İçerik Yol Haritanızı Oluşturma: Adım Adım Kılavuz

İçerik pazarlamanız ne kadar odaklı? Daha az çaba ve yatırım yapmak ve daha fazla sonuç görmek ister misiniz?

Bir içerik yol haritası tam olarak bunu yapmanıza yardımcı olabilir.

Bir yol haritası, içeriğinizin iyi planlanmasını ve içerik pazarlama hedeflerinize net bir yol sunmak için dikkatlice hedeflenmesini sağlar. Bu yolu takip etmek, düşük getirisi olan içerik oluşturarak zaman, enerji ve para harcamadan hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Ancak önce, içerik yol haritasını oluşturmaya çalışmanız gerekecek. Önceden biraz çaba gerektirir, ancak zamanla büyük temettüler öder. Hedef kitlenizi, mevcut içeriği ve iş hedeflerinizi anlamanız gerekecek. Ayrıca bazı anahtar kelime araştırması ve rakip analizi yapmanız gerekecek. Sonra hepsini ekibiniz için anlamlı olan bir formatta bir araya getireceksiniz. Bitirdiğinizde, içeriğiniz için net bir yön ve hedeflerinize ulaşmak için bir yolunuz olacak.

Bu kılavuz, işletmeniz için etkili bir içerik yol haritası oluşturabilmeniz için sürecin her adımında size yol gösterecektir.

İçerik yol haritası nedir?

Geleneksel bir yol haritası, bulunduğunuz yerden gideceğiniz yere tam olarak nasıl gideceğinizi söyler. Bir içerik pazarlama yol haritası da bunu yapar.

Nerede durduğunuzu bulmakla başlarsınız. Neyin işe yaradığını, nelerin düzeltilmesi gerektiğini ve çabalarınızın nerede işe yaramadığını görmek için mevcut içeriğinizi değerlendireceksiniz. Ayrıca, ne yaptıklarını ve içeriğinizin mevcut manzaraya nasıl uyacağını görmek için rakiplerinizin içeriğini gözden geçireceksiniz.

Ardından net bir içerik stratejisi ve bunu uygulamak için bir plan oluşturacaksınız. İçerik yol haritanız, mevcut içeriğinizi güncellemek ve geliştirmek için fikirlerin yanı sıra siteniz için bir sürü sonuç odaklı yeni içerik oluşturmak için ihtiyacınız olan her şeyi içerecektir.

İçerik stratejisi: Temel bilgiler

Yol haritanızı geliştirmeye başlamadan önce, içerik pazarlamasının bazı temel bileşenlerini inceleyelim ve bazı endüstri terimlerini gözden geçirelim. Yol haritanızı oluşturmak için bu kavramları tam olarak anlamanız gerekir.

İçerik pazarlama stratejisi

İçerik pazarlama stratejisi, belirli iş hedeflerine ulaşmak için yazılı, video veya grafik içerik oluşturma ve yayınlama planıdır. En yaygın içerik pazarlama stratejisi, organik trafiği artırmak için web sitenize blog gönderileri eklemeyi içerir.

İyi bir içerik pazarlama stratejisi birkaç farklı unsur içerir:

• Oluşturduğunuz içerik için hedeflerinizi tanımlayan bir misyon ifadesi
• Hedef kitlenizin kim olduğunu ve sizden ne görmek istediklerini anlamak
• Sektörünüzdeki diğerlerinin neyi iyi yaptığını (ve pek iyi olmadığını) anlamak için rakip analizi
• İçerik oluşturmak, küratörlüğünü yapmak ve yayınlamak için sağlam bir plan
• Stratejinizde zaman içinde ince ayar yapabilmeniz için sonuçlarınızı ölçmek ve analiz etmek

İçerik pazarlamaya yeni başlıyorsanız, içerik pazarlaması için başlangıç ​​kılavuzumuzu okuyarak başlayın. Size temel bilgiler hakkında iyi bir genel bakış sağlayacaktır.

Hedef kitle

Hedef kitleniz, içeriğinizle ulaşmak istediğiniz insan grubudur - en iyi potansiyel müşterileriniz. Hedef kitlenizi belirlemek için yaş, cinsiyet, konum, ilgi alanları ve kişilik özellikleri gibi faktörleri göz önünde bulundurun.

Hedef kitlenizi bireyler veya “kişiler” olarak da görselleştirebilirsiniz. Her kişiliğin kendine özgü hedefleri ve zorlukları olmalıdır. Bu, doğrudan bireylere hitap eden oldukça spesifik içerik oluşturmanıza yardımcı olur.

Anahtar kelime araştırması

Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizin bir arama motoruna yazması muhtemel anahtar kelimeleri keşfetmek anlamına gelir.

Amacınız, aşağıdakilere sahip anahtar kelimeleri bulmaktır:

• Çok sayıda arama trafiği
• Düşük rekabet
• İşletmenizle yüksek alaka düzeyi
• Hedef pazarınıza geniş çekicilik

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha yaygın anahtar kelimelerden daha spesifik olan anahtar kelime öbekleridir. Değişebilse de, genellikle dört ila altı kelime uzunluğundadırlar. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha düşük arama hacmine, ancak daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olma eğilimindedir, çünkü bunlar, insanların aradığı şeye daha spesifiktir.

Örneğin, "mobilya" gibi bir kelime veya hatta "yemek odası mobilyaları" gibi kısa bir kelime öbeği için arama sonuçlarının ilk sayfasına çıkmak zordur. Ancak bu kelimeyi "uygun fiyatlı modern yemek masaları" veya "uzatılabilir ahşap yemek masaları" gibi uzun kuyruklu bir anahtar kelimeye dönüştürürseniz, sıralamayı çok daha kolay bulacaksınız.

içerik türleri

Çoğu işletme, içerik çabalarını bir bloga odaklar. Blog gönderileri, sitenizi zaman içinde uzmanlık alanınızla ilgili bir bilgi kitaplığına dönüştürme şansı verir. E-posta ve sosyal medya genellikle bir blogla birlikte kullanılır.

İçerik ayrıca videolar, bilgi grafikleri, podcast'ler, indirilebilir e-kitaplar ve diğer iletişim araçları olabilir.

Müşteri yolculuğu

Müşteri yolculuğu, hedef kitlenizin problemlerinin farkında olmadan ürün veya hizmetinizin memnun bir müşterisi olmaya geçerken geçtiği süreçtir.

Müşteri yolculuğunun üç aşaması vardır:

• Farkındalık: Potansiyel müşteri bir sorunu olduğunun farkına varır.
• Dikkat: Potansiyel müşteri, sorunlarına çözümler aramaya başlar.
• Karar: Potansiyel müşteri, hangi ürün veya hizmeti satın alacağına karar verir.

İçeriğiniz, hedef kitlenizi her müşteri yolculuğu aşamasına taşımak için oluşturulmalıdır.

satış hunisi

Satış hunisi, müşteriyi farkındalıktan satın almaya kadar müşteri yolculuğuna çeken bir modeldir. Örneğin, bir işletme blog gönderileriyle farkındalık oluşturabilir, ardından okuyucuyu indirilebilir bir e-kitapla bir e-posta listesine katılmaya ikna edebilir. Daha sonra, e-postaların içeriği onları bir ürünü düşünmeye teşvik edecek ve son olarak, satışı kapatmak için onlara bir indirim teklif edilecek.

SEO

Arama motoru optimizasyonu (SEO), içeriğinizi arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etme uygulamasıdır. Çoğu kişi asla arama sonuçlarının ilk sayfasının ötesine bakmaz, bu nedenle daha üst sıralarda yer almak, içeriğinizin işletmenizle alakalı anahtar kelimeler arayan kişiler tarafından görülme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

SEO genellikle içerik üzerinden anahtar kelimelerin belirli şekillerde örülmesiyle elde edilir, ancak içeriğin uzunluğu ve siteniz ile harici siteler arasında nasıl birbirine bağlı olduğu gibi diğer faktörler devreye girer.

İçerik yol haritanızı oluşturma

Artık içerik pazarlamasının temellerini gözden geçirdiğimize göre, içerik yol haritanızı oluşturmanın esasına geçelim.

Bu süreçten geçerken içerik yol haritanızın yaşayan bir belge olduğunu unutmayın. Bu, işinizin yaptığı gibi zamanla gelişeceği anlamına gelir. Önemli olan, gerektiğinde tekrar başvurmak için bir plana sahip olmaktır.

Müşterilerimiz için içerik yol haritaları oluşturmak için beş adımlı bir süreç izliyoruz - işte siz de bunu yapabilirsiniz.

1. İçerik araştırması yapın

Mevcut içeriğinizi inceleyerek başlayın. Mevcut tüm içeriğinizin bir listesini yapın ve ardından konuya göre kategorilere ayırın. Bu size başlangıç ​​noktanızın bir anlık görüntüsünü verecektir ve mevcut kataloğunuzda nerede boşluklar olduğunu görmeye başlayabilirsiniz.

Ardından, içeriğinizin güçlü ve zayıf yönlerini analiz edin. Hangi sayfaların en iyi sonuçları verdiğini not edin ve bu durumlarda ne yaptığınızı doğru tespit edip edemediğinize bakın. Bu trafiği yamyamlaştırmaktan kaçınmak isteyeceksiniz - bu anahtar kelimeleri veya konuları yeni içeriğinizde tekrarlamayın. Bunun yerine, birbiriyle yakından ilişkili alanlara ayrılarak ve yeni gönderileri yüksek performanslı içerikle birbirine bağlayarak başarınızı geliştirin.

Ayrıca düşük performans gösteren içeriğinize yakından bakın. Bazı durumlarda, hak ettikleri trafiği çekmeyen, iyi yazılmış gönderileriniz olur. Bu sayfalar güncelleme ve optimizasyondan yararlanabilir. Bunları daha iyi sonuçlar verecek şekilde yeniden çalışmak, içerik yol haritanızın bir parçası olacaktır.

Diğer durumlarda, modası geçmiş, artık alakalı olmadığı veya markanızı yansıtacak kadar güçlü olmadığı için ortadan kaldırılması gereken içerik bulacaksınız. Bu gönderileri budayın ve belki de temalarını veya konularını yeni, iyi yazılmış gönderilere dönüştürün.

Bu süreç, mevcut içerik durumunuzun net bir resmini size bırakmalıdır.

2. Anahtar kelimenizi ve konu portföyünüzü oluşturun

Bir sonraki adım, anahtar kelime stratejinizi oluşturmaktır. Amacınız, işletmenizle alakalı ve hedef pazarınızdan organik trafik çekmesi muhtemel güçlü anahtar kelimelerden oluşan bir liste oluşturmaktır.

Büyük bir potansiyel anahtar kelime listesi üzerinde beyin fırtınası yaparak başlayacak, ardından koleksiyonu en güçlü adaylara kadar daraltacaksınız.

Bazı anahtar kelimeler size açık görünecektir. Örneğin, Albuquerque'de yerel bir kuaför işletiyorsanız, "Albuquerque'de bakım" ve "Albuquerque'deki en iyi kuaförler" gibi uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama yapmak isteyeceksiniz.

Ancak, Albuquerque'de evcil hayvanlarına para harcayan köpek sahipleri olan hedef kitlenizin arayabileceği diğer konuları düşünün. Örneğin, "New Mexico'da köpek gösterileri", "Albuquerque'de köpek dostu parklar" ve "Köpeğinizin havlamasını nasıl durdurabilirsiniz" gibi ifadeler etrafında içerik oluşturmak isteyebilirsiniz.

Başlamak için, alakalı anahtar kelimelerin bir listesini beyin fırtınası yapın ve ardından bu terimler için aylık arama hacmini araştırmak için Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı gibi bir araç kullanın. Planlayıcı aracını kullanmak için ücretsiz bir Google Ads hesabına ihtiyacınız olacak, ancak bir tane oluşturmak için harcadığınız çabaya değer.

Bu aracı (veya benzerlerini) kaçırmış olabileceğiniz benzer anahtar kelimelerin listelerini oluşturmak için de kullanabilirsiniz. Google ayrıca, hangilerinin daha fazla trafik aldığını görmek için anahtar kelimeleri karşılaştırmanıza yardımcı olabilecek ücretsiz bir Trendler aracı sunar.

Ayrıca, rakiplerinizin çantada hangi anahtar kelimelere sahip olduğunu kontrol edin ve kaçırdıkları fırsatları arayın.

Bazı anahtar kelimelerin oldukça rekabetçi olduğunu, bazılarının ise sıralamanın çok daha kolay olduğunu fark edeceksiniz. Amacınız bir denge kurmaktır - iyi trafik hacmine sahip ancak sonuçların ilk sayfasına giremeyecek kadar rekabetçi olmayan kelimelerin bir listesini oluşturun.

İşletmenizle yakından ilgili olmayan veya hedef pazarınız için çekici olmayan her şeyi atın - bir anahtar kelimenin çok fazla trafik çekmesi sizi işletme hedeflerinize taşıyacağı anlamına gelmez.

3. Konu fikri ve önceliklendirme

Elinizde sağlam bir anahtar kelime listesi varken, konuları düşünmeye başlamanın zamanı geldi.

Her bir anahtar kelime için, o anahtar kelime etrafında içerik oluşturmak için kullanılabilecek birkaç potansiyel konu hakkında beyin fırtınası yapın. Örneğin, bir tesisatçı "su ısıtıcısını değiştirin" anahtar kelimelerini hedefleyebilir. Bu anahtar kelimeyi hedefleyen konulardan bazıları, "şofben değiştirmek için ortalama fiyat", "St. Louis'deki su ısıtıcınızın ömrünü nasıl uzatacağınız" ve "şofbeniniz sızdırıyorsa ne yapmanız gerektiği" içerebilir.

Her konu alanı için ilgili alt konuların bir listesini oluşturun. Ekibinizle beyin fırtınası yapıyorsanız, bir zihin haritası düzeni organize etmenize ve birçok fikir üretmenize yardımcı olabilir.

Fikir üretmenin başka bir yolu, anahtar kelimenizi veya ana konu fikrinizi Google'a yazmak ve en popüler soruların ne olduğunu görmek. Örneğin, Google'a "şofben değiştir" yazarsanız, reklamlardan hemen sonra şunu yazan bir bölüm görürsünüz:

İnsanlar da soruyor (PAA)

• Bir su ısıtıcısını kendiniz değiştirebilir misiniz?
• Bir sıcak su ısıtıcısı ne sıklıkla değiştirilmelidir?
• Su ısıtıcısını tamir etmek veya değiştirmek daha mı iyi?
• Bir su ısıtıcısı brülörünü değiştirmenin maliyeti nedir?

Bunların hepsi içerik konuları için harika fikirler.

Kapsamlı bir konu listeniz olduğunda, önce hangilerini ele almanız gerektiğini düşünmenin zamanı geldi.

Arama trafiği, amaç, hedef kitle ve rakip konumlandırma dahil olmak üzere konu etkinliğini hesaplamak için birden çok veri noktası kullanıyoruz. Ancak kendi başınıza çalışıyorsanız, bu yaklaşım bunaltıcı olabilir. Bu durumda, konularınıza öncelik vermek için arama hacmine, zorluk puanlarına ve rakip konumlandırmasına odaklanın. Sadece şirketinizin temel yetkinliklerinden veya hedef kitlenizin endişelerinden uzaklaşmadığınızdan emin olun.

Kaç konuya ihtiyacınız var? Bu, ne kadar içerik üretmeyi planladığınıza ve ne sıklıkla yeni fikirler oluşturmak istediğinize bağlıdır. Örneğin, haftada iki kez yayın yapacaksanız, bir sonraki yılı geçirmeniz için 104 konuya ihtiyacınız olacak. Bazı fikirlerinizin alakasız hale gelmesi veya araştırılması ya da yazılmasının çok zor olması ihtimaline karşı birkaç ekstra konu hazırlamak iyi bir fikirdir.

4. Taksonomiler

Taksonomi, içeriği düzenlemek için bir sınıflandırma sistemidir. İçeriği kolayca bulunabilmesi ve kullanılabilmesi için birlikte gruplamanıza yardımcı olur. Bir sınıflandırma, geniş temalarla başlar ve daha sonra daha spesifik hale gelir.

Taksonominizi, grafiğin üst kısmında birkaç ana içerik temasıyla bir organizasyon şeması gibi görselleştirebilirsiniz. Her içerik temasının birden fazla konusu olacak ve bu konuların her birinin birden fazla alt konusu olacaktır.

Örneğin, “Nasıl pasta yapılır” ile ilgili bir blog yazısı aşağıdaki sınıflandırmalar altında sınıflandırılabilir:

• İçerik teması: Tarifler
• Konu: Pişirme
• Alt konu: Tatlılar

En üst kategori olan Tarifler, birkaç alt kategoriye sahip olacaktır. Pişirme alt kategorisinin de birçok alt konusu olabilir. Ve her alt konu birçok içerik parçası içerebilir.

Konu fikirlerinizi anahtar kelimeler etrafında oluşturmuş olsanız da, sınıflandırma mimarinizi düzenlemenin en iyi yolu bu olmayabilir.

Örneğin, işletmenizin birden fazla hedef kitlesi varsa, ana içerik temalarınızı okuyucu kitlesi etrafında düzenlemek isteyebilirsiniz. Blogumuzda müşteri işletmelerimiz ve içerik oluşturucularımız için her birinin altında alt bölümler bulunan ayrı içerik alanlarımız var. Bu nedenle, örneğin, her iki hedef kitle de anahtar kelime araştırmasıyla ilgili bir gönderiyle ilgilenebilir, ancak onlar için iki ayrı gönderi oluştururuz.

Örneğimizdeki tesisatçının ev sahiplerini, mülk yöneticilerini ve ev sahiplerini hedef aldığını ve her grup için bir içerik temasına sahip olduğunu varsayalım. “Sıcak su ısıtıcısı ne sıklıkla değiştirilmelidir?” her hedef kitleye yönelik ayrı gönderiler halinde yazılabilir ve her üç içerik alanına da yerleştirilebilir.

Ana içerik temalarınızı belirlemenin bir başka yolu da işletmenizin bileşenlerine bakmaktır. Hangi ürün gruplarını veya hizmet gruplarını satıyorsunuz? Tesisatçı içeriğini bu şekilde organize ediyorsa, ana içerik temaları su ısıtıcıları, mutfak tadilatları ve ev onarımları olabilir. Bu durumda, şofben alanına “Sıcak su ısıtıcısı ne sıklıkla değiştirilmelidir” ilgili konularla birlikte gelir.

Bir diğer popüler seçenek, içeriğinizi sütunlar etrafında düzenlemektir. Ana konularınızdan birini kapsamlı bir şekilde kapsayan bir sayfa yazdığınızda sütun içeriği oluşturursunuz. Bunlar genellikle alt konulara ayrılan dahili bağlantılara sahip uzun gönderilerdir. Her alt konu ayrıca sütuna geri bağlanmalıdır. Bu yapı, Google'ın ve diğer arama motorlarının, sitenizdeki hangi sayfaların bir okuyucu için birincil bilgi kaynağı olduğunu bilmelerine yardımcı olur ve okuyucuların, ilgilendikleri konular hakkında bilgi edinmek için yayınlarınızı ve sayfalarınızı kullanmalarına olanak tanır.

5. İçerik özetleri

İçerik yol haritanızın son parçası içerik özetleridir. Bunlar, başlık, konu alanı, hedef kitle, anahtar kelimeler, ton ve biçim dahil olmak üzere oluşturmayı planladığınız her bir içerik parçasının özetidir. Sayfa içi optimizasyon öğelerini, ilgili anahtar kelimeleri ve yanıtlanacak en önemli tüketici sorularını eklemek de iyi bir fikirdir. Özet, içerik oluşturucunuz ve düzenleyicinizle iletişim kurmak için kullanacağınız birincil araçtır.

İçerik özetleri, neyin yaratıldığı ve neden hakkında herkesin aynı sayfada kalmasına yardımcı olur. Ayrıca ilerlemeyi izlemeyi ve her bir içerik parçasının hedeflerine ulaşmasını sağlamayı kolaylaştırır.

Bir içerik özeti oluşturmak için, parçanıza bir çalışma başlığı vererek başlayın ve ana noktayı bir veya iki cümleyle özetleyin. Ardından, hedef kitleyi ve birincil anahtar kelimeleri belirleyin. Önerilen bir ton (resmi, konuşma dili vb.) ve biçimi (blog gönderisi, bilgi grafiği, video vb.) eklemek de yararlıdır.

Bir ekiple çalışıyorsanız içerik özetlerinizi oluşturmak ve paylaşmak için Google Dokümanlar veya Trello gibi bir araç kullanabilirsiniz. Kendi başınıza çalışıyorsanız basit bir elektronik tablo işinizi görecektir.

Optimize etmek istediğiniz mevcut içerik ve oluşturulmasını istediğiniz her yeni içerik için içerik özetleri oluşturun. Ardından, özeti, çalışmanın nasıl gönderilmesini istediğinize (Google Dokümanlar popüler bir seçenektir) ve son teslim tarihine ilişkin net talimatlarla birlikte yazarınızla paylaşın.

İçerik özetleri oluşturmanın en basit yolu bir şablonla başlamaktır.

Örneğin, şablonunuz şöyle görünebilir:

• Önerilen başlık:
• Sözcük sayısı:
• Anahtar Kelimeler:
• İlgili anahtar kelimeler:
• Hedef kitle:
• Ton:
• Açıklama/Önerilen anahat:
• Önerilen kaynaklar:
• Dahil edilecek dahili bağlantılar/açılış sayfaları:

Şablonunuzu Trello'da veya bir Google dokümanında kart olarak kaydedebilirsiniz. Ardından, her içerik parçası için boşlukları doldurun.

İçerik yol haritasının unsurları

Bir içerik yol haritası oluşturma süreci budur. Ancak süreç tamamlandığında elinizde hangi belgeler olmalıdır?

Her şirketin kendi süreci olacaktır ve sizinki, ekibinizin olağan çalışma şekli, ihtiyaçları ve öncelikleri tarafından belirlenecektir. Ancak bir kılavuz olarak, bir müşteri için bir içerik yol haritası oluşturduğumuzda ClearVoice'ın sunduğu şey şudur. İdeal olarak, yol haritanız tamamlandığında, bu öğelerin bir kısmının veya tamamının elinizde olması gerekir.

Organik sıralama raporu

Mevcut organik anahtar kelime sıralamanız, görünürlük sorunlarını ortaya çıkaracak, mevcut içeriğinizdeki boşlukları aydınlatacak ve etkili içeriğin kopyalanmasını önlemek için içgörüler sağlayacaktır.

Tema ve konu araştırması

Konu verimliliği, arama hacmi, organik zorluk ve geri bağlantı popülerliği dahil olmak üzere en iyi temalarınızın ortak bir portföyü.

Mevcut sayfaların SEO değerlendirmesi

Mevcut sayfalar başlıkları, meta açıklamaları, başlık etiketlerini, kelime sayısını ve benzerlik karşılaştırmalarını göstermek için taranır.

Ayrıntılı sınıflandırma ve önceliklendirme

Konular, temel temalar etrafında toplanan verilerden seçilir ve önceliklendirilir ve onay için görsel olarak çizilir.

Rekabetçi içerik analizi

Paylaşılan anahtar kelime görünürlüğünü, SEO zorluğunu ve ilgi çekici içeriği belirlemek için rakipleri ve en iyi yayıncıları analiz edin.

Web sitesi teknik ve yetki analizi

Görünürlüğü, kullanılabilirliği, indekslenebilirliği ve yetkiyi etkileyen unsurları değerlendirmek için web sitesini tarayın ve geri bağlantı profilini görüntüleyin.

Mevcut sayfa içeriği önerileri

Performansı engelleyen site engellerini çözmek ve içerik optimizasyon fırsatları bulmak için SEO stratejisi geliştirin.

Anahtar kelime portföyü ve sıralama raporu

Derinlemesine anahtar kelime araştırmasıyla uyumlu organik sıralamanız, ortak bir anahtar kelime portföyü oluşturacak temaları ortaya çıkarır.

Konuların ve temaların ayrıntılı sınıflandırması

Temalar ve konular, özel anahtar kelime puan kartlarındaki verilerden seçilir, ardından inceleme ve onay için görsel olarak grafiklendirilir.

Rekabetçi anahtar kelime ve içerik analizi

Anahtar kelime görünürlüğünü, SEO zorluğunu, etkili içerik türlerini ve ortalama uzunluğu belirlemek için rakipleri ve en iyi yayıncıları analiz edin.

İçerik önerileri

Görünürlüğü ve trafiği artırmak için konular/alt konular/başlıklar önceliklendirilir ve içerik geliştirme için yol haritası sağlanır.

Rekabet Analizi

İçeriği, konuyu ve anahtar kelime boşluklarını belirlemek için anahtar kelime sıralamalarınızı rakiplerinizin organik ve ücretli verileriyle karşılaştırın.

içerik özetleri

Ayrıntılı özetler, içerik oluşturucularınızın hedefte kalmasını sağlamak için içerik oluşturma ve optimizasyon için editoryal ve SEO yönü sağlar.

İçerik yol haritanızı kullanma

Süreci tamamladığınızda, içerik pazarlama stratejinize rehberlik edecek çok sayıda veri ve bilgiye sahip olacaksınız. Şimdi bu yol haritasını kullanma zamanı.

İçerik yol haritanızı kullanmanın birkaç farklı yolu vardır. En yaygın olanı, hangi içeriğin ne zaman oluşturulması gerektiğini belirleyen bir editoryal takvim olarak kullanmaktır. Farklı içerik temalarında düzenli gönderiler planlayın ve oluşturduğunuz özetleri içerik yazarınız ve editörlerinizle paylaşın.

İçerik yol haritanızı kullanmanın başka bir yolu, onu optimizasyon için bir kılavuz olarak kullanmaktır. Mevcut içeriğinizin tamamının maksimum etki için optimize edildiğinden emin olmak için içerik denetiminizden elde ettiğiniz verileri ve öngörüleri kullanabilirsiniz.

Sosyal medya stratejinizi bilgilendirmek için içerik yol haritanızı da kullanabilirsiniz. Hangi içeriğin iyi performans gösterdiğini ve kapsam boşluklarının nerede olduğunu anlayarak, sosyal medya stratejinizin içerik pazarlama hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olabilirsiniz.

Son olarak, ücretli medya stratejinizi bilgilendirmek için içerik yol haritanızı kullanabilirsiniz. İşletmeniz için hangi anahtar kelimelerin ve konuların en önemli olduğunu anlayarak, ücretli medya kampanyalarınızla doğru kitleleri hedefleyebilirsiniz.

Stratejinizi nasıl uygulamayı seçerseniz seçin, sonuçlarınızı takip etmek ve yaklaşımınızı değiştirmek için zaman planladığınızdan emin olun. İçerik yol haritasının güzelliği, esnek olması ve sürekli değişen ihtiyaçlarınıza göre uyarlanabilmesidir.

İşinizin büyümesinin bir sonraki bölümü için yeni bir yol haritası oluşturma zamanı geldiğinde, kararlarınızı şekillendirmek için güçlü bir veri ve içgörü temeline sahip olacaksınız.

Uzun vadeli büyüme için bir içerik yol haritası oluşturun

İçerik yol haritası, büyümeyi sağlamak için içerik pazarlamasını kullanmak isteyen herhangi bir işletme için kritik bir araçtır. Bir yol haritası oluşturmak karmaşık bir süreçtir, ancak işiniz ve pazarlama stratejiniz hakkında çok şey öğreneceksiniz.

Öğrendiğiniz gibi, mevcut içeriğinizin güçlü ve zayıf yönlerini analiz ederek ve bir anahtar kelime stratejisi oluşturarak başlayacaksınız. Bu, pazarlama stratejinize güçlü bir temel sağlar. Ardından, bir konu listesi oluşturacak, bunları önceliklendirecek ve içerik yol haritanız olacak bir sınıflandırmada organize edeceksiniz.

Hedef kitlenizi, hedeflerinizi ve rekabeti anlayarak, tüm hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak bir yol haritası oluşturabilirsiniz.

Ekibinizin tüm bu görevlerin üstesinden gelmek için zamanı veya deneyimi yoksa, ClearVoice'deki uzmanların her zaman sizin için etkili bir içerik yol haritası oluşturmasını sağlayabilirsiniz. Sürecin tüm tahminlerini çıkaracağız ve hemen uygulayabileceğiniz kapsamlı bir strateji sunacağız.