İçerik Stratejisi Güncellemeleri

Yayınlanan: 2023-07-01

Google'ın SGE'si için İçerik Stratejisi Güncellemeleri

**İçerik stratejilerinde ince ayar yapmak , Google'ın Yapay Zeka Arama Üretken Deneyimi için sürekli araştırma ve düzenleme anlamına gelir.**

Üretken Yapay Zekanın ortaya çıkışı geri alınamaz ve dönüştürücüdür. Herkesin içerik pazarlama stratejileri, bozulmanın eşiğinde olabilir veya inanılmayacak kadar gelişmeye hazır olabilir.

Üretken AI yanıtları ve içeriğin çoğalması, içerik pazarlamanın etkili çalışma şeklini değiştiriyor. Hızla ortaya çıkan içerik zorlukları ve fırsatları sizi heyecanlandırsa da korkutsa da, size bu konuda rehberlik edebiliriz.

Google Bard AI rotalarında neler öğreniyoruz?

Google'ın Arama Laboratuvarına katılarak, Google'ın söylediklerinden ve kendi ilk elden deneyimlerimizden öğreniyoruz.

"Bard hem yanıtlarında hem de istemlerinizde daha görsel hale gelecek... hayal gücünüzü ve yaratıcılığınızı tamamen yeni yollarla artırın.
Bard ayrıca, daha önce hiç mümkün olmayan şeyleri yapmanıza izin vermek için, dış iş ortaklarından gelen uzantılarla web genelindeki her türlü hizmetten yararlanabilecektir.
Bard'ı bekleyen çok şey var - en yetenekli büyük dil modellerimizle akıcı bir iş birliği yoluyla hayal edebileceğiniz her şeyi yapmanıza ve yaratmanıza yardımcı olmak için Google'ın araçları ile web genelindeki harika hizmetleri birbirine bağlıyor. İnsan hayal gücünü Bard'ın üretken yapay zeka yetenekleriyle birleştirdiğimizde, olasılıklar sınırsızdır. Onunla ne (içerik) oluşturacağınızı görmek için sabırsızlanıyoruz. – Bard'ı neler bekliyor: Daha küresel, daha görsel, daha entegre ^[1]

Bu, Google'ın gerçek çevrimiçi olmaya daha fazla önem verdiğini hissettiriyor. Geri bağlantı profilinizi oluşturmak veya anahtar kelime boşlukları için içerik üretmekle ilgili daha az şey var. Daha çok güvenilir bir konu uzmanı ve geçerli bir çevrimiçi kaynak olmakla ilgilidir. Bu, kalite değerlendirici yönergelerinde açıktır ve Google'ın yararlı içerik hakkındaki genel mesajıyla tutarlıdır.

Google, İnternet'in "gizli mücevherlerini" ortaya çıkarmak için Yararlı İçerik sıralama sistemini güncelledi. Arama sonuçlarında değeri az olan içerik yerine yüksek kaliteli, uzmanlar tarafından yazılmış içeriğin tercih edilmesinden bahsediyor. Google'ın kalite değerlendiricilerine EEAT açıklamalarında yaptığı son güncellemelere göre, "deneyim" göstermek daha önemlidir. Vasat içerik şimdiden sıralamalarda daha da gerilere düşüyor.

Bard yapay zekasını bu şekilde test ediyoruz. Bir arama sorgusu girmeden önce SGE'nin Converse düğmesine tıklandığında özel bir SGE sayfası açılır. Bu, sorgular sorarak SGE ile doğrudan etkileşime girdiğimiz yerdir. Ben çoğunlukla sağ üstteki genişletilmiş, daha görsel kart seçeneğini tercih ederim.

Arama Üretken Deneyimi için Revize Edilen İçerik Stratejileri

İçerik planlama, her içerik pazarlamacısı için çok önemlidir.

Üzerinde düşünme ve araştırma aşamalarında arama yapanların ihtiyaçlarını karşılayan içerik.
İnsanların önemli kararlar almasına yardımcı olan karşılaştırmalar sağlayan içerik.
Danışma veya pazar araştırması destekli rehberlik.
Deneyimli bir yazardan bir görevi tamamlamak için nasıl yapılır adımları.
Anında değer katan bakış açısı veya görüş içeriği parçaları.
Kullanıcı sorgularına sohbet şeklinde yanıt vermek için ideal içerik.
İhtiyaç duyulan içeriği düşük doygunlukla yayınladı.
Algoritma değişikliklerine uyum sağlayan çevik içerik güncellemeleri yapın.
Güvenilirlik ve güven oluşturacak şekilde yazın.
Daha zorlu zaman ve kaynak kısıtlamalarını karşılamak için içerik planlaması çok önemlidir.
Kişiselleştirilmiş içerik talebi için tüketici odaklı olmak daha önemlidir.

SGE'nin Geleceği İçerik Yazarları İçin Ne İfade Ediyor?

Genel veya vasat içerik yayınlamak, gelecekte daha da az etkili olacaktır. Büyük otoriteye ve ek güven sinyallerine sahip siteler, SGE'deki makalelerin bir yüzdesi için yüksek içerik değerini yine de azaltabilecektir. Ancak, çoğumuz sayfaların dizine eklenmesi ve sıralanması için daha çok çalışmalıyız.

Bilgi toplama, müşteri profili oluşturma, içerik mühendisliği, soru yanıtlama, gerçek kaynak bulma ve içerik şemaları becerileri, yüksek değerli içeriğin oluşturulmasına olanak tanır. Bireyler arasında yankı uyandırmalı ve güvenilir olmalı, dizine eklenmeli ve arama motorları tarafından sunulmalıdır.

Yüksek kaliteli içeriğe olan talep arttıkça, konu uzmanı yazarlara olan ihtiyaç da artıyor. Kapsamlı içerik stratejileri geliştirmek için bu uzmanların doğrulanmış deneyime, bilgiye ve yetkin yazma becerilerine ihtiyacı vardır.

İçeriğin dizine eklenmesi için çok daha fazla çaba gerekecek

Birisi Twitter'da "Ya içeriğim istediğim kadar hızlı dizine eklenmiyorsa?" diye sordu. Blog yazımın, oradaki tüm blog gönderileri arasında en özgün olanı olduğundan oldukça eminim, ancak onu bugün dizine eklemem gerekiyor. Yoksa kimse bakmaz.”

Google'dan Gary Illyes, herhangi birinin onu gerçekten bulup okumasının pek olası olmadığını söyledi.

"Tamamen benzersiz ve insanların gerçekten ilgilendiği bir şey yayınlamıyorsanız, dizine eklenmesi oldukça zor." – Gary Illyes, Google Arama ekibinde Analist

Generative AI, İçerik Oluşturmada Devrim Yarattı

Yararlı içerik sisteminden olumlu ve olumsuz etkilenen siteler görüyoruz. Google, tam olarak ne yapılıp yapılmayacağını belirten özel rehberlik sağlamaktan büyük ölçüde kaçınır, ancak Kalite Derecelendirme Yönergelerinden neyin yararlı içerik olduğu konusunda çok şey öğreniriz.

Zayıf, vasat, yinelenen içerikten kurtulmanın gelecekte daha da zor olacağını umuyoruz. Bu nedenle içerik stratejinizi bugün güncellemek, çoğu içerik pazarlamacısı için öncelikli bir görevdir.

Yeni SGE, içerik stratejistlerinin ve yazarlarının süreçleri kolaylaştırmasına ve yeni yaratıcı içerik fikirleri keşfetmesine izin vermeyi amaçlıyor. Simplea'dan Ana Sofia Lopez Zuniga, "Kuzey Amerika merkezli pazarlamacıların %18'i zaten içerik oluşturmak için AI'yı kullanıyor ve %23'ü yaratıcı ve tasarım çalışmaları için gücünü kullanıyor, AI tarafından üretilen içerik verimlilik ve yenilik için fırsatlar sunuyor" diyor.

Hem Google'ın hem de Bing Arama Yanıt Panelinin, aramada yanıtlanan daha fazla soru yanıtı eklediğini görüyoruz. Bing Arama, arama yapan kişinin emoji kullanan sağ çubuk yanıt panellerinden bazılarıyla etkileşim kurmasına izin verir. SGE in Search laboratuvarlarında hem "Herhangi bir şey sorun veya bir örnek deneyin (soru)" hem de "Bir takip sorusu sorun (soru)" bulunur.

SGE'nin şu anda bir Google intihali biçimi olduğuyla ilgili pek çok tartışmayı kabul etsek de, kontrol edebileceğimiz şey orijinal, yüksek değerli içerik üretmemizdir. SGE'nin, ortalama bir kullanıcı için açıklığa kavuşturulması gerekebilecek atıflarla birlikte, tüm metin pasajlarını doğrudan web sitelerinden kopyalamış göründüğü örneklerin raporları. Tıklarsanız, bağlantı verilen kaynağı sık sık görürüz.

Üretken Yapay Zeka İçeriği Oluşturma Stratejilerini Uyarlama

Gerçekten beğenip beğenmediğimizle ilgili değil, Üretken AI içerik oluşturma burada kalacak. Soru, kimin onu kullanacak kadar hazırlıklı ve yetenekli olduğudur.

Lider olmak ve yapay zekanın içerik oluşturmadaki potansiyelini ve içerik oluşturma yaklaşımınızda nasıl devrim yaratabileceğini keşfetmek en iyisidir. Yazarlar için ilgi çekici fikirler üretmekten içerik iş akışlarını kolaylaştırmaya kadar yapay zeka, "etkili" içerik yayınlama becerilerinizi daha önce hiç olmadığı kadar yükseltme yeteneğine sahiptir.

Google şunları söylüyor:

“İçeri girdikten sonra, yapay zeka destekli yeni üretken Arama deneyimi, arama işinin bir kısmını almanıza yardımcı olacak, böylece bir konuyu daha hızlı anlayabilir, yeni bakış açıları ve içgörüler keşfedebilir ve işleri daha kolay halledebilirsiniz. Bu nedenle, bir dizi soru sorup bu bilgileri kendiniz bir araya getirmek yerine, Arama artık bu ağır işlerin bir kısmını sizin yerinize halledebilir." – Üretken yapay zekanın arama yapmanıza yardımcı olabileceği 3 yeni yol

ÖZET: İçeriğinizi Yeni Aramada Yeniden Tasarlayın

Doğru stratejilerle içerik pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşıyın. SEO içerik stratejileri sizin için birincil endişe kaynağıysa, bu AI teknolojisi ve uygulaması önemlidir.

Kitle Araştırması Yaparak insanlarla uyumlu olacak içerik stratejinizi güncelleyin

Referanslar

[1] https://blog.google/technology/ai/google-bard-updates-io-2023/