SEO için Kickass İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur

İçerik pazarlamasında kazanmak için içerik stratejiniz en az (belki daha fazla) iki kolay adımı içermelidir:

1. İçerik pazarlamasıyla (daha önce uzun uzun tartıştığımız) harika yerinde içerik oluşturun
2. Bu yerinde içeriği tanıtın.

Bu kılavuz, denklemin diğer tarafıyla, yani çoğu içerik pazarlamacısı tarafından ihmal edilen tarafla ilgilidir.

İçerik pazarlamasında yayın yapmanın önemini herkes bilir (aksi takdirde “içeriğiniz” olmazdı), ancak birçok pazarlamacı için bu, işin sonudur. Bir parça oluşturulduğunda, işiniz hemen hemen yapılır, değil mi?

Yanlış. Aslında, yayınlanan içeriğinizi tanıtmak ve beslemek için kullandığınız taktiklerin, genel sonuçlarınız üzerinde, en başta içeriğinizin kalitesi kadar büyük bir etkisi vardır. Uygun bir takip stratejisi olmadan, en iyi içeriğiniz bile gerçek potansiyeline ulaşamayabilir.

Bu kılavuzda, tanıtım ve besleme kavramını, herhangi bir içerik pazarlama stratejisi için neden önemli olduğunu ve elbette içeriğinizin görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için kullanmanız gereken belirli taktikleri açıklayacağım. Her zamanki gibi, bu kılavuz (diğer kesin kılavuzlarımız gibi) net bölümlere ayrılmıştır, bu nedenle sizin ve markanız için en önemli bölümlere atlamaktan çekinmeyin.

İçerik Stratejileri: Fortune Takipte

Öncelikle içerik tanıtımı ve geliştirme stratejisinin neden önemli olduğuna bir göz atarak başlayalım. Teorik olarak, içeriğiniz kendisi için konuşmalıdır; Genel olarak gelen pazarlamanın arkasındaki fikir, insanlara yeterince değer sunarsanız, doğal olarak size gelecekleridir. Ancak göreceğiniz gibi, durum tam olarak böyle değil – özellikle günümüzün kalabalık içerik pazarında.

İçerik Stratejisi Vakum

İlk yazınızı mevcut okuyucu kitlesi, sosyal medya takibi ve harici bağ, bağlantı veya desteği olmayan bir blogda yayınladığınızda, esasen bir boşlukta içerik yayınlıyorsunuz.

Çevrimiçi kullanıcıların büyük çoğunluğu, yeni içeriğin izini sürmek için kendi yollarının dışına çıkmaz; bunun yerine haber kaynakları, arkadaşlar ve sosyal medya siteleri gibi önceden kurulmuş bağlantılara güvenirler.

Anlamlı bağlantılar olmadan, kullanıcıların içeriğinizi keşfetmesinin bir yolu yoktur ve bu içerik bir başyapıt olsa bile markanız için önemli bir etkisi olmayacaktır. Bunu “ormanda bir ağaç devrilirse ve etrafta bunu duyacak kimse yoksa, ses çıkarır mı?”nin bir varyasyonu olarak düşünebilirsiniz. argüman ve bu benzetme geçmişte yapılmıştır.

Ama kişisel olarak, Alien filminin sloganı daha doğru bir benzetmedir: "Uzayda kimse çığlık attığını duyamaz."

(Resim Kaynağı: İmam Müzesi)

Aslında istediğiniz kadar yüksek sesle çığlık atabilirsiniz -istediğiniz en iyi içeriği üretin- ancak bu içeriği doğru kişilerin önüne getirmedikçe bunun bir önemi olmayacaktır.

Terfi ve yetiştirme hedefleri

İçeriğinizin daha fazla kişi tarafından görülmesini sağlamak, tanıtım ve besleme stratejinizin büyük bir parçasıdır, ancak tek hedef bu değildir. Neyi tanıttığınıza ve nasıl tanıttığınıza bağlı olarak farklı tezahür eden materyalinizi tanıtmanın ve beslemenin birçok faydası vardır:

• Artan görünürlük. İlk fayda biraz açıktır. Bir içeriği dağıttığınızda veya daha büyük bir kitlenin önüne koyduğunuzda, o parça için daha fazla görünürlük elde edeceksiniz. Bu nedenle pek çok marka, içeriklerini sosyal medya kanalları aracılığıyla yayınlamaya başlar ve en iyi çalışmalarını binlerce (veya daha fazla) kişiye sunar. Bu görünürlük artışı, markayı yalnızca daha fazla yeni insan için daha ulaşılabilir kılmakla kalmaz, aynı zamanda daha fazla trafik ve bu içeriğin bulunduğu sayfaya bağlantılar sağlar. Terfinizin de bileşik bir etkisi olduğunu göreceksiniz; İçeriğinizi daha fazla insan görüp onunla etkileşime girdikçe, içeriğiniz daha da popüler hale gelecek ve hatta yeni okuyucularınız ve takipçileriniz arasında kendisini destekleyip tanıtabilir.
• Yenilenen ilgi. Bazı eski gönderilerinize olan ilgiyi canlandırmanın bir yolu olarak içerik tanıtımını da kullanabilirsiniz. Unutmayın, oluşturduğunuz her içerik varlığı kalıcıdır (olmasını istiyorsanız) ve içerik pazarlaması uzun vadeli bir strateji olduğundan, yarattığınız değer asla kaybolmaz. Diyelim ki birkaç ay önce sektörünüzdeki yeni bir teknoloji hakkında harika bir yazı yazdınız, ancak o zamandan beri parçaya olan ilgi azaldı. Geçmişteki popülaritesini bilerek, parçayı yeniden dağıtabilir ve aksi takdirde gömülüp unutulacak olan şeylere yeni bir ilgi uyandırabilirsiniz.
• Verimliliği en üst düzeye çıkarmak. İçeriği tanıtmak aynı zamanda stratejinizin verimliliğini en üst düzeye çıkarmakla da ilgilidir. Her bir içerik parçasını oluşturmak (gerçekten yüksek kaliteliyse) önemli ölçüde zaman ve çaba gerektirir, bu nedenle, değerli oldukları her şey için bu varlıkların her birine dokunmak sizin yararınızadır. Şöyle düşünün; Bir çiftçiyseniz ve belirli sayıda dönüm araziniz varsa, kaç dönüm araziniz olursa olsun veya ekinlerinizi ne kadar satıyor olursanız olun, bu dönümlük arazilerin her birinin verimini en üst düzeye çıkarmak sizin yararınızadır. Promosyon ve beslenme, oluşturduğunuz her yeni içerik parçasının potansiyel değerini en üst düzeye çıkarmanın yollarıdır.
• Diğer stratejilerinizi doldurma. Son olarak, içeriğinizi tanıtmak, yalnızca özellikle içerik stratejinize daha fazla dikkat çekmekle ilgili değildir. İçerik pazarlaması, SEO ve sosyal medya dahil olmak üzere diğer birçok pazarlama stratejisiyle ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. İçeriğinizi belirli platformlarda veya belirli hedef kitlelerle stratejik olarak tanıtmak, bu çevresel kampanyalardaki performansınızı tamamlamanıza ve iyileştirmenize yardımcı olabilir.

İçerik tanıtım türleri

Bu kılavuz boyunca, katılabileceğiniz birçok içerik tanıtımı türünde size yol göstereceğim. Bunlar ücretsizden pahalıya, kolaydan zora, geçiciden uzun vadeye kadar çeşitlilik gösterir ve birçok farklı avantaj ve avantaj sunar. Aralarındaki dezavantajlar. Her bir yaklaşıma aşina olmanızı ve her birinin markanız için doğru olup olmadığına bireysel olarak karar vermenizi tavsiye ederim. Bazı markalar, tüm bu stratejileri, tüm güçlü ve zayıf yönlerini bir kerede tamamlayarak, birbirleriyle bağlantılı olarak kullanmak isteyebilirken, diğerleri, onlara sonuç getirmesi en muhtemel bir veya iki tanesine odaklanmak isteyebilir.

Her durumda, işte bu kılavuzun buradan nereye gittiğine dair bir özet:

• Sosyal medya. Sosyal medya geniş bir terimdir - bildiğiniz gibi, Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn ve Pinterest dahil olmak üzere düzinelerce farklı sosyal medya platformu vardır. Tüm bu platformlar, markanızın ücretsiz bir hesap oluşturmasına olanak tanır ve daha sonra bir kitleyi çekmeye ve içeriğinizi tanıtmaya başlamak için kullanabilirsiniz. Sosyal medyanın gerçek gücü, bir izleyici çekme ve tutma yeteneğidir; Hedef kitleniz büyüdükçe ve markanız için daha tutkulu hale geldikçe, yaptığınız her tanıtım sizin için daha faydalı hale geliyor. Örneğin, İçerik Pazarlama Enstitüsü tweet attığında, potansiyel olarak 180.000'den fazla takipçiye ulaşıyorlar.

(Resim Kaynağı: Twitter)

• Eposta pazarlama. E-posta pazarlaması, içeriğinizi tanıtmanın başka bir ucuz yoludur ve sosyal medya gibi, bileşik getiriler sunar. Harika içerik sağlama konusunda itibar kazandıkça daha fazla abone kazanacaksınız ve abone tabanınız büyüdükçe tanıtım potansiyeliniz de onunla birlikte büyüyor. Blogunuzun tek tek parçalarını (bir haber bülteni gibi) seçici olarak tanıtmak, yaklaşan bir web seminerini veya e-Kitabı tanıtmak, site içi veya site dışı içeriğinizdeki en iyi gönderileri toplamak, diğer etkileyicilerden en iyi içeriği toplamak için e-postayı kullanabilirsiniz. veya özel içerik teklifleri yapın.
• Etkileyici pazarlama. Etkileyici pazarlama, sektörünüzdeki diğer otoritelerin mevcut etkili gücünden yararlanmanın bir yoludur. Her birinizin tanıtabileceği içerik üretmek için diğer yetkililerle birlikte çalışmak, materyallerinizi çapraz tanıtmak ve hatta sadece tanınmış bir endüstri şahsiyetinden bahsetmek de dahil olmak üzere bunu yapmanın birkaç yolu vardır.
• Bağlantılar. Hem dahili hem de harici bağlantılar, trafiği en önemli içerik varlıklarınıza yönlendirmede değerlidir. Dahili bağlantılar, daha fazla kullanıcınızı en iyi parçalarınıza yönlendirmeye yardımcı olurken, gelen bağlantı oluşturma stratejiniz bu parçaların sayfa otoritesini ve arama sıralamalarını artırabilir (bağlantı kurma kılavuzumuza da göz attığınızdan emin olun)
• Sosyal yer imleri. Sosyal yer imi siteleri ve diğer içerik toplulukları, İnternet'in uzak köşelerinden içerik bulmak, toplamak ve sergilemek için özel olarak tasarlanmıştır. İçeriğinizi buraya göndermenin görünürlük açısından potansiyel olarak yüksek bir getirisi vardır, ancak tam olarak güvenilir değildir.
• Ücretli reklam. Ücretli reklamcılık, içeriğinizi tanıtmanın daha doğrudan yollarından biridir. Genelde yukarıda bahsettiğim gibi daha ucuz, daha organik, uzun vadeli stratejilerin hayranı olsam da, ücretli reklamcılık, içeriğinize daha fazla göz atmak için kısa vadeli güçlü bir önlem olabilir.
• Dönüşümler. Son olarak, içeriğinize yeni bir ilgi yaratmak veya hedef kitlenizin farklı bir kesimine hitap etmesine yardımcı olmak için içeriğinizi farklı ortamlara, uygulamalara veya açılara dönüştürebilirsiniz.

Sırada, yeni içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmaya başlamadan önce belirli öğelere ihtiyacınız olacağından, tanıtım ve besleme stratejinize hazırlanmak için ne yapmanız gerektiğini inceleyeceğim. Oradan, yukarıda kısaca anlattığım promosyon yöntemlerinin her birinin ayrıntılarını daha derinlemesine inceleyeceğim.

İçerik Stratejinizin Aşamasını Belirleme

İçeriğinizi tanıtma konusunda çok heyecanlanmadan önce, yerine koymanız gereken birkaç yapı ve öğe var. Niye ya? İlk olarak, içeriğinizin etkili bir şekilde tanıtılabileceğinden emin olmanız gerekir; örneğin, bağlantılarınız çalışmıyorsa veya içeriğiniz düzgün yüklenmiyorsa, büyük bir sorununuz olabilir. İkincisi, içeriğinizin yayılmasını kolaylaştırmanız gerekecek. Terfiyi bir kıvılcımı tutuşturmak olarak düşünün; onu ateşe çevirmek için bolca çıraya ihtiyacın var. Son olarak, ilk etapta içeriğinizi doğru şekilde hedeflediğinizden emin olmak için biraz araştırma yapmanız gerekecek.

İçerik görünürlüğünün sağlanması

Kolay olanla başlayalım: İçeriğinizin görünür olduğundan emin olun.

• Doğru içeriği seçmek. Ürettiğiniz her içerik parçası, özellikle bunun için ücretli reklamcılıkla ödeme yapıyorsanız, tanıtım çabalarına değmez. Tanıtım çabalarınız için yapabileceğiniz en iyi, en marka içi içeriği geliştirmek isteyeceksiniz; bu, potansiyel erişimini en üst düzeye çıkaracaktır. Ancak bunun ötesinde, okuyucularınızla duygusal bir bağ oluşturanlar gibi özellikle paylaşılabilir konuları seçmek isteyeceksiniz ve akıllı bir başlık veya güçlü bir görsel gibi bir tür kanca olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. bileşen. Bunun da ötesinde, gönderinizin süresiz bir ömre sahip olmasını istiyorsanız, asla güncelliğini yitirmiş veya artık alakalı olmadığı düşünülen “her zaman yeşil” konuları seçmek isteyeceksiniz.
• Zamanlama konuları. Zamanlamadan bahsetmişken, içeriğinizi uygun şekilde zamanlamak isteyeceksiniz. Haber tarzı konular yayınlıyorsanız, konunun kendisi hala alakalıyken tüm tanıtım çabalarınızın yoğunlaştığından emin olmanız gerekir.

Ayrıca, yalnızca yılın belirli bir bölümünde alakalı olan sezonluk içeriğiniz de olabilir; örneğin, yılbaşı alışverişi sezonuyla ilgili birkaç konu başlığınız olabilir. Bu durumda, bu gönderileri yalnızca yılın ilgili zamanlarında dağıtmak isteyeceksiniz, bu yüzden onları ayrı tutun. Bunun ötesinde, malzemenizi bir araya getirmeyi ve dağıtmayı planladığınızda ortaya çıkan yeni trendlerden, teknolojiden, haberlerden ve bilgilerden yararlanmaya çalışın.

• Tarayıcı ve cihaz uyumluluğu. Ardından, dağıtmaya başlamadan önce içeriğinizin tüm tarayıcılarda ve cihazlarda düzgün şekilde yüklendiğinden emin olmanız gerekir. İstediğiniz son şey, sosyal medya kanallarınıza bir bağlantı göndermek, yalnızca kullanıcılarınızın bir 404 sayfaya veya yanlış yükleme içeriğine kafalarının karışmasını sağlamak. Browserstack burada harika bir kaynaktır; bununla, web sitenizin herhangi bir sayfasının çeşitli farklı cihazlara ve tarayıcılara nasıl göründüğünü simüle edebilirsiniz. Resimlerinizin ve videolarınızın nasıl göründüğüne ve içerik düzeninizin cihazdan cihaza nasıl değiştiğine çok dikkat etmek isteyeceksiniz.

(Resim Kaynağı: Tarayıcı Yığını)

• Arama optimizasyonu. Ayrıca gönderilerinizin arama motorları için optimize edildiğinden emin olmak isteyeceksiniz. Yerinde optimizasyonun temellerini daha önce ele aldım, bu yüzden burada çok fazla ayrıntıya girmeyeceğim. Temel olarak, makalenizin yanı sıra başlığınıza, başlık etiketinize, meta açıklamanıza ve kullandığınız tüm başlık etiketlerine güçlü anahtar kelimeler ve kelime öbekleri eklemek isteyeceksiniz. İdeal olarak, içeriğinizi tanıttığınızda, içeriğinizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilecek paylaşımlar ve gelen bağlantılar kazanırsınız; ancak bu optimizasyon önlemlerini almak, içeriğinizin organik arama sonuçlarında doğru anahtar kelimeler için görünür olmasını sağlayacaktır.

Sosyal medya simgeleri

Bu temel işlevi kaç kişinin kaçırdığına her zaman şaşırmışımdır. Web sitenize sosyal medya paylaşım simgelerini eklemek gülünç derecede kolaydır, bu yüzden yapmamak için hiçbir mazeret yoktur. Oluşturduğunuz her gönderide, kullanıcılarınızın materyalinizi takipçileriyle paylaşmak için tıklayabilecekleri açık ve belirgin paylaşım düğmeleri olmalıdır. Bu, doğrudan bir tanıtım stratejisi değildir, çünkü işi yapan siz olmayacaksınız, ancak işin bir kısmını sizin için yapmaktan çekinmeyen kullanıcılar için kolaylaştırmalısınız. Bu düğmeleri dahil etmek, gönderinizi paylaşan kişilerin sayısını önemli ölçüde artırabilir ve bu da parçanızın uzun vadeli potansiyelini katlanarak artırır.

Yorumlar ve sayfa içi etkileşimler

Başka bir kolay ekleme olarak, kullanıcılarınızın materyalinizle doğrudan etkileşim kurması için birçok fırsatınız olduğundan emin olun. SEO.co'da, tartışmayı kolaylaştırmak ve teşvik etmek için tüm blog yazılarımıza yapılan yorumlara izin veriyoruz ve siteniz de yapmalıdır. Gönderiniz ne kadar çok tartışma oluşturursa, o kadar fazla görünürlük elde edecek ve onu ilk kez gören tüm gelen kullanıcılar üzerindeki etkisi o kadar büyük olacaktır.

Etkileşimli testler veya hesap makineleri gibi ekleyebileceğiniz diğer etkileşim biçimleri de daha fazla katılım ve paylaşım sağlamada faydalı olabilir.

Kitlenizi tanıyın

Son olarak, dikkatimi içeriğinizi tanıtmak için kullanacağınız bireysel stratejilere ve platformlara çevirmeden önce, hedef kitlenizi tanımanın önemini vurgulamak istiyorum. İçerik tanıtım stratejinizde daha ileri gitmeden önce, hedef demografinizin kim olduğunu, ne tür platformlar kullandıklarını, içeriklerini nasıl bulduklarını ve onlara en iyi nasıl ulaşabileceğinizi tam olarak bilmeniz gerekir. Sadece bu bilgilerle stratejinizi destekleyecek en etkili platformları seçebileceksiniz. Burada nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, SBA'nın pazar araştırmasının nasıl yürütüleceği konusunda harika kaynakları vardır.

Bu bilgiyi göz önünde bulundurarak ve sitenizi uzun vadeli içerik tanıtım başarısı için hazırlarken, içerik stratejinizin potansiyelini en üst düzeye çıkarabilecek stratejileri incelemeye başlayalım.

Sosyal Medya Sendikasyonu ve Katılımı

İlk olarak, içerik tanıtımı söz konusu olduğunda hemen hemen herkesin ilk düşündüğü stratejiye sahibiz: sosyal medya sendikasyonu.

Sosyal medya sendikasyonu neden bu kadar popüler? Çünkü ücretsiz, kullanımı nispeten kolay ve üstel büyüme potansiyeli sunuyor. Hem tek seferlik hem de uzun vadeli içerik çalışmaları için ideal olan, her marka için minimum düzeyde sosyal medya dağıtımını şiddetle teşvik ediyorum. Şimdi sosyal medyayı neden ve nasıl etkili bir şekilde kullanacağımızı inceleyelim.

Doğru platformları seçmek

İlk olarak, sosyal medyanın daha fazla görünürlük ve daha büyük bir izleyici kitlesi için sihirli bir kapı olmadığını anlayın. Bazı platformlar markanız için diğerlerinden çok daha önemli olacak ve bunların hangileri olduğuna karar vermek size kalmış. Bu kolay bir karar değil ve mutlaka basit değil, ancak sendikasyon kapsamınızı yalnızca markanız için en etkili platformlarla daraltmak, boşa harcanan zamanı azaltırken getirinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.

• Demografik düşünceler. İlk işiniz, her platformun demografik yapısına bir göz atmak ve markanız için uygun olmayan tüm platformları ayıklamaktır. Kullanıcıların yaş grupları gibi temel bilgiler vardır (örneğin, Snapchat gençlere ve genç yetişkinlere yönelme eğilimindedir), ayrıca dikkate alınması gereken daha davranışsal ve niteliksel bilgiler de vardır (örneğin, LinkedIn çoğunlukla çalışan profesyoneller tarafından kullanılır). Facebook gibi diğer platformlar geniş bir çekiciliğe sahiptir ve hemen hemen her işletme için izlenmeye değerdir. Sosyal medya demografik bilgileri için hepsi bir arada iyi bir kaynak arıyorsanız, Pew Research'ün harika bir dökümü var.

(Resim Kaynağı: Pew)

• Ana hedefleriniz nelerdir? Ardından, farklı platformlar size farklı avantajlar sunacağından, ana hedeflerinizin ne olduğunu düşünün. Örneğin, asıl amacınız marka görünürlüğünüzü artırmaksa, erişim ve etki potansiyeli yüksek bir platform iyi olur, bu nedenle Instagram büyük bir öncelik olmalıdır (400 milyonun üzerindeki kullanıcı tabanı ve görsel yapısı sayesinde). Ancak asıl amacınız etkileşimi ve konuşmayı kolaylaştırmaksa, Instagram iyi bir seçim değildir—LinkedIn daha iyi olabilir, çünkü daha çok grup tabanlı etkileşime yöneliktir. Tek başına daha fazla trafik elde etmeye çalışıyorsanız, haber akışının kaydırılmasını ve harici sitelere yapılan tıklamaları karşılayan Facebook veya Twitter gibi bir platform en iyisidir.
• Kitleniz ne istiyor? Ayrıca kitlenizin içeriğini nasıl bulduğunu ve sosyal medya platformlarını nasıl kullandığını da düşünmek isteyeceksiniz. Örneğin, genç Instagram kullanıcılarının çoğu, arkadaşlarının yayınladığı harika resimleri görmek, yaratıcı bir şekilde ilham almak veya her seferinde bir resim veya videoyu eğlendirmek için platformu kullanmak istiyor. Muhtemelen e-Kitabınızı bu demografiye bu şekilde tanıtmak için iyi bir yer değil.
• Rakipleriniz ne yapıyor? Yukarıdaki noktaları düşündüyseniz ve biraz sıkışmış hissediyorsanız endişelenmeyin. Bunlar son derece kavramsal noktalardır ve her zaman net bir cevap vermezler. İlham almanın en iyi yollarından biri, halihazırda bu stratejilerle meşgul olan insanların pratik örneklerini görmektir; ve bunu yapmanın en iyi yolu rakiplerinize bakmaktır. En yakın rakiplerinizden bazılarının, tercihen bir içerik pazarlama stratejisine dahil olduğunu bildiğiniz bazılarının bir listesini yapın. İçeriklerini sosyal medyada nasıl tanıttıklarına bir göz atın—hangi şekillerde etkilidirler? Hangi yönlerden etkisizdirler?
• Bu platform türünü ne tamamlar? Çoğu işletme gibiyseniz, içerik pazarlama stratejinizi desteklemek için birden fazla platform kullanacaksınız, ancak bu, hepsini aynı şekilde kullanmanız gerektiği anlamına gelmez. Her platform için en uygun içerik türlerini dikkatlice düşünün. Örneğin, Pinterest ve Instagram, sağlam bir görsel bileşene sahip her şey için kesin bahislerdir, ancak tamamen metin tabanlı içerik için en iyi şekilde kaçınılabilir.

İlk promosyon

Gevşek bir strateji belirledikten ve ne tür içerik promosyonu izleyeceğinizi iyi anladıktan sonra başlayabilirsiniz. Sonuç olarak, içeriğinizi sosyal alanda tanıtmanın iki yolu vardır ve ilki ilk tanıtımdır. Bu stratejiyle, ilk kez hedef kitlenize yeni bir içerik parçası dağıtmış olacaksınız.

• Gönderiyi satmak. Gönderinizi gözden geçirip web sitenizde resmi olarak yayınladıktan sonra, ne düşündüklerini görmek için onu sosyal medya izleyicilerinize götürmenin zamanı geldi. Hangi platformları kullanmak istediğinizi seçin ve her biri için bir gönderi taslağı oluşturun. Her birine bir bağlantı ve en az bir resim (veya video) eklemek isteyeceksiniz; bağlantı olmadan trafik ve okuyucu kitlesi elde edemezsiniz ve etkileşim oranları görsel öğe içeren gönderilerde daha yüksek olma eğilimindedir. Makalenin başlığını yalnızca açılış olarak eklemek yaygın ancak tembel bir tekniktir; bu metni, gönderiyi gerçekten satmak için optimize etmek sizin yararınıza olabilir. Örneğin, "İçerik tanıtımınızı iyileştirmenin X yolu" yerine, "bu, içerik tanıtım stratejiniz için ihtiyaç duyacağınız son gönderidir - profesyonellerin bunu nasıl yaptığını öğrenin!" gibi bir şeyle kitlenizi eğlendirebilirsiniz. Hedef kitlenizi burada aklınızda tutun ve yayınladığınız her platformun biraz farklı olduğundan emin olun.
• Otomatik seçenekler. En son içeriğinizi anında tanıtmanıza yardımcı olacak, seçebileceğiniz birkaç otomatik seçenek olduğunu belirtmekte fayda var. Örneğin, NextScripts, en son blog gönderilerinizi herhangi bir sayıda harici sosyal medya platformunuza, düşünmenize gerek kalmadan anında göndermenize olanak tanıyan bir WordPress eklentisidir. Bu önemli adımı hatırlamanıza yardımcı olacak harika bir araçtır ve saatlerce çalışmanızı sağlamak için birikebilir. Yayınları yayınlanmadan önce düzenleme şansınız olduğundan emin olun.

(Resim Kaynağı: NextScripts)

• İlk “artırmalar”. İçeriğinizi sosyal medyaya göndermeniz, içeriğinize biraz daha görünürlük kazandırmak için yeterli olacaktır - özellikle de zaten binlerce takipçiniz varsa. Ama yine de, parçanızın bir miktar başlangıç ​​ivmesi oluşturduğundan emin olmak için fazladan bir "destek" kullanabilirsiniz. Burada birkaç seçenek var; örneğin, çalışanlarınızdan, arkadaşlarınızdan veya aile üyelerinizden gönderiyi başkalarıyla paylaşmalarını isteyebilirsiniz. Bu, pay sayınızı artıracak, parçanın daha etkileyici görünmesini sağlayacak ve çalışmanızı anında binlerce yeni gözle bağlayacaktır. Çalışmayı, CEO'nun Twitter hesabı veya diğer çalışan sosyal medya hesapları gibi çevresel çıkışlar olarak hizmet vermiş olabileceğiniz herhangi bir kişisel marka sosyal medya kanalı aracılığıyla da dağıtabilirsiniz.

Facebook, gönderilerinizi (bir ücret karşılığında) daha fazla hayranınıza ulaşmaları için artırmanıza olanak tanır ve bu, hedef kitlenizle ilk sendikasyonu artırmanın harika bir yolu olabilir.

LinkedIn grupları, ilk görünürlük elde etmek için başka bir harika kanal sunar. Sektörünüz veya işinizle ilgili mümkün olduğunca çok sayıda LinkedIn grubuna katılarak başlayın (yazım sırasında, hesap başına sınır 50 gruptur). Gruplara kabul edildikten sonra onlara katılın ve içeriğinizi tartışma olarak ekleyin.

Devam eden içerik sendikasyonu

(Bu bir maraton, sürat koşusu değil!)

Sosyal medya dağıtımının diğer yolu ise devam eden sendikasyondur. Burada, eski içerik parçalarınızı sürekli olarak yeniden yayınlayacaksınız. Açıkçası, daha yeni içerik daha iyidir, ancak eski malzemenizi bir araya getirmek, onu ilk kez kaçıran kişiler tarafından görülmesine yardımcı olur ve eski konseptlerinize yeniden ilgi uyandırabilir. Ayrıca, sosyal medyada alakalı kalmak istiyorsanız neredeyse sürekli paylaşım yapmanız gerekir ve içerik arşiviniz bunu yapmanıza yardımcı olabilir.

• Zamanlama konuları. Burada aklınızda bulundurmanız gereken birkaç tür zamanlama düşüncesi vardır. İlk olarak, en son materyalinizi, tanıtımını yaptıktan sonraki gün yeniden yayınlamak iyi bir fikir değildir. Bunun yerine, tekrar dağıtmadan önce en az iki hafta, tercihen bir ay veya daha uzun süre bekleyin. Bu, çok tekrarlayan görünmekten kaçınmanıza yardımcı olacaktır. İçeriği sosyal medyada yeniden yayınlamak faydalıdır, ancak stratejik olarak yapılmalıdır.

(Resim kaynağı: Kissmetrics)

İkinci olarak, içerik gönderi akışlarınızın her platform için uygun şekilde zamanlandığından emin olmanız gerekir. Örneğin, Twitter kullanıcılarınız muhtemelen günde beş kez veya daha fazla gönderi paylaştığınızı görmekten rahatsız olmaz, ancak Facebook kullanıcılarınız bundan neredeyse o kadar mutlu olmaz. Hedef kitlenize ve tercih ettiğiniz platforma uygun bir ritim bulun.

(Resim kaynağı: Kissmetrics)

• Yeniden adlandırma ve yeniden çerçeveleme. Daha taze ve daha az tekrarlı görünmek için, çalışmanızı yeniden adlandırmak veya en azından farklı bir bağlamda yeniden çerçevelemek iyi bir fikirdir. Örneğin, önceki bölümdeki örneğim, "bu, içerik tanıtım stratejiniz için ihtiyaç duyacağınız son gönderi - profesyonellerin bunu nasıl yaptığını öğrenin!" ifadesini içeren bir makaleye yol açtı. "İçerik tanıtım stratejiniz dönüştürülmek üzere - bu yeni harika taktiklere göz atın!" gibi bir şeye ayarlayarak. daha fazla ilgi ve daha az göz yuvarlanması yaratacaktır.

Hedeflenen promosyon

Hedeflerinize ve hedef kitlenize bağlı olarak, içerik tanıtım stratejinizde belirli kişileri, etkinlikleri veya fırsatları da hedefleyebilirsiniz. Bunlar, ilk veya devam eden tanıtım çabalarınıza uygulanabilir.

• Özel zamanlama. Belirli bir süre geçene veya bir şeyler değişene kadar belirli bir parçanın promosyonunu durdurmayı seçebilirsiniz. Örneğin, daha önce de bahsettiğim gibi sezonluk içerik, amaçlanan sezonda tanıtıldığında çok daha iyi performans gösterir. Ayrıca, bir haber olayı veya sektörünüzdeki yeni bir gelişme nedeniyle yakın zamanda alakalı hale gelen eski bir gönderiyi de inceleyebilirsiniz.
• Kitle hedefleme. Facebook dahil olmak üzere bazı platformlar, dağıtımınızla hedef kitlenizin belirli kesimlerini hedeflemek için özel yollar sunar. Örneğin Facebook, potansiyel okuyucularınızı yaş, coğrafi konum ve hatta belirli ilgi alanları gibi faktörlere göre daraltmanıza olanak tanıyan benzersiz bir hedefleme özelliği sunar (tıpkı bir reklam kampanyasında yaptığınız gibi). Mümkün olduğunda bundan faydalandığınızdan emin olun.
• Hashtag'ler. Hashtag'leri Facebook, Twitter ve Instagram gibi platformlarda da kullanabilirsiniz. Hashtag'ler, özel etkinlikleri veya eğilimleri tanıtmaya yardımcı olmak için çevresel bir niyetle gönderileri kategorize etmek ve daha aranabilir hale getirmek içindir. Bunları gönderilerinizde kullanarak, içeriğinizin potansiyel olarak halka daha görünür olmasını sağlayabilirsiniz. Ancak, gönderilerinize rastgele hashtag ekleyemezsiniz; Bunların ne anlama geldiğini anladığınızdan ve bunları uygun şekilde kullandığınızdan emin olun, aksi takdirde itibarınızı artırmaktan çok zedeleyebilirsiniz.

Tartışma teşviki

Sosyal medyada, tartışmaları ateşlemek için zaman ayırmak isteyeceksiniz. Gönderiniz hakkında daha fazla kullanıcının konuşması, abonelerin haber akışlarında daha üst sıralarda yer alacağı ve tartışmaya katılan kişilerin geniş takipçileri tarafından görünür hale geleceği için daha fazla dikkat çekecektir. Bunu yapmanın üç yolu:

• Kıvılcım tartışması. İlk seçeneğiniz bir tartışma başlatmak ve internetin iyi bir tartışmayı sevdiğini biliyorsunuz. Birinci basamak önlem olarak, sektördeki gelişmeler veya (eğer saygı duyuyorsanız) siyasi ve ekonomik konular hakkındaki güçlü duruşlar gibi doğal olarak tartışmalı olan konuları yazabilir ve bir araya getirebilirsiniz. Ayrıca kalabalığa bir soru sorabilirsiniz, “ne düşünüyorsunuz?” gibi basit bir soru bile. insanları konuşturmak için. Tartışmaya kendiniz de katıldığınızdan emin olun.
• Anekdotları teşvik edin. Ayrıca kalabalığa, materyalinizin gücünü onaylayan veya reddeden anekdotlar veya örnekler isteyebilirsiniz. Bu aynı zamanda konuyu kendi anlayışınızı geliştirmenize yardımcı olabilir. Örneğin, "İçerik tanıtımınızı iyileştirmenin X yolu" yayınlarsanız, "en başarılı olarak hangi içerik tanıtım yöntemlerini buldunuz?" diye sorabilirsiniz.
• Geri bildirim isteyin. Son olarak, meta düzeyde, kullanıcılarınızdan geri bildirim isteyebilirsiniz. “En son web seminerimiz hakkında ne düşünüyorsunuz?” gibi basit bir soru. anında size bir dizi kullanıcı yorumu getirebilir (yeterince etkili olması şartıyla). Bu sadece materyalinize daha fazla dikkat çekmekle kalmayacak, bir sonraki parçanıza dahil etmeniz için size faydalı eleştiriler de verecektir.

İşte karşınızda - sosyal medya tanıtımı ve kısaca beslenme. Sosyal medya çabalarınız hakkında öğrenecek çok şey var ve her işletme benzersiz olacaktır, bu nedenle stratejinizin nabzını yakından takip edin ve ayarlama yapmaktan korkmayın.

E-posta Pazarlama ile İçerik Tanıtımı

Bir sonraki yönteminiz, potansiyel büyümeye benzer bir yola sahip, benzer şekilde ucuz bir yöntemdir. Web sitenizin yanlarında ve alt kısmında e-posta bülteniniz için abone toplamaya başlayın. Ne kadar çok aboneniz olursa, bu dağıtım kanalı o kadar güçlü olur.

Esasen, e-posta pazarlaması için iki potansiyel açınız var; düzenli haber bültenleri veya özel teklifler. Her iki açıyı da aynı e-posta patlamasına dahil etmekten, bunları ayrı ayrı ele almaktan veya yalnızca birini veya diğerini kapsamaktan çekinmeyin.

Düzenli içerik bültenleri

Düzenli bir haber bülteninin arkasındaki fikir, muhtemelen site blogunuzdan içerik parçalarını almak ve ara sıra bir e-posta patlamasıyla tanıtmaktır. Bu, içeriğinizin görünürlüğünü artıracak ve markanıza ve içeriğinize zaten aşina olan abonelerinize bunları okuma, paylaşma ve onlarla etkileşim kurma şansı verecektir. Örneğin, son blog gönderilerimizden birinin tanıtımını yapan bu e-posta patlamasını düşünün:

• Zamanlama. E-posta haber bültenleri için farklı zamanlamaların “en etkili” olduğunu öne süren çeşitli araştırmalar var, ancak muhtemelen tahmin edebileceğiniz gibi, cevap her marka için farklı olacak. Örneğin, ayda yalnızca bir yeni gönderi yapıyorsanız, haftalık bir bülten göndermek pek mantıklı değildir, ancak günde birden çok kez yeni içerik yayınlıyorsanız haftada bir kez yeterli olmayabilir. tüm içeriğinizle ilgilenin. Abonelerinizin ne bekleyeceklerini öğrenmeleri için tutarlı olmak isteyeceğinizden dikkatli düşünün. Abonelerinizi güncel tutmak için haftalık ve aylık gibi farklı türlerde haber bültenleri de gönderebilirsiniz.
• Seçim kriterleri. Elbette haber bülteninize en az bir gönderi eklemeniz gerekecek, ancak genellikle bir avuç - belki üç ila beş, bir gönderi merkezde olacak şekilde - dahil etmek isteyeceksiniz. Hangi gönderileri eklemelisiniz? Hangisi en yüksek faturayı almalı? En yeni gönderiyi diğerlerinden daha fazla desteklemeyi, ona daha fazla bir başlangıç ​​“çekiciliği” vermeyi veya en güçlü olduğunu düşündüğünüz konsepti tanıtmayı tercih edebilirsiniz. Ancak, şimdiden en yüksek düzeyde etkileşim görmüş olan gönderiyi desteklemenizi tavsiye ederim - bu, en yüksek potansiyele sahip olandır. At SEO.co, we've tested both methods (promoting a single post and promoting a handful of posts in a “top 10” style format). We've found no clear winner in terms of open or click-through rates, so feel free to try these tests with your audience to figure out what they prefer.
• Engagement and links to other strategies. You'll want to include engagement opportunities in the body of your email, including calls to action that encourage readers to “read more” by clicking through to your site. It's also a good idea to have immediate social share and/or comment icons that allow your subscribers to engage with your material right away.

“Exclusive” content offers

The other route with email marketing is to offer exclusive content through it, which users can only get (or get early access to) by being subscribers. The advantage here is that it makes subscribing to your email list more appealing, which will give you access to a greater number of users. However, it also means producing content with a slightly lower potential since you'll be limiting its visibility, at least initially, to a small range of people.

• Types of content to offer. Generally, if you're offering exclusive content as a special value to your customers, you'll want to make sure it's actually valuable. For the most part, this means seeking long-form content and original research—“above and beyond” types of work that your competitors won't or can't offer. The more valuable it is, the higher retention rates you'll get in your subscriber base, and the more people you'll attract to begin with.
• Making content available elsewhere. You probably aren't going to piss anyone off if you eventually make your subscriber-exclusive content available elsewhere after an initial round of email blasts. This “early access” approach is best if you want to maximize the potential value of every piece you create; this way, you can still offer the piece on your site and promote and nurture it in other ways.

Email marketing functions well as a standalone for some businesses, but it's most effective when it's used to promote and complement your content and social media strategies.

Promoting Content with Influencer Marketing

Influencer marketing has some of the greatest overall potential of any of the strategies on this list. The idea is relatively simple, though it's going to manifest in a number of different individual tactics; you'll find an “influencer” in your industry, a person of significant influence who has a huge social media following and a reputation to match, and you'll leverage their influence to get more visibility for your content. Because these influencers sometimes have followers in the realm of 6 or 7 digits, you could instantly become connected to an enormous new audience segment—and it might cost you nothing but a bit of time and back-scratching.

Calling upon your content sources

One of the best options you have to appeal to an influencer is to cite them in the body of a piece of content you've written; this shows that you're sincerely interested in their material, gives them a benefit, and gives you an excuse to contact them, all in one. The goal is to have them see this citation, and then share the piece of content with their followers.

• Possible angles of approach. There are a few different ways you can approach this. For example, you could take the pure complimentary approach and merely inform them how much you loved their previous work, hoping that they'll respond in kind and share your material. You could also be more direct, and ask them to share it if they think the content is valuable—this is especially powerful if you've added something new to the conversation. Or, you could instead merely use this as an opportunity to introduce yourself—a starting point to a long-term relationship that you could tap for a future potential benefit. It's up to you and the type of influencer you're seeking.
• The email. The easiest way to reach most influencers is via email, but there's a downside to this medium—most influencers get hundreds, if not thousands of emails every day. They're bombarded with different requests, from guest post to share opportunities, and most of them get filtered out as white noise. If you want to be successful, make sure you stand out by being direct, specific, concise, and friendly. Don't waste their time, and don't send something formulaic they've seen a million times already. If you need help figuring out an influencer's email address, Kissmetrics has an awesome guide on this subject that's worth a read.

(Image Source: Kissmetrics)

• The casual mention. If you want to forgo the email route altogether, you could instead opt for a casual mention on social media. Here, you'll promote your content post as you normally would, but you'll also tag the individual or authority you cited in the body of your work. If you're lucky, or if you already have a rapport with this influencer, they'll see you, and they'll probably be willing to share your content from there—or at least comment on it.

Asking for a quote or testimonial

The above set of strategies is ideal if you've already created a piece of content and you want to use an influencer to help promote it. But you can also work with an influencer during the content development process to make your piece of content more powerful and influential from the beginning. Here, you'll reach out to an influencer in advance for some kind of contribution, usually a quote on a given topic or a testimonial to validate your approach.

• Appeal to the ego. Not all influencers are egomaniacs, but everybody likes to be complimented. When you make your request, be sure you appeal to their ego. Instead of saying something like, “I'm putting together an article and I need a quote,” say something like, “I'm a big admirer of your work, and I think a quote from you could help me take my work to the next level.” It shows you're invested in the person, and that you aren't just using them to make your content better. It also sets a positive tone for the interaction.
• Know who you're asking. You'll also want to be careful about who you reach out to. Every influencer has a different niche of expertise, and a different disposition when it comes to working with others on content. If you know someone is notoriously aloof or difficult to work with, don't waste your time. Similarly, don't ask influencers for quotes on subject matter that isn't relevant to their core expertise or main audience. Instead, target influencers you know to be willing to contribute to content, and make sure your topics are relevant to their interests.
• Make it a value exchange. When making your request, make sure to play up the fact that this isn't a favor; it's a value exchange. You get a bit of extra value because a known influencer will be contributing to your work, but they'll get a bit of extra value because they'll earn a link from you and gain some visibility from your audience in the process. You probably need the visibility more than they do, but if you currently have a significant readership or following, it's worth mentioning.
• Use the appropriate medium. Not all influencers prefer to communicate in the same ways. See what you can do to find the best way to contact them; for example, you can peruse their main website and try to find a direct line of contact, such as a name-specific email address. Or, you can see how often they engage in discussion with other social media users to see if social media is a better way to get in touch with them. Make it easy and convenient for them to respond, as much as you can.

After including their quote in the body of your work, be sure to notify them when it's formally published—they'll want to see your finished work, and they'll probably either share it or link to it.

Finding known interested parties

Another angle to leveraging influencers is to seek out authorities who you know have a vested interest in your topics. You can either do this in a top-down, or bottom-up approach. The top-down approach is to find an influencer with a vested interest in a particular topic or niche, then write a post you know he/she would be particularly interested in. The bottom-up approach is to write a topic you like, then hunt for an influencer to match it.

There are merits to both approaches, but either way, you'll have to find an influencer eventually.

• Aktif blogcular. Uygun bir etkileyici bulmanın en iyi yollarından biri, büyük takipleri olan aktif blog yazarlarını aramaktır. Bu blogcuları, doğrudan ilgilendiğiniz konu üzerinden (web veya sosyal medyada) arayarak veya dizinlerde veya sektör listelerinde listelenmiş olarak bularak bulabilirsiniz. Alternatif olarak, kapsamlı içerik ve etkileyici araştırması yapmak için BuzzSumo gibi bir araç kullanabilir ve ilgili etki puanlarına göre bireyleri hedefleyebilirsiniz.

(Resim Kaynağı: BuzzSumo)

• Sorunları çözmek. Yukarıdan aşağıya yaklaşımın bir parçası olarak, bir etkileyicinin blogunu inceleyebilir ve içeriğinin yetersiz göründüğü veya takipçilerinin daha fazla bilgiye ihtiyaç duyduğu alanları not edebilirsiniz. Etkileyenlerin/yazarların kendilerinin, belirli bir alanda daha fazla bilgiye sahip olmayı nasıl istediklerini açıkça belirttiklerini bile görebilirsiniz. İçeri girip bu bilgiyi sağlayabilirseniz veya etkileyicinin veya izleyicilerinin yaşadığı bir sorunu çözebilirseniz, görünürlük için anında hızlı bir yola sahip olursunuz ve eserinizin bir şekilde tanıtılacağını neredeyse garanti edebilirsiniz.

Bilinen ilgili tarafları bulmak değerli olabilir, ancak aynı zamanda biraz sınırlayıcıdır; doğası gereği, kiminle iletişime geçebileceğiniz konusunda daha kısıtlı olacaksınız ve potansiyelinizi en azından biraz bastırarak etkileyicilere teker teker ulaşmanız gerekebilir.

İçerik işbirliği ve alışverişi

Influencerlarla çalışırken sahip olduğunuz son seçenek, bir tür ortaklık kurmaktır. Bazı durumlarda, bu bir ortak yazarlık olarak ortaya çıkar ve diğerlerinde bu yalnızca bir iyilik alışverişi olacaktır, ancak her iki durumda da her iki içeriğinizi de tanıtan (veya size her ikisini de veren) materyal üzerinde doğrudan bir etkileyici ile çalışacaksınız. daha sonra üretebileceğiniz içerik).

• Karşılıklı araştırma. Seçeneklerden biri, kaynaklarınızı bir araya getirmek ve bir parça orijinal araştırma gibi nihai bir ürün üzerinde birlikte çalışmaktır. Buna harika bir örnek, Moz ve BuzzSumo'nun geçen yılın sonlarında yayınladıkları, bir milyondan fazla içerik tarafından oluşturulan bağlantıları ve paylaşımları analiz eden içerik çalışmasıdır. Bu, her biri tonlarca kaynak ve takipçiye sahip iki endüstri etkileyicisinin bir araya gelmesine bir örnektir, bu nedenle kendi itibarınızı kazanmadan önce bir etkileyiciyle çalışmak istiyorsanız, masaya değerli bir şey getirmeniz gerekir - bir orijinal konsept veya başka kimsenin sunamayacağı benzersiz bir şey.
• Röportajlar. Röportajlar, üretilmesi biraz kolay olan çok daha basit bir içerik biçimidir. Umarım ikiniz aynı odaya girebilirsiniz, ancak değilse, sesli röportajlar video röportajları kadar popüler olabilir. Etkileyen kişiyle röportaj yaparak (ve umarım bazı samimi yanıtlar alarak) önceden bir dizi soru yazacaksınız ve bu tamamlandığında, tamamlanan çalışmayı ilgili takipçilerinizle paylaşma konusunda ikiniz de kazanılmış bir ilgiye sahip olacaksınız. Bu bir kazan-kazan içerik biçimidir.
• Misafir gönderileri. Daha da basitleşecek olursak, önemli bir etki sahibine bloguna bir içerik parçası katkıda bulunup bulunamayacağını sorabilirsiniz. Birçok aktif blogcu, içerik akışında yeni bir sese ev sahipliği yapma fırsatına bayılır ve siz de ilişkilendirme yoluyla ek görünürlük ve itibar avantajlarından yararlanırsınız. Sadece yardımcı, orijinal, markalarına uygun ve hedef kitleleri için değerli bir fikir ortaya koymanız gerekecek. Ancak konuk gönderilerinin her iki şekilde de çalıştığını unutmayın; özellikle aktif bir okuyucu kitleniz varsa, bir etkileyiciden blogunuzda bir konuk gönderisi sağlamasını isteyebilirsiniz.
• Değişim anlaşmaları. Bir influencer ile gayri resmi bir ilişki geliştirdikten sonra, zımni değişim anlaşmaları geliştirebilirsiniz. Örneğin, ara sıra birbirinizin bloglarına konuk olarak yazı yazabilir veya birbirinizin içeriğini düzenli olarak paylaşabilirsiniz. Burada güçlü bir karşılıklı yarar var.

İçerik desteği için bu etkileyici pazarlama yönteminin iki büyük avantajı vardır. İlk olarak, halihazırda yürürlükte olan bir promosyon sistemiyle size otomatik olarak yeni içerik sunar. Bunu kim istemez? İkincisi, bu çalışma yöntemi, doğal olarak devam eden ortaklıklara ve ilişkilere uygundur. Yerindeyken, köşenize en az bir etkileyiciyi getirebilecek ve onlarla gelecekte bir dizi projede çalışabileceksiniz.

Gelen bağlantılar ve Dahili Bağlantılar

İçeriğinizin performansını en üst düzeye çıkarmanın bir başka yolu, bağlantılar oluşturmaktır; hem alanınıza işaret eden harici bağlantılar hem de diğer gönderilerinize çapraz referans veren kendi bloglarınızdaki dahili bağlantılar. İlki, içeriğinizin organik arama sıralamasını artırmak ve kendi yollarına daha fazla trafik göndermek için tasarlanmıştır. İkincisi, ziyaretçilerinizi sitenizde daha uzun süre tutmak ve onları en iyi performans gösteren içeriğinize yönlendirmek için tasarlanmıştır (site içi SEO'nuzu daha da geliştirmekten bahsetmiyorum).

Modern bağlantı kurma, iki ana bağlantı kurma stratejisinden oluşan olarak tanımlanabilir: bağlantıları doğal olarak harika içerikle çekmek ve bağlantıları manuel olarak (tipik olarak bir bağlantı oluşturma hizmeti aracılığıyla) oluşturmak. Bağlantıları çekmek doğal olarak harika içerik üretmenin ve ardından onu tanıtmanın (ki bu kılavuzun odak noktasıdır) bir birleşimi olduğundan, manuel bir bağlantı kurma sosyal yardım programı uygulamanız gerekir.

İçerik tanıtımı için dahili bağlantılardan yararlanma

Neyse ki, dahili bağlantılar, manuel bağlantı oluşturmadan çok daha basit bir meseledir. Bu bağlantılar PageRank'i bir alan adından diğerine geçirmediğinden, site dışı bağlantılardan daha az incelemeye tabi tutulur. Çoğunlukla, bunlar, kullanıcılara diğer gönderilerinizi kolayca bulma şansı vererek ve ayrıca Google'ın dahili sayfalarınızın birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu anlamasına yardımcı olan gezinme araçları olarak hizmet etmeyi amaçlar.

Dahili bağlantılar, web sitenizdeki kullanıcıları en yeni içeriğinize teşvik etmenin harika bir yoludur ve bu içeriğin büyümesine yardımcı olacak yorumlar, paylaşımlar ve etkileşimlerle birlikte dikkatleri üzerine çeker.

Dahili bağlantı ile takip edilecek çok fazla kural yoktur. Değer katacaklarını düşündüğünüzde, yazdığınız diğer gönderilere uygun şekilde bağlantı verin. Örnek olarak, son birkaç paragrafa bir göz atın ve SEO.co'daki diğer içeriğe nasıl dahili bağlantılar eklediğimi fark edeceksiniz.

Siteniz WordPress üzerindeyse, web siteniz genelinde belirli kelimeleri veya kelime öbeklerini içeriğinize dinamik olarak otomatik olarak bağlamak için SEO Akıllı Bağlantılar gibi bir eklenti kullanabilirsiniz. Aynı kategorideki diğer gönderilerden yeni içeriğinize bağlantılar eklemek de iyi bir fikirdir.

HelloBar veya OptinMonster'ı (her ikisi de harika araçlardır) kullanarak statik çubuklar, açılır pencereler, açılır pencereler ve neredeyse seçtiğiniz herhangi bir kritere göre ziyaretçilere görüntülenen kalıcı kutular oluşturabilirsiniz (sitede geçirilen süre, mevcut sayfa görüntülenen, başvuru kaynağı, vb.). Bu, ziyaretçilerinize tanıtmak istediğiniz içeriğe yönlendirmek için belirli, hedefli ve hatta site genelinde mesajlar, afişler, harekete geçirici mesajlar veya duyurular oluşturmanın harika bir yolu olabilir.

İçerik Toplulukları ve Sosyal Yer İşareti

Sırada, içerik topluluklarının ve sosyal yer imi sitelerinin içeriğinizi tanıtmanıza nasıl yardımcı olabileceğine bir göz atalım. Bunlar iki farklı kavram ama benzer bir amaca hizmet ettikleri için onları birbirine bağlıyorum; içerik toplulukları, içerik oluşturucuların materyallerini göndermelerine ve tanıtmalarına yardımcı olmak için mevcuttur (aynı zamanda içerik oluşturucu olmayanlar için bir içerik keşif portalı olarak hizmet ederken), sosyal yer imi sitelerinin tümü, ilginç sitelere "yer imi eklenmiş" bağlantıları toplamak ve yönetmekle ilgilidir. Her ikisi de, içeriğe aç bir halk tarafından göz atılabilen ve erişilebilen merkezi bir konuma içerik gönderen kullanıcıları içerir. Bu kurulum, sitelerindeki belirli içerik parçalarına daha fazla dikkat çekmeye çalışan markalara mükemmel bir şekilde uyuyor.

Sosyal İşaretleme için Genel Hususlar

Her iki türde gönderim sitesine dahil olmadan önce, aklınızda bulundurmanız gereken birkaç nokta ve en iyi uygulama vardır:

• Kitlenizi tanıyın. Her sosyal yer imi ve içerik topluluğu sitesi, kendi toplu takipçi ve okuyucu topluluğuna sahip olacaktır. Her sitenin farklı uzmanlık alanları, farklı beklentileri ve en önemlisi farklı görgü kuralları olacaktır. Daha büyük sitelerde, toplulukların belirli üretim standartlarına göre kendi kendilerini düzenlediklerini göreceksiniz. Herhangi bir fayda sağlıyorsanız, kendinizi bu çevrelere bağlamanız ve bu kullanıcıları tam olarak neyin harekete geçirdiğini bulmanız gerekir. Yalnızca hedef kitlenize uygun olduğunu düşünüyorsanız içeriği gönderin.
• Asla kendi reklamını yapmayın. Bu toplulukların çoğu, yalnızca markalarını tanıtmak amacıyla içerik gönderen bireylere veya özellikle işletmelere kaşlarını çattı. Kullanıcılar, orijinal, ilginç içerik bulmak için bu sitelere güvenirler ve istenmeyen postalara maruz kaldıklarını veya reklamlarının yapıldığını hissederlerse, kullanıcı tabanından güçlü bir olumsuz tepki görürsünüz - yani, kırmızı işaretli değilseniz ve baştan yasaklanmıştır.
• Eğriyi anlayın. Ayrıca, bu sitelerin ve toplulukların çoğunda bulunan görünürlük eğrisine hazırlıklı olmanız gerekir. Popüler olmaya başlarsanız içeriğinizin viral olma olasılığı vardır; büyük bir toplulukta viral hale gelmek yüz binlerce ila milyonlarca yeni ziyaretçi oluşturabilir. Bununla birlikte, içeriğinizin viral hale gelmesi inanılmaz derecede olası değildir ve değilse, çok az veya hiçbir şey kazanmazsınız. Neredeyse piyango oynamak gibi, ama en azından bileti satın almanın gerçekten bir maliyeti yok. Yani, bunun için de gidebilirsin.

Bu en iyi uygulamalardan bazılarını örneklemek ve olası kampanyanıza yön vermek için, her bir alandaki birkaç örneğe göz atalım:

StumbleUpon

İlk olarak, sosyal imleme sitemiz StumbleUpon'a sahibiz. StumbleUpon, tek bir sitede barındırılmak yerine, kullanıcılarının normalde yaptıkları gibi web'de gezinmelerine ve kendilerine çekici gelen siteleri ve sayfaları yer imlerine eklemelerine olanak tanır. Bu yer imlerini ilgi alanlarına göre kategorilere ayırabilir ve ardından diğer kullanıcıların gönderdiği rastgele sayfalar için belirli ilgi alanlarına göz atabilirsiniz. Yukarı ve aşağı oylama sistemi, toplu olarak değerli olduğu kabul edilen sayfaların dolaşımını artırmaya ve değerli olmayanları ayıklamaya yardımcı olur. Bu, içeriğinizin bir kısmını dizine eklemenin iyi bir yoludur - ancak yalnızca belirli bir nişe hitap ediyorsa.

(Resim Kaynağı: StumbleUpon)

Reddit

Reddit, son derece popüler bir içerik keşif ve sosyal imleme sitesidir. StumbleUpon'a benzer şekilde, kullanıcılar ilginç olduğunu düşündükleri sayfaları gönderebilir, ardından karşılaştıkları içeriğe göz atabilir ve yukarı veya aşağı oy verebilir. Reddit'in ilk sayfasına kadar gidebilirseniz, sitenizi tamamen çökertebilecek bir trafik hacmi bekleyebilirsiniz; ancak, bunu çıkarmak son derece zordur. Bunun yerine, içeriğinizi göndermekten ve Reddit'in niş ilgi alanlarına ayrılmış birçok “alt Reddit”inden birinde kullanıcılarla etkileşim kurmaktan daha iyisiniz.

(Resim Kaynağı: Reddit)

Orta

Medium, bir içerik topluluğudur ancak uzun bir geçmişi ve geniş bir kullanıcı tabanı vardır. İçerik pazarlaması veya içerik toplulukları dünyasına yeni başlıyorsanız, başlamak için iyi bir yer. Yine, hedeflediğiniz bir kitle ne kadar spesifik olursa o kadar iyidir.

(Resim Kaynağı: Orta)

Bunlar, mevcut tek sosyal yer imi veya içerik topluluğu siteleri değil - uzun bir ihtimal değil - ancak beyin fırtınası yapmanıza ve muhtemelen içerik tanıtımının bu kanadına başlamanıza yardımcı olabilecek iyi örneklerdir.

ücretli reklam

Genel olarak, çevrimiçi pazarlama için ücretli reklam önermekten kaçınırım ve bunun nedeni yalnızca bir gelen pazarlama şirketi işletiyor olmam değil; çünkü yaptığım tüm testlerde ücretli reklamlardan hiçbir zaman pozitif bir yatırım getirisi elde edemedim. Uzman değilim, ancak ücretli reklamcılık uzmanlarını işe aldıktan sonra bile işim için hiçbir zaman işe yaramadı.

Bazıları için, tıklama başına ödeme reklamcılığı pozitif bir yatırım getirisi sağlayabilir, ancak bu yatırım getirisi sınırlıdır ve doğrudan koyduğunuz para miktarına bağlıdır. Gerçekte, ücretli reklamcılık doğası gereği geçicidir; bunun için ödeme yapmaya devam ettiğiniz sürece, doğrusal bir trafik dönüşü görebileceksiniz. Gelen pazarlama ise, kalıcı varlıkların yaratılmasına ve büyümenin birleştirilmesine dayanır; bu, çevrimiçi pazarlama yatırım getirinizin süresiz olarak artabileceği anlamına gelir ve harcamalarınızı azaltsanız bile, avantajlardan yararlanmaya devam edersiniz.

Bununla birlikte, ücretli reklamcılık, içeriğinizi tanıtmanın bir yolu olarak kullanılabilir - özellikle de aradığınız tek şey kısa vadeli bir destek veya yeni içeriğinizi göz kamaştırıcı "tohumlamak" ise. İçerik tanıtımınız için ücretli reklam kullanmayı seçerseniz, marka görünürlüğünüz için bir dizi daha uzun vadeli yatırımla bahislerinizi riskten korumanızı şiddetle tavsiye ederim.

Ücretli Reklamcılık Seçenekleri

İçerik pazarlama stratejinizi desteklemek için ücretli reklam kullanmak söz konusu olduğunda birkaç ana seçeneğiniz vardır:

• Büyük bir parça için bir açılış sayfası oluşturun. Bu en iyi, e-Kitaplar veya orijinal araştırmanızla ilgili raporlar gibi önemli, önemli içerik parçaları için kullanılır. Konsept, içeriğinizi bir miktar kişisel bilgi (daha sonra e-posta pazarlama stratejinize aktarabileceğiniz bir e-posta adresi dahil) karşılığında indirilebilir bir dijital varlık olarak sunan özel bir açılış sayfası oluşturmaktır. Bu etkilidir çünkü önemli parçanızın değerini arttırır ve aynı anda e-posta bülteniniz için daha fazla abone kazanır. Buradaki değeri en üst düzeye çıkarmak için yeni trafiğe ve yeni abonelere güvendiğiniz için ücretli reklamcılık son derece yararlı olabilir.
• Bir kılavuza veya rapora doğrudan trafik. Ayrıca, özellikle bir kılavuz veya öğretici olarak hizmet ediyorsa, trafiği sitenizin belirli bir sayfasına yönlendirmek için ücretli reklamları kullanabilirsiniz. Durum buysa, özellikle arama sorgularını veya böyle bir kılavuza ihtiyaç duyan kullanıcıları hedefleyerek, hedef kitlenizle alaka düzeyini garanti edebilirsiniz. Ayrıca, orijinal bir araştırma içeriyorsa, oluşturduğunuz yeni bir raporun reklamını da yapabilirsiniz; Bilgileriniz zamana duyarlı olacağından, geçici olarak ödenen artışa değer.
• Dolaylı bağlar. Elbette, insanları ana sitenize veya sadece markayı tanıtan bir iletişim sayfasına veya bir açılış sayfasına çekmek için ücretli reklamları da kullanabilirsiniz. Bu, içeriğinizin trafiğini veya görünürlüğünü doğrudan artırmaz, ancak tıpkı sizin rakiplerinizi araştırmak için motive olabileceğiniz gibi, şirketinizi araştırmak için ilham aldıklarında dolaylı olarak daha fazla insanı blogunuza yönlendirebilir.

Web'de ücretli reklamcılık için yüzlerce seçenek vardır ve bağlı kuruluş pazarlaması ve genel afiş reklamlarını sayarsanız daha da fazlası vardır. Ancak kısa olması adına, kampanyanız için yalnızca iki ağır vuruşlu platform önereceğim ve muhtemelen bunların ne olduğunu tahmin edebilirsiniz: Google ve Facebook.

Google reklamları

Google AdWords, yıllardır reklamcılıkta öne çıkan isim olmuştur ve nedenini pek merak etmiyoruz. Bir reklam platformu olarak bazı önemli avantajları vardır:

(Resim Kaynağı: Google)

• Ses. Pratik olarak tanıdığınız herkes Google aramasını günlük olarak kullanır. Arama motoru her gün milyarlarca aramaya ev sahipliği yapıyor ve en tuhaf niş anahtar kelimeler bile günlük olarak yüzlerce gösterim üretebiliyor.
• Anahtar kelime özgüllüğü. Google'ın anahtar kelime araştırma araçları, kimi hedeflediğiniz konusunda son derece spesifik olmanızı sağlar. Çok spesifik anahtar kelime öbekleri seçerek içeriğinize uygun bir uyum sağlayabilirsiniz.

Facebook Reklamları

Öte yandan Facebook, kendine özgü bir dizi benzersiz avantajla Google'a meydan okuyacak şekilde kendi reklam platformunu geliştirdi:

(Resim Kaynağı: Facebook)

• Kitle. Google'ın tonlarca arama verisi var, ancak Facebook insanlar hakkında veri topluyor. Demografik yapılarını, arkadaşlarını, sevdiklerini ve sevmediklerini ve hatta bazı kişisel davranış ve eğilimlerini bilir. Bu faktörleri, anahtar kelime tutuşundan kurtularak, son derece spesifik bir şekilde hedefleyebilirsiniz.
• Rekabet ve bütçe. Facebook reklam katılımı giderek yükseliyor olsa da, Google AdWords kadar rekabetçi değil. Bu, reklamlarınız için genellikle daha düşük fiyatlar ödeyeceğiniz ve daha az sert rekabetle karşı karşıya kalacağınız anlamına gelir.
• Yaklaşılabilirlik. Bu tamamen öznel bir konu olsa da, çoğu insanın Facebook'un reklam platformunu, kullanımı konusunda kesin bir öğrenme eğrisi olan Google AdWords'ten daha ulaşılabilir veya öğrenmesi daha kolay gördüğünü gördüm.

Ücretli reklamların yanı sıra, daha önce bahsettiğim ama bir kez daha bahsetmeyi hak eden bir diğer özellik ise Facebook post boosting. Facebook, markaların haber beslemelerinde görünürlük için ödeme yapmasını sağlamak amacıyla marka sayfalarında yayınlanan içeriğin görünürlüğünü azaltmak için algoritmasını değiştirme modeli gösterdi. İşe yarıyor. Bununla birlikte, markalar içeriklerini hayranlarına artırmak için ödeme yapabilir ve ücretli reklamlar söz konusu olduğunda nispeten ucuzdur.

Google ve Facebook'un her birinin kendi avantajları ve dezavantajları vardır, bu nedenle kampanyanız için hangisinin en iyi olduğuna karar vermek size ve içeriğinizin doğasına bağlıdır. Hatta ikisini de kullanmayı seçebilirsiniz!

Devam Filmleri, Yeniden Başlatmalar ve Tekrar Ziyaretler

Bu bölümde, büyümesini ve görünürlüğünü daha da beslemek için içeriğinizi dönüştürmenin tüm farklı yollarından bahsetmek istiyorum. Şimdiye kadar bahsettiğim stratejilerin neredeyse tamamı, içeriğinizi değiştirmeden almak ve ona daha fazla dikkat çekmekle ilgiliydi. Şimdi, büyümesini ilerletmek için içeriğinizi değiştirmeyi düşünmenizi istiyorum; bunu, evinizi satmak için emlak ilanları yerleştirmekle, evinizin çekiciliğini artırmak için iyileştirmeler yapmak arasındaki fark olarak düşünün. Her iki strateji de daha büyük bir satış olasılığıyla sonuçlanacak, ancak farklı bir yaklaşım benimsiyorlar ve birçok yönden birbirlerini tamamlıyorlar.

Bir dizinin parçası olarak içerik

İlk seçeneğiniz, içeriğinizi bir diziye dönüştürmektir; başka bir deyişle, o ilk gönderinin fikrini veya biçimini alacak ve onu bir dizi farklı gönderiye genişleteceksiniz. Bu, iyi performans gösterdiğini bildiğiniz bir konunuz olduğunda en etkilidir - dizinin yeni bölümleri bu popülerlikten faydalanabilir, aynı anda daha fazla görünürlük kazanabilir ve içerik serisinin hem geçmişini hem de geleceğini destekleyebilir. Bunu yapmanın birkaç yolu var.

• Kişisel bileşenler. Genel konuyu alıp daha spesifik konulara uygulayabilir veya bir makalenin belirli odağını başka bir ilgili odakla değiştirebilirsiniz.
• Sıradan Özellikler. Ayrıca, birden çok gönderide bazı kavramları, fikirleri veya biçimleri tutarlı tutan normal bir özellik de oluşturabilirsiniz. Bunu açıklamanın en iyi yolu bir örnektir - bu yüzden Moz'un Beyaz Tahta Cuma serisini alın. Her Cuma, Rand Fishkin veya başka bir Moz uzmanı, SEO ve içerik pazarlamasıyla ilgili belirli bir konuyu açıklamak ve keşfetmek için sözlü bir monologla birlikte beyaz tahta notları ve karalamalar kullanır. Yine tutarlılığı nedeniyle her yeni gönderi, kendisinden önce gelen tüm gönderilere ve ondan sonra gelecek tüm gönderilere değer katar.

(Resim Kaynağı: Moz)

• Faydalanmak. Diziniz için ne tür bir açı seçerseniz seçin, bir dizinin gerçek gücü yansıma ve beklentide yatar. Her yeni gönderi oluşturduğunuzda, bir tease veya önizleme ile bir sonraki gönderi için beklenti oluşturmaya çalışın ve serideki geçmiş işlerinize geri dönün.

Yeni bilgilerle güncelleme

Devam eden bir diziye ayak uydurmak yerine, eski gönderilerinizden birini yeni bilgilerle güncelleyerek destekleyebilirsiniz. Örneğin, 2015'te bu süre zarfında sektörünüzde bir anket yaptıysanız, nelerin değişip nelerin değişmediğini görmek için neden 2016'da benzer bir anket yapmıyorsunuz?

Bazı bağlamlarda, bu, aylık yerine yıllık olarak güncellenen uzun vadeli bir dizi işlevi görebilir. Ancak diğer bağlamlarda bu, bir tür gazetecilik düzeltmesi veya hatta yeni anekdotlar ve argümanların dahil edilmesi olarak hizmet edebilir. Eski bir parça üzerinde yeni bir düzenleme yapmak, size o parçayı yeniden pazarlamak ve dağıtmak için bir bahane verir.

Bir takip olarak tekrar ziyaret etmek

Bu taktik, geleceğe bakan her tür gönderi için harika. "İçerik pazarlamanın geleceği" ve "SEO'nun geleceği" hakkında çok şey yazıyorum ve bazı tahminlerimin isabetli olmasına rağmen bazılarının isabet etmeye yakın olmadığını ilk kabul eden ben olacağım. işaret. Hangi tahminlerinizin doğru olduğunu kontrol etmek gibi yeni bir analizle eski bir parçayı tekrar gözden geçirmek, eski malzemenizi dinlemenin bir yoludur, ancak aynı zamanda şeffaflığınızı izleyicilerinize gösterir ve bu da güven oluşturur.

Yeni bir ortama dönüşmek

Başka bir dönüştürme yöntemi olarak, bir ortam olarak var olan bir içerik parçasını alıp başka bir ortama dönüştürebilirsiniz. Bazı durumlarda, video transkripsiyon gibi, bu, materyali başka bir biçimde yeniden yapmak anlamına gelir, ancak diğer durumlarda, araştırma verilerinden bir infografik oluşturmak gibi, bu çok daha fazla yatırım ve yaratıcılık gerektirecektir.

İçeriğinizi yeni bir ortamda oluşturmak, popülasyonun bazı bölümleri diğerlerinden farklı içerik tercihlerine sahip olduğundan, yeni kitleleri hedeflemenize olanak tanır. Instagram'dan yararlanabilmeniz için bir infografik oluşturmak gibi yeni platformları ve sendikasyon kanallarını hedeflemede özellikle yararlıdır.

• Metin transkripsiyonu. Orijinal içeriğiniz görsel veya yalnızca sesliyse, buna dahil etmek için yazılı bir transkripsiyon oluşturabilirsiniz. Bu, mutlaka yeni sendikasyon kanallarına kapı açmaz, ancak sayfanızı SEO için optimize etmenize ve işitme engellilere hizmet etmenize yardımcı olur.

(Resim Kaynağı: TED)

• Görüntüler. İçeriği hareketsiz görüntülere çevirmek, içine koymayı seçtiğiniz çabanın derecesine bağlı olarak göz korkutucu olabilir. Hacimli miktarda veriyi tek, sindirilebilir bir görüntüye dönüştürmek, önemli bir hayal gücü ve çalışma gerektirir, ancak her zaman o kadar ileri gitmenize gerek yoktur; kavramlarınızı ve fikirlerinizi gösteren basit karalamalar sunmayı düşünün. Tim Urban'ın WaitBut Why.com'daki çalışmasına sık sık atıfta bulunuyorum çünkü o doğuştan bir içerik pazarlamacısı. Ancak hemen hemen her gönderisine bir göz atın ve noktaları gösteren ve yazılı düşüncelerine netlik sağlayan elle çizilmiş grafikler, çizelgeler ve aptal karikatürler göreceksiniz. Cryonics hakkındaki gönderisine gidin ve metin tabanlı gönderilerinde çizelgeleri ve illüstrasyonları nasıl kullandığına dair bazı örnekleri görmek için aşağı kaydırın.
• Ses. Ses, her zaman geçerli olan başka bir biçimdir. Örneğin bir video görüşmeniz varsa, bunu web sitenizde indirilebilir bir MP3 dosyası olarak sunmayı düşünün. Öne çıkan bir yazılı içerik üretiyorsanız, bunu yüksek sesle okuyarak ve bir ses dosyası olarak sunarak kendinizi kaydetmeyi düşünün.
• Video. Başka bir ortamdan video üretmek, muhtemelen bu listedeki en yoğun çaba gerektiren dönüşümdür, ancak görsel formatların giderek artan popülaritesi göz önüne alındığında, zahmete değer. Yeni başlıyorsanız, içeriğinizi özetleyen bir slayt destesi oluşturmak için Microsoft PowerPoint kullanmayı deneyin, ardından her slayt için sesinizi kaydedin (bu, mikrofon kullanarak sesiniz olabilir), ardından sunuyu PowerPoint'in yerel dilini kullanarak bir videoya dönüştürün. dönüştürme yeteneği.
• Web semineri. PowerPoint kullanırken bir web semineri oluşturun. Aslında, bir slayt destesi oluşturduysanız ve zaten bir video kaydettiyseniz, bir web semineriniz var! Web Seminerinizi canlı bir izleyici kitlesine sunabilir veya kaydedebilir ve kaydı canlı bir izleyici kitlesine oynatabilirsiniz. Seçim senin! Canlı web semineriniz sona erdikten sonra, web siteniz üzerinden indirilebilir/erişilebilir hale getirdiğinizden emin olun, böylece kaçıranlar yine de izleyebilir.
• SlideShare. Bir slayt destesi oluşturduktan sonra, daha fazla erişim için Slideshare'e gönderin.
• PDF. Muhtemelen bu listedeki daha basit dönüşümlerden biri, blog gönderilerinizi, göz atılacak web sayfaları yerine bağımsız kaynaklar olarak kullanılabilir hale getirmek için indirilebilir PDF dosyalarına da dönüştürebilirsiniz. Bunun bir örneği için, bağlantı oluşturma kılavuzumuza bir göz atın. Gönderinin en üstünde, gönderinin bir PDF e-Kitabı olarak indirilebileceğini belirten bir mesajımız olduğunu fark edeceksiniz. Microsoft Word belgelerini yerel olarak PDF dosyalarına dönüştürebilir veya sizin için bir tane oluşturacak bir tasarımcı (Upwork veya başka bir serbest çalışan pazar kullanarak) bulabilirsiniz.

antolojileştirme

Araştıracağım son iki dönüşüm yöntemi birbiriyle ilişkili zıtlardır. Birincisi, tek bir birim oluşturmak için birden fazla gönderiyi bir araya getirme süreci olan antolojidir. Bunun için iki ana seçenek vardır:

• e-Kitap oluşturma. Bu konunun bazı unsurlarıyla ilgili daha spesifik, derinlemesine gönderileri bir araya getirerek ayrıntılı olarak ele alabileceğiniz geniş bir konsept hayal edebilirsiniz. Örneğin, satış döngüsünün tüm farklı aşamaları hakkında ayrı ayrı ayrı gönderiler yazdığınızı varsayalım. Bu içeriği alabilir ve biraz düzenleme, ekleme ve çıkarma ile bunları bir araya getirerek çok daha büyük, kapsamlı bir e-Kitap haline getirebilir ve daha sonra e-posta aboneleriniz için "özel içerik" veya indirilebilir bir PDF olarak sunabilirsiniz. açılış sayfanız.
• "En Büyük Hit" tarzı. Alternatif olarak, yıl boyunca (veya seçtiğiniz başka bir zaman aralığında) yazdığınız en iyi gönderilerden bazılarını seçip seçebilir ve bunları “gerçek” bir antolojide bir araya getirebilirsiniz; bunu markanızın "en büyük hitleri" gibi düşünün.

yıkmak

Bir e-Kitap gibi daha büyük, daha kapsamlı bir içerik parçasıyla başlamanızı gerektirdiğinden, bunun tersi işlem daha az yaygındır. Bunun gibi bir içeriğiniz varsa, onu oluşturan bireysel, belirli konuları ayırarak ayrı bölümlere ve bölümlere ayırabilirsiniz. Oradan, tek yapmanız gereken gözden geçirilmiş girişler ve sonuçlar yazmak (elbette biraz düzenleme ve biçimlendirme ile) ve uzun biçimli içeriğinizi daha sindirilebilir blog gönderilerine ve sosyal medya parçalarına dönüştürebilirsiniz.

Son Paket Servisler

İçerik pazarlamasının hedefleri görünürlük, itibar iyileştirme, trafik, dönüşüm oranı optimizasyonu ve alternatif pazarlama desteğidir ve içeriğiniz bir boşlukta varsa bunların hiçbirine ulaşamazsınız. İçeriğin tanıtımı ve beslenmesi, bu tutsaklık seviyesinden kurtulmanın yoludur.

İlk erişimi en üst düzeye çıkarmaktan yeni yaşamı eski parçalara dönüştürmeye ve nefes almaya kadar içerik tanıtımı ve desteği için o kadar çok seçenek var ki, stratejinizi desteklemek için hepsini kullanmak neredeyse imkansız. Bunun yerine, markanız için en büyük etkiye sahip gibi görünen bir avuç içinde uzmanlaşmaya çalışın. Her zaman olduğu gibi, denemeniz, sonuçlarınızı ölçmeniz ve yaklaşımınızı iyileştirmeniz gerekecek, ancak içeriğinizi daha fazla görünürlük ve daha fazla büyüme potansiyeli ile desteklemeye devam ettiğiniz sürece, etkinliğinizi artırmaya ve getirilerinizi en üst düzeye çıkarmaya devam edeceksiniz.

Bir SEO bayisi olarak, çevrimiçi pazarlama kampanyaları için beyaz etiketli bayi desteği ve içerik tanıtımı için sosyal yardım da sağladığımızı unutmayın. Dijital pazarlama ve SEO bayi kılavuzumuza göz atmaktan veya bugün bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin!