2023'te İçerik Pazarlama İpuçları

İçerik Pazarlama İpuçları: Bu Sadece Bir Moda Kelime Değil ve İşte Nedeni…

“İçerik pazarlaması, geleneksel pazarlamaya göre %62 daha az maliyetlidir ve yaklaşık 3 kat daha fazla müşteri adayı oluşturur.

Daha fazlasını söylememize gerek var mı? Bu hileli bir soru çünkü kendimize yardım edemeyiz…

Büyük olasılıkla, bunu okuyorsanız, çekici, yaratıcı, şirketiniz için merkezi bir mesaj ileten VE tüketiciniz için (neredeyse anında) yararlı olan içerik oluşturmanın ve paylaşmanın önemini biliyorsunuzdur. Okurken yoruldun mu? Evet, basit bir başarı değil ama doğru kullanıldığında ve medya planınıza eylem adımlarından biri olarak dahil edildiğinde kesinlikle işe yarar.

Ancak burada kendimizi aşmadan önce içerik pazarlamasını tanımlayalım, böylece hepimiz aynı sayfadayız. İçerik Pazarlama Enstitüsüne göre:

"İçerik pazarlaması, net bir şekilde tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde tutmak ve nihayetinde kârlı müşteri eylemini yönlendirmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanan stratejik bir pazarlama yaklaşımıdır."

İçerik pazarlaması, daha geniş bir pazarlama görüşünün parçası olan iş ve müşteri merkezli bir yaklaşımdır. TV reklamları ve dergi basılı reklamlarından çevrimiçi afişlere ve reklam panolarına kadar verimli pazarlama çabaları, sürekli olarak tüketicilerin ilgisini çekmedi ve en kötüsü de tüketicilerin ilgisini çekmedi. Birçok pazarlama kampanyasının tek taraflı, kendi kendine hizmet eden amacı, kitleler üzerinde kaybolmadı. Bu nedenle, alakalı ve ilgi çekici kalma çabasıyla, pazarlamacılar benmerkezci bir boşluğu doldurmak için içerik pazarlamasına yöneldiler.

"Müşteri için katma değer olmadan artık marka kullanımı yok!"

Biz de öyle diyoruz.

Ancak bu, içerik pazarlamasının yeni olduğu anlamına gelir, ki değildir. Terim yeni (er) olsa da, kavram çağlardan beri var. Bariz harekete geçirici mesajlar ve doğrudan gündemler olmadan en iyi haliyle hikaye anlatımı. Tüketicilerle daha nazik, karşılıklı olarak daha faydalı bir alışveriş ve ciddi bir ilgi görüyor.

Peki nereden başlayalım? Pekala, bu soru önce bir öncü soruyu akla getiriyor, "Neden başlıyoruz?" Sorduğunuza çok sevindik.

Bu nedenle, içerik pazarlama ipuçlarını 6 lokma büyüklüğünde ve sindirilebilir (kelime oyunlarına bayılırız) adımda inceliyoruz:

6 İçerik Pazarlama İpuçları

Hedef(ler)inizi Belirtin

Her zaman buradan başlayın.

Sitenize trafik çekmeyi, bülten kayıtlarını artırmayı, ürün satmayı, sosyal medya takipçi sayınızı artırmayı veya alanınızda bir düşünce lideri olarak onaylanmayı mı hedefliyorsunuz? İçerik pazarlama, yukarıdakilerden herhangi birine ulaşmanıza yardımcı olacaktır, ancak hedefinizin önceden tanımlanmış olması, yol boyunca odaklanmanızı sağlayacaktır.

Bir işi yönetmenin sancıları içinde olanlar için, makronun ne kadar çabuk mikroya dönüştüğünü, büyük resmin pikseller arasında nasıl birdenbire kaybolduğunu bilirsiniz. Bunlardan herhangi birini neden yaptığınızı bilmek - ve buna geri dönebilmek - sizi uzun vadede aklı başında ve doğru yolda tutacaktır. Ayrıca içeriğinizin tutarlı olmasını da sağlayacaktır.

Hedef Kitlenizi ve Onlara Nereden Ulaşacağınızı Belirleyin

30-45 yaşlarında anneler mi? Y kuşağı mı? Belki de orta yaşlı işadamlarıdır?

İçerik pazarlaması, hedef pazarınıza nerede ve nasıl ulaşacağınızı anladığınızda en iyi şekilde çalışır. Tıpkı Snapchat'te yukarıda bahsedilen iş adamlarıyla bağlantı kurmakta zorlanacağınız gibi, yeni uygulamanızın "Model T kadar havalı" olduğuna ikna etmek için Y kuşağını ikna etmekte de zorlanacaksınız. başlamak için Model T.

Bağlam her şeydir ve hedef kitlenizi bilmek, mesajınızı hangi bağlam içinde çerçeveleyeceğinizi tanımlamanıza olanak tanır.

Kitlenizin İlgisini Çekecek İçeriği Belirleyin ve Onunla Konuşmak İçin Güvenilir Olup Olmadığınıza Karar Verin?

Bu, “tavuk mu yumurta mı” tipi senaryolardan biridir. Kitlenizin ne duymak istediğini bilmek her şey yolunda ve güzel, ancak konuyla ilgili sıfır konuşma deneyiminiz varsa, neden sizi dinlesinler?

Bu, bir uzmanla işbirliği yapmak için mükemmel bir fırsat olacaktır. Çoğu zaman, izleyicilerinizin tüm yönleriyle güvenilirliğini kazanmak için bir parça alçakgönüllülük ve iki parça şeffaflık gerekir. Ama biraz küstah davranıyoruz. Zaten bir uzman olma olasılığınız daha yüksektir, bu durumda bir sonraki adım içeriğiniz hakkında beyin fırtınası yapmaya başlamaktır…

Beyin Fırtınası Yapın ve İçerik Sektörlerinizi Düzenleyin

Zaman geçmeden ve bu daha büyük gündem, çok tanıdık pikselli durumuna düşmeye başlamadan önce, parlak fikirleri önceden yakalayın.

Kalem ve kağıt? Biz onun üzerinde değiliz. Excel sayfası? Harika. Mediatool yazılımı? Daha iyi. İşinizi en iyi anlayan kişilerle zaman ayırdığınızdan emin olun (kreatif direktör veya strateji direktörü burada özellikle yararlı olacaktır).

Ay/çeyrek/yıl boyunca odaklanmak isteyeceğiniz konu türlerini derlemeye başlayın ve her şeyi kategorize etmek için bu fikirleri özel olarak temalı "sektörler" halinde düzenleyin.

İçeriğinizi Facebook için gündelik tutmaya karar verebilirsiniz ve bu nedenle sektörleriniz “İlham”, “Yaşam Tarzı” ve “İnovasyon” olabilirken, e-bülteniniz “Sürdürülebilirlik” gibi sektörlere daha muhafazakar bir şekilde eğilebilir. "Şirket Tarihi" ve "Araştırma ve Geliştirme". Bu dikeyleri erkenden düzenlemek, içeriği tutarlı ve "markaya uygun" tutmak için bir nimet olacaktır.

Yaprak Dökmeyen Yapın… Yapabildiğiniz Zaman

Bu oldukça basit. Bu içerik pazarlama ipucuyla, gelecek yıllar için taze ve alakalı olacak içerik oluşturursanız, kendinize çok fazla zaman ve enerji kazandıracaksınız.

Zamana duyarlı içeriğin yeri vardır; şüphesiz dinlediğinizi gösterir. Ancak, raf ömrü gerektirmeyen içerik, uzun vadede çok daha başarılı olacaktır.

En son güncel olayla ilgili bir blog makalesi veya sosyal medya gönderisi, içeriğinizi oluşturan bir robotunuz olmadığının harika bir göstergesidir, ancak mükemmel pastayı pişirmek için bir "Nasıl Yapılır" kılavuzuna veya benzer şekilde zamansız bir konuya atıfta bulunulabilir ve geri bağlantı kurulabilir. düzenli olarak. SEO'nun her zaman yeşili desteklediğinden bahsetmiyorum bile. Search Engine Watch bile aynı fikirde.

Başarınızı Ölçün, Böylece Nereleri Toplulaştıracağınızı ve Yağları Nerede Azaltacağınızı Bilin

İster analiz yazılımı kullanın, ister verilerinizi manuel olarak toplayın (bazılarınızın hala orada olduğunu biliyoruz ve sizi selamlıyoruz), sonuçlarınızı stratejik olarak ölçmek, bir sonraki içerik grubunuz için neler yapabileceğinizi ve yapmanız gerektiğini belirleyecektir.

Bu yeni olmasa da zorunludur, çünkü etkili içerik pazarlaması ne kadar gerçek, dürüst ve alakalı olursa olsun, yine de üretmesi maliyetli ve yönetmesi zaman alıcıdır. Yaptığınız şeyin işe yaradığından emin olmak (ve işe yaramayan yerleri düzeltmek) sizi en iyi yörüngeye oturtacaktır.

Bugünlerde hiçbir işletme, içerik pazarlamasını medya planının dışında bırakmayı göze alamaz. İşte bu birkaç adımın sizi doğru yola sokacağını umuyoruz.

Favori İçerik Pazarlama uzmanlarımızdan Neil Patel ve İçerik Pazarlama Enstitüsü'nden bazı daha keskin içerik pazarlama ipuçlarına göz atın:

İçerik Pazarlama Stratejisinde Yapıyor Olabileceğiniz 9 Hata

İçerik Pazarlama Stratejisi Geliştirme