir şey ifade etmez. Tüm bu çaba ve planlamanın daha büyük marka stratejinize gitmesini nasıl sağlayacaksınız?

Tanıtım stratejisinin çoğu birinci adımda belirlenmiş olsa da, içerik oluştukça bazı konularda fikrinizi değiştirebilir veya hatta yeni tanıtım yolları düşünmüş olabilirsiniz. Ayrıca yeni bir sosyal kanal gözünüze çarpmış olabilir ve onu yeni içerik parçanız için bir başlangıç ​​rampası olarak denemek isteyebilirsiniz.

İster bir açılış sayfasına ve 1000 gelen kutusuna ulaşmanın bir yoluna ihtiyaç duyan bir e-Kitap oluşturmuş olun, ister ulusal bir yatırım dergisinde büyük bir ortak sütun oluşturacak düşünce liderleri tarafından yazılmış bir blog yazısı diziniz olsun. Orijinal yuvasını bulduktan sonra bile bu içeriğin nereye gidebileceğini sınırlamayın. Blog gönderileri genellikle e-Kitaplar haline gelir ve bunlar kolayca teknik incelemelere dönüşebilir ve ardından sektör etkileyicilerine Tweetler için ilham kaynağı olabilir.

En iyi içerik, paranızın ve emeğinizin karşılığını en iyi şekilde almak için sonsuz sayıda yeniden kullanılabilir. Yeniden kullanılan içeriğin marka ses ve tonunda tekdüzeliği korumanıza ne kadar yardımcı olduğuna şaşıracaksınız.

Kendi içeriğinizi mi yazmalısınız?

Bütün bunlar önemli bir çaba gibi görünüyorsa, öyle olduğu içindir. Evet, bir saat içinde bir blog gönderisi hazırlayabilirsiniz ve hatta markaya göre görünebilir ve potansiyel olarak viral hale gelebilir. Ancak bu genellikle kuralın istisnasıdır.

Her gün dünya çapında 5 milyondan fazla blog gönderisinin yayınlandığını görmek için herhangi bir öğleden sonra İnternet Canlı İstatistiklerine tıklamanız yeterlidir. Bu sayı ile rekabet edebilmek için strateji, deneyim ve kelimelerle bir yol gerekir.

Küresel izleyiciyi şaşırtmak için gerekenlere sahip olduğunuzu düşünseniz bile, kendi içerik yazarlığınızı ele alırken şu tuzakları göz önünde bulundurun:

Muhtemelen kör noktalarınız var.

Bu, özellikle hem ürünü yaratan hem de günden güne pazarlama stratejisine yoğun bir şekilde dahil olan yeni başlayanlar ve kurucular için geçerlidir. Okuyucuların tekliflerinizle ilgilenmesini sağlamak için bir cümleyi çevirmenin en iyi yolunun sizde olduğunu düşünürken. Hizmetinizde ödün vermeyen bir üçüncü taraf yazma ekibine sahip olmak, önemli mesajlardaki boşlukları ortaya çıkarmaya ve hatta yeni bir bakış açısı getirmeye yardımcı olabilir.

Birçok yazar, yalnızca belirli nişler için içerik oluşturan endüstri uzmanıdır. Masaya getirecekleri çok şey var.

Zamanın yok.

Araştırmamız, muhtemelen dört saatten daha kısa bir sürede standart bir blog yazısı oluşturabileceğinizi gösteriyor, peki ya iyi araştırılmış bir blog yazısı? Bir e-Kitaptan ne haber? Tüm bu saatleri toplayın ve düzenleme ve revizyonu dahil edin ve diğer rollerinizde kullanabileceğiniz içeriğe günlerce gün ayırmış olursunuz.

Tecrübeniz olmayabilir.

Kabul edelim. SEO sürekli değişiyor. İçerik uzunluğu, bağlantı ve çevrimiçi içerik biçimleri için en iyi uygulama araç takımı da öyle. Google'ın geliştirici güncellemelerini tazelemek için daha fazla zaman harcamak istemiyorsanız (yalnızca 2021'de toplam 10'a ulaştı), muhtemelen bunu SEO'yu yaşayan ve nefes alan kişilere teslim etmelisiniz.

Aynı şey yazmak için de geçerli. Okuyucuları bir sayfada tutmanın kanıtlanmış yolları olduğundan, altlarına taramalarına yardımcı olun ve web sitenizdeki diğer sayfalara tıklamalarını sağlayın. Tüm bunları yapmayı kesinlikle öğrenebilecek olsanız da, gerçekten istiyor musunuz?

Kadro sıkıntısı çekiyorsun.

Büyük İstifa başladığından beri, işverenler kilit rolleri doldurabileceklerinden o kadar emin değiller. Daha da kötüsü, sahip oldukları çalışanların temel yetkinlikleri dışında yeni sorumluluklar almayı benimsemeleri pek olası değil. Çoğu zaman, mevcut personeli mutlu ve üretken tutmanın en iyi yolu, en iyi yaptıkları şeyi yapmaya devam etmelerine izin vermek ve harici ekiplere yeni, talepkar ve son derece uzmanlaşmış görevler vermektir.

Bu, geliştirmeden dağıtıma kadar her şeyi dış kaynak kullanan teknoloji şirketleri için yaygın bir yaklaşımdır. Kapsamlı yenilemeler, SEO optimizasyonu, yeni bir web sitesi, toplu ürün açıklaması güncellemeleri veya bir uygulama genelinde tutarlı UX oluşturma gibi büyük projeler için bir ajansı dahil etmek de dahil olmak üzere içerik aynı şekilde çalışabilir.

Alt çizgi

İçerik yazmayı kişisel olarak nasıl tanımladığınız önemli değil, günümüz pazarlamacıları için çok önemlidir. Bununla birlikte, doğru içerik oluşturma türlerini seçmek, yazdıklarınız kadar önemli olabilir. İçerik stratejisi konusunda deneyimli profesyonel bir ajansa sahip olmanın size avantaj sağlayabileceği yer burasıdır.

ClearVoice'ın ilk kelimeyi yazmadan önce her şeyi çözmede size nasıl zaman kazandırabileceğini öğrenin.