SEO'da İçerik Hızı Neden Önemlidir (Özellikle Yeni Web Siteleri için)

Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve doğru kişilerin ve trafiğin önünde görünürlük kazanmak söz konusu olduğunda, çekebileceğiniz onlarca farklı kaldıraç vardır.

Bazı kaldıraçlar küçük bir miktar kaldırırken, diğer kaldıraçlar önemli ve kayda değer sonuçlar üretir.

Yeterince tartışılmayan bir kaldıraç, “ içerik hızı” dediğimiz şeydir.

Ve çoğu geleneksel SEO uzmanının ve arama pazarlamacısının tartıştığı bir şey olmasa da, sonuçları zamanında deneyimleyip deneyimlemediğiniz konusunda tartışmasız en önemli faktörlerden biridir.

Bu yazıda şunları tartışacağız:

1. içerik hızı nedir
2. neden önemli (özellikle yeni web siteleri için) ve
3. Daha iyi sonuçlar elde edebilmek için daha verimli bir oranda daha fazla içerik nasıl yayınlanır.

Hazırsanız, dalış yapabiliriz!

İçerik Hızı nedir?

İçerik hızı en iyi şekilde, bir markanın belirli bir zaman diliminde oluşturduğu içerik miktarının ölçüsü olarak tanımlanır. İçerik hızı genellikle aylar, çeyrekler veya yıllar olarak ölçülür. Örneğin, 30 günlük bir süre içinde içerik hızınızı ölçmek isterseniz, bu süre içinde ne kadar içerik üretildiğini hesaplarsınız.

İçerik oluşturmanın nasıl ölçüleceği sorusu tercih edilenlerden biridir. Sayfalar, URL'ler, kelime sayısı veya herhangi bir sayıda başka metrik açısından ölçebilirsiniz. SEO amaçları için, genellikle yeni içerik sayfaları açısından ölçülür.

Başarı için içerik hızı karşılaştırması veya eşiği yoktur. Büyük ölçüde şu faktörlere bağlıdır: ne kadar mevcut içeriğiniz var, mevcut SEO temelinizin nasıl göründüğü, alanınızın ne kadar rekabetçi olduğu, ortalama rakibin içerik hızı vb.

İçerik Hızı Neden Önemlidir?

SEO ve dijital pazarlama dünyasında, kalite ve nicelik arasında her zaman bir tartışma olmuştur.

Blogumuzda herhangi bir zaman geçirdiyseniz veya içeriğimizden herhangi birini okuduysanız, önce kalite yaklaşımına büyük inancımız olduğunu bilirsiniz.

Bu sektördeki on yılı aşkın deneyimimizde (ve ekibimizin yüzlerce yıllık birleşik pazarlama deneyiminde), müşterilerin içerik kalitesini marka kalitesiyle eşit tutması gerçeğine mahkum edildik.

Pazara gerçek değer yaratıp sunabiliyorsanız, bu müşterilere dönüşür.

Pazarlama hunisinin herhangi bir aşamasında müşteriye gerçek bir değer katmayan düşük kaliteli içeriği tanımlamak için kullandığımız bir terim olan "zayıf" içerik, nadiren kazanılan paralara dönüşür.

Tüm bunları söyledikten sonra, içerik hızı fikrine de kesinlikle inanıyoruz.

İlk başta, bu çelişkili görünebilir, ancak bu kadar çabuk sonuca varmaktan kaçının.

Nitelik ve nicelik genellikle birbirine karşı yan yana getirilse de, zıt olmaları gerekmez.

Tipik olarak, bir marka önce kalite yaklaşımını seçtiğinde, bu daha yavaş ve daha kasıtlı içerik oluşturma anlamına gelir. (Başka bir deyişle, çıktı/miktar düşüktür.)

Ve çoğu durumda, bir marka önce nicelik yaklaşımını seçtiğinde, bunun sonucunda kalite zarar görür. Ancak aynı anda hem nicelik hem de kalitenin tadını çıkarmak mümkündür.

Bunu yaparken içerik hızının gücünden yararlanabilirsiniz.

İçerik hızının önemli olmasının nedenlerinden bazıları şunlardır:

• Yarışma. İçerik oluşturmak ve yayınlamak için uygun hızı bulmak açısından, rekabetiniz belirleyici faktörlerden biridir. Alanınızdaki diğer markaların ve web sitelerinin ne yaptığına bağlı olarak her şey görecelidir. Üç rakibiniz varsa ve onlar ayda sırasıyla 10, 15 ve 20 kez yeni içerik yayınlıyorlarsa, bu, sağlıklı bir hıza sahip olmak için ayda en az 20 kez yayınlamanız gerektiği anlamına gelir. Ancak yalnızca iki rakibiniz varsa ve ayda üç veya dört kez gönderi yayınlıyorlarsa, ayda yalnızca 10 kez gönderi atabilir ve zemin kazanabilirsiniz. Her iki durumda da, çok sayıda rakibiniz olsun ya da olmasın, içerik hızına odaklanmak sizi rakiplerinizi araştırmaya ve stratejilerini anlamaya zorlar. Bu size rekabet ortamı hakkında daha iyi bilgiler verir.
• SEO. İçerik hızının bariz bir faydası, arama motorlarının tarama, indeksleme ve sıralama için içeriğe güvenme şeklidir. Sitenizde ne kadar çok içerik varsa, bu tarayıcıların o kadar çok etkileşime girmesi gerekir. Zamanla, daha fazla içeriğe ve tek tek sayfalara olan bağlılığınız, arama sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olacaktır. İçerik hızı, SEO ile yeni web sitelerini tanıtmanın bir başka kritik unsuru olan bağlantı hızıyla da sıkı bir şekilde bağlantılıdır.
• Değer oluşturma. Hız, temel SEO avantajlarının ötesine geçer. Aynı zamanda bir değer yaratma meselesidir. Kaliteli içerik, çok özel bir insan grubuna çok özel bir değer iletir. Ne kadar çok şeye sahip olursanız, müşterileriniz değerli bir bilgi ve bilgi kaynağı olarak size o kadar çok güvenir.
• Kullanıcı deneyimi. Müşterileriniz, içerik ve bilginin her yerde olduğu bir dünyada yaşıyor. Markanız sessizse ve içerik yayınlamayı reddediyorsa, müşteriler nedenini merak etmeye başlar. İçerik oluşturma ve şeffaflık el ele gidiyor olarak görülüyor. İçeriği ne kadar çok yayınlarsanız, o kadar şeffaf görünürsünüz. Bu, markanızla ilgili genel kullanıcı deneyimini yükseltir.
• Kaynak maksimizasyonu. Her şeyde olduğu gibi, bir şeyi ölçekli olarak yürütmek, "tek seferlik" bir şey oluşturmaktan çok daha ucuzdur. Başka bir deyişle, haftada beş parça içerik oluşturmak, ayda bir parça içerik oluşturmaktan daha az kaynak gerektirir.
• Daha büyük vizyon. Burada ve orada yalnızca bir parça içerik üreten markalar, genellikle kapsayıcı bir stratejiye sahip değildir. Bir fırsat gördüklerinde işleri bir araya getiriyorlar. Ancak yüksek içerik hızıyla bir strateji geliştirmeye zorlanıyorsunuz. Bu strateji, şeylerin pazarlama tarafında yaptığınız her şeye açıklık getiren bir vizyonla desteklenir.

İçerik hızı özellikle yeni web siteleri için önemlidir.

Yeni başladığınızda, çoğu web sitesinin zaman içinde doğal olarak oluşturduğu türden bir SEO “ana kayasına” sahip değilsiniz.

Bu, daha az dayanacağınız anlamına gelir. Ve web sitenizi (hem arama motorları hem de insan kullanıcılar tarafından) bilinir hale getirmenin en hızlı yolu, hızlı bir şekilde kaliteli içerik oluşturmaktır.

Ve kazanacak çok yeriniz olduğundan, bunu birkaç aylık (yıllarca olmasa da) bir süre boyunca geniş ölçekte yapmalısınız.

Daha Fazla İçerik Nasıl Yayınlanır… Daha Hızlı

Tamam, içerik hızının "ne" ve "neden"ini açıkladığımıza göre, şimdi "nasıl"ı keşfedelim.

İçerik hızınızı nasıl artıracağınıza ve daha fazla içerik üreteceğinize dair bazı yararlı ipuçları (kalite yönünden sıkıntı çekmeden).

1. İçerik Stratejinizi Önden Yükleyin

Diyelim ki hedefiniz yılda 100 yeni içerik sayfası yayınlamak.

Bunu yapmanın en basit yolu - ve pazarlamacıların yüzde 99'unun böyle bir hedefi gerçekleştirme şekli - bu 100 sayfayı yıl boyunca eşit olarak bölmektir.

Bu, haftada yaklaşık iki sayfa oluşturmak anlamına gelir. Mantıklı, değil mi?

Bu yaklaşımla ilgili tek sorun, içeriğin tohumlanmasının zaman almasıdır.

İçerik yayınlamak ve ardından hasadı toplamak kadar basit değil.

Bu içeriğin tamamen olgunlaşarak organik arama sonuçlarına dönüşmesi altı ila dokuz ay kadar sürebilir.

Bu, 12 aylık dönemin sonunda, o yıl yayınladığınız içeriğin yalnızca yüzde 30 ila 50'sinin aslında o anda herhangi bir değer sunacağı anlamına gelir.

Geri kalanının olgunlaşması üç ila dokuz ay daha alacaktır. Diğer bir deyişle, tipik bir hızda, bir içerik kampanyasının başlamasından sonra tüm içeriğin tamamen olgunlaşması 18 ila 20 ay sürer.

Kısacası, SEO'da sıralama uzun zaman alabilir.

Bu dünyanın sonu değil.

Ancak hızlı sonuç almaya çalışıyorsanız, içerik pazarlama stratejinizi önceden yüklemeniz daha iyi olur.

Diğer bir deyişle, ilk üç ila altı ayda 100 sayfalık içeriğin tamamını oluşturacak şekilde içerik hızınızı artırın ve ardından kalan süreyi içeriğin olgunlaşmasına izin vermek için kullanın.

Gerçek içerik hızından bahsettiğimizde kastettiğimiz budur.

2. Ayrıntılı Bir Yol Haritasına Sahip Olun

Belirli bir miktarda içerik yayınlamak istediğinizi söylemek yeterli değildir.

Oraya ulaşmanıza yardımcı olacak ayrıntılı bir yol haritasına ihtiyacınız var.

Yani örneğin altı ayda 100 sayfalık içerik oluşturacaksanız, bunun hesabını yapmalı ve bir yol haritası oluşturmalısınız.

Altı ayda 100 sayfa içerik üretmek için bu, ayda yaklaşık 17 sayfa (ve haftada dört parça içerik) hızı demektir.

Ama bu sadece şeylerin frekans tarafı. Anahtar kelimeler, konular vb. gibi faktörleri de düşünmelisiniz.

Yol haritanız ne kadar ayrıntılı olursa, gerçekten takip etme olasılığınız o kadar yüksek olur.

3. Özel İş Akışları Oluşturun

İşletmeleri geniş ölçekte içerik üretmekten alıkoyan şeylerden biri de çok fazla sürtüşme. (Çoğu durumda, bu hız tümsekleri kasıtsızdır. Ama hala oradalar – süreci yavaşlatıyorlar ve ilerlemeyi engelliyorlar.)

Geniş ölçekte içerik üretmek büyük bir verimlilik gerektirir. Ve bu ölçekte verimliliği garanti etmenin tek yolu çok özel iş akışları oluşturmaktır.

Başarılı içerik iş akışları tasarlamanın bazı anahtarları:

• Elden çıkarmalara odaklanın. Verimsiz süreçler üzerinde çalışıyorsanız, verimsizliklerin çoğunun elden çıkarmalara bağlı olabileceğini fark edeceksiniz. Başka bir deyişle, gerçek yazma, düzenleme ve yayınlama süper hızlı olabilir. Ancak, yazar ekibinden düzenleme ekibine yapılan aktarım düzgün bir şekilde optimize edilmezse, tüm süreç yavaşlar. İş akışlarının hızlı ve öngörülebilir olmasını istiyorsanız, teslimatları kolaylaştırın ve ölü zamanı ortadan kaldırın.
• Masadaki koltukları sınırlayın. Mutfakta çok fazla aşçı olması verimliliği düşürür. Bir içeriği yayınlanmadan önce beş farklı kişinin incelemesi, beş farklı revizyon talebi grubuna (ve içeriğin genel olarak izlemesi gereken yöne ilişkin beş farklı görüşe) yol açacaktır. Güçlükten kurtulun ve masadaki koltuk sayısını sınırlayın.
• Belge iş akışları. İş akışlarına sahip olmak yeterli değildir – standart işletim prosedürleri (SOP'ler) şeklinde belgelenmeleri gerekir. Bu, ekibinizde ciro olduğunda bile iş akışlarınızın bozulmadan kalmasını sağlar.

Verimli iş akışları geliştirdikçe içerik hızınızın arttığını göreceksiniz.

Ve ön uçta biraz daha fazla çalışma gerektirse de, akıcı öngörülebilirlik, önümüzdeki yıllarda olumlu temettüler sağlayacaktır.

4. İyi Yazarlar İşe Alın

İyi yazarları işe almak, üst düzey içerik hızının anahtarıdır.

Ve “iyi” yazarlar dediğimizde, üzerinde düşünülmesi gereken birkaç faktör vardır:

• Kalite. Her şey kalite ile başlar. Markanızın iyi görünmesini ve kulağa hoş gelmesini sağlayan kaliteli içerik üretebilirler mi? Bu minimumdur. Kalite yoksa hiç uğraşmayın.
• kullanılabilirlik. Denklemde bir sonraki faktör kullanılabilirliktir. Unutmayın, yoğun bir zaman diliminde çok sayıda içerik üretmeye çalışıyorsunuz. Bir yazardan tek bir içerik parçası almak için dört hafta beklemeniz gerekiyorsa, bu pek işinize yaramaz. Kullanılabilirlikleri, içerik ihtiyaçlarınızla uyumlu olmalıdır.
• Güvenilirlik. Son olarak, yazarın yapacaklarını söylediklerini yapacağına güvenebilir misiniz? Belirli bir son teslim tarihi olan bir proje atarsanız, bu son teslim tarihini karşılayacağına yüzde 100 güvenmeniz gerekir.

Kaliteli metin üreten, projeleriniz üzerinde çalışmaya hazır ve yapacaklarını söylediklerini yapan SEO içerik yazarları bulabilirseniz, geniş ölçekte içerik üretebilen bir ekibiniz var demektir.

5. Mükemmellik Üzerinden İlerlemeye Odaklanın

Ayda bir blog yazısı veya çevrimiçi kaynak üretirken, sizin için zamanınız olur.

Başka bir deyişle, düzenleme ve revize etme konusunda çok titiz olma lüksüne sahipsiniz.

Bir şeyleri hemen hemen istediğiniz kadar arayabilirsiniz.

Ancak amaç yüksek hız olduğunda, mükemmellik yerine ilerlemeye odaklanmanızı öneririz.

Mükemmellik zihniyeti üzerindeki ilerleme tamamen yapmakla ilgilidir.

Yüzde 85 "mükemmel" 100 sayfa yayınlamak, mükemmel 10 sayfa yayınlamaktan daha iyidir.

İçerik dünyasında ilerleme, mükemmellikten çok daha fazla ödüllendirilir.

6. Daha Becerikli Olun (Splinter İçeriği)

İçeriğin üretilmesi zaman, para ve bol miktarda yaratıcı enerji gerektirir.

Parçalanma ilkelerinden yararlanarak oluşturduğunuz her içerik parçasının pazarlama potansiyelini en üst düzeye çıkardığınızdan emin olun.

İçeriğin parçalanması nedir?

Basitçe ifade etmek gerekirse, içerik parçalama, her bir birincil içerik parçasını (örneğin web sitenizdeki bir blog yazısı) farklı ortamlar ve platformlar kullanarak birden çok içerik parçasına dönüştürdüğünüz bir stratejidir.

Örneğin, 2.000 sayfalık tek bir blog gönderisi bir podcast bölümüne, YouTube videosuna, öncü mıknatısa, 10 sosyal medya gönderisine ve bir e-postaya dönüştürülebilir.

SEO.co ile İçerik Hızınızı Hızlandırın

İçerik hızınızı artırma ve SEO ve içeriğe yaptığınız yatırımdan daha iyi sonuçlar elde etme konusunda ciddiyseniz, size yardımcı olabiliriz.

SEO.co'da temel bir SEO firmasından daha fazlasıyız. Şirketlere - yeni web siteleri de dahil olmak üzere - rekabette öne çıkmalarına yardımcı olan güçlü içerik stratejileri başlatmalarına yardımcı oluyoruz.

Blog yazma hizmetlerinden bağlantı oluşturmaya kadar her şeyi yapıyoruz.

Arama varlığınızı büyütmenize nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bizimle iletişime geçin!