İçerik Sütunları: Konu Otoritesini Genişletmek İçin Sayfalar ve İçerik Oluşturma

İçerik Sütunu Nedir?

İçerik sütunları, hedef kitlenizin ilgilendiği temel konular veya temalardır ve onları içerik pazarlama çabalarınız için faydalı bir organizasyonel araç haline getirir. İş stratejinize bağlı olarak istediğiniz sayıda içerik sütununa sahip olabilirsiniz.

İçerik oluşturma sürecinizi bilgilendirmek için içerik sütunlarını kullanın ve blog gönderileri, vaka çalışmaları, e-kitaplar, sosyal medya gönderileri ve diğer varlıklar oluştururken konulara geri dönün.

SEO için İçerik Sütunları

İçerik sütunları SEO için kritik öneme sahiptir. Çevrimiçi görünürlüğünüzü iyileştirmeye şu şekilde yardımcı olurlar:

• Bir arama motoru sıralama faktörü olan bir konuda şirketinizin uzmanlığını oluşturmak.
• Web sitenize yapı sağlamak, arama motorlarının içeriğin nasıl ilişkili olduğunu ve onu nasıl dizine ekleyeceğini daha iyi anlamasını sağlamak.
• Bağlantı eşitliğini paylaşmak için yararlı olan dahili bağlantı için fırsatlar sunar.

Sosyal Medya Pazarlaması İçin İçerik Sütunları

İçerik sütunları kavramını sosyal medya stratejinize de uygulayabilirsiniz. Gönderiler, hikayeler, reklamlar veya canlı yayınlar oluştururken önemli konuları ele almak ve markanızı korumak için temel temalarınızı kullanın.

Bu sosyal medya içeriği sütunları, ekibinizin tutarlı bir sosyal medya kimliği oluşturmasına yardımcı olacak, böylece kitleniz, ilgi alanlarına uyan temalı içerik sunma konusunda size güvenebileceklerini bilecektir. Ayrıca, hangi konuları ele alacağınızı bildiğinizde, farklı sosyal medya kanalları için gönderileri planlamak ve programlamak daha kolaydır.

Sütun Sayfası Nedir?

Her içerik sütununun merkezinde tek sütunlu bir sayfa bulunur. Çekirdek sayfa olarak da adlandırılan sütun sayfası, bir konuyu keşfetmek için bir başlangıç ​​noktasıdır ve geniş ama kapsamlı bir genel bakışla kilit noktalara ulaşır. Genellikle bir konuya giriş işlevi görürler. İçerik yeterince yetkili ise, sayfa aynı zamanda sitenize geri bağlantılar oluşturmak için bir fırsat olabilir.

Sütun sayfanız, okuyucuları konunun derinliklerine çeken ve temalı makalelerden oluşan bir küme oluşturan ilgili içeriğe bağlantı vermelidir. Bu, topikal otorite oluşturmanın anahtarıdır. Sütundaki her yeni yüksek kaliteli içerik, uzmanlığınızı daha fazla yansıtır ve işletmenizi konuyla ilgili güvenilir bir bilgi kaynağı olarak konumlandırır. Sütununuzun hedef anahtar kelimesi ve ilgili anahtar kelimeler için ne kadar çok güvenilir içeriğe sahipseniz, siteniz o konuda o kadar otorite olur.

İçerik Sütunlarına Örnekler

İçerik sütunları nasıl işliyor? Bazen bir kavramı görselleştirmeye yardımcı olur, bu yüzden finansal ürünler satan hayali bir şirket örneğini kullanacağım.

Diyelim ki şirketin pazarlama ekibi müşterileri kişisel finans konusunda eğitmek için bir blog oluşturuyor. Kitlesinin ilgilendiği üç içerik sütunu seçer:

1. İpotekler,

2. Krediler ve

3. Yatırımlar.

İpotekler için sütun sayfası, ipoteklerin ne olduğu ve nasıl çalıştıkları hakkında üst düzey, kavramsal bir genel bakış sağlar ve konuya açılan bir kapı görevi görür. Sütun sayfası daha sonra faiz oranları türleri, ipotek yeniden finansmanı ve ilk ev satın alma ipuçları gibi daha ayrıntılı bilgiler sağlayan alt konulardaki makalelere bağlanır. Artık şirketin bir makale kümesi ve büyüyen bir içerik ayağı var.

Şirket, ipotek sütununa daha fazla içerik ekledikçe, "ne kadar peşinata ihtiyacım var?" gibi, giderek daha kesin olan uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanabilir. Eklenen her makale, şirketin konuyla ilgili otoritesini geliştirir ve değerli anahtar kelime sıralama fırsatları yaratır.

İçerik Sütunları ve Sütun Sayfaları Nasıl Oluşturulur

İçeriğinizi sütun sayfaları ve kümelerle düzenlemek, sitenize mantıklı bir yapı kazandırır ve arama botlarının sayfaları daha kolay taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olur. Ayrıca, dikkatli dahili bağlantı, sitenize gelen bir kişinin, aramaya devam etmek için Google'a dönmeden ilgilendikleri bir konuyu tam olarak keşfetmesine olanak tanır.

Siteniz için içerik sütunları oluşturma hakkında konuşalım.

İçerik Sütunları Nasıl Seçilir?

İçerik sütunlarının etkili olabilmesi için asıl işinizle ilgili olması ve hedef kitlenize hitap etmesi gerekir. İçerik sütunlarınız, kullanıcıların ilgisini çekmeli, uzmanlık sergilemeli ve müşterileri iş hedeflerinizi karşılayan eylemlerde bulunmaya teşvik etmelidir.

Hedef Kitlenizin Ne Bilmek İstediğini Keşfedin

Herhangi bir pazarlama stratejisinde olduğu gibi, hedef kitlenizi, nasıl davrandıklarını ve alıcı yolculuğunun her aşamasında neyin önemli olduğunu anlamalısınız. Pazar araştırmasına ve müşterilerinizin en çok ilgilendiği bilgilere göre sütunlarınızı seçin. Bir seyahat web sitesi, içerik sütunlarını bütçe seyahatlerine veya aşırı maceralara ayırmak isteyebilir, ancak bunlar yalnızca konular demografiklerini cezbederse yararlıdır.

Müşterilerin en çok hangi sayfalarla etkileşim kurduğunu görmek için web sitenizi analiz edin. Ayrıca anketler, satış ve müşteri hizmetleri temsilcilerinden gelen geri bildirimler ve sosyal medya sayfalarında veya topluluk forumlarında yayınlanan sorular aracılığıyla da bilgi toplayabilirsiniz.

Fırsatları Belirlemek İçin Anahtar Kelime Araştırmasını Kullanın

Anahtar kelime araştırması, tüm iyi SEO kampanyalarının temelidir ve aynı zamanda içerik sütunu fikirlerini ortaya çıkarmanın en iyi yollarından biridir. Müşterilerinizin Google'a girdiği kelime öbeklerini bildiğinizi düşünebilirsiniz, ancak seçimlerinizi verilerle doğrulamak ve bu anahtar kelimelere talep olduğundan emin olmak en iyisidir.

Basitçe söylemek gerekirse, anahtar kelime araştırması iki aşamalı bir süreçtir:

• Müşterilerinizin bu sorgular için SERP'de sıralamaya çalışmak için kullandıkları arama terimlerini bulma
• Arama hacmi, arama zorluğu ve genel işletme hedefleriniz gibi faktörlere dayalı olarak hedef anahtar kelimeleri analiz etme ve seçme

Başlamanız için ücretsiz ve ücretli anahtar kelime araştırma araçları vardır. Araştırmanızı yaparken mümkün olduğunca kapsamlı olun. Alakalı anahtar kelimeleri, rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimeleri ve hatta erken girmeyi deneyebileceğiniz trend olan anahtar kelimeleri arayın.

Ardından, arama hacmini (terim için aylık aramalar) ve zorluğu (terim için SERP'de üst sıralarda görünmenin ne kadar zor olduğunu) analiz edin. Sizi çok sayıda insanın önüne çıkarabilecek bir anahtar kelime gerçekten rekabetçi olabilir, bu nedenle sıralaması daha kolay olan orta düzeyde arama hacmine sahip bir anahtar kelimeyi hedeflemek kaynakları daha iyi kullanmak olabilir. Bazı durumlarda, yüksek nitelikli kitle segmentleri daha düşük hacimli arama terimleri kullanır, bu nedenle kullanıcıları daha hızlı bir şekilde dönüştürmeniz bile mümkün olabilir. Daha fazla etki alanı otoritesi oluşturdukça, anahtar kelime zorluğu daha yüksek olan arama terimleri için rekabet edebileceksiniz.

Konuları Anahtar Kelime Araştırmasına Dayalı Kümeler Halinde Gruplandırın

Geniş ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bir listesine sahip olduğunuzda, bunları uygun tematik kümeler veya anahtar kelime temaları halinde düzenleyin. Anahtar kelimeleri gözden geçirirken, işletmenizle doğrudan ilgili olmayabilecek ancak kullanıcıları çekmek ve otoritenizi pekiştirmek için yararlı olabilecek konuları belirleyin.

Daha önce bahsedilen varsayımsal finansal hizmetler web sitesinden başka bir temel içerik örneği kullanacağım.

İlk kez bir ev satın alan birinin, ipoteğin nasıl çalıştığının ötesinde daha geniş soruları vardır. Kurgusal şirketimiz her ne kadar finansal ürünler satıyor olsa da emlakçı seçimi veya tamirci-saya almadan önce nelere dikkat edilmesi gerektiği konusunda içerik ekleyebiliyor. Teğetsel konularda yararlı, iyi yazılmış parçalar trafiği çeşitlendirebilir, kullanıcı deneyimini geliştirebilir ve güven inşa edebilir.

Yazmaya başladığınızda temel içeriğe öncelik verin, ancak içerik sütununuzu yolun aşağısına genişletmek için çevresel olarak ilgili anahtar kelimeleri ayırın.

Sayfalar, Gönderiler ve Daha Fazlasını Oluşturmak İçin Bir İçerik Stratejisi Oluşturun

Artık içerik sütunlarınız için temalara sahip olduğunuza göre, sütunları oluşturmak ve konuya ilişkin otorite oluşturmak için şu adımları izleyin:

Mevcut İçeriği Değerlendirin

Yeni makaleler yazmaya başlamadan önce, önceden yayınlanmış içeriğin bir envanterini çıkarın. Mevcut bazı parçaları yeni bir kümeye atayabileceğinizi görebilirsiniz. Ancak, güncel olduklarından ve Google'ın uzmanlık, yetkililik ve güvenilirlikle ilgili EAT yönergelerine uyduklarından emin olmak için bunları yenilemeniz gerekebilir.

İdeal olarak, her parça aynı zamanda benzersiz bir anahtar kelimeye odaklanır, böylece sayfalarınız sıralama için rekabet etmez. Sitenizi daha iyi düzene sokma amacına hizmet etmeyen eski içeriği kaldırın.

Sütununuzdaki Boşlukları Belirleyin

İçerik boşlukları için her kümeyi gözden geçirin ve yazılacak yeni parçaların bir listesini oluşturun.

Kullanıcının arama amacını, yani bu anahtar kelimeleri Google'a ekleme nedenini göz önünde bulundurun. Arama amacını tam olarak karşılayan içeriğin sıralama şansı daha yüksek olduğundan, kullanıcı ihtiyaçlarına yanıt veren bir yazı yazın. Blog gönderisi, kılavuzlar, kontrol listeleri, şablonlar ve vaka çalışmaları gibi sorguları daha iyi yanıtlamak için farklı içerik biçimleri arasından seçim yapın.

İçerik Takvimi Geliştirin

Birdenbire kendinizi oluşturacak büyük bir içerik listesiyle bulursanız şaşırmayın. Unutmayın, bu fikirler içerik sütunlarınızın temelidir ve listenizi tamamladıkça sütunlarınız büyüyecek ve güçlenecektir.

Bir içerik takvimi, siz ve ekibinizin yayınlama gereksinimleriniz üzerinde sistematik olarak çalışabilmesi için sizi düzenli tutar.

• Sütun sayfaları oluşturarak başlayın ve bunları kümedeki temel alt konulara göre yazın, böylece mümkün olduğunda dahili bağlantılar ekleyebilirsiniz.
• Anahtar kelimelere göre küme sayfalarına öncelik verin. Arama hacmi yüksek ve anahtar kelime zorluğu düşük olanlar, organik trafiği daha hızlı yönlendirmeye yardımcı olacaktır.
• İçerik oluşturmak için bir süreç oluşturun.
• Yolda kalmanıza yardımcı olması için her bir parçayı yayınlanmak üzere planlayın. Önemli olan, Google'a sitenizin aktif olarak yayınlanmakta olduğunu göstermek için istikrarlı ve düzenli bir içerik çıktısına sahip olmaktır. Kaynaklarınıza bağlı olarak bu, ayda iki kez veya haftada iki kez anlamına gelebilir.

Mümkün Olduğunda İçeriği Yeniden Amaçlayın

Yatırımınızdan en yüksek değeri elde etmek için mümkün olan yerlerde kaliteli içeriği yeniden paketleyin. Bir nasıl yapılır kılavuzunu bir kontrol listesine, bir vaka çalışmasını bir videoya veya bir dizi makaleyi bir e-kitaba dönüştürün.

Neyin İşe Yaradığını Ölçün

Temel içerik stratejinizi uygularken, arama motorlarının sayfaları bulmak, taramak ve dizine eklemek için zamana ihtiyacı olduğunu unutmayın. Sitenizin uzmanlığını oluşturması da zaman alır. Ancak, sayfa performansını hemen izlemeye başlamalısınız. Organik trafik, SERP sıralaması ve etkileşim gibi iş hedeflerinizi yansıtan metrikleri kullanın.

• İyi performans gösteren parçaları belirleyin ve bunları, bağlantı eşitliğini paylaşmak üzere daha yeni sayfalara bağlantı vermek için kullanın.
• İzleyicilerin hangi konulara ilgi duyduğunu görün ve konuyu farklı açılardan veya başka biçimlerde ele almak için başka fırsatlar geliştirin.
• Daha da önemlisi, hangi sayfaların beklentileri karşılamadığını görün. Google sıralama faktörleri için optimize ettiğinizden emin olmak için sayfa içi SEO'yu gözden geçirmeniz gerekebilir.

İçerik Oluşturma ile SEO Stratejinizi Destekleyin

Bir içerik ayağı stratejisi uygulamak, web sitenizin konu otoritesini artırmaya yardımcı olur. Artan görünürlük ve organik trafik anlamına geldiği için bu, SEO çabalarınız için iyi bir haber. En iyi sonuçlar için içerik stratejinizi anahtar kelime araştırmasıyla güçlendirin, analizlerle destekleyin ve içerik sütununuzu büyütmek için istikrarlı bir içerik çıktısına sahip olduğunuzdan emin olun.

Pazarlama ekibinizin içerik oluşturma stratejilerinin bir kısmında veya tamamında desteğe ihtiyacı varsa, Victorious ile iş ortaklığı yapmayı düşünün. Ekibimiz anahtar kelime araştırması, içerik denetimleri, fikir oluşturma, yazma ve optimizasyon konularında yardımcı olabilir. Daha fazla bilgi edinmek için ücretsiz bir SEO danışmanlığı için bize ulaşın.