İçerik Optimizasyonu Sanatında Ustalaşmak: Trafiği Artırmak İçin 8 İpucu

"İçerik optimizasyonu" düşündüğünüzde, büyük olasılıkla hala tüm botların sevgisini kazanan içerik oluşturmayı düşünüyorsunuzdur. Ne de olsa, algoritmalar bundan hoşlanmazsa, trafiğe hizmet etmeyeceklerdir.

Bazıları için bu bilinçli bir inançtır. Diğerlerinde, zihnin girintilerindeki bilinçaltı bir etki, kötü bir optimizasyon stratejisine yol açar. Her iki durumda da, dünyaya salmak kaderinizde olan mükemmel içerikten gelen trafiği engelliyor.

Trafik kapılarını açmak için tekrar söylememiz gerekiyor : İçerik insan içindir. İnsanların sevdiği içeriği oluşturduğunuzda botlar da aynı şeyi yapar.

İçerik optimizasyonu bir bilim olduğu kadar bir sanattır. Ve harika içerikler sizin gibi insanlardan geliyor .

Optimize etmeye başlayalım!

1. Arayanları Doğru Anahtar Kelimelerle Hedefleyin

Bir yem ve anahtar mı çektim?

Burada botları unutalım diyordum. Ve yine de, bir anahtar kelime araştırma vuruşuna geri döndük.

Derin bir nefes alalım.

İşte anahtar kelime araştırmasının ne olmadığı . SERP'leri manipüle etmek veya mümkün olduğunca çok sayıda ilgili konuyu doldurmak değildir.

Peki, anahtar kelime araştırması nedir? Anahtar kelimeler (veya kelime öbekleri), insanların arama motorlarında aradıklarını temsil eder. Evet, insanlar, robotlar değil. İnsanların aradığı içeriği oluşturmak istiyorsunuz, değil mi? Bir anahtar kelimeyi hedeflemek, içeriğinizi onu arayan insanların önüne çıkarmaktır.

Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın. Kendinizinkini tutabileceğiniz bir rekabet düzeyiyle trafik alan bir arama istiyorsunuz. Bu araçlar, doğru olanı seçebilmeniz için birkaç öneri sunacaktır. Aradığınız anahtar kelime "seçilmiş olan" değilse, daha fazla trafik veya daha az rekabet içeren bir anahtar kelime arayın.

Sihir, ikisini de bulduğunuzda gerçekleşir.

Arama amacını düşünün. İnsanlar neden bunu arıyor? "Neden"leriyle uyuşmuyorsa içeriğinize tıklamazlar.

En iyi rakipleri inceleyin. Google algoritmasının bu aramayla en alakalı olduğuna inandığı şey budur. Google'ın size göstermek istediği şeyi değil, insanların tıkladığı ve etkileşim kurduğu şeyleri temel alır.

İkincil anahtar kelimeler seçin. İkincil anahtar kelimeler genellikle rakiplerin ele aldığı alt konulardır. Değerli, derinlemesine içerik oluşturmak için bu konulardan bazılarını da ele almalısınız!

2. Güvenebilecekleri Bir Yapı İnşa Edin

Yine, bu tamamen bilimsel geliyor. Ancak yapı, sayfa içi optimizasyon (insanların bir sayfada gördükleri) için kritik öneme sahiptir.

Ve evet, o da bir sanat.

İnsanlar, bilgileri sunma sırasının ne zaman mantıksız, kabarık, yararsız veya eksik göründüğünü bilirler. Berbat bir yapı insanları kaçmaya gönderir. Görünüşe göre yanlış yerdeler.

Yani, geri düğmesi. Sola sürükle. Beni buradan çıkar!

Ziyaretçilerin makalenizi gerçekten okumasını sağlamalıyız. İnsanlar sayfada ne kadar uzun süre kalırsa, içeriğinize o kadar çok yatırım yaparlar.

Sitenizi paylaşıyor, yorum yapıyor, bağlantı veriyor, beğeniyor, keşfediyor ve Google'a yüksek değerli içerik ürettiğinizi gösteriyorlar.

Tüm bunlar web sitesine daha fazla trafik çeker.

Optimize Edilmiş Yapı Neye benziyor?

İnsanların bu sayfada ne bulacaklarını bildiren geniş başlıkları vardır.

İnsanların ne bilmek istediğini ve konuları sohbeti ilerletecek şekilde nasıl iletebileceğinizi düşünün. İnsanların konuyu anlamak için birinci ve ikinci olarak neyi bilmesi gerekiyor?

Şimdi, bazı kişilerin başlıklara ve bunların Google botlarının bir sayfanın ne hakkında olduğunu anlamasına nasıl yardımcı olabileceğine odaklanabileceği yer burasıdır.

Ve yanılmıyorlar! Ancak oluşturduğunuz akış, içeriği önce insanlar tarafından okunabilir ve erişilebilir hale getirir.

Başlıklar ayrıca insanlara markanızın sesine ve üslubuna bir göz atma fırsatı verir. Bilgileri sindirilebilir parçalara ayırırlar ve belirli bir şey istiyorlarsa birisinin etrafa göz atmasını kolaylaştırırlar.

Optimum İçerik Yapısı Nasıl Oluşturulur?

Bir zihin haritası, karmaşık konuları parçalamak ve yapınızı organize etmek için değerlidir.

Birincil anahtar kelimenizle (konu) başlayın. Makalenin uzunluğuna bağlı olarak ele almanız gereken 5 veya daha fazla merkezi fikir belirleyin. Bunlar sizin H2 başlıklarınız olur.

İkincil anahtar kelime araştırması ve birincil anahtar kelimeniz için zaten sıralananların gözden geçirilmesi, onu yakalamanıza yardımcı olur.

Şimdi, bu alt konuların her birinin altında ele almanız gereken fikirleri listeleyin. Gitmeyi düşündüğünüz derinliğe göre bunlar paragraflar veya H3 başlıkları olabilir. Konunuz bir karmaşıklık uçurumuysa, her şeyi H4'lere ayırmaya devam edin.

Kendinizi 7. sınıf İngilizce dersindeymiş gibi hissetmeye başladıysanız, yalnız değilsiniz. Tebrikler, az önce bir makale taslağı oluşturdunuz.

Taslağınızı yüksek sesle okuyun. Yalnızca başlıkları okumak içeriğinizin özünü ifade ediyor mu? Cevap "hayır" ise, tekrar deneyin.

3. Anahtar Kelimeleri Silah Olarak Değil Araç Olarak Kullanın

Bir süredir oyunun içinde olan bizler, arama motoru optimizasyonunun (SEO) gelişimini izledik. Eskiden oyun böyle oynandığı için gramer dışı anahtar kelimeler gibi maskaralıklarda yer aldık. "Çim bakımı arıyorsanız Seattle Washington bize ulaşın" gibi cümleler yazmak botlar yerine insanlara mantıklı mı geldi? Tabii ki değil.

Kurallarla hızlı ve gevşek. Onu kazanmak için.

Paragraf başına birden çok kez kullanmak zorunda kaldığınız hatalı anahtar kelimeler gibi şeyler, içerik oluşturucular olarak varlığımızın engelleriydi, ancak bir dereceye kadar gerekliydi.

Daha fazla yok. Ama bebeği banyo suyuyla birlikte atmayın.

Bir sayfada hala optimum anahtar kelime kullanımı dengesi mevcuttur. Bunu anlamak, yüksek trafikli aramalarda sıralama şansınızı önemli ölçüde artırabilir.

Hem anahtar kelime yoğunluğu hem de anahtar kelimelerin anlamsal kullanımı önemlidir. Ekranın içindeki ve dışındaki içeriğe anahtar kelimeleri nereye koyduğunuz, sıralamayı etkiler.

Günün sonunda, arama yapan kişiler aradıklarını arama sonuçlarında görmeyi beklerler. Aradıkları anahtar kelimeleri gördüklerinde tıklarlar.

Buraya ne için geldiklerinden bahsettiğinizi gördüklerinde bir sayfada kalıyorlar.

Anahtar Kelimeler Nereye Ait?

• Başlıklarda (ölçülü olarak)
• İlk 100 kelime içinde
• Gömülü bir videonun başlığında
• URL fişinde. Example.com/benefits-of-care
• başlıkta
• Meta başlıkta ve açıklamada
• Alakalı bir resim için bir alternatif resim başlığında
• Promosyon sırasında sosyal medya başlıklarında, e-postalarda ve reklamlarda
• Anlamsal olarak ilgili terimlerle varyasyonlarda
• Anlamlı oldukları yerde

• Her zaman incelikle. Tekrarlayıcı görünmeden konuyu ve alt konuyu netleştirin. Yüksek sesle oku. Biliyorsun!
• Uygun dilbilgisi kullanmak.

Ah, gramer.

İşte içerik optimizasyonunda bunu bir sanat yapan çok insani bir nüans. İnternette her zaman %100 doğru dilbilgisi kullanmıyoruz. Ancak insanlar, Google'ın onayını kazanmaya çalışmak yerine sohbet etmek için "kötü" dilbilgisi kullandığınızı anlayabilir.

Bu nedenle, arama yapan kişi "Otomobil parçaları" sorar. Google'ın web sitenize trafik göndermesi için tam olarak bu ifadenin içeriğinizin herhangi bir yerinde olması gerekmez.

4. Bağlantı Kurucu Değil, Bağlantı Turu Rehberi Olun

İçerik içindeki herhangi bir bağlantı tıklanmayı hak eder. Sayfalar arasında trafik oluşturmalıdır. Kitlenizin keşfini ilerletmelidir - bu bağlantı sitenize mi, sitenizden mi yoksa dahili olarak ilgili konulara mı bağlı.

Bağlantı, bir kullanıcı deneyimi (UX) özelliğidir. İnsanları daha fazla bilgi edinmek için web sitenizi keşfetmeye teşvik eder.

Bu, gidilmesi gereken bir yol.

Ve bir SEO bakış açısından, bu bağlantı ne kadar çok seyahat edilirse, bu iki içerik parçası arasındaki algılanan bağlantı o kadar güçlü olur.

Doğru yapıldığında, insanların takip edeceği bir bağlantı oluşturduğunuzda sayfanın "organik" trafiğini artırmış olursunuz.

İçerik Optimizasyonunda Bağlantılar Nasıl Kullanılır?

İnsanların bu bağlantıyı takip etmelerini tamamen amaçlıyoruz. Kullanıcı deneyimini geliştirmek ve insanları web sitenizin derinliklerine çekmek için bunları kullanın.

İster fikir, ister fiziksel veya dijital ürün veya hizmet satıyor olun, alıcının yolculuğunu ilerletin.

Bağlantınızı bir harekete geçirici mesaj (CTA) yapın. İster bilinçsizce ister kasıtlı olarak, daha fazla insan tıklayacak.

5. Kitle Deneyimini Düşünün

Kullanıcı deneyimi var, web sayfanız hızlı yükleniyor mu? Linkler çalışıyor mu? Ve benzeri.

Ardından, içeriğinizin doğru kişi için yarattığı deneyime sahip olursunuz.

Ve doğru kişi kim? İçeriğinize çekmeye çalıştığınız hedef kitledir.

Kitle Deneyimi Nasıl Oluşturulur?

Sayfada ne görmek istediklerini bilmek için hedef kitlenizin kim olduğunu araştırın. Bu içgörü size rehberlik edebilir:

• Marka kişiliği / Arketip
• Ses ve ton
• Komedi kullanımı… veya eksikliği
• görselleri nasıl kullanıyorsunuz
• Video içeriği
• Kısa biçimli veya uzun
• Bir konuyu nasıl ele alıyorsunuz?
• Kısaltmalar veya jargon kullanımı

İçeriği optimize etmek için hedef kitlenizin beklentilerini karşılaması gerekir. Olmazsa başka hiçbir şeyin önemi yok.

Ve bir kez daha, o konu için sıralamaya bakarak hedef kitlenizin beklentileri hakkında iyi bir fikir edinebilirsiniz.

Bu, markanıza sadık kalmamanız gerektiği anlamına gelmez. Her şeye gücü yeten algoritmanın rüzgarlarının sizi götürdüğü yerde öylece süzülmeyin.

Ancak kitlenizin görmesi gereken öğeleri dahil etmek için markaya uygun, kitleye uygun yollar bulun. Bu, trafiği yönlendiren içerik optimizasyon sanatıdır.

6. Sosyal Etkileşimleri Kolaylaştırın

İnsanlar bağlanmak istiyor. Paylaşmayı ve birbirlerini desteklemeyi severler. Bir B2B ortamında, işletme karar vericileri ne alacaklarına karar verirken içerik paylaşırlar.

Paylaşmak önemsemektir, bunu yaparken bir bölmede oturuyor olsanız bile.

Optimize edilmiş içerik, tek bir kişinin deneyiminin boşluğunda yaşamaz. İçeriğinizle daha fazla kişiye ulaşmak için daha geniş düşünün.

Alt satır: Optimize edilmiş içerik, paylaşılabilir içeriktir.

Paylaşılabilir İçerik Nasıl Oluşturulur?

Kitlenizin değerlerini paylaşın. Nereden geldiklerini ve neden burada olduklarını anlayın.

Gerçeklere dayalı, yararlı bilgiler yayınlayarak paylaşanın bunu paylaştığı için bir uzman gibi hissetmesini sağlayın .

İlişkilendirilebilir hale getirin. Kitlenizle son derece ilişkilendirilebilir içerik yayınladığınızda, bunu benzer kişilerle paylaşmak isterler. Bu şekilde daha hayati içerik oluşturacaksınız.

O içeriği oradan alın. Sosyal medya, e-posta, etkileyiciler ve evet, ücretli reklamcılık yoluyla çok kanallı deneyimler oluşturun. Yeni izleyicilerle arkadaş olmak istiyorsanız, kendinizi ortaya koymalısınız.

Sosyal markanızı oluşturun. Oradan içerik almak için bir platforma ihtiyacınız var. Hedef kitlenize giden bu doğrudan kanala yatırım yapın.

7. Uzmanları Getirin

Hayır ben değilim. Influencerlardan bahsediyorum elbette.

Influencerlar buna bir nedenle denir. Söyledikleri dinleyicilerinde yankı uyandırır.

Markanızı nişinizdekilerle aynı hizaya getirmek, daha fazla kişiye ulaşmanızı sağlar. Güvenilirliğinizi güçlendirir.

Gerçekten “kimi tanıyorsun”.

Etkileyenlerle Nasıl Çalışılır?

Onların "otoritesine" saygı gösterin. Onlar sizin çalışanlarınız değil. İçeriğinizi kendi yöntemleriyle paylaşmalarından rahatsızsanız, bu sizin için doğru iş ortağı değildir.

Bırakarak ve işe yaradığını bildikleri şeyi yapmalarına izin vererek etkileyici ilişkinizden en iyi şekilde yararlanın.

Niş mikro etkileyicilerle ilişkiler kurun. Mikro etkileyicilerin daha küçük kitleleri vardır. Ancak bu takipçiler oldukça meşgul.

Etkili 10 kişi içeriğinizi örtüşen bir hedef kitleyle paylaştığında daha yüksek değerli trafik elde edeceksiniz.

Neden herkes birdenbire içeriğiniz hakkında konuşmaya başladı? İnsanlar öğrenmek isteyecek.

Yaratıcı ol. Etkileyenleri içeriğiniz için alıntılar ve içgörüler paylaşmaya davet etmek ve ardından hedef kitlelerine ulaşmalarına katkıda bulundukları içeriği tanıtmak, etkiyi dolaylı olarak kullanmanın akıllı bir yoludur.

8. İçerik Optimizasyonunun Bir Yolculuk Olduğunu Bilin

Tüm en iyi uygulamaları uyguladığınızda optimizasyon sona ermez. Ancak yavaş başlayan, trafiği olmayan bir web sitesinin doğru yönde ilerleyeceğinden emin olabilirler.

Hedefler belirlemek. Performansı izleyin. Test edin ve optimize edin. Kitlenize, trafiğinizi artırmaları için içerik oluşturduğunuzu gösterin.