İçerik Promosyonu 2022: Neler değişti?

Pandemi, dünya çapında endüstriler üzerinde yaygın bir etkiye sahipti. Sonuç olarak, içerik pazarlaması dünyasındaki düşünce liderleri, içerik pazarlama stratejilerini yeni koşullara uyarlamak zorunda kaldılar.

Tüketiciler artık her zamankinden daha fazla, son derece kişiselleştirilmiş destek istiyor ve işletmelerden giderek daha fazlasını istiyor.

İçerik pazarlaması bu süreçte çok büyük bir rol oynar, müşterilerin olmak istedikleri yere yaklaşmalarını sağlar ve müşteri yolculuklarında ihtiyaç duydukları tüm hizmetleri almalarına yardımcı olur.

Şirketler, işletmelerinde gezinmek için içerik pazarlamasını başarılarının kritik aracı olarak görmeli ve müşteri deneyimlerini iyileştirmek ve eğrinin önüne geçmek için mevcut içerik süreçlerini optimize etmelidir.

Bu yazıda size 2022'yi şekillendiren en iyi içerik pazarlama trendlerini sunuyoruz.

Okuyucu deneyimi için optimize edin

Müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılamak ve rakiplerinizi keşfetmeye başlamamaları için onlara en iyi desteği vermek için içeriğinizi okuyucu deneyimi için optimize etmeniz çok önemlidir.

Kişiselleştirerek ve genel kalitesi üzerinde çalışarak, tüketicilerinize daha yakınlaşabilecek ve güvenebilecekleri biri olduğunuzu onlara hissettirebileceksiniz.

Onların arkadaşı olmak ve sadık müşterileriniz olarak ihtiyaç duydukları tüm bilgileri ve hak ettikleri birinci sınıf hizmetleri sağlayarak yanlarında olacağınıza ikna etmek istiyorsunuz.

Bunu yapmanın yollarından biri, insan merkezli marka hikaye anlatımıdır. İyi hazırlanmış bir anlatı oluşturarak, tüketicilerinizle kişisel düzeyde bağlantı kurabilecek, onların size bağlı kalmak istediklerinden emin olacak ve onları harekete geçmeye teşvik edeceksiniz.

Pandemiden sonra insanlar, çoğunlukla COVID ile ilgili konular etrafında dönen sahte haberlerin ve samimiyetsiz pazarlama uygulamalarının çoğalması nedeniyle diğer insanlara her zamankinden daha fazla güvenmiyor gibi görünüyor. Okuyucularınıza güven vermek ve web'de okuduklarına olan güvenlerini yeniden kazanmalarına yardımcı olmak için özgün, dürüst ve müşterilerinizde yankı uyandıran içerik oluşturduğunuzdan emin olun.

Bunu yapmanın en iyi yolu, müşterilerinizin acı noktalarını, isteklerini ve ihtiyaçlarını anlamaya çalışmaktır.

Böylece, yalnızca gürültü yapmak yerine, değer katan ve müşterilerinize müşteri yolculuğunun her adımında gerçekten yardımcı olan içerik oluşturabilirsiniz.

Harika içeriğin örneklerinden biri, Dove'un Cesaret Güzeldir kampanyasıdır . Bu kampanya, pandeminin yükünü doğru bir şekilde yansıtıyor ve sosyal medyada gördüğümüz gösterişli ama sıkıcı kampanyaların geri kalanından ayrılıyor.

Hedeflenen kısa biçimli video içeriği oluşturun

Her pazarlamacı, videonun okuyucuların ilgisini ve dikkatini çekmek için kullanabilecekleri en iyi içerik biçimlerinden biri olduğunu bilir. Kısa form videolar oluşturmak ve bunları web sitenize yerleştirmek sitenizdeki etkileşimi ve trafiği artıracaktır. Daha iyi bir kullanıcı deneyimi için metinle birlikte görsel içerik olmazsa olmaz olduğundan, videolar kesinlikle web sitesi tasarım kontrol listenizin bir parçası olmalıdır.

2022'de, insanların dikkat süreleri giderek kısaldığı için, konuya mümkün olan en kısa sürede ulaşmak için bloglarda ve web sitelerinde video içeriği kullanmak zorunludur . İlgili bilgileri istiyorlar ve şimdi istiyorlar.

Kısa biçimli videolar, tüketicilerin daha kısa sürede karar vermeleri gerektiğinden, pazarlamacıların bilgileri anlaşılması kolay bir şekilde iletmesine olanak tanır.

İyi haber şu ki, içerik pazarlamacıları artık son tüketiciye tam da aradıkları doğru bilgiyi sağlayacak mükemmel videolar oluşturmak için bir dizi ilgili araca çok daha kolay erişebiliyor.

Bir hikaye anlatmak için görsel içerik kullanın

Sesli arama ve akıllı hoparlörler gibi teknolojilerin ileri düzeyde gelişmesiyle, görsel içerik daha çekici bir içerik biçimi haline geliyor.

Araştırmalar, insanların ihtiyaç duydukları temel bilgileri daha anlaşılır bir şekilde sağladığı için düz metin yerine görsel içeriği tercih ettiğini gösteriyor.

Ayrıca, Wibbitz tarafından yürütülen son araştırmalara göre , görsel içerik oradaki her işletme üzerinde daha belirgin bir etki yapabilir ve web sitesi trafiğini, sosyal medya katılımını , satışları ve olası satış yaratmayı etkileyebilir.

Bu nedenle, aynı formatta çok sayıda makale oluşturmaya odaklanmak yerine, marka hikaye anlatımının temel unsurlarını destekleyecek görsel içerik tasarlamaya odaklanmalısınız.

Ayrıca içeriğinizi veri görselleştirmeleri, infografikler, satış ortaklığı videoları ve görsellerle zenginleştirmeye çalışmalısınız . Pinterest ve Google gibi platformlarda görsel arama için optimize edilmiş içerik oluşturun.

Görsel içeriğinizi geliştirmek için profesyonel yardıma ihtiyacınız varsa , hedeflerinize ulaşmak için en iyi içerik pazarlama ajanslarından bazılarına ulaşın.

Yapay zeka tabanlı otomasyondan yararlanın

Yapay zekada büyük ilerlemeler ve onun dünya çapındaki endüstriler üzerindeki çığır açan etkisini hepimiz gördük.

Pazarlama, AI gelişmeleri nedeniyle gelişen alanlardan biridir. Gittikçe daha fazla işletme, pazarlama çabalarına yardımcı olmak için yapay zeka destekli teknolojiyi kullanıyor.

Örneğin, AI, sesli aramanın, akıllı asistanların ve sohbet robotlarının ana teknoloji sürücüsüdür .

Özünde, AI tabanlı otomasyon, işletmelerin homurdanan işleri temizlemesine ve pazarlama stratejilerine odaklanmasına olanak tanıyarak süreçteki genel müşteri deneyimini iyileştirir.

Bununla birlikte, insan yönünün hala çok önemli olduğunu akılda tutmak önemlidir; bu, AI'nın işletmelerin pazarlama çabalarını geliştirmelerine yardımcı olabilecek bir araç olarak hizmet etmesi ve insanların tamamen yerini almaması gerektiği anlamına gelir.

Yapay zekanın işletmelere getirebileceği bir diğer büyük değer, onların izleyicileri ve müşterileri hakkında daha fazla bilgi edinmelerine olanak tanımaktır. Pazarlama mesajlarını ve müşteri deneyimini daha büyük ölçekte kişiselleştirmelerini sağlar.

Piyasada zaten Oracle Infinity IQ ve Oracle Eloqua Marketing Automation gibi araçlar var. Bu araçlar, müşteri davranışındaki kalıpları toplar ve doğru zamanda, doğru mesajlarla doğru kişilere ulaşmak için verilerin gücünden yararlanmaya yardımcı olur.

Unutmayın: Gen-Z'nin pazarlama üzerinde büyük etkisi oldu

Gen-Z, dünya çapındaki endüstriler üzerinde kesinlikle bir etki yaratarak, işletmelerin ölçek büyütmek ve müşterilerinin ihtiyaçlarını karşılamak için yaptıkları seçimleri şekillendiriyor.

Pazarlama endüstrisi, son yirmi yıldır Y kuşağına takıntılı olmasına ve izleyicilerin büyük bir bölümünü temsil etmesine rağmen, Gen-Z dijital çağda büyüdü; teknoloji meraklıları ve Millennials'tan daha taze bir bakış açısına sahipler. Ayrıca, kendilerinden önceki tüm nesillerden daha çeşitlidirler.

Farklı bir kitle çeşitli zorluklar getirebilirken, aynı zamanda pazarlamacıların geleceğin karar vericilerine ulaşması için yeni fırsatlar dünyasının kapılarını açacak çok sayıda paha biçilmez içgörü de getirebilir.

paket servisler

Şimdi bu bilgileri kullanmanın ve 2023 için kazanan pazarlama stratejinizi planlamaya başlamanın tam zamanı.

Ancak, pazarlama trendlerinin gelip gittiğini unutmayın; bu nedenle hedef kitlenizin gerçek ihtiyaçlarını anlamak için elinizden gelenin en iyisini yapın ve onlarla tutarlı ve net bir şekilde iletişim kurmak için müşteri odaklı içerik kullanın.

Doğru adımları atmak, eğrinin önüne geçmenize ve müşterilerinize olağanüstü bir deneyim sunmanıza yardımcı olacaktır.