İçerik Sütunları Nelerdir? Eksiksiz Başlangıç Kılavuzu
Yayınlanan: 2022-05-19İçerik pazarlaması, markanızı tanıtmaya gerek duymayan, ancak ürünlerinize veya hizmetlerinize ilgi uyandırmayı amaçlayan çevrimiçi materyal (videolar, blog gönderileri ve sosyal medya gönderileri gibi) biçiminde içerik sütunları oluşturmayı içerir.
Blog veya web içeriği için bir içerik pazarlama stratejisi oluştururken, yön sağladıkları ve marka bilinirliğini artırdıkları için içerik sütunlarınıza (bazen köşe taşı sayfalar veya içerik kümeleri denir) odaklanmanız önemlidir.
Bu makalenin amacı doğrultusunda, bunlara içerik sütunları diyeceğiz. Ancak içerik sütunları nelerdir? Sütun pazarlama stratejisini nasıl oluşturursunuz? Bu kılavuzda, hepsini ayrıntılı olarak açıklıyoruz.
İçerik Sütunları Nelerdir?
İçerik sütunları, başarılı bir içerik pazarlama stratejisinin temelidir. İçerik stratejinizi etrafında oluşturduğunuz konulardır . Bu nedenle markanızın misyon ve değerleriyle yakından ilgili olmalıdırlar.
Örneğin, bir moda markasıysanız içerik sütunlarınız stiller, trendler ve kendini ifade etme olabilir. Bir B2B yazılım şirketiyseniz, içerik sütunlarınız sektör haberleri, ipuçları ve püf noktaları ve ürün güncellemeleri olabilir.
Markanız veya işiniz ne olursa olsun, içerik sütunlarınız hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını yansıtacak şekilde dikkatlice seçilmelidir.
İçerik sütunları olmadan, içerik pazarlama stratejiniz odaklanmamış ve her yerde olacaktır.
İçerik sütunlarınız, içerik stratejiniz için bir yapı sağlar ve tüm içeriğinizin iş hedeflerinizle uyumlu olmasını sağlar. İyi tanımlanmış bir dizi içerik sütunuyla, hedef kitlenizde yankı uyandıran tutarlı, yüksek kaliteli içerik üretebilirsiniz.
İçerik Sütunlarının Ana Unsurları
Tipik olarak, bir içerik pazarlama stratejisinin üç sütun sayfası vardır. Bunlara “rehber”, “nedir” ve “nasıl yapılır” dahildir. İşte bu üç unsura genel bir bakış.
Kılavuz
"Rehber" formatında, bir web sayfası, hedef kitlenizle son derece alakalı bir soruyu yanıtlamalıdır. Bu nedenle, kapsamlı olması ve konunun tüm farklı yönlerini kapsaması gerekir.
“Kılavuz” da okuyucuların aradıkları bilgiyi kolayca bulabilmeleri için iyi organize edilmiş olmalıdır. Çeşitli bölümleri ayırmak için başlıkları ve alt başlıkları kullanın.
Kılavuz sayfası, içerik pazarlama stratejinize yön verir. Bu arada, diğer içerik kümeleri kalan uzuvları oluşturur. Örneğin, sürdürülebilir yaşam hakkında bir blog oluşturuyorsanız, kılavuz sayfası “Sürdürülebilirlik için Nihai Kılavuz”u kapsayabilir.
Nedir
"Nedir" sütun sayfası genellikle uzun biçimli blog içeriğine sahiptir. Bu tür içerik, hedef kitlenizi belirli bir konu, ürün veya hizmet hakkında eğitmek için tasarlanmıştır. Bu nedenle, konunun tüm farklı yönlerini kapsayan kapsamlı olması gerekir.
Kılavuzda olduğu gibi, okuyucuların aradıkları bilgileri kolayca bulabilmeleri için “nedir” makalesini bölmek için başlıklar ve alt başlıklar kullanmak çok önemlidir. Bu sayfada videoların (vlog içeriği gibi), grafiklerin ve illüstrasyonların olması da yararlıdır.
Nasıl
"Nasıl yapılır" sütun sayfası, bir şeyler yapmak için adım adım talimatlar sağlar. Genellikle "nedir" veya "rehber"den daha kısa bir içerik parçasıdır.
Bu tür içerik, hedef kitlenizin belirli bir görevi yerine getirmesine yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Örneğin, ziyaretçilere arabalarındaki yağı nasıl değiştireceklerini gösteren bir "nasıl yapılır" sayfanız olabilir.
İçerik Sütunu Stratejisi Nasıl Oluşturulur
Artık sütun pazarlamasının temellerini bildiğinize göre, içerik sütunu stratejisinin nasıl oluşturulacağını tartışalım. Sütun temalarını nasıl seçersiniz? İlham alınacak bazı içerik sütunu örnekleri nelerdir?
Adım 1: Konuları Tanımlayın
İçerik sütunu pazarlama stratejinizdeki ilk adım, potansiyel konuların bir listesini geliştirmektir.
Ardından, Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı veya Solo Build It gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın! Beyin Fırtınası Yap! hedef kitleniz tarafından aranan alakalı anahtar kelimeleri bulmak için araç.
Ayrıca, sosyal medyada en çok hangi içeriğin paylaşıldığını görmek için BuzzSumo gibi bir araç kullanmayı düşünün. Hangi konuların hedef kitlenizde yankı bulduğu hakkında size bir fikir verecektir.
2. Adım: İçeriğinizi Denetleyin
Mevcut içeriğinize bir göz atın ve bir sütun parçası için herhangi bir gönderiden yararlanıp yararlanamayacağınızı kontrol edin. Web sitenizin nasıl görünmesini istediğinize dair bir yol haritası oluşturmak için bir site planı da geliştirebilirsiniz.
Web sitesi planı, web sitenizin hiyerarşisini ve yapısını özetleyen bir site haritasıdır. Sütun sayfalarınızda hangi konuların ele alınması gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.
3. Adım: Bir Küme Haritası Oluşturun
Potansiyel konuların bir listesine sahip olduğunuzda, bir küme haritası oluşturmanın zamanı geldi. Bu, sütun sayfalarınızın ve diğer destekleyici içerik parçalarınızın nasıl düzenleneceğinin görsel bir temsilidir.
Örneğin, SBI! 3 katmanlı web sitesi yapısı bir yaklaşımdır. Bu metodolojiyi kullanarak web sitenizde üç katman oluşturursunuz.
- Aşama 1: Web sitenizin konsept anahtar kelimesine odaklanan ana sayfa.
- Katman 2 : Alt kategoriler veya hub sayfaları. Tier-1 sayfanız bu Tier-2 sayfalarına bağlantı verir.
- Kademe 3 : Kademe 2'nin Alt Konuları. Kademe 2, Kademe 3 sayfalarına bağlantılar.
Katmanlarınızı düzenlemek için çeşitli yaklaşımlar vardır (elektronik tablolar, zihin haritaları, beyaz tahtalar vb.).
Örneğin SBI!'s Blueprint It!, web sitenizin gezinme yapısını planlamanıza ve görselleştirmenize olanak tanıyan sezgisel, kullanımı kolay bir sürükle ve bırak modülüdür.
Plan Yap! SBI!'ın akıllı beyin fırtınası ve anahtar kelime araştırma Aracı olan Brainstorm It!'e doğrudan entegre edilmiştir. Anahtar kelimelerinizi (sitenizin sütunları ve sayfaları olacak) katmanlara ayırmanıza olanak tanır.
Adım 4: İçeriği Yazın
Artık bir konu listeniz ve bunları düzenlemek için organize bir yolunuz olduğuna göre, içeriği yazmaya başlamanın zamanı geldi. En uzun içerik parçası olacağı için “nedir” makalesiyle başlayın.
Bununla işiniz bittiğinde, "rehbere" geçin. Ve son olarak, “nasıl yapılır” makalesini yazın. İçeriğinizi daha taranabilir hale getirmek için başlıklar, alt başlıklar ve resimler ekleyin.
Arama motoru optimizasyonu (SEO) için sütun sayfalarınızı optimize etmek de önemlidir. Hedef anahtar kelimeyi başlığa, meta açıklamaya ve makalenin gövdesine ekleyin.
Sütun sayfalarınızın SEO'sunu daha da geliştirmek için harici ve dahili bağlantıları kullanın. Örneğin, web sitenizdeki diğer makalelere veya konuyla ilgili daha fazla bilgi sağlayan harici web sitelerine bağlantı verebilirsiniz.
İçeriğin Dört Amacı
İçerik sütunu fikirleri için beyin fırtınası yaparken içerik oluşturmanın dört amacını aklınızda tutmalısınız: eğlendirmek, ilham vermek, eğitmek ve ikna etmek.
- Eğlendirmek : Bu tür içerikler can sıkıntısını giderir, insanları güldürür veya sıradan rutinlerine ara vermelerine yardımcı olur. Örneğin memler, listeler ve testler bu kategoriye girer.
- İlham Vermek: Bu tür içerik izleyicide belirli duygular uyandırır. Buradaki amaç insanları harekete geçirmektir. Örneğin, paçavradan zenginliğe hikayesi olan bir makalenin okuyucularına ilham vermesi muhtemeldir.
- Eğitmek için: Eğitim içeriği insanlara faydalı bilgiler sağlar. Buradaki amaç, izleyiciyi daha önce bilmedikleri bir şey hakkında bilgilendirmektir. Derinlemesine gitmek için çevrimiçi kurslar oluşturabilseniz de, nasıl yapılır kılavuzları ve yazılı öğreticiler, düzgün bir şekilde düzenlendiğinde de işe yarar.
- İkna etmek için: İnsanların harekete geçirme ifadenizi (CTA) takip etmek veya bir danışma için sizinle iletişime geçmek gibi harekete geçmesini istediğinizde bu içeriği oluşturun.
İçerik Sütunlarına Örnekler
Yeni başlayan biriyseniz, bazı içerik sütunu örnekleri, iyi bir sütunun nasıl göründüğünü anlamanıza yardımcı olacaktır. İşte Florida'daki varsayımsal bir seyahat şirketi için içerik sütunu örneği.
Şirket - onlara Wanderlust diyelim - araştırma yaptı ve hedef müşterilerinin çoğunun Everglades Ulusal Parkı'nı ziyaret etmekle ilgilendiğini buldu. Bu nedenle, web sitelerinin ana direği “Everglades Ulusal Parkı'nı ziyaret edin”.
Kılavuz sütun parçasının başlığı "Everglades Ulusal Parkı'na Bir Ziyaret Planlamak İçin Nihai Kılavuz" olacak. “Nedir” makalesinin adı “Everglades Milli Parkı Nedir ve Neden Ziyaret Etmelisiniz” olacaktır.
Son olarak, “nasıl yapılır” sütunu “Everglades Ulusal Parkı Ziyaretinizden En İyi Şekilde Nasıl Yararlanılır” olacaktır. Sütun temaları Everglades Ulusal Parkı'nı çevrelediğinden, web sitesindeki diğer konular şöyle görünebilir:
- Everglades Ulusal Parkı 2022 için Tatil Paketleri
- Everglades Ulusal Parkı'nda Yapılacak En İyi 10 Şey
- Everglades Ulusal Parkı'nda Kalınacak En İyi Yerler
- Everglades Ulusal Parkı'nı Ziyaret Edecek En İyi Zaman
- Everglades Ulusal Parkı'nı Ziyaret Ederken Nasıl Tasarruf Edilir?
Gördüğünüz gibi, tüm bu konular “Everglades Ulusal Parkı'nı Ziyaret Edin” ana direği ile ilgilidir. Web siteniz için içerik küratörlüğüne de bu şekilde yaklaşabilirsiniz.
İçerik Sütunları Tamamlanıyor
İster çevrimiçi bir işletmeniz, ister fiziksel bir mağazanız olsun, web siteniz için bir içerik stratejiniz olması gerekir. İçerik sütunları, sitenizin içeriğini düzenlemenin ve onu ziyaretçiler için daha değerli hale getirmenin harika bir yoludur.
İçerik sütunları oluştururken, anahtar kelime araştırması yaparak ve web sitenizin ana temasını belirleyerek başlayın. Bunu yaptıktan sonra, hakkında yazabileceğiniz konuların bir listesini beyin fırtınası yapın. Son olarak, içerik parçalarını oluşturun ve SEO için optimize edin.
Mevcut veya gelecekteki web sitenizin içerik yapısını görselleştirmenize yardımcı olmak için ücretsiz 3 katmanlı site yapısı şablonumuzu indirin.
